2022年中國數字文化產業(yè)發(fā)展環(huán)境、產業(yè)鏈、現狀與建議分析

2022年中國數字文化產業(yè)發(fā)展環(huán)境、產業(yè)鏈、現狀與建議分析一、數字文化產業(yè)概述數字文化指以計算機、互聯網、以及數字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數字技術以及互聯網、大數據等平臺實現文化傳播的時空普及與內容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。區(qū)塊鏈技術實現資產確權。資產確權能力是數字文化產品區(qū)別于普通數字內容的重要特點，目前主要的聯盟鏈都在各個領域具備版權保護的功能，比如阿里巴巴的螞蟻鏈版權保護平臺、騰訊的至信鏈可信存證平臺、百度的超級鏈版權保護解決方案等。目前騰訊幻核、百度超級鏈、阿里拍賣、中國互聯網新聞中心等眾多機構已宣布加入“國家級版權交易保護聯盟鏈”，未來數字資產的確權和維權成本將大大降低，數字文化產品價值凸顯。傳統(tǒng)數字內容與基于區(qū)塊鏈的數字文化產品區(qū)別數字文化產業(yè)驅動因素涉及資源、市場、政策等諸多因素，這也導致全球數字文化產業(yè)發(fā)展模式多樣化。國外發(fā)展模式主要以市場驅動型、資源驅動型、政策驅動型、優(yōu)勢產業(yè)驅動型為代表，而我國數字文化產業(yè)模式是集市場、資源、政策等于一體的發(fā)展模式。國外數宇文化產業(yè)發(fā)展模式二、數字文化行業(yè)產業(yè)鏈數字文化產品產業(yè)鏈主要包括基礎設施層、交易平臺層、項目創(chuàng)作層三大層面。其中基礎設施層提供區(qū)塊鏈等的底層技術支持；交易平臺層負責提供數字文化產品的發(fā)行場所，對相關活動進行管理；項目創(chuàng)作層根據鑄造協議生產出數字文化產品，目前主要由專業(yè)的內容生產方組成。數字文化產品產業(yè)鏈基礎設施層包括3D掃描建模、CG動畫等傳統(tǒng)技術，也包括了VR/AR、區(qū)塊鏈等呈現形式、底層架構的創(chuàng)新技術。其中區(qū)塊鏈的加入為數字文化產品帶來了全新的機遇，使得產品與普通數字內容相比具備一定的稀缺性，從而產生了紀念和收藏價值。目前國內主流的聯盟鏈包括螞蟻集團的螞蟻鏈、國家信息中心的BSN鏈、騰訊的至信鏈等。國內數字文化產品主要聯盟鏈情況相關報告：華經產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數字文化行業(yè)市場全景評估及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報告》三、數字文化產業(yè)發(fā)展環(huán)境（一）社會文化環(huán)境1、網民規(guī)模我國網民規(guī)模持續(xù)快速擴張，截至2021年12月31日，我國網民數量已經步入10億門檻，達到10.3億人的規(guī)模。龐大的網民規(guī)模帶動數字文化產業(yè)規(guī)模的增長。2010-2021年中國網民規(guī)模變化趨勢圖2、文物保護單位、文物及藏品數量中國擁有五千年文化傳承，留下了大量的歷史文化資源。數據顯示，目前我國共有1.1億件可移動文物、76.67萬處不可移動文物、1557項國家級非物質文化遺產。過去我國的文化遺產主要在博物館展出，衍生產品相對較少，數字化程度較低，限制了傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳播。在文化數字化戰(zhàn)略下，通過構建數據庫、版權庫、大數據體系等基礎設施，為數字文化產品的開發(fā)提供了重要支持。同時在文化自信背景下的國風文化消費盛行，國民對于傳統(tǒng)文化IP的內容和產品需求旺盛，數字文化產品作為傳統(tǒng)文化內容的創(chuàng)新呈現形式，存在巨大的市場空間。我國各類文物保護單位、文物及藏品數量（二）政策環(huán)境國家支持文化數字化方向，行業(yè)走上規(guī)范化發(fā)展道路。2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發(fā)布《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》，提出“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”等戰(zhàn)略方向。數字文化行業(yè)相關政策一覽四、數字文化產品平臺數量隨著數字文化產品的爆火，涌現了一大批數字文化產品的交易平臺。據統(tǒng)計，截至2022年6月22日，國內上線的數字文化產品交易平臺已達681家，頭部平臺包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀等，主要的參與方包括互聯網公司、文化傳媒機構和各地文化交易所等。2021-2022年6月中國數字文化產品平臺數量注：2022年截至6月22日五、數字文化產業(yè)存在的問題及建議隨著互聯網和數字技術的發(fā)展和普及，數字文化消費市場的發(fā)展前景是光明的，但目前仍存在一些問題。文化產業(yè)資金支持不足、文化消費缺乏優(yōu)質供給、產業(yè)結構亟須調整、政策有待完善等因素阻礙了文化產業(yè)的進一步健康發(fā)展，難以滿足廣大人民群眾高漲的文化需求。如何在內容、資源、市場上進行改善，助力數字文化消費釋放更多發(fā)展活力，是目前面臨的問題和挑戰(zhàn)。進入數字文化新時代，人民日益增長的美好生活需要在精神文化層面愈加多元，數字化、智能化的多樣文化消費潮流勢不可擋。在更高水平上達成新的供求均衡、釋放文化內需，合理規(guī)范和引導，有賴于國家、社會力量、市場以及消費者自身的共同努力。一是加大資金支持。在現有財政資金有限的情況下，應充分發(fā)揮市場的作用，國家文化產業(yè)園區(qū)在申報中央財政文化產業(yè)發(fā)展專項資金、引入政府和社會資本合作（PPP）專項示范項目及國家專項建設基金等方面優(yōu)先考慮。二是完善運營管理機