疫情下的奢侈品行業(yè)運(yùn)行分析

疫情下的奢侈品行業(yè)運(yùn)行分析一、全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模受2020年中國(guó)疫情影響，2020年第一季度全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降25%。3月后中國(guó)疫情得到控制，全球疫情開(kāi)始爆發(fā)，2020年第二季度全球奢侈品市場(chǎng)加速萎縮，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)?？s減20%至35%。在疫情波及的奢侈巨頭中，奢侈品巨頭LVMH備受關(guān)注，2020年上半年LVMH銷(xiāo)售額下降至183.93億歐元，降幅達(dá)到28%，凈利潤(rùn)僅為5.22億歐元，同比暴跌84%。同時(shí)英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry2020/21Q1收入2.57億英鎊，可比門(mén)店銷(xiāo)售額下跌45%，瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)銷(xiāo)售總額為19.93億歐元，同比下降47%。對(duì)其它行業(yè)來(lái)說(shuō)，受到疫情影響，都是降價(jià)沖銷(xiāo)量，但就在疫情對(duì)全球奢侈品打擊十分嚴(yán)重的情況下，LV、Chanel奢侈品牌們?cè)诮?jīng)濟(jì)下行時(shí)依舊逆勢(shì)漲價(jià)。二、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)情況中國(guó)正成為引領(lǐng)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先鋒：預(yù)計(jì)至2025年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品一方面是因?yàn)樯莩奁返母哔|(zhì)量和優(yōu)質(zhì)材料，另一方面則是因?yàn)樯莩奁肥且环N身份的象征。三、奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道及品牌分析品牌方面，全球奢侈品市場(chǎng)集中度較高，2018年銷(xiāo)售收入排名前10的奢侈品公司的銷(xiāo)售收入總和為1559.3億歐元，占到全球2600億歐元個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模的60%。渠道方面，全球奢侈品銷(xiāo)售的主要渠道還是通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店（單一品牌店），近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上電商銷(xiāo)售渠道占比逐年增長(zhǎng)。中國(guó)已經(jīng)成為全球奢侈品銷(xiāo)售電商比重最高的國(guó)家。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)奢侈品線上銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額達(dá)到75億美元（約520億人民幣），比2018年增長(zhǎng)約44.4%。線上渠道份額將進(jìn)一步提升，至2025年，該渠道的占比有望上升至30%。四、二手奢侈品市場(chǎng)調(diào)查顯示，由于更高的性?xún)r(jià)比，消費(fèi)者更加偏好于購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品。二手奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模增速更高于全新奢侈品市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)115億元。調(diào)查顯示，消費(fèi)者偏好二手奢侈品的原因主要有：更優(yōu)的性?xún)r(jià)比（32%），對(duì)已售完/限量版/復(fù)古的物品感興趣（19%），網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提高了二手奢侈品市場(chǎng)的價(jià)格和真實(shí)性（17%）。五、奢侈品行業(yè)需求仍將持續(xù)增長(zhǎng)近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人均收入和支出快速增長(zhǎng)，2020年上半年我國(guó)人均可支配收入和人均消費(fèi)支出分別為15666元和9718元，消費(fèi)升級(jí)下，中國(guó)消費(fèi)者的品味變得更加成熟和高雅，更傾向消費(fèi)高端品牌。另一方面，中國(guó)高凈值人群的快速增長(zhǎng)也為奢侈品市場(chǎng)帶來(lái)較大的市場(chǎng)增量。截至2018年12月31日，我國(guó)高凈值人群數(shù)量達(dá)到167萬(wàn)戶，中國(guó)人普遍“愛(ài)面子”，而奢侈品作為身