新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體求生之路

新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體求生之路

這篇講述兩名遇難大學(xué)生的稿子，發(fā)表在主流紙媒上，靈感與線索卻來(lái)自微博，采訪對(duì)象找自人人網(wǎng)，最后又在微博上一炮走紅，鏈接原文點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)，讓趙涵漠這個(gè)“之前有點(diǎn)抗拒微博”的傳統(tǒng)媒體人真正見(jiàn)識(shí)了一下“微博的力量”。不過(guò)她還是與許多學(xué)者、傳統(tǒng)媒體記者一樣，認(rèn)為雖然新媒體的挑戰(zhàn)不容小覷，但仍不能替代傳統(tǒng)媒體的角色。傳統(tǒng)媒體可以在融合新媒體的同時(shí)，堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)，走出一條生路。近年來(lái)，形式精簡(jiǎn)、支持多媒體功能的微博在中國(guó)迅速崛起，成為一支影響力不斷增強(qiáng)的新媒體生力軍。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，中國(guó)微博應(yīng)用出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，微博用戶數(shù)量從上年的6311萬(wàn)暴漲至1.95億。而在2010年輿情熱度靠前的50起重大事件中，微博首發(fā)占22%。在近期發(fā)生的多起突發(fā)性事件中，微博更是成為第一消息源，時(shí)效遙遙領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體。以溫州動(dòng)車相撞為例，微博消息比傳統(tǒng)媒體報(bào)道要快近一個(gè)小時(shí)。中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情研究所7月發(fā)布報(bào)告指出，微博已經(jīng)成為中國(guó)重要的輿論場(chǎng)，并成為繼新聞媒體報(bào)道之后的第二大輿情源頭。“微博的出現(xiàn)會(huì)對(duì)公眾獲取信息的格局進(jìn)行重新洗牌，”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授金兼斌說(shuō)，“傳統(tǒng)媒體需要做出調(diào)整，但不會(huì)陣地失守。從實(shí)踐上來(lái)看，主流媒體作為一個(gè)重要的新聞源，還是大家經(jīng)常會(huì)對(duì)照、參照的對(duì)象。”金兼斌說(shuō)，新媒體雖然速度快，內(nèi)容多，但是信息零散，且消息來(lái)源不完全可靠。而傳統(tǒng)媒體“有一個(gè)專業(yè)的采編隊(duì)伍，信源具有可靠性，因?yàn)樗趦?nèi)容上要求證、把關(guān)，要遵從專業(yè)主義的要求”。中國(guó)日?qǐng)?bào)記者譚宗洋說(shuō)：“微博背后的東西還得靠記者去挖。記者也可以利用微博把信息搜集得更全面，把報(bào)道寫(xiě)得更出彩。兩者可以相輔相成?！壁w涵漠說(shuō)，微博、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體為她寫(xiě)作提供了大量線索與素材，“但是要在海量的信息中篩選出真實(shí)的信息，捋出一條線，這是我寫(xiě)作過(guò)程中最痛苦的一段?！薄耙舱沁@個(gè)過(guò)程，讓我覺(jué)得記者是無(wú)法替代的，因?yàn)槲⒉┥喜粫?huì)有人去做這些追根溯源的工作，去系統(tǒng)、全面地整理信息?！壁w涵漠說(shuō)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院7月發(fā)布的研究報(bào)告中指出，微博目前的發(fā)展模式是先披露社會(huì)事件引發(fā)關(guān)注，然后傳統(tǒng)媒體介入進(jìn)行采訪、核實(shí)，最后再由微博來(lái)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，使事件又上升一個(gè)高度。對(duì)于趙涵漠來(lái)說(shuō)，新媒體的強(qiáng)大傳播能力擴(kuò)大了她的報(bào)道的影響范圍，并為她和她所在的媒體帶來(lái)更多關(guān)注?！拔沂虑皼](méi)有想到會(huì)有這樣的效果，”她說(shuō)。在《永不抵達(dá)的列車》報(bào)道發(fā)出當(dāng)晚，微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量就已高達(dá)5萬(wàn)多條?！吨袊?guó)青年報(bào)》官方網(wǎng)站中青在線當(dāng)日訪問(wèn)量達(dá)120萬(wàn)，遠(yuǎn)高于日均水平。而她在新浪微博上的粉絲數(shù)量也從一百多人飆升至一萬(wàn)多人。傳統(tǒng)媒體似乎開(kāi)始嘗到新媒體的甜頭，一方面將新媒體作為跟蹤突發(fā)消息的重要來(lái)源之一，另一方面紛紛注冊(cè)微博、社交網(wǎng)絡(luò)，甚至研發(fā)自己的移動(dòng)終端客戶端。四川日?qǐng)?bào)記者劉川說(shuō)，主編會(huì)把在網(wǎng)站以及微博上看到的線索通知記者，讓記者跟進(jìn)采訪。記者也會(huì)為報(bào)紙的網(wǎng)站供稿，擴(kuò)大受眾范圍。截至目前，在中國(guó)最大的微博門(mén)戶新浪微博上，約有5500家報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)及通訊社等傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)了賬戶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)已有近百家報(bào)刊的客戶端登上了iPad，包括《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、《南方都市報(bào)》、《中國(guó)新聞周刊》等。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周勇說(shuō)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)議題，對(duì)碎片化的信息進(jìn)行整合與解讀，并將自己的品牌價(jià)值延續(xù)下去。金兼斌說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在微博等新媒體媒介上，應(yīng)著重突出自身報(bào)道亮點(diǎn)，吸引讀者閱讀。這樣既發(fā)出了自己的聲音，也在與讀者直接接觸的過(guò)程中推介了自己。作為國(guó)內(nèi)權(quán)威專業(yè)電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)，包括B2B領(lǐng)域的阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、中國(guó)制造網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源、金銀島、一達(dá)通、敦煌網(wǎng)等企業(yè)；B2C領(lǐng)域的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、新蛋中國(guó)、紅孩子、凡客誠(chéng)品(VANCL)、麥考林(麥網(wǎng))、庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、eBay易趣網(wǎng)、樂(lè)酷天、百度有啊、樂(lè)淘網(wǎng)、銀泰網(wǎng)、珂蘭鉆石網(wǎng)等；支付領(lǐng)域的支付寶、財(cái)付通、環(huán)迅支付、百付寶、銀聯(lián)電子支付、快錢(qián)、易寶支付等；還有移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的宜搜、中科聚盟、新網(wǎng)互聯(lián)、匯?？萍?、億美軟通、天下互聯(lián)、新網(wǎng)互聯(lián)、用友偉庫(kù)等，以及