視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！★藝術(shù)設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)概念的思考★“以人為本”的設(shè)計(jì)思想★天人合一的思想觀念★禮教文化下的宗法制度對設(shè)計(jì)思想的影響★關(guān)于現(xiàn)代主義藝術(shù)和設(shè)計(jì)★關(guān)于國際主義設(shè)計(jì)——米斯主義★視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)——CI★企業(yè)形象設(shè)計(jì)的歷史·最早的企業(yè)形象設(shè)計(jì)·背景：二戰(zhàn)后軍轉(zhuǎn)民的消費(fèi)品的生產(chǎn)·背景：50年代“好的設(shè)計(jì)就是好的銷售”·企業(yè)的形象系統(tǒng)·企業(yè)形象設(shè)計(jì)不是萬能的★系統(tǒng)化視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)·設(shè)計(jì)方法的系統(tǒng)化基礎(chǔ)★案例1公共交通標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)·標(biāo)識設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是：·傳達(dá)的內(nèi)容：★案例2國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的視覺系列設(shè)計(jì)·體現(xiàn)國家最高水準(zhǔn)的視覺系列設(shè)計(jì)·奧運(yùn)會(huì)平面視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)·突顯主題和本國文化特色的平面設(shè)計(jì)★企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展和東西方的不同企業(yè)形象模式·日本企業(yè)形象設(shè)計(jì)的開端·以日本為代表的東方企業(yè)形象模式·日本企業(yè)形象設(shè)計(jì)與西方的不同★視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)程序★本章思考題★藝術(shù)設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)概念的思考諸葛鎧先生在其《圖案設(shè)計(jì)原理》的補(bǔ)白中對藝術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系念決定，并不影響設(shè)計(jì)的本質(zhì)。對話、拼貼、交融的場所。工程設(shè)計(jì)，僅僅從藝術(shù)設(shè)計(jì)這一本題出發(fā)，分析了它的屬性，確認(rèn)它既有藝術(shù)的成分，又有科學(xué)技術(shù)的成分，但既不是單純的藝術(shù)，也不為對立的雙方。滕先生所說的設(shè)計(jì)是以“工具理性”和“計(jì)算理性”滕先生在歸納一些外國學(xué)者的觀點(diǎn)時(shí)認(rèn)為，在現(xiàn)代社會(huì)和后工業(yè)社這就涉及到第二層次的交叉——藝術(shù)設(shè)計(jì)與工程設(shè)計(jì)的交叉。除了合理的結(jié)構(gòu)，還有和諧的比例和雄偉美觀的外形。再如服裝，想融，勢必使藝術(shù)設(shè)計(jì)和工程設(shè)計(jì)回歸至設(shè)計(jì)本身。加模糊，交叉的特性也會(huì)更加鮮明。★“以人為本”的設(shè)計(jì)思想★天人合一的思想觀念在人與自然的關(guān)系中，中很早就形成了“天人合一”的觀念，混淆。就設(shè)計(jì)而言，既有科學(xué)的，也有不科學(xué)的。在中國這種矛盾使人——自然——自然神之間形成了復(fù)雜的關(guān)系。方式一直未能充分展開主體與客體（或曰人與天）的分離階段。‘天’這個(gè)名詞至少有五種意義。五是“自然之天”就是唯物主義哲學(xué)家所謂的自然。人而作，而是順從天意。對此，可從三個(gè)方面證明：之”多次出現(xiàn)在中國的典籍中。二是把某些設(shè)計(jì)的規(guī)范解釋為“可更改的中與五德、五色的循環(huán)的理論，尚黃色；夏禹時(shí)天空出現(xiàn)草木，表示木氣盛，因此尚青色等。后各十二旒，每旒十二玉，旒廠十二寸。★禮教文化下的宗法制度對設(shè)計(jì)思想的影響之，禮是人的行為道德規(guī)范，以分尊卑貴賤為表現(xiàn)形式。因此，賤關(guān)系，以維持必要的社會(huì)持續(xù)。表現(xiàn)在設(shè)計(jì)上有如下特點(diǎn)：卑，別上下”的權(quán)利制度的代表。的粗細(xì)分為：斬衰、齊衰、大功、小功、緦麻五種，稱五服。因死者與服喪者的親屬關(guān)系加以選擇。三是分夏夷念。體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，如中原的服飾傳統(tǒng)是男女衣襟都向右掩（即的代表?！镪P(guān)于現(xiàn)代主義藝術(shù)和設(shè)計(jì)★關(guān)于國際主義設(shè)計(jì)——米斯主義·國際主義平面設(shè)計(jì)國際主義風(fēng)格在20世紀(jì)50年代才正式確立。但最早的國際主義風(fēng)格探索，可以說在瑞士開始的·瑞士包豪斯畢業(yè)生——西奧·巴爾莫、馬克斯·比爾包豪斯的畢業(yè)生西奧·巴爾莫和馬克斯·比爾?！の鲓W·巴爾莫在包豪斯師從格羅佩斯、拜耶學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，同時(shí)從事平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)家之一?！ゑR克斯·比爾是個(gè)多才多藝的設(shè)計(jì)家，他同時(shí)還從事繪畫、后回到瑞士。二次世界大戰(zhàn)期間，瑞士是中立國，在相對平和的性化、功能化的平面編排風(fēng)格。排在數(shù)學(xué)幾何的框架內(nèi)，形成高度的統(tǒng)一。如比爾1940年設(shè)計(jì)的圣誕節(jié)促銷海報(bào)（圖2361951這些設(shè)計(jì)已表明瑞士國際主義平面風(fēng)格的形成。特別要提出的是，1950年參與組建了二戰(zhàn)后德國最早的設(shè)計(jì)是個(gè)人的表現(xiàn)。1956年由建筑家馬爾多納多接替了比爾的校長工作，擔(dān)任烏計(jì)風(fēng)格的形成，起到?jīng)Q定性的作用?！镆曈X識別系統(tǒng)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)——CI★企業(yè)形象設(shè)計(jì)的歷史·最早的企業(yè)形象設(shè)計(jì)業(yè)活動(dòng)商標(biāo)就產(chǎn)生了，如宋代白兔牌剪刀廣告，就包括了商標(biāo)、的、沒有體系的；和我們現(xiàn)在成為視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)不同。1907年德國現(xiàn)代設(shè)計(jì)的開拓者彼得·貝倫斯為德國電氣公司這個(gè)探索（包括包豪斯在內(nèi)）便中斷了?！け尘?：二戰(zhàn)后軍轉(zhuǎn)民的消費(fèi)品的生產(chǎn)體系，開始轉(zhuǎn)向民用產(chǎn)品的生產(chǎn)；歐美經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，同時(shí)際市場，競爭日益激烈；為了在國際市場中推銷自己的產(chǎn)品，企和優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)，來提高市場占有率，樹立企業(yè)品牌形象?！け尘?：50年代“好的設(shè)計(jì)就是好的銷售”已來樹立企業(yè)在人們心中的積極的、正面的形象。·企業(yè)的形象系統(tǒng)覺識別系統(tǒng)VICI。由于形象的樹立，除對美國人來說，企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，就是視覺識別系統(tǒng)。統(tǒng)BIMI，因而就形成VI，BI，MI的三個(gè)部分構(gòu)成。應(yīng)當(dāng)指出的是，平面設(shè)計(jì)除了能夠?qū)ζ髽I(yè)視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)不屬于視覺設(shè)計(jì)的范疇?！て髽I(yè)形象設(shè)計(jì)不是萬能的企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)在遠(yuǎn)東地區(qū)，尤其是再在我國80年代初中期被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，并非客觀地夸大CI設(shè)計(jì)功能，諸如能夠使分地夸大設(shè)計(jì)的作用勢必會(huì)使設(shè)計(jì)承擔(dān)它不應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任?！锵到y(tǒng)化視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)·設(shè)計(jì)方法的系統(tǒng)化基礎(chǔ)產(chǎn)生于瑞士的國際主義版面設(shè)計(jì)個(gè)方格網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行，為系統(tǒng)化的視覺設(shè)計(jì)提供了方法和形式基圖）就是用方格網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行系統(tǒng)化、規(guī)范化的設(shè)計(jì)。以方格網(wǎng)絡(luò)來規(guī)范平面設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化，流行于美國50、60年如1965年在芝加哥成立的一家平面設(shè)計(jì)公司——尤尼瑪克設(shè)計(jì)公司，該公司發(fā)展很快，不久就成為擁有402個(gè)員工，在世界各國擁有48個(gè)設(shè)計(jì)事務(wù)所的大型設(shè)計(jì)公司。尤尼瑪克設(shè)計(jì)公司的就是為了視覺的傳達(dá)功能?！锇咐?公共交通標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)60年代美國的汽車擁有量已超過一億輛，際機(jī)場內(nèi)的標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)?！?biāo)識設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是：人認(rèn)識。美國是世界最早通過行政手段著手這項(xiàng)工作的國家之一。1974組成了一個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組，任托馬斯·蓋斯瑪為組長?！鬟_(dá)的內(nèi)容：整個(gè)視覺傳達(dá)系統(tǒng)由34個(gè)不同的標(biāo)志符號構(gòu)成，具體內(nèi)容包括：公用電話、郵政服、醫(yī)療救助、公共汽車站、火車站、飛機(jī)用手冊，由聯(lián)邦政府出版、發(fā)行給美國各地的航空港，作為應(yīng)用時(shí)的參考?！锇咐?國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的視覺系列設(shè)計(jì)·體現(xiàn)國家最高水準(zhǔn)的視覺系列設(shè)計(jì)二戰(zhàn)后國際林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開始恢復(fù)，以此相關(guān)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目甚多，除了奧運(yùn)比賽項(xiàng)目場館設(shè)計(jì)外，還大量運(yùn)動(dòng)員生活起居、交通、銀絲、旅游、物流等。平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是非常重要項(xiàng)目。體設(shè)計(jì)工作?！W運(yùn)會(huì)平面視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)動(dòng)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)?！ね伙@主題和本國文化特色的平面設(shè)計(jì)1968年墨西哥城奧運(yùn)會(huì)的口號為“全世界青年們相互了解、平面設(shè)計(jì)從66年開始設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)把五個(gè)環(huán)與墨西哥的字母反復(fù)自重疊擴(kuò)展，把字母x作變化的交叉分割點(diǎn)，很有特色?！锲髽I(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展和東西方的不同企業(yè)形象模式企業(yè)形象設(shè)計(jì)是伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，和企業(yè)在國際商場競爭過程體的生產(chǎn)方式，不存在市場問題，更不存在競爭的問題，因此也計(jì)?！と毡酒髽I(yè)形象設(shè)計(jì)的開端60年末70國內(nèi)經(jīng)濟(jì)松迅速發(fā)展時(shí)期，為了加強(qiáng)本國企業(yè)的國際競爭能力，的美能達(dá)公司聘請美國平面設(shè)計(jì)大師索爾·巴斯。初學(xué)成效，并具有相當(dāng)?shù)膰H水平。1968年日本了專業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司paos設(shè)計(jì)事務(wù)所，并設(shè)計(jì)了松屋百貨公司的整體了近三倍。當(dāng)然這和企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略不無關(guān)系?！ひ匀毡緸榇淼臇|方企業(yè)形象模式Paos設(shè)計(jì)事務(wù)所把來自美國的企業(yè)形象設(shè)計(jì)CI內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，形成了CIS形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并編輯了各種計(jì)系統(tǒng)》把設(shè)計(jì)提高到企業(yè)策略的高度。究，出版了《企業(yè)形象系統(tǒng)》專業(yè)書籍，共三類，分15冊，成為世界上最復(fù)雜、最完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)大全。·日本企業(yè)形象設(shè)計(jì)與西方的不同學(xué)院，由管理人員來把握企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，他們通過管理科