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文檔簡介

中國服裝行業(yè)現(xiàn)狀、服裝電商市場規(guī)模及服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、現(xiàn)狀

服裝行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè),在我國宏觀產(chǎn)業(yè)布局中具有重要地位。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2019年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16,010.33億元,占當(dāng)年全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.78萬億元的1.51%。

我國服裝行業(yè)發(fā)展十分迅速。服裝行業(yè)得以快速發(fā)展的一個(gè)重要因素則是我國有豐富的原材料供應(yīng)來源。以棉、麻、毛、絲為主的服裝原材料體現(xiàn)出供應(yīng)產(chǎn)量大、區(qū)域集中的特征。黃河中下游的河南省、山東省,以及長江中下游的湖北省、江蘇省、安徽省和江西省均是服裝工業(yè)的重要原材料供應(yīng)地區(qū)。2019年福建省、江蘇省、山東省、河南省和湖北省五省的紗產(chǎn)量達(dá)到了全國總產(chǎn)量的67.08%,而新疆則是我國棉花主產(chǎn)區(qū),2019年新疆棉花產(chǎn)量占全國棉花總產(chǎn)量的八成以上。

近年來我國服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流,服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力,產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年,服裝產(chǎn)量略有反彈。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2019年1-12月,我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量244.72億件,同比增長3.28%。2020年1-3月,服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量46.18億件,同比下降20.3%。預(yù)測在疫情影響背景下,2020年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量約210.9億件,同比下降13.8%。

為進(jìn)一步了解新冠肺炎疫情對我國服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響和企業(yè)復(fù)工進(jìn)展,中國服裝協(xié)會于2月27日-28日在會員企業(yè)范圍內(nèi)開展了第二階段服裝企業(yè)復(fù)工情況問卷調(diào)查。

從反饋信息來看,服裝企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)總體呈現(xiàn)了積極向好態(tài)勢。復(fù)工人數(shù)占正常生產(chǎn)情況下用工人數(shù)的比例比上期有所提高,但依然面臨著工人短缺、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)復(fù)工不同步、市場低迷訂單減少、交通物流不暢、防護(hù)資源缺乏等多方面的困難和問題。

據(jù)了解,目前大型企業(yè)復(fù)工情況好于中小型企業(yè),但差距明顯縮?。捍笮推髽I(yè)的復(fù)工比例達(dá)94.0%,分別高于中型企業(yè)和小型企業(yè)16.1個(gè)百分點(diǎn)和25.1個(gè)百分點(diǎn)。

二、服裝電商

2015-2018年期間得益于我國電商行業(yè)的迅速發(fā)展,我國服裝電商市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢。2018年我國服裝電商市場規(guī)模為8205.4億元,同比增長22.0%。估計(jì)2019年我國服裝電商市場規(guī)模達(dá)10133.7億元。

三、女裝

2019年,中國女性勞動參與率超過70%,居世界第一,其中25-55歲的中國女性勞動參與率高達(dá)90%,女性的就業(yè)水平不斷提高,保障了女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立性。2019年中國城鎮(zhèn)就業(yè)女性平均薪酬為6995元,同比上升7.7%,薪酬均值為男性的81.6%,男性的薪酬優(yōu)勢由2018年的27.7%降至22.5%。女性的收入水平進(jìn)一步提高,消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。

女裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的重要分支,2019年中國女裝行業(yè)的銷量也有所上升,且增加幅度大于整體服裝行業(yè)的增幅,銷量的增加意味著女裝行業(yè)市場需求的回暖,市場規(guī)模進(jìn)一步增大。我國女裝行業(yè)市場規(guī)模在2017年達(dá)到約9232億元,同比增長5.8%,增速有所增加。2018年女裝市場規(guī)模約為9739億元左右,2019年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模10000億元。

四、男裝

男裝市場僅次于女裝市場,是中國服裝市場中占比第二大的市場。數(shù)據(jù)顯示,2018年中國男裝市場銷量達(dá)5726億元,同比增長6.5%。2018年我國男裝市場份額為27.6%。和女裝市場相同,男裝市場也趨于飽和。整體來看,2017、2018年男裝市場有所上漲,但由于整體市場的不穩(wěn)定性,男裝市場在2019年同比增長將有顯著下滑,僅達(dá)1.9%,市場規(guī)模達(dá)5800億元左右。

五、童裝

隨著“80后”甚至“90后”開始為人父母,潮孩兒概念也隨之誕生。如今的童裝就是迷你成人版。同樣的設(shè)計(jì)、剪裁、配色、面料,童裝和時(shí)尚從未如此貼近。近日舉行的中國國際時(shí)裝周就敏銳捕捉到了這一市場動向,將童裝發(fā)布開辟為獨(dú)立單元,以“童話小鎮(zhèn)”的形式發(fā)布童裝系列,吸引了30余個(gè)童裝品牌參與。童裝秀受重視的背后其實(shí)是整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)的躍遷式發(fā)展。消費(fèi)升級主導(dǎo)下的童裝變革,使童裝這門生意不再是“兒戲”,近些年,許多快時(shí)尚品牌、奢侈品牌、運(yùn)動品牌和設(shè)計(jì)師品牌紛紛瞄準(zhǔn)了童裝線。

2016年中國童裝市場銷售規(guī)模達(dá)到1455億元,截止至2017年中國童裝市場銷售規(guī)模突破1500億元。預(yù)測在2020年中國童裝市場規(guī)模有望突破2000億元,達(dá)到2655億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

《2019-2025年中國服裝行業(yè)市場競爭格局及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國居民收入水平也隨之不斷提升。作為主要生育群體的“80后”、“90后”,對生活品質(zhì)要求高,對于童裝他們自然也投射了自己的審美,要求童裝時(shí)尚化、多元化、個(gè)性化,這也促使童裝成人化趨勢越來越明顯。

根據(jù)未來國家0-6歲的孩童以及新生兒對校服新增需求的影響,預(yù)測在2020年,我國校服行業(yè)的市場規(guī)模有望突破千億大關(guān),未來發(fā)展前景值得期待。

六、行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、年輕化、個(gè)性化趨勢愈加明顯

當(dāng)前,年輕消費(fèi)者在逐漸成為消費(fèi)主力。國內(nèi)消費(fèi)市場出現(xiàn)較為明顯的M型消費(fèi)結(jié)構(gòu),高端和低端消費(fèi)市場穩(wěn)步增長,中間市場逐步縮小。

同時(shí),我國消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,消費(fèi)更趨理性,消費(fèi)者變得越來越年輕化、個(gè)性化、國際化,更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個(gè)性化需求,向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格以及更好的購物體驗(yàn)和服務(wù),特別是年輕人更加注重個(gè)性化和時(shí)尚化,他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接,通過產(chǎn)品來表達(dá)自己的生活方式。

2、時(shí)尚變革加速行業(yè)細(xì)分

在新消費(fèi)群體崛起的過程中,企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好去對90后、00后消費(fèi)群體標(biāo)簽化,這就意味著新一輪消費(fèi)升級更加多變、多元、多維。個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一,眾多服裝品牌會推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌,更多小而美的小眾品牌受到青睞,年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢。

隨著消費(fèi)者時(shí)尚品味和個(gè)性化需求不斷提升,男裝消費(fèi)更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化,商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶外休閑等會進(jìn)一步細(xì)分,精準(zhǔn)的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點(diǎn)。

3、移動社交成為新消費(fèi)引擎

移動社交既可以積極地刺激用戶消費(fèi)需求,還可以運(yùn)用社交平臺的信息共享功能,通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播,熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和傳播能更有效地為商品做背書,增強(qiáng)用戶的信任度和消費(fèi)信心的同時(shí)不斷提升購買頻次和效率,使品牌與客戶之間的溝通更有溫度,建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接,更好地滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

4、線上線下渠道融合

隨著電子商務(wù)幾年的發(fā)展,電商的紅利期或?qū)⒔咏猜?。相比?shí)體店,電商需要巨額的推廣費(fèi)用,還有諸如網(wǎng)站運(yùn)營費(fèi)用、人工費(fèi)用等等,這些費(fèi)用加起來不亞于開設(shè)實(shí)體店的費(fèi)用,甚至很多地區(qū)的商場租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單局限于線上或者線下,而應(yīng)該把渠道進(jìn)行整合。比如優(yōu)衣庫,在早幾年就開啟了線上線下、同款同價(jià)的模式,引導(dǎo)消費(fèi)者不要只局限于線上的消費(fèi)。

5、智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級

當(dāng)前,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā),大數(shù)據(jù)的形成、計(jì)算能力的提升及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的演進(jìn)驅(qū)動人工智能發(fā)展進(jìn)入新階段,智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要方向。

與此同時(shí),服裝行業(yè)智能制造逐步進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級改造階段,進(jìn)

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