我國印刷業(yè)緩慢復(fù)蘇少兒類書市場份額不斷提升原創(chuàng)少兒類書帶動(dòng)控速提質(zhì)業(yè)態(tài)提升

我國印刷業(yè)緩慢復(fù)蘇，少兒類書市場份額不斷提升，原創(chuàng)少兒類書帶動(dòng)控速提質(zhì)業(yè)態(tài)提升

一、國內(nèi)印刷業(yè)緩慢復(fù)蘇，規(guī)模企業(yè)增速較好，少兒類圖書市場份額不斷提升

國內(nèi)印刷業(yè)緩慢復(fù)蘇。我國印刷業(yè)呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇的態(tài)勢，截至2018年實(shí)現(xiàn)1.27萬億總產(chǎn)值。近年來，受數(shù)字化閱讀影響,我國印刷業(yè)增長速度逐年放緩，2012年增速跌破兩位數(shù)，達(dá)到9.60%；隨后的2013-2015年，增速分別為9.34%、5.30%、3.60%；到2016年增速創(chuàng)近年新低，達(dá)到2.7%；隨后觸底反彈，2017年和2018年印刷業(yè)增速分別為4.60%和5.40%。

2019上半年圖書零售市場增速略有放緩，網(wǎng)店渠道驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長。，我國圖書零售市場2019上半年同比增長10.82%，距去年同期下滑0.55個(gè)百分點(diǎn)。從銷售渠道分析，網(wǎng)店圖書銷售規(guī)模2019上半年同比增長24.19%，增速雖然進(jìn)一步放緩，但仍為圖書銷售最主要的銷售渠道。受政策性讀物銷售放緩影響，實(shí)體書店圖書零售市場2019上半年銷售規(guī)模大幅收縮，同比下降11.72%。

少兒類圖書市場份額不斷提升，新書影響力減弱。少兒類圖書依舊是碼洋比重最高的細(xì)分品類，2019年上半年碼洋比重為27.38%，份額同比提升1.22個(gè)百分點(diǎn)。碼洋比重位列第二、第三的社科圖書和教材教輔在線上渠道均實(shí)現(xiàn)30%左右的同比增速，是圖書市場增速較快的細(xì)分品類。在整體下滑的實(shí)體店渠道中，只有教輔教材保持2.81%的正增長。新書對市場的貢獻(xiàn)整體呈下降趨勢，2019上半年，因?yàn)轭^部新書單冊碼洋的提升，而帶動(dòng)新書碼洋貢獻(xiàn)率較去年同期有小幅上升，至9.92%，但從大眾暢銷書榜單來看，新書的影響力依然在不斷減弱。2018年上半年有2本書分別進(jìn)入到非虛構(gòu)類和少兒類前10名中，而今年上半年無新書進(jìn)入到前10名；從三大榜總榜前100名來看，2018年上半年有5本進(jìn)入到前100名中，這5本新書對整個(gè)總榜前100名的碼洋貢獻(xiàn)是5.67%，而今年上半年只有3本進(jìn)入前100名中，這3本新書對整個(gè)總榜前100名的碼洋貢獻(xiàn)是4.35%，碼洋貢獻(xiàn)有所下降。

2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上都是來自于少兒類圖書，高于社科、文學(xué)和教輔等品類對于圖書市場增長的貢獻(xiàn)；截至2018年我國少兒圖書碼洋占比已經(jīng)從2012年的15.27%上升至25.2%，上升了10個(gè)百分點(diǎn)，比重進(jìn)一步上升。

少兒類圖書仍將穩(wěn)健增長。2018年中國少兒圖書碼洋規(guī)模為234.59億元，同比增長18.7%，2008-2018年復(fù)合年均增長率為19.5%。由于目標(biāo)讀者群的特殊性，少兒、教育類圖書較少受到互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)展的影響，相對剛需，隨著15歲以下人口數(shù)量增長，少兒教育及培訓(xùn)市場深化發(fā)展，家長對教育的投入意愿和能力增強(qiáng)、消費(fèi)升級等多重因素的影響下，少兒圖書未來幾年仍將保持10%以上的增速。

二、2019年少兒類圖書：原創(chuàng)帶動(dòng)控速提質(zhì)業(yè)態(tài)提升

2019年少兒類圖書選題54535種，占選題總量228020種的23.9%，比2018年度減少了5469種，比2017年減少6768種。少兒出版展現(xiàn)的原創(chuàng)帶動(dòng)、控速提質(zhì)、業(yè)態(tài)提升，推動(dòng)少兒出版實(shí)現(xiàn)效率變革，實(shí)現(xiàn)由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段的過渡初現(xiàn)端倪。

2019年有515家出版社上報(bào)了少兒類選題，其中，30家專業(yè)少兒出版社上報(bào)了11896種，占少兒類圖書選題的21.8%，486家非少兒專業(yè)出版社上報(bào)了42639種，占少兒類圖書選題的78.2%，專業(yè)少兒出版社依舊發(fā)揮了主干作用，絕大部分原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)選題出自專業(yè)少兒社。少兒類圖書選題中，教輔圖書選題28799種，占少兒類圖書選題的52.8%；兒童文學(xué)選題9549種；科普圖書選題3740種；低幼圖書選題2959種；少兒人文圖書選題4692種；圖畫書選題2963種；其中，引進(jìn)版圖書選題5175種，占9.5%。

通過社會(huì)效益考核制度的調(diào)控，使非專業(yè)少兒社不再僅為銷售規(guī)模沖高而盲目進(jìn)入少兒圖書市場，開始了構(gòu)筑特色產(chǎn)品線的努力，如科技社大批進(jìn)入少兒科普領(lǐng)域，文學(xué)社專注進(jìn)入兒童文學(xué)領(lǐng)域，外語強(qiáng)社進(jìn)入少兒英語領(lǐng)域。值得注意的是，出版資源進(jìn)一步向大社強(qiáng)社集中，部分小社、弱社創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的現(xiàn)象越來越凸顯。小社應(yīng)放棄盲目跟風(fēng)、追逐市場規(guī)模的做法，構(gòu)筑專業(yè)特色產(chǎn)品線為正途。

2019年，少兒圖書選題融合化趨勢出現(xiàn)，如圖畫書與少兒科普的跨界、少兒人文讀物與少兒主題讀物的跨界、少兒科普與兒童文學(xué)的跨界等；少兒泛教育讀物、低幼讀物、少兒科普讀物中，二維碼技術(shù)、語音技術(shù)、AR技術(shù)已經(jīng)普遍采用，紙質(zhì)讀物產(chǎn)品形態(tài)升級，進(jìn)而成為音頻產(chǎn)品、在線知識課程產(chǎn)品；在圖畫書和少兒科普領(lǐng)域，品牌圖書仍以引進(jìn)為主；公版書減少，且以新的編創(chuàng)形式出現(xiàn)，如“最新部編版語文教材分級閱讀叢書”“核心素養(yǎng)小學(xué)英語閱讀?世界名著系列”“統(tǒng)編小學(xué)語文教科書拓展閱讀書系”等。

1少兒主題出版需構(gòu)筑傳播鏈

少兒主題圖書名家云集，量質(zhì)齊升，形式豐富可感，兼具理論深度、文化厚度和情感溫度，更踏中“時(shí)、度、效”，圍繞主線和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)全面籌劃。

如何從問題意識出發(fā)，針對少年兒童受眾的需求，整合一流作者和出版資源，構(gòu)建多層次、多向性、多元化的產(chǎn)品線，這種策劃和實(shí)現(xiàn)能力將成為該板塊中的重要競爭力。

其一，切合少年兒童的閱讀需求和接受能力，表達(dá)形式親切可感、生動(dòng)活潑。如紅旗出版社的新時(shí)代黨建叢書“讀懂”系列（兒童版、青少版），以漫畫、圖文結(jié)合的方式，輔助通俗易懂的人物故事以及背景介紹解讀中國精神；海燕出版社的“共和國大科學(xué)家故事”叢書，以故事化的形式推進(jìn)少兒主題出版的通俗化表達(dá)；遼寧少年兒童出版社的“偉大的歷程”系列，邀請兒童文學(xué)作家以長篇兒童文學(xué)的方式，講述新中國成立70年來的成就故事，如《柳條湖槍聲》《漁村春來》《老牛家軼事》等。

其二，少兒圖書主題出版的策劃含金量更加重要，出版品牌的影響力和號召力進(jìn)一步凸顯。如接力出版社的《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想三十講》（中學(xué)生版），邀請中國人民大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授王向明擔(dān)任學(xué)術(shù)顧問，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)馬克主義學(xué)院副教授、北京大學(xué)訪問學(xué)者匡長福執(zhí)筆；浙江少年兒童出版社的《危難時(shí)刻只有您：中國共產(chǎn)黨百年偉大瞬間》邀請中共中央黨校馬克思主義學(xué)院教授、執(zhí)行院長劉海濤主編。

其三，重大主題、節(jié)點(diǎn)讀物涌現(xiàn)。如東方出版社的《從“開國大典”到“一帶一路”：寫給青少年的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政偉業(yè)故事》、新世紀(jì)出版社的《紅旗飄飄100年：講給孩子的中國共產(chǎn)黨奮斗故事》等。中國少年兒童新聞出版總社策劃的《美麗中國?從家鄉(xiāng)出發(fā)》系列，由中國作家協(xié)會(huì)副主席高洪波主編，34位中國優(yōu)秀的老中青作家和34位畫家共同創(chuàng)作，采用現(xiàn)實(shí)題材的手法，為新中國成立70周年獻(xiàn)禮。

其四，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版領(lǐng)域的少兒圖書選題名家云集。上海文藝出版社將推出“中國禮樂文化”叢書；北京師范大學(xué)出版社將推出《寫給孩子的中國禮樂文化》，由“中和韶樂”的主要傳承人王玲撰寫；中國少年兒童新聞出版總社和觀復(fù)博物館合作，推出《觀復(fù)貓小學(xué)館》漫畫書，以節(jié)日民俗、漢字文化、民間技藝、禮儀制度、飲食文化、生活藝術(shù)為核心內(nèi)容，向孩子介紹中國傳統(tǒng)文化。

其五，更加注重表現(xiàn)方式的差異性、多元化、多層次。浙江少年兒童出版社推出的“領(lǐng)風(fēng)者”系列，由中宣部理論局（馬克思主義理論研究和建設(shè)工程辦公室）和內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部策劃，國內(nèi)多家漫畫公司聯(lián)合打造，以漫畫形式全景展示馬克思的生平，對馬克思主義理論進(jìn)行了深入淺出的闡釋?！邦I(lǐng)風(fēng)者”將打造成為全媒體系列產(chǎn)品，推出動(dòng)畫片、主題歌、舞臺劇、表情包、動(dòng)漫周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，構(gòu)筑馬克思主義傳播鏈。

2兒童文學(xué)控速提質(zhì)

原創(chuàng)兒童文學(xué)持續(xù)繁榮，題材豐富，風(fēng)格多元，作家隊(duì)伍不斷壯大，藝術(shù)追求更為自覺，呈現(xiàn)出了百花齊放、百舸爭流的新氣象。從今年的兒童文學(xué)選題來看，現(xiàn)實(shí)主義題材兒童文學(xué)和革命歷史題材兒童文學(xué)新作迭出，為兩大亮點(diǎn)。

其一，從作家隊(duì)伍結(jié)構(gòu)來看，與成人文學(xué)領(lǐng)域相比，兒童文學(xué)作家隊(duì)伍構(gòu)成態(tài)勢良好，在一大批正處于上升期的中青年作家逐漸成為原創(chuàng)兒童文學(xué)的創(chuàng)作主力時(shí)，一線作家仍然保持了旺盛的創(chuàng)作激情和恒定的創(chuàng)作節(jié)奏，知名成人文學(xué)作家加盟兒童文學(xué)寫作的趨勢依舊延續(xù)。一線作家寶刀未老，延續(xù)經(jīng)典兒童文學(xué)寫作風(fēng)格。作家曹文軒將在天天出版社推出《草鞋灣》，講述了發(fā)生在二十世紀(jì)四十年代上海的一個(gè)充滿懸念的故事；天天出版社將推出《寒風(fēng)暖鴿》，是作家常新港以1945年前后中國共產(chǎn)黨光復(fù)哈爾濱為背景創(chuàng)作的全新長篇兒童小說；浙江少年兒童出版社出版的《假如明天出太陽》，是作家陳丹燕的全新原創(chuàng)作品，以細(xì)膩筆法講述了一個(gè)幻想成長故事。中青年兒童文學(xué)作家的兒童文學(xué)作品在題材廣度上不斷拓展，并呈現(xiàn)了更為自覺的藝術(shù)探索。彭學(xué)軍在二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)推出《少年的窯》，以江西景德鎮(zhèn)為背景，著力刻畫三個(gè)少年的成長故事，更見微知著地刻畫了這座因陶瓷而聞名于世的城市的當(dāng)代變遷；接力出版社推出“馬三棗禪理智慧書系”，書寫了慧寬在晨鐘暮鼓中觀察自然、感知世界的成長故事，小說語言凝練考究，充滿濃淡相間的禪理與慧性；浙江少兒社推出的《天目》，為李秋沅所著，講述了中國的黑瓷精品天目燒制工藝失傳的故事。

其二，從兒童文學(xué)的題材領(lǐng)域來看，現(xiàn)實(shí)主義題材兒童文學(xué)和革命歷史題材兒童文學(xué)精品迭出，為兩大亮點(diǎn)。革命歷史題材領(lǐng)域，如海燕出版社將推出的《三十六聲槍響》，由孟憲明創(chuàng)作，以史實(shí)為依據(jù)，以36聲槍響為線索，采用民間的視點(diǎn)，寫中國老百姓是怎樣由被迫卷入、被迫選擇到主動(dòng)參與反抗日寇的心理基礎(chǔ)和行為邏輯；張品成將在江蘇鳳凰少年兒童出版社推出《笑臉如花》（暫名），在抗日戰(zhàn)爭的時(shí)代大背景下，書寫了一群小人物不平凡的人生故事；宋安娜在新蕾出版社推出的《泥土里的想念》，為目前中國唯一一部描寫中國人救助猶太人真實(shí)歷史的兒童文學(xué)作品，這個(gè)關(guān)于大愛的中國故事，詮釋了愛與和平的永恒主題?，F(xiàn)實(shí)主義題材領(lǐng)域，作家裘山山將在明天出版社推出《雪山上的達(dá)娃》，以一只軍犬的視角，為孩子講述在西藏高原上，駐扎在4000多米雪線無人區(qū)的中國軍人為國仗劍、駐守血脈長城的故事；作家秦文君將在天天出版社推出《云三彩》，講述了東北農(nóng)村女孩三彩如何融入上海新生活的故事，寫了人與人之間需要跨越的鴻溝，也寫出了當(dāng)今時(shí)代的生活洪流；史雷將在安徽少兒社推出《綠色山巒》，通過精準(zhǔn)的兒童視角，細(xì)致描繪川西某部隊(duì)大院的生活圖景，引領(lǐng)孩子體味英雄主義、理想主義和浪漫主義交融后產(chǎn)生的向善向美之力；鄧湘子即將在長江少年兒童出版社推出《像蟬一樣歌唱》，是一部展現(xiàn)山鄉(xiāng)巨變和少年心靈覺醒的長篇兒童小說。

其三，從兒童文學(xué)的題材結(jié)構(gòu)來看，長篇兒童小說和童話歷來為熱門領(lǐng)域，涌現(xiàn)了不少精品，而短篇兒童小說、散文、詩歌等領(lǐng)域則較為邊緣。從今年的少兒圖書選題來看，兒童文學(xué)領(lǐng)域拓展頗見成效。接力出版社的《黑勺》《今天要問的問題》（龐婕蕾、廖小琴等著）為中短篇兒童小說集，展現(xiàn)了當(dāng)代少年兒童成長的強(qiáng)大力量，豐富龐雜的現(xiàn)實(shí)生活給他們磨礪與考驗(yàn)，同時(shí)給予他們蓬勃向上的生命力量；方衛(wèi)平主編、福建少年兒童出版社推出的《童詩三百首》，為方衛(wèi)平沉淀數(shù)十載的精心選評，首次以“三百”的理念遴選中國當(dāng)代兒童詩，重塑兒童詩觀；“高洪波童詩繪本”由福建少年兒童出版社推出，以民間文學(xué)為母題，詩歌語言亦繼承了古典詩文的趣味，清新簡雅。

其四，類型化兒童文學(xué)寫作形成潮流，為兒童閱讀提供了一種輕松的選擇，也為兒童文學(xué)的IP延伸提供了內(nèi)容題材。如鄒凡凡在浙江少兒社推出的“奇域筆記”系列，為一部頗具可看性和人性反思的探險(xiǎn)小說；《奧林匹斯薔薇》是一套專為小學(xué)高年級女生打造的夢幻冒險(xiǎn)小說，作者是人氣暢銷書作家彭柳蓉；接力出版社推出的幻想類型小說“造夢師”系列等。還有應(yīng)該說，培育科幻、魔幻、探險(xiǎn)等類型化題材的上乘之作，而不是放任這些類型化作品注水速成、出現(xiàn)“文化缺鈣”，是兒童文學(xué)出版的題中應(yīng)有之義；經(jīng)典文學(xué)文本往往由于其濃郁的抒情性和思想性，無法成功改編為注重情節(jié)推進(jìn)的影視劇，而類型化文學(xué)，是影視IP延伸的絕佳題材。

3低幼圖書品牌化、IP化

低幼讀物是少兒出版永恒的“常青樹”，由于家長對低幼讀物的功能性有強(qiáng)烈需求，低幼讀物依托幼教理論，啟蒙益智的特征凸顯；更依托幼兒喜聞樂見的卡通形象，進(jìn)行成體系的產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)研發(fā)；融媒體出版物批量出現(xiàn)，成功對接音頻產(chǎn)品和在線課程產(chǎn)品。

理論依托方面，如接力出版社與英國尤斯伯恩出版公司全面合作，推出現(xiàn)實(shí)場景貼紙書、情境大迷宮、汽車模型書、主題游戲書等，專為3~6歲幼兒設(shè)計(jì)，鍛煉場景感知能力、全方位思維能力、藝術(shù)欣賞能力和社會(huì)認(rèn)知能力；明天出版社推出寶寶生活體驗(yàn)觸摸認(rèn)知書；上海科學(xué)普及出版社推出創(chuàng)思童幼兒思維叢書，通過游戲式的學(xué)習(xí)方法，獲得幼兒智力與情緒的共同發(fā)展。

品牌開發(fā)方面，如天地出版社推出“汪汪隊(duì)立大功”幼兒學(xué)習(xí)掛圖、“豆小鴨”有聲立體掛圖，運(yùn)用熱播動(dòng)畫片中的動(dòng)畫形象，專門針對學(xué)前孩子開發(fā)學(xué)習(xí)認(rèn)知系列掛圖；長江少年兒童出版社推出《海底小縱隊(duì)?雙語認(rèn)知小百科》等也是如此。

融媒體開發(fā)方面，如浙江攝影出版社推出的《小豬佩奇有聲早教大書》，安徽少兒社的“混童話有聲書”，華東理工大學(xué)出版社推出的“迪士尼?幼小銜接英語單詞學(xué)習(xí)卡”（贈(zèng)可點(diǎn)讀有聲電子書APP、二維碼聽讀）等頗有新意。

原創(chuàng)圖畫書在書籍形態(tài)、文本構(gòu)成、藝術(shù)表現(xiàn)和編輯水準(zhǔn)上日漸成熟，并開始了源流梳理和理論上溯。長江少年兒童出版社將持續(xù)推出“百年百部中國圖畫書經(jīng)典”書系，將1911~2018年間在中國出版發(fā)行的原創(chuàng)兒童圖畫書作品進(jìn)行精選后出版，是原創(chuàng)圖畫書源流的梳理和經(jīng)典化的建構(gòu)；貴州人民出版社將推出“中國優(yōu)秀圖畫書典藏”，連環(huán)畫出版社將推出“中國歷史故事連環(huán)畫”“中國彩色連環(huán)圖畫故事”系列等。

“講好中國故事”成為圖畫書創(chuàng)作的重要面向之一。植根于中國傳統(tǒng)文化，又如何為傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代內(nèi)涵與國際色彩；書寫當(dāng)下中國，如何深度描摹社會(huì)變遷和童年命運(yùn)，是圖畫書創(chuàng)作者要回答的問題。明天出版社將推出“老童謠”“老故事”圖畫書系列；中信出版社繼《洛神賦》后，推出圖畫書《皇帝的一天》《捕快的一天》《詩人的一天》等；中國和平出版社推出“我＋妹妹”系列（6冊），由方素珍文，郝洛玫圖；連環(huán)畫出版社推出的《毛毛的記號》，以毛毛的胎記為引，講述了毛毛和姨姨之間質(zhì)樸動(dòng)人的親情，給小讀者講述愛的同時(shí)引導(dǎo)其思考，該如何對待那些與大家“不一樣”的人。

4原創(chuàng)少兒科普井噴

2019年原創(chuàng)少兒科普選題遠(yuǎn)超引進(jìn)版，且原創(chuàng)科普開始了面向不同年齡段讀者的不同產(chǎn)品構(gòu)建；其故事化、現(xiàn)場感的表達(dá)方式，編寫與設(shè)計(jì)的多元，趣味性、互動(dòng)性的增強(qiáng)，都大大推進(jìn)了少兒科普的閱讀魅力；微視頻、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，推動(dòng)原創(chuàng)少兒科普實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級。如電子工業(yè)出版社推出的《發(fā)現(xiàn)萬物——幼兒情境認(rèn)知繪本》，專為2~4歲幼兒創(chuàng)作，通過各種全景式的真實(shí)場景，讓孩子了解生活百科知識；北方婦女兒童出版社推出了“中國國家博物館兒童歷史百科繪本”，未來出版社推出了“揭秘長江黃河樂樂趣揭秘翻翻書系列”等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級。

在故事化、現(xiàn)場感的表達(dá)上，比較突出的有北京出版社推出的《發(fā)現(xiàn)中國印記》，該書由國博館員創(chuàng)作，旨在為青少年讀者營造一座紙上博物館，講述文物背后的故事；中國少年兒童新聞出版總社推出的“科學(xué)家寫給孩子的科學(xué)故事”系列，涉及自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)等多方面內(nèi)容，如深空探索、基因工程、天體物理等，名家云集，如北京大學(xué)地球與空間科學(xué)學(xué)院教授焦維新、中國航天科技集團(tuán)航天設(shè)計(jì)師錢航、成都理工大學(xué)地質(zhì)學(xué)教授劉興詩等。在趣味性、互動(dòng)性的表達(dá)方