新年新趨勢：視頻臺網(wǎng)互動開始攻堅

新年新趨勢：視頻臺網(wǎng)互動開始攻堅

吐槽央視春晚過后，調(diào)查機構(gòu)又給這個霸占了除夕黃金檔幾十年的老牌節(jié)目一擊重拳：數(shù)據(jù)顯示，央視春晚電視直播收視率為28.37%，創(chuàng)下歷年新低。原因固然有很多，但文化、習(xí)俗以及節(jié)目好壞的探討并不在本文探討之列，涉及互聯(lián)網(wǎng)的因素倒有兩個：觀眾搶紅包沒時間看春晚或者觀眾都去網(wǎng)站看直播了，沒有打開電視。把上述兩個與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的原因量化并不容易，但緊接著一份數(shù)據(jù)顯示，電視收視數(shù)據(jù)的下跌，并不意味著春晚的觀眾人數(shù)下降。央視今年第一次向商業(yè)視頻網(wǎng)站提供了春晚直播版權(quán)，因此觀眾得以能在多個屏幕收看羊年春晚。據(jù)悉，2015年央視春晚的多屏收視率(綜合計算電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播)達(dá)到了29.6%。今年扮演這種支持者角色的是愛奇藝，它拿到了央視春晚獨家直播權(quán)(盡管也存在延時等詬病)。2月19日，愛奇藝后臺數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝全平臺春晚總播放量突破7000萬，累計播放時長超5000萬小時，總播放人數(shù)超過4000萬，人均播放時長達(dá)80分鐘，彈幕數(shù)破億。數(shù)據(jù)表明，此次直播流量已超過此前世界范圍內(nèi)任何一次大型賽事、晚會的在線直播量，創(chuàng)下全球單平臺在線直播紀(jì)錄。而放在更大的背景看，作為視頻網(wǎng)站的代表，終于有了跟傳統(tǒng)強勢電視臺探討合作的機會。眾所周知，大型活動節(jié)目的直播權(quán)一直被電視臺緊握不放，比如世界杯、奧運會以及春晚。作為電視臺吸金的寶貝，此前甚少將這類資源開放給商業(yè)網(wǎng)站。因此在這些賽事和節(jié)日期間，視頻網(wǎng)站只能打些擦邊球，做直播之外的文章，而在諸如世界杯等賽事中，由于談判一直懸而未決，視頻網(wǎng)站即便拿到轉(zhuǎn)播權(quán)(并非直播)，也沒有了廣告招商的時間。有分析人士指出，電視收視率的下降對視頻網(wǎng)站來說無疑是好事，長久以來，視頻網(wǎng)站被扣了“分流電視觀眾”的罪名，但如何逃避也避免不了，特別是內(nèi)容差異的狀況下，會有越來越多的觀眾做出二選一。差異化是好事，但在某些重大節(jié)目層面，視頻網(wǎng)站應(yīng)該與電視臺產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。在之前，沒有電視臺愿意這樣擁抱視頻網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)專家肖明超指出，視頻春晚為廣告主在稀缺的春節(jié)黃金營銷期間創(chuàng)造了新的通路。延展到PC端、移動端的春晚，可以通過大數(shù)據(jù)來量化廣告效果，甚至可以結(jié)合DSP平臺實現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)性，為廣告主帶來更高效的廣告投放價值?！皞鹘y(tǒng)的電視春晚更多是為用戶帶來內(nèi)容上的傳播；視頻春晚則將傳播渠道與傳播內(nèi)容拓寬，并且可以融入個性化的設(shè)計；而融合社交功能的春晚，用戶可以在獲取信息的同時分享信息，拉近春晚與觀眾間的距離。電視、視頻網(wǎng)站與社交媒體的結(jié)合，構(gòu)建了一個全新的富媒體平臺，這也是一個新的傳播界面，實現(xiàn)內(nèi)容傳播的立體化效果”。肖明超如是說。另有分析人士指出，過去一年，由于某些政策因素，電視臺與視頻網(wǎng)站又有強化對抗的苗頭，比如湖南衛(wèi)視部分節(jié)目不再分銷等等。但從效果看，融合性的臺網(wǎng)互動才是大趨勢?；蛟S以央視