凱迪拉克品牌文化介紹講課教案

震撼表現(xiàn)矚目風(fēng)范第一頁，共29頁。凱迪拉克之歷史(lìshǐ)篇第二頁，共29頁。3有關(guān)于凱迪拉克品牌(pǐnpái)榮耀的故事凱迪拉克品牌(pǐnpái)知識與傳播第三頁，共29頁。百年車藝，經(jīng)典傳奇(chuánqí)——凱迪拉克品牌風(fēng)采1902年，凱迪拉克誕生于被譽(yù)為美國汽車之城的底特律，前身是1899年創(chuàng)立的底特律汽車公司，當(dāng)時底特律汽車公司重組并更名為凱迪拉克汽車公司，為世界(shìjiè)交通運(yùn)輸工業(yè)的發(fā)展翻開了嶄新的篇章。凱迪拉克在韋伯斯特大辭典中是：同類中最出色、最具聲望的事物。為了向法國的皇家(huángjiā)貴族、探險家安東尼?門斯?凱迪拉克（LeSieurAntoinedelaNotheCadillac）表示敬意，命名為“Cadillac”凱迪拉克，因?yàn)檎沁@位法國貴族于1701年建立了底特律汽車城。安東尼?門斯?凱迪拉克1658年3月5日—1730年10月15日第四頁，共29頁。百年車藝，經(jīng)典傳奇——凱迪拉克品牌(pǐnpái)風(fēng)采1907年，成立不久的通用公司購買了凱迪拉克，但雷蘭和兒子威爾弗仍留下來繼續(xù)開發(fā)和經(jīng)營(jīngyíng)凱迪拉克，一直持續(xù)到1917年開設(shè)林肯汽車公司。后來他們把林肯汽車公司賣給了福特。凱迪拉克公司創(chuàng)始人亨利·利蘭德是英格蘭的一名制造商雷蘭?福爾各勒股份公司的經(jīng)理，他對“大眾型車”不感興趣，而是致力于制造最好的汽車，他非常重視加工精度、制造質(zhì)量和零件的互換性，并且認(rèn)為這是迅速增加產(chǎn)量、擴(kuò)大汽車發(fā)展規(guī)模的關(guān)鍵。這使他取得(qǔdé)了許多技術(shù)上的成就，同時，讓凱迪拉克成為領(lǐng)先的高級車制造商。第五頁，共29頁。01、1903年凱迪拉克推出全世界第一輛多汽缸發(fā)動機(jī)車型（4汽缸D型車）02、1905年凱迪拉克推出全世界第一輛全包式車型（Osceola車型）03、1931年凱迪拉克推出全世界第一部配置V16發(fā)動機(jī)的V16SportPhaeton上市04、1949年凱迪拉克推出全世界第一個“頂置閥門、輕量化、高壓縮比V8發(fā)動機(jī)”05、1955年凱迪拉克推出全世界第一個“液壓自動變速箱”06、1964年凱迪拉克推出全世界第一套車用“冷暖空調(diào)系統(tǒng)”07、1987年凱迪拉克推出聞名全球的“北極星32氣門發(fā)動機(jī)”（Northstar）08、2003年凱迪拉克世紀(jì)概念車“Sixteen”首次亮相北美國際車展凱迪拉克品牌(pǐnpái)文化6第六頁，共29頁。家族凱迪拉克的家族名字可以追溯到羅馬時期的名字Catilus或Catilius，只有具有百折不撓精神的人才配擁有這個名字，在過去的2000年中這一歷史從未改變。勝利自從愷撒大帝開始，月桂花枝就代表著在人生競技場上個人的英雄主義情結(jié)，無論是當(dāng)時的羅馬還是現(xiàn)在的底特律。大智慧黃褐色塊自中世紀(jì)歐洲開始就被認(rèn)為是授予那些立誓效忠國家利益勇士的榮譽(yù)軍帶。今天，映襯著金色背景的紫貂色塊蘊(yùn)涵著集體的智慧和榮譽(yù)。英勇氣概自從1902年至今，這個盾牌象征著至高無上的勇氣，追逐夢想的勇氣。聲名煊赫紅色代表大膽與果敢的思想和行動；藍(lán)色代表品性和道德的純潔；多重色塊代表碩果累累的極致成就。標(biāo)志性的花冠每一個花冠都標(biāo)志著它的歷史，蘊(yùn)涵了一系列代表家族血統(tǒng)、宗譜、信仰、成就、榮譽(yù)和團(tuán)結(jié)的象征，花冠的繁復(fù)代表著家族的百年榮耀。7凱迪拉克品牌(pǐnpái)文化第七頁，共29頁。百年(bǎinián)來CadillacLogo的演變20011970凱迪拉克品牌定位(dìngwèi)與傳播第八頁，共29頁。凱迪拉克之榮耀(róngyào)篇第九頁，共29頁。101918年，慶祝(qìngzhù)“一戰(zhàn)”勝利凱迪拉克與總統(tǒng)(zǒngtǒng)的故事第十頁，共29頁。凱迪拉克與總統(tǒng)(zǒngtǒng)的故事第十一頁，共29頁。12建交后第一位在任期內(nèi)訪問中國1981年—1989年，第40任美國(měiɡuó)總統(tǒng)凱迪拉克與總統(tǒng)(zǒngtǒng)的故事第十二頁，共29頁。131993年，F(xiàn)leetwoodBrougham無天窗，抗爆炸，抗導(dǎo)彈(dǎodàn)現(xiàn)收藏在阿肯色州克林頓圖書館凱迪拉克與總統(tǒng)(zǒngtǒng)的故事第十三頁，共29頁。14凱迪拉克與總統(tǒng)(zǒngtǒng)的故事第十四頁，共29頁。品牌(pǐnpái)歷史傳承：百年車藝，經(jīng)典傳奇第44屆美國(měiɡuó)總統(tǒng)15凱迪拉克品牌(pǐnpái)文化自20世紀(jì)初期以來，凱迪拉克品牌成為眾多的美國總統(tǒng)、外交官、大使以及各國政要的御用座駕。甚至從某種意義上說，凱迪拉克品牌已經(jīng)成為美國總統(tǒng)座駕的代名詞。

第十五頁，共29頁。凱迪拉克與總統(tǒng)(zǒngtǒng)的故事Obama總統(tǒng)(zǒngtǒng)座駕第十六頁，共29頁。17蔣介石酷愛(kùài)凱迪拉克凱迪拉克在中國(zhōnɡɡuó)第十七頁，共29頁。18作為新中國上海市第一任市長，陳毅元帥(yuánshuài)在上海駐守9年，其間，陳市長的第一輛“坐騎”是出產(chǎn)于1941年的“凱迪拉克”。凱迪拉克在中國(zhōnɡɡuó)第十八頁，共29頁。凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第十九頁，共29頁。凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第二十頁，共29頁。凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第二十一頁，共29頁?；瘖y品皇后MARYKAYASH(玫琳凱)與粉紅色凱迪拉克Allante

玫琳凱的粉紅色凱迪拉克轎車一直被認(rèn)為是成功的終極標(biāo)志(biāozhì)

它是玫琳凱流動的獎牌,是在玫琳凱榮譽(yù)和優(yōu)秀的象征,它的顏色是公司花費(fèi)26億美金買斷的專利顏色,在這個世界上,只有玫琳凱公司最優(yōu)秀的精英可以獲得.凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第二十二頁，共29頁。奧運(yùn)第一(dìyī)人菲爾普斯與凱迪拉克凱雷德凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第二十三頁，共29頁。凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事貝克漢姆與“23”第二十四頁，共29頁。25凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第二十五頁，共29頁。吉姆-沃爾頓和他的座駕凱迪拉克1959吉姆-沃爾頓，沃爾瑪集團(tuán)(jítuán)CEO，資產(chǎn)180多億美元凱迪拉克與精英人士(rénshì)的故事第二十六頁，共29頁。WilliamWrigley&Ca