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優(yōu)質資料word版本——下載后可編輯優(yōu)質資料word版本——下載后可編輯6/6優(yōu)質資料word版本——下載后可編輯一、判斷正誤(每題1分,共10分)1、致辭類文書的標題在致辭時不需要宣讀。()2、公益廣告和商業(yè)廣告的最大區(qū)別在于前者不以盈利為目的。()3、廣告的最終目標是促成廣告受眾的接受或購買。()4、并非每一則廣告文案都包括廣告標題、廣告正文、廣告附文、廣告口號。()5、廣告文案雖然可以綜合運用各種修辭方式,但是,它不能違背真實性的要求。()6、證明信必須加蓋公章。()7、“此致”要空兩格書寫,“敬禮”要在“此致”下一行頂格書寫。()8、推薦信一般用“茲”、“今”、“現(xiàn)”等作為正文的首起。()9、申請書只能一書一事。()10、廣告口號和廣告標題是一回事。()二、單項選擇(每題1分,共10分)1、下列不屬于廣告語言的屬性的是()。A創(chuàng)新性 B通俗性 C藝術性 D自由性2、下列不屬于電視廣告的特點的是()。A快捷B費用低廉C表現(xiàn)力強D制作復雜3、下列各項屬于證明信的寫作要求的是()。A感情誠懇真摯 B語言樸實簡練C行文親切自然 D實事求是4、下列不屬于廣播廣告的特點的是()。A傳播速度快,傳播面廣 B聲音效果好,感染力強。C接收容易,不受限制 D互動性強。5、下列屬于慰問信寫作要求的是()。A內容以表揚感謝為主 B感情誠懇真摯C不得涂改,必須加蓋公章或簽名D可以用鉛筆或紅筆書寫6、下列不是求職信的寫作要點的是()。A實事求是B突出重點C簡潔美觀D文采飛揚7、下列屬于悼詞的特點的有()。A哀婉性B藝術性C鼓動性D創(chuàng)新性8、下列不屬于廣告口號和廣告標題的區(qū)別的是()。A獨立性不同B目的不同C時效性不同D格式不同9、“全心全意小天鵝”屬于廣告()。A標題B正文C口號D附文10、根據(jù)廣告口號的表現(xiàn)技巧,“真誠到永遠”強調的是()。A情感溝通B信心C利益D獨特的銷售主張三、論述題(每題10分,共20分)1、廣告口號有哪些表現(xiàn)技巧?2、舉例分析廣告成功的條件。四、寫作題(每題10分,共60分)1、李笑是江南大學2011屆法學專業(yè)的本科畢業(yè)生,現(xiàn)畢業(yè)證遺失,想到學校開具證明。請代擬證明信。2、江南大學要介紹商學院會計專業(yè)王明等五位同學到無錫市明星會計師事務所實習一個月。請代商學院開具介紹信。3、你是2012屆應屆本科畢業(yè)生,正在求職。請寫一封求職信。4、某單位要招聘辦公室文員5名,請代擬招聘文書。5、江南大學人文學院將于4月18日下午在文浩科學館舉辦“高雅藝術進校園”專場文藝晚會,打算邀請無錫市教育局和文化局有關領導觀看。請代擬請柬。6、無錫市一家民營書店開業(yè),你作為好友,寫一份賀詞。判斷題對對對對對錯對錯對錯二,單選題1-5DBDDB6-10DADCA論述題答:A基于受眾的情感需求,要求廣告口號有豐富的內涵表現(xiàn),現(xiàn)代廣告口號的創(chuàng)作有四“說”:一是說利益,二是說信心,三是說情感溝通,四是說獨特的銷售主張。B基于受眾的視覺需求,要求廣告口號有上好的語音表現(xiàn),其一,要講求韻律,其二,要注意俗語的運用,其三,要注重諧音的運用。C基于受眾的視覺需求,要求廣告口號具有多樣化的文字表現(xiàn),其一,要求“短”“求”“精”,其二,應在掌握漢字藝術的基礎上,充分發(fā)揮漢語多樣化的字詞技巧和修辭技巧。答:AIdea(明確的)主題BImpact(深刻

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