中國護肝保健品行業(yè)發(fā)展狀況及市場發(fā)展趨勢分析

中國護肝保健品行業(yè)發(fā)展狀況及市場發(fā)展趨勢分析

一、護肝保健品概述

護肝保健品是指是具有調節(jié)肝功能，不以治療肝病為目的的保健品，具有抗肝細胞壞死、促進肝細胞修復、免疫調節(jié)劑、解毒和保護肝臟等作用，適宜于有護肝需求的人群。

目前，我國護肝保健品行業(yè)商業(yè)模式主要是企業(yè)自主研發(fā)和生產產品，代工和貼牌生產方式目前占比較少。我國生產護肝保健品的企業(yè)數量眾多，企業(yè)主導產品以多樣化、復合型為主，行業(yè)內的市場競爭較為激烈。國內護肝保健品企業(yè)主要有上海交大昂立股份有限公司、健康元藥業(yè)集團股份有限公司、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司、北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司等企業(yè)。生產的護肝保健產品主要有三類：護肝膠囊、護肝片劑、養(yǎng)肝茶。

二、市場規(guī)模分析

根據《2020-2026年中國護肝保健品行業(yè)營銷渠道現狀及投資機會預測報告》顯示：目前，國內護肝保健品行業(yè)還處于快速發(fā)展周期，隨著居民經濟水平的提高，消費者對護肝保健品需求日益增長，護肝保健品市場規(guī)模從2012年的20.2億元增長到了2019年的84.9億元。

護肝保健品人均消費金額從2012年的1.49元/人增長到了2019年的6.06元/人。

2012-2019年間，我國各類護肝保健品銷售規(guī)模均呈現高速增長態(tài)勢。2019年我國護肝保健品行業(yè)市場規(guī)模84.9億元，其中，護肝膠囊49.88億元，占比58.75%；護肝片市場規(guī)模16.58億元，占比19.53%；護肝茶市場規(guī)模8.97億元，占比10.57%；其他產品9.47億元。

目前，我國護肝保健品行業(yè)主要銷售渠道依然是直銷模式，其次為電商、藥店及商超。2019年中國護肝保健品行業(yè)銷售渠道格局如下圖所示：

三、市場發(fā)展趨勢分析

1、產品技術逐漸成熟

護肝保健品行業(yè)技術與生物醫(yī)藥技術密切相關，近年來我國生物醫(yī)藥技術又有了較快的發(fā)展。通過將生物醫(yī)藥技術應用到護肝保健品行業(yè)，產品功效成分的穩(wěn)定性得到大幅提升，為行業(yè)進一步發(fā)展壯大提供了基礎。

2、潛在需求大

過去40年里，蓬勃發(fā)展的經濟刺激了酒精消費，中國成為全球人均酒精消費量最高的國家之一，我國女性飲酒數量增長，年輕消費者增多。中國超過五分之一的人群受到肝臟疾病的困擾。酒精對于肝的傷害明顯，推動了護肝保健品市場的發(fā)展。根據2018年國際癌癥研究中心的一份報告，中國的肝癌發(fā)病率位居第9，僅排在少數發(fā)展中國家或新興經濟體之后，護肝保健品成為大多數慢性肝病患者的選擇。

3、市場集中度逐步提高

從企業(yè)規(guī)模來看，我國護肝保健品行業(yè)內企業(yè)呈金字塔分布，小型企業(yè)占絕大多數。近年來，政府強制要求護肝保健品生產企業(yè)進行GMP認證，同時鼓勵護肝保健品企業(yè)進行兼并重組，部分規(guī)模小、競爭力較弱、管理不規(guī)范的生產企業(yè)將逐步被市場所淘汰。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和優(yōu)勢企業(yè)競爭力的提升，護肝保健品行業(yè)集中度也將逐步提高。

4、渠道與終端

目前我國護肝保健品銷售以直銷渠道為主，但近年來增速趨緩，預計未來直銷渠道市場份額將下降；藥店作為傳統(tǒng)渠道主體，占比也將不斷下降，專業(yè)化與服務力是藥店渠道未來保持競爭優(yōu)勢關鍵；線上電商渠道最近幾年快速發(fā)展，預計未來電商渠道市場份額還將繼續(xù)擴張。

5、價格走勢

在大眾消費升級和消費者教育持續(xù)推進的大背景下，護肝保健品日益受到消費者的青睞，并且消費者消費訴求也逐漸向高端化聚攏