中國有聲閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

中國有聲閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、有聲閱讀行業(yè)概述中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，由于科技和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，有聲閱讀軟件受到市場的歡迎。按照內(nèi)容來分類，有聲閱讀平臺有主要分為兩大類，分別為綜合類平臺和內(nèi)容垂直類平臺。綜合類有聲閱讀平臺：內(nèi)容范圍較大，資源整合能力較強(qiáng)，能夠滿足用戶的不同需求，面對的客戶范圍較為寬廣。同時，按照音頻是否實(shí)時播放，綜合類平臺分為直播類和點(diǎn)播類。內(nèi)容垂直類有聲閱讀平臺：基本只針對出版類和小說進(jìn)行有聲化，在網(wǎng)絡(luò)小說、出版物方面，內(nèi)容垂直類有聲閱讀平臺擁有資源和版權(quán)優(yōu)勢。二、中國有聲閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析中國有聲閱讀行業(yè)上游主要為文字制作版權(quán)商和音頻制作版權(quán)商，中游企業(yè)為有聲閱讀平臺。版權(quán)方、音頻制作方、有聲閱讀平臺合作頻繁，部分版權(quán)方或線上書城甚至推出自己的有聲閱讀產(chǎn)品或軟件，中國聲閱讀行業(yè)上游和中游存在一體化發(fā)展趨勢。中游有聲閱讀平臺的生產(chǎn)模式主要分為PGC和UGC兩種，參與者競爭相對激烈。下游用戶群體性別比例均衡，且具有年輕化、高文化水平、強(qiáng)消費(fèi)意愿等特征。1、產(chǎn)業(yè)鏈上游分析文字制作版權(quán)商：版權(quán)方涵蓋的范圍較廣泛，包括音頻內(nèi)容原創(chuàng)者（作者）、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、圖書出版公司、為產(chǎn)業(yè)鏈中最為核心的源頭。版權(quán)方往往會跟有聲閱讀平臺簽署合作協(xié)議，互相促進(jìn)對方發(fā)展。音頻制作版權(quán)商：音頻制作方被大眾忽視，卻是有聲閱讀中的重要環(huán)節(jié)。音頻制作者主要分為兩類，（1）自媒體，主要依靠自身或者自己所擁有的團(tuán)隊(duì)制作音頻；（2）專業(yè)的音頻制作團(tuán)隊(duì)，人員到設(shè)備都更加專業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量較優(yōu)。2、產(chǎn)業(yè)鏈下游分析根據(jù)問卷調(diào)查顯示，有聲閱讀軟件男女用戶比例相似，女性用戶達(dá)到49%，男性用戶達(dá)到51%。在所有用戶當(dāng)中，財經(jīng)類、有聲小說和相聲評書脫口秀位列最受歡迎的板塊前三名，其中女性更偏愛財經(jīng)與有聲小說板塊；男性更偏愛名著文學(xué)和相聲評書脫口秀。有聲閱讀軟件用戶學(xué)歷處于偏高水平。有聲閱讀用戶中，本科生占比超過35%，碩士學(xué)歷達(dá)到20%，博士學(xué)歷用戶比例達(dá)到5%，本科以上學(xué)歷整體超過60%。用戶學(xué)歷水平整體偏高意味著用戶對中游企業(yè)平臺中音頻內(nèi)容的質(zhì)量和深度均有一定的需求。新一線城市有聲閱讀用戶占總用戶比重最大，為38.3%，緊隨其后的為一線城市用戶，占總體用戶的28.7%，二線城市排名第三，占總體的27.1%。這說明有聲閱讀行業(yè)在新一線城市有較大的市場，中游企業(yè)可積極拓展面向該些區(qū)域的活動與業(yè)務(wù)。三、中國有聲閱讀行業(yè)市場規(guī)模2016-2018年，中國有聲閱讀行業(yè)市場規(guī)模增速較慢，僅增長了4.4億元。出現(xiàn)該情況的原因主要有兩點(diǎn)：有聲閱讀尚在推廣階段，用戶群體不大；有聲閱讀免費(fèi)用戶較多，用戶暫未形成付費(fèi)習(xí)慣。2019-2020年，多個有聲閱讀平臺推出多種舉措，如線上閱讀節(jié)、聯(lián)合會員等，這些舉措推動了有聲閱讀平臺的用戶增長，推動了用戶付費(fèi)意愿，培養(yǎng)了用戶的付費(fèi)習(xí)慣。隨著全民閱讀這一國民項(xiàng)目的推廣愈加深入，IP改編浪潮的推動，有聲閱讀的市場規(guī)模增速將會變大。與此同時，隨著更多實(shí)力雄厚的新玩家進(jìn)入長音頻市場，有聲閱讀的內(nèi)容及表現(xiàn)形式將會愈加多樣化，這將有利于有聲閱讀行業(yè)的市場規(guī)模的進(jìn)一步增加。預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)62.8億元。四、中國有聲閱讀行業(yè)政策分析中國政府對文化產(chǎn)業(yè)十分重視，在近10年時間里不斷推動全民閱讀，在設(shè)施和軟件方面為全民閱讀鋪設(shè)了良好的環(huán)境和條件，在版權(quán)維護(hù)方面加強(qiáng)了體系建設(shè)。隨著科技的進(jìn)步、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國政府著手發(fā)展數(shù)字閱讀，將科技與傳統(tǒng)閱讀結(jié)合起來，讓文化產(chǎn)業(yè)有新的展現(xiàn)形式。有聲閱讀作為數(shù)字閱讀的一種表現(xiàn)形式將會在有利的政策環(huán)境中推進(jìn)發(fā)展。五、中國有聲閱讀行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、探索新的盈利模式進(jìn)而滿足下游用戶需求根據(jù)市場調(diào)研，在受訪人群中，對有聲閱讀平臺最強(qiáng)烈的兩項(xiàng)需求分別為提高音頻質(zhì)量和較少廣告推廣，分別占受訪人群的58%和51.1%，位列第三位的為豐富音頻的種類和內(nèi)容，受訪人群中49.5%的用戶對此表達(dá)了需求。針對受訪者提出的市場需求，有聲閱讀行業(yè)可以通過提高制作專業(yè)水平、提高演播人專業(yè)素質(zhì)、多種盈利方式、優(yōu)化操作界面、加強(qiáng)內(nèi)容審核、增加隱私設(shè)計等方式，跟隨市場需求，推動有聲閱讀行業(yè)發(fā)展。有聲閱讀行業(yè)將會進(jìn)一步走向多樣化、專業(yè)化、盈利方式多元化的方向發(fā)展。2、有聲閱讀衍生品推出，生產(chǎn)模式多樣為提高用戶的使用感和音質(zhì)，有聲閱讀平臺近幾年推出了較多音頻衍生產(chǎn)品，包括喜馬拉雅與華為推出的AI智能音箱，懶人聽書推出的智能機(jī)器人等。有聲閱讀平臺