好聲音 對戰(zhàn)最強音重慶站執(zhí)行方案20121218

—西南大區(qū)-重慶區(qū)域—執(zhí)行方案

活動概述

活動執(zhí)行

費用預(yù)算活動闡述活動闡述活動名稱：《中國好聲音-對戰(zhàn)最強音》全球巡演重慶站；活動時間：12.28（見面會）、12.29（演唱會）活動地點：南岸區(qū)星光時代購物廣場B1層（見面會）重慶奧體中心（演唱會）活動參與：百事達神龍、中汽西南凱旋、重慶潤龍、重慶彬雅活動執(zhí)行：重慶小螺號傳媒執(zhí)行內(nèi)容：見面會——領(lǐng)導(dǎo)致辭、歌手獻唱、簽名、產(chǎn)品講解演唱會——演唱會現(xiàn)場東風雪鐵龍重點車型展區(qū)展示；演唱會現(xiàn)場微博互動抽獎目標人群：宣傳集客、媒體、訂車客戶、現(xiàn)場流動人群/演唱會觀眾一、活動基本概況活動闡述二、活動合作方《中國好聲音》簡介《中國好聲音TheVoiceofChina》，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《TheVoiceofHolland》，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。中國好聲音不僅僅是一個優(yōu)秀的選秀節(jié)目，劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節(jié)目的新標桿。《中國好聲音》創(chuàng)造了繼《超級女生》、《非誠勿擾》、《中國達人秀》之后的又一次中國電視文化景觀，并引發(fā)全媒體的海嘯式互動傳播，節(jié)目收視率的持續(xù)穩(wěn)居全國第一，市場份額以每期50％的速度奇跡增長，廣告溢價超過300%仍為廣告主追搶，選手粉絲數(shù)量級以萬級遞增，社交媒體互動人次超過千萬，創(chuàng)造2012年最轟動的電視娛樂大事件。2012年11月至2013年3月，《中國好聲音》推出全球巡演升級版——《中國好聲音－對戰(zhàn)最強音》，四隊好聲音學員將在導(dǎo)師的帶領(lǐng)下，在全國12城市展開大型對戰(zhàn)賽，12場大型演唱會也將由浙江衛(wèi)視錄制播出。東風雪鐵龍將借助《中國好聲音－對戰(zhàn)最強音》全國巡演和電視節(jié)目的社會影響力，通過12城市的區(qū)域活動傳播和電視節(jié)目的全國宣傳炒作，宣傳推廣以C4L為主體的全車系車型，提升產(chǎn)品和品牌知名度，促進市場銷售?；顒雨U述三、活動策略娛樂定制、擴大影響力以《好聲音》娛樂影響能力與產(chǎn)品營銷進行定制結(jié)合，利用其本身巨大信息流動量和關(guān)注量為東風雪鐵龍產(chǎn)品影響力的擴散提供主推；娛樂互動、消費者參與以立足娛樂互動的姿態(tài)，提高對消費者參與線上和線下互動的參與積極性，迅速打開消費者溝通和營銷渠道；娛樂行銷、增強促銷力從《好聲音》本身的影響力出發(fā)，將整體營銷面延伸擴展至經(jīng)銷商現(xiàn)場銷售洽談活動、店頭營銷宣傳活動等，好聲音導(dǎo)師及學員在參加區(qū)域新車活動、使用產(chǎn)品的圖片、視頻均可做二次炒作傳播及經(jīng)銷商的銷售資料；活動闡述四、活動營銷回報內(nèi)容線上（節(jié)目播出）回報內(nèi)容線上（節(jié)目播出）回報內(nèi)容（接上頁）活動闡述四、活動營銷回報內(nèi)容線下（演唱會現(xiàn)場）回報內(nèi)容活動闡述四、活動營銷回報內(nèi)容線下（車友見面會會現(xiàn)場）回報內(nèi)容活動闡述四、活動日程安排活動闡述五、好聲音活動區(qū)域媒體計劃表“車友見面會”活動執(zhí)行活動執(zhí)行——車友見面會一、活動視覺設(shè)計活動主視覺活動執(zhí)行——車友見面會一、活動視覺設(shè)計巡演橫幅（館內(nèi)）小樣（具體情況單獨確認）網(wǎng)絡(luò)Banner小樣網(wǎng)點橫幅小樣重慶一、活動視覺設(shè)計-車貼網(wǎng)點所有試駕車等已安排張貼活動執(zhí)行——車友見面會一、活動視覺設(shè)計車友見面會現(xiàn)場效果圖（展車包含C4L及C5）活動執(zhí)行——車友見面會一、活動視覺設(shè)計大致效果圖，燈光音響會根據(jù)現(xiàn)場情況做微調(diào)四、場地情況說明活動執(zhí)行——車友見面會場地名稱：重慶協(xié)信星光廣場場地介紹：南岸區(qū)超大規(guī)模購物、餐飲廣場。定位高端，人流量密集四、場地情況說明活動執(zhí)行——車友見面會場地可用面積：20X30m商場宣傳渠道回饋：報紙、指引水牌、廣播播報、微博宣傳、VIP短信發(fā)放等活動執(zhí)行——車友見面會一、活動視覺設(shè)計見面會現(xiàn)場指示牌活動執(zhí)行——車友見面會二、見面會到場嘉賓《中國好聲音》學員黃一李維真活動執(zhí)行——車友見面會三、活動流程活動執(zhí)行——車友見面會四、活動執(zhí)行補充說明現(xiàn)場安排：參與學員黃一、李維真每人現(xiàn)場演唱2首歌（學員自帶伴奏帶，U盤）每家網(wǎng)點邀請10位訂車客戶參與活動、15家媒體嘉賓、羽毛球協(xié)會成員等共計約60人參與活動現(xiàn)場合影：學員可與大區(qū)經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)合影（1次）學員可與歌迷拍照學員不能在車前或車旁邊拍照，但可在帶有車型畫面的背景板前拍照學員接待：東風雪鐵龍需提供4輛給演唱會學員用車（最好帶司機），負責接送學員工作用車在地面活動前4天交付學員提前1小時到場，活動現(xiàn)場需提供1間休息室其他物料簽名：物料需提前給到燦星（活動配合執(zhí)行方），每名學員各簽10份，由燦星安排時間統(tǒng)一簽名活動執(zhí)行——車友見面會五、媒體邀請明細“巡演演唱會”活動執(zhí)行活動執(zhí)行——巡演演唱會一、活動視覺設(shè)計活動主視覺活動執(zhí)行——巡演演唱會一、活動視覺設(shè)計演唱會外場巡展效果圖（包含C4L、C5、世嘉）活動執(zhí)行——巡演演唱會一、活動視覺設(shè)計演唱會現(xiàn)場指示牌活動執(zhí)行——巡演演唱會二、演唱會到場部分學員、導(dǎo)師及嘉賓