《消費(fèi)者行為學(xué)與營銷策略》_第1頁
《消費(fèi)者行為學(xué)與營銷策略》_第2頁
《消費(fèi)者行為學(xué)與營銷策略》_第3頁
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WORD格式--可編輯--《消費(fèi)者行為學(xué)與營銷策略》課程名稱：消費(fèi)者行為學(xué)與營銷策略課程講師：王瀚駿課程課時：1天簡單描述（課程效果）：通過大量的實際案例講解深入了解消費(fèi)者的思維模式、習(xí)慣的方法和工具；解析寶潔等名企消費(fèi)者行為分析的方法，為您的企業(yè)開啟新的營銷思路在了解消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)上掌握如何將策略對應(yīng)于行動，為您的企業(yè)開創(chuàng)營銷佳績；提供和教師高度互動性的、充分的討論時間。適合行業(yè)：適用范圍：營銷管理人員，市場部人員，市場策劃組織者，企劃部管理人員，銷售管理人員等課程大綱：第一部分：前言case1：求婚的遭遇case2：神奇的勺子case3：莉莉的新衣第二部分：消費(fèi)行為學(xué)基本原理與概念行為學(xué)總體模型心理行為分析工具圖練習(xí)：?行為研究的目的與內(nèi)容行為學(xué)的營銷應(yīng)用營銷的行為學(xué)過程練習(xí)：?練習(xí)：?第三部分：消費(fèi)行為學(xué)與營銷實踐品牌與定位消費(fèi)者認(rèn)知/學(xué)習(xí)與記憶圖分析學(xué)習(xí)的特點專業(yè)資料WORD格式--可編輯--案例分析："賣拐"小品分析記憶的特點案例分析：紅牛品牌聯(lián)想品牌形象與學(xué)習(xí)品牌與概念建立方法練習(xí)4：?Case4：減肥產(chǎn)品獨特賣點與產(chǎn)品概念動機(jī)理論-1動機(jī)理論-2動機(jī)結(jié)構(gòu)圖動機(jī)與產(chǎn)品概念概念開發(fā)練習(xí)5：?case5：玉麗粉底產(chǎn)品什么是廣告消費(fèi)者個性分類廣告與個性關(guān)系廣告創(chuàng)意開發(fā)練習(xí)6：?練習(xí)7：?包裝case6：寶潔公司的包裝行為符號學(xué)包裝與符號學(xué)練習(xí)8：?練習(xí)9：?行為學(xué)應(yīng)用的支持案例分析應(yīng)用注意事項案例分析第四部分：問題討論專業(yè)資料WORD格式--可編輯

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