社交紅利讀后感范文

社交紅利讀后感范文社交紅利讀后感（一）因?yàn)楣疽D(zhuǎn)型到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，所以五月就從京東買回這本書。因?yàn)楣ぷ魈σ恢钡?月才開(kāi)始讀。初拿到《社交紅利》這本書的時(shí)候，第一個(gè)感覺(jué)是〃腰封真結(jié)實(shí)〃,用紙頗為上乘，好多大V的傾力推薦，甚至包括開(kāi)復(fù)老師。真是高端大氣上檔次！另外，讀《社交紅利》采取了一種和我以前讀書不一樣的方法，以前是當(dāng)天累了就不看書或者看多少?zèng)]有方案，完全看心情。這次硬性要求自己每天必須看一章，不管那天事情有多少，時(shí)間有多晚。我發(fā)現(xiàn)有方案看書的效果要好很多，而且也容易定下心來(lái)。結(jié)果用了五個(gè)晚上的時(shí)間就把《社交紅利》讀完了。其實(shí)書中并沒(méi)有對(duì)社交紅利進(jìn)展定義，只是在推薦序中對(duì)紅利進(jìn)展介紹。所謂紅利多指人們?cè)谫Y本市場(chǎng)投資或者生產(chǎn)中獲得的額外收益。所以我理解書名《社交紅利》的意思就是：從社交網(wǎng)絡(luò)中獲取額外的收益，這收益可以是產(chǎn)品銷售、品牌推廣、用戶調(diào)查、或者是其它的流量變現(xiàn)方案。讀完全書，并沒(méi)有多少驚艷，書中記錄的內(nèi)容大多就是我們平時(shí)談?wù)摰?。個(gè)人覺(jué)得以下四句話很受用：讓信息在關(guān)系鏈中流動(dòng)，收益二信息x關(guān)系鏈X流動(dòng)；媒介權(quán)力返還給普通用戶；社交網(wǎng)絡(luò)中充分流動(dòng)的是情感/情緒、利益；互動(dòng)是血，是最簡(jiǎn)單最直接的鼓勵(lì)，千萬(wàn)別用水軍。社交媒體或社交網(wǎng)絡(luò)中，關(guān)系鏈即傳播渠道。一、媒介權(quán)力返還給普通用戶應(yīng)該辭別簡(jiǎn)陋的粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)了，升級(jí)微博營(yíng)銷價(jià)值觀。由于新浪的媒體基因，KPI—直在強(qiáng)調(diào)粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)系方面都過(guò)于重視大V和媒體，無(wú)視了普通消費(fèi)達(dá)人。需要利益撬動(dòng)的大V和媒體關(guān)系，其實(shí)并非品牌真正可以依托的關(guān)系。普通消費(fèi)達(dá)人，即真正消費(fèi)者中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們才是品牌可以依托的、的、品牌營(yíng)銷永動(dòng)機(jī)，另一方面他們是危機(jī)公關(guān)時(shí)的"品牌御林軍",他們會(huì)無(wú)怨無(wú)悔地保衛(wèi)品牌。二、信任與情感，決定傳播渠道的寬度和長(zhǎng)度。"社交網(wǎng)絡(luò)中充分流動(dòng)的是情感、情緒、利益",除了像社會(huì)化事件營(yíng)銷中，把握"廣告式概念"和"社會(huì)化創(chuàng)意",促成病毒式傳播；日常內(nèi)容營(yíng)銷、日?；?dòng)時(shí)，重視普通消費(fèi)者的利益、情緒，形成與他們的信任和情感關(guān)系，也很重要。單次傳播或?qū)掖蝹鞑ブ校绻行湃魏颓楦?，消費(fèi)者會(huì)樂(lè)于傳播，形成傳播鏈；其次，如果有信任和情感，消費(fèi)者會(huì)樂(lè)于二次創(chuàng)作，在傳播中融入自己的情感，并用自己的語(yǔ)言，提高傳播的效果。另外書中建議商品定價(jià)在100-200元區(qū)間時(shí)，客戶的投入與收益會(huì)成正比三、互動(dòng)是血，是最簡(jiǎn)單最直接的鼓勵(lì)，千萬(wàn)別用水軍這種互動(dòng)，品牌應(yīng)該早做，現(xiàn)在是雪中送炭、乘虛而入！等到所有品牌都開(kāi)始重視互動(dòng)時(shí)，那時(shí)又要爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。水軍就像鴉片，現(xiàn)在用起來(lái)很爽，但是會(huì)麻痹營(yíng)銷人的感官，讓營(yíng)銷人再也不會(huì)普通的互動(dòng)。更何況當(dāng)?shù)谌奖O(jiān)測(cè)工具和效勞興旺后，水軍將會(huì)無(wú)所遁形。正如書中所說(shuō)——"你的好友即整個(gè)世界",我們都活在關(guān)系鏈里，那么，一款真正的socialgame應(yīng)該有非常好的好友互動(dòng)，重視好友關(guān)系，而且選擇采用現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，這樣用戶轉(zhuǎn)化與留存大幅優(yōu)于自建賬號(hào)體系?；?dòng)是最好的經(jīng)營(yíng)。互動(dòng)及互動(dòng)帶來(lái)的流動(dòng)性是珍貴的，也是稀少的，同時(shí)互動(dòng)會(huì)增加信任的傳遞。同時(shí)微信購(gòu)物的典型的周四曲線，其次是周五。另外微博發(fā)送的時(shí)間是早10點(diǎn)和下午三四點(diǎn)效果最正確。電子商務(wù)部：張麗xx-8-18社交紅利讀后感（二）韓金輝物聯(lián)網(wǎng)安防俱樂(lè)部一個(gè)偶然的時(shí)機(jī)，接觸了《社交紅利》的作者徐志斌老師，有人推薦該書，對(duì)于剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)外人士是很好的讀物，"十一"期間拜讀后，有些想法，與大家分享。關(guān)于幾個(gè)概念書中一個(gè)非常重要的概念：節(jié)點(diǎn)以及大節(jié)點(diǎn)，在見(jiàn)面的過(guò)程中，談到這個(gè)概念怎么解釋，徐老師表示：節(jié)點(diǎn)，可以認(rèn)為是一個(gè)人于關(guān)系鏈的連接，就像是漁網(wǎng)上的各個(gè)結(jié)一樣。而大節(jié)點(diǎn)，那么更強(qiáng)壯，能影響的人與領(lǐng)域更為直接。所以簡(jiǎn)單說(shuō)，是粗大、強(qiáng)壯。用"大節(jié)點(diǎn)",意在說(shuō)明在一個(gè)特定領(lǐng)域、范圍對(duì)其他好友的影響的能力。（郵件回復(fù)）后來(lái)百度的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)與結(jié)點(diǎn)在計(jì)算機(jī)中的概念也是的，為幫助廣闊工程師正確應(yīng)用"結(jié)點(diǎn)"與"節(jié)點(diǎn)",浙江大學(xué)建筑工程學(xué)院陳水福教授專門對(duì)此進(jìn)展研究、分析和比照、論證，結(jié)論如下：（1）"結(jié)點(diǎn)"是一個(gè)力學(xué)概念，是在構(gòu)造的簡(jiǎn)化力學(xué)模型上根據(jù)分析需要所設(shè)置的特征點(diǎn)或計(jì)算點(diǎn)，它可以是構(gòu)件的連接點(diǎn)，也可以是構(gòu)件的支承點(diǎn)、末端點(diǎn)或者人為的網(wǎng)格劃分點(diǎn)、自由度布置點(diǎn)等；此時(shí)"結(jié)點(diǎn)"對(duì)應(yīng)于英文中的"node"或"nodalpoint".構(gòu)造計(jì)算簡(jiǎn)圖中的桿件連接點(diǎn)一般也可直接稱為〃結(jié)點(diǎn)〃,此時(shí)對(duì)應(yīng)于"joint〃.（2）"節(jié)點(diǎn)"是一個(gè)物理概念，是對(duì)實(shí)際構(gòu)造中一個(gè)"節(jié)段"與另一個(gè)"節(jié)段"的物理連接區(qū)的統(tǒng)稱，如混凝土構(gòu)造中的梁柱節(jié)點(diǎn)、鋼構(gòu)造中的焊接節(jié)點(diǎn)等。節(jié)點(diǎn)有其詳細(xì)形狀或功能，需要連接構(gòu)造或節(jié)點(diǎn)詳圖。"節(jié)點(diǎn)"在英文中一般用"joint"或直接用"connection"表述。（3） 構(gòu)造分析中，在簡(jiǎn)化的計(jì)算模型上與物理"節(jié)點(diǎn)"對(duì)應(yīng)的部位一般都要布置"結(jié)點(diǎn)",或者說(shuō)"節(jié)點(diǎn)"在計(jì)算簡(jiǎn)圖中是一種自然的"結(jié)點(diǎn)",故兩者的使用范圍存在較大重疊。（4） "結(jié)點(diǎn)"與"節(jié)點(diǎn)"的概念和用途是有本質(zhì)區(qū)別的，在英文中因詞匯不同，不易混淆；但在漢語(yǔ)中，因兩者讀音完全相同，且使用范圍存在重疊，故很容易混淆。根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，"結(jié)"作動(dòng)詞用的含義是"在條狀物上打疙瘩或用這種方式制成物品";作名詞用時(shí)是"條狀物打成的疙瘩",如繩子打個(gè)結(jié)，蝴蝶結(jié)等。顯然，這個(gè)"結(jié)"可以是具有某種功能的疙瘩，如"死結(jié)"、"活結(jié)",也可以是并無(wú)明顯功能而只是做個(gè)記號(hào)的"結(jié)".可見(jiàn)，漢語(yǔ)中"結(jié)"的本意是在原本為一個(gè)整體，或者并無(wú)明確分割特征的條狀物上打疙瘩或做記號(hào)，它與將幾個(gè)別離的東西連接起來(lái)并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，與客觀事物描述相關(guān)的"節(jié)"的含義有兩條：一是"物體各段之間相連的地方",如"關(guān)節(jié)"、"竹節(jié)"等；二是"用于分段的事物或文章",如"兩節(jié)火車"、"第三章第八節(jié)"等。顯然，漢語(yǔ)本意的"節(jié)"都是物理或客觀存在的，而且有較明確的形狀或功能。（浙江大學(xué)建筑工程學(xué)院陳水福教授《論"結(jié)點(diǎn)"與"節(jié)點(diǎn)"的區(qū)別和聯(lián)系》）參考陳教授以及《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的觀點(diǎn)："節(jié)"字在漢語(yǔ)中竹子的分節(jié)，節(jié)點(diǎn)是分段方式，是當(dāng)實(shí)體的容量超越開(kāi)展的時(shí)候一種增加容量的方式。而結(jié)點(diǎn)是一種聚集，()不管是"死結(jié)"還是"活結(jié)",都是不同實(shí)體或同一實(shí)體的不同局部的會(huì)聚。計(jì)算機(jī)術(shù)語(yǔ)中還有一個(gè)常用術(shù)語(yǔ)"端點(diǎn)",如果將這三個(gè)詞一起來(lái)理解就容易的多。"端點(diǎn)"是起止點(diǎn)，起止點(diǎn)中間的稱為"節(jié)點(diǎn)","端點(diǎn)"也是節(jié)點(diǎn)的一種特殊存在形式，而不同實(shí)體的"節(jié)點(diǎn)"會(huì)聚就是"結(jié)點(diǎn)".在互聯(lián)網(wǎng)社交中，用戶以及大V都是一個(gè)端點(diǎn)，會(huì)聚了很多屬性，對(duì)某一屬性的不同層次劃分點(diǎn)就是節(jié)點(diǎn)，而更多用戶與大V—致屬性的會(huì)聚就成為結(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)是分層的方式，量變到質(zhì)變的點(diǎn)就是典型的"節(jié)點(diǎn)",結(jié)點(diǎn)是分類的方式，喜歡音樂(lè)或者喜歡體育，那么音樂(lè)或體系就是不同的"結(jié)點(diǎn)",當(dāng)喜歡某個(gè)歌手，就是基于音樂(lè)"結(jié)點(diǎn)"下的"小結(jié)點(diǎn)".因此，建議書中的節(jié)點(diǎn)應(yīng)為"結(jié)點(diǎn)".計(jì)較這個(gè)術(shù)語(yǔ)有意義么？有一個(gè)名詞叫：溝通的障礙，就是你明白每個(gè)詞的意思，但是當(dāng)他們連在一起你卻看不懂，而語(yǔ)義歧義是最大的溝通的障礙，一句簡(jiǎn)單的話，懂你的，淡然一笑，不懂你的，可能就吐槽、罵人了！效勞經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)書中開(kāi)篇采用"信任背書"這個(gè)話題，掀開(kāi)了"社交紅利時(shí)代開(kāi)啟〃的紅蓋頭，而用社交紅利二信息X關(guān)系鏈X互動(dòng)這樣的關(guān)系式來(lái)表達(dá)，似乎與"信任背書"沒(méi)有任何關(guān)系？.本質(zhì)上來(lái)看"信任背書"就是三個(gè)因素的結(jié)點(diǎn)，同時(shí)處于三種元素之中，也是網(wǎng)絡(luò)社交的根底。而大V也是〃信任背書〃這一背景形成的特有現(xiàn)象，那就是基于陌生社交過(guò)程中，經(jīng)過(guò)平臺(tái)以及用戶不斷認(rèn)證的專業(yè)人才。這也是社交平臺(tái)認(rèn)證機(jī)制的根底，也是未來(lái)組織開(kāi)展的根底，就是只看能力，任何認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證也比不過(guò)離散用戶的自認(rèn)證！這種認(rèn)證"純粹的"沒(méi)有任何利益關(guān)系，簡(jiǎn)單的就是因?yàn)樽龅摹茫〔还艽骎也好，草根也好，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)—在某一方面表現(xiàn)出足夠的專業(yè)、專注。這也代表著有效勞經(jīng)濟(jì)（客戶需求）向知識(shí)經(jīng)濟(jì)（需求引導(dǎo)）的升級(jí)，大帳號(hào)的"信任背書"的本質(zhì)是導(dǎo)購(gòu)！這種導(dǎo)購(gòu)是無(wú)利益關(guān)系的，因此更顯得發(fā)自本心，推薦的原因也簡(jiǎn)單的是因?yàn)榇髱ぬ?hào)簡(jiǎn)單的認(rèn)為——好！在傳統(tǒng)廣告中，明星的代言行為也是潛在的導(dǎo)購(gòu)行為，但是這種是存在明顯的商業(yè)利益的行為。在社交盈利模式出現(xiàn)后，大V們的商業(yè)價(jià)值出現(xiàn)，廣告也成為社交的廣告之一，但是草根出現(xiàn)了分化——自營(yíng)銷。這也是很多商業(yè)平臺(tái)的產(chǎn)品資料越做越詳細(xì)的主要原因。書中很多案例，都在不斷描述這一現(xiàn)象：高端品牌手表等。xx年初，一篇《100個(gè)銷售代表抵不過(guò)一個(gè)總編》的文章在熱傳，強(qiáng)調(diào)："內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品"的時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一個(gè)優(yōu)秀的總編足抵100個(gè)優(yōu)秀的銷售代表。這就是從效勞經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的典型，由用戶原來(lái)的"我要買"升級(jí)為"我為什么要買",最后實(shí)現(xiàn)的就是"我為什么要買你的商品或效勞".支付寶商戶事業(yè)部總經(jīng)理錢乙解讀目前的020業(yè)態(tài)中的觀點(diǎn)認(rèn)為：020的本質(zhì)是回歸商業(yè)價(jià)值；O2O不是電商，而是生活效勞。本質(zhì)來(lái)看，社交紅利很大一局部也基于020的輕應(yīng)用，所以引用錢乙的觀點(diǎn)，基于社交的"回歸商業(yè)價(jià)值"."社交平臺(tái)"已經(jīng)引發(fā)商業(yè)行為，也是平臺(tái)價(jià)值的回歸——信息的會(huì)聚與發(fā)散。平臺(tái)本身是對(duì)信息的存儲(chǔ)、計(jì)算、管理，這就是"云效勞",而信息的生產(chǎn)是"端"——媒體組織平臺(tái)、企業(yè)平臺(tái)、個(gè)人平臺(tái)等。在市場(chǎng)供求關(guān)系理論中，促進(jìn)社會(huì)開(kāi)展的就是需求的差異化，以及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，平臺(tái)的內(nèi)容豐富后，形成了更加劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，在用戶的爭(zhēng)奪過(guò)程中"我為什么要買你的商品或效勞",就成為了各類平臺(tái)的主訴求，"內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品"也就順理成章，也意味著"回歸商業(yè)價(jià)值".社交中的六度別離理論1967年美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫(StanleyMilgram)提出的。"六度別離"理論。簡(jiǎn)單地說(shuō)，該理論認(rèn)為在人際交往的脈絡(luò)中，任意兩個(gè)陌生人都可以通過(guò)"親友的親友"建立聯(lián)系，這中間最多只要通過(guò)五個(gè)朋友就能到達(dá)目的。xx年12月5日，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭和米蘭大學(xué)共同宣布了他們關(guān)于六度別離理論的新研究成果：他們已經(jīng)確定世界上任何兩個(gè)獨(dú)立的人之間平均所間隔的人數(shù)為4.74,稱為"四度別離理論".(我沒(méi)有想明白，中間間隔五個(gè)人和平均間隔人數(shù)為4.74有什么區(qū)別，數(shù)學(xué)的四舍五入有問(wèn)題么？)有人把世界65億人開(kāi)了7次方根，結(jié)果是25.2257,從不科學(xué)方式說(shuō)，我們每個(gè)人只要認(rèn)識(shí)二十幾個(gè)人就可以滿足此理論。但是事實(shí)上，在人際關(guān)