第7章成立新企業(yè)

第七章成立新企業(yè)

【核心問(wèn)題】為什么要注冊(cè)成為一個(gè)企業(yè)？政府為什么鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)但同時(shí)又對(duì)企業(yè)注冊(cè)設(shè)定了那么多的限制？成立新企業(yè)要考慮哪些問(wèn)題？除了成立新企業(yè)，還有哪些途徑能夠開展業(yè)務(wù)？【學(xué)習(xí)目的】了解創(chuàng)業(yè)者可以選擇的幾種企業(yè)法律形式及其特點(diǎn)了解新創(chuàng)企業(yè)選址的各種影響因素熟悉選址的評(píng)估過(guò)程及步驟把握新企業(yè)創(chuàng)建的程序和步驟認(rèn)識(shí)新企業(yè)獲得社會(huì)認(rèn)同的必要性和方式7.1新企業(yè)創(chuàng)建的相關(guān)法律和倫理問(wèn)題

創(chuàng)業(yè)企業(yè)不同階段的法律問(wèn)題創(chuàng)建階段的法律問(wèn)題經(jīng)營(yíng)中的法律問(wèn)題●確定企業(yè)的法律形式●設(shè)立稅收記錄●進(jìn)行租賃和融資談判●起草合同●申請(qǐng)專利、商標(biāo)和版權(quán)保護(hù)●人力資源管理（勞動(dòng)）法規(guī)●安全法規(guī)●質(zhì)量法規(guī)●財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)法規(guī)●市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)7.1.1新企業(yè)創(chuàng)建的法律因素

談創(chuàng)業(yè)法律保護(hù)

——贏在中國(guó)《贏家訪談》7.1.1新企業(yè)創(chuàng)建的法律因素7.1新企業(yè)創(chuàng)建的相關(guān)法律和倫理問(wèn)題

7.1.2選擇新企業(yè)的法律組織形式

1、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)2、合伙企業(yè)3、公司制企業(yè)有限責(zé)任公司股份有限公司

7.1.2選擇新企業(yè)的法律組織形式

1、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)：又稱個(gè)人業(yè)主制企業(yè)，是指依法設(shè)立，由一個(gè)自然人投資并承擔(dān)無(wú)限連帶責(zé)任，財(cái)產(chǎn)為投資者個(gè)人所有的經(jīng)營(yíng)實(shí)體?！鰟?chuàng)設(shè)條件：

①投資人為一個(gè)自然人；②有合法的企業(yè)名稱；③有投資人申報(bào)的出資，國(guó)家對(duì)其注冊(cè)資金實(shí)行申報(bào)制，沒(méi)有最低限額；④有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件；⑤有必要的從業(yè)人員。7.1.2選擇新企業(yè)的法律組織形式

7.1.2選擇新企業(yè)的法律組織形式

2、合伙企業(yè)：是指依法在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的由各合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資、合伙經(jīng)營(yíng)、共享收益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)合伙企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限連帶責(zé)任的營(yíng)利性組織?！鲱愋停浩胀ê匣锲髽I(yè)、有限合伙企業(yè)■普通合伙企業(yè)設(shè)立條件：除了要有合伙企業(yè)名稱、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所以及從事合伙經(jīng)營(yíng)的必要條件之外。還應(yīng)具備以下條件：①必須有兩個(gè)以上合伙人，合伙人必須具備完全民事行為能力，且能依法承擔(dān)無(wú)限責(zé)任；②合伙人應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用原則訂立合伙協(xié)議，合伙協(xié)議應(yīng)載明合伙企業(yè)的名稱、地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)范圍、合伙人出資額和權(quán)責(zé)情況等基本事項(xiàng)；③合伙人應(yīng)當(dāng)按照合伙協(xié)議約定的出資方式、數(shù)額和繳付出資的期限，履行出資義務(wù)。普通合伙人有限合伙人1、對(duì)合伙企業(yè)的債務(wù)和義務(wù)負(fù)責(zé)2、對(duì)組織有控制權(quán)3、可以用貨幣、實(shí)物、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)或者其他財(cái)產(chǎn)權(quán)出資。1、僅以投資額為限承擔(dān)有限責(zé)任2、一般不享有對(duì)組織的控制權(quán)3、不得已勞務(wù)出資。3、有限責(zé)任公司和股份有限公司(1)有限責(zé)任公司：股東以其認(rèn)繳的出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。

■設(shè)立條件：①股東符合法定人數(shù)（50個(gè)以下）；②股東出資達(dá)到法定資本最低限額（3或10萬(wàn)元）；③股東共同制定公司章程；④有公司名稱，建立符合有限責(zé)任公司要求的組織機(jī)構(gòu)；⑤有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件。7.1.2選擇新企業(yè)的法律組織形式

全體股東的貨幣出資額不得低于有限責(zé)任公司注冊(cè)資本的30%。3、有限責(zé)任公司和股份有限公司(2)股份有限公司：其全部資本分為等額股份，股東以其認(rèn)購(gòu)的股份為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。

■設(shè)立條件：①發(fā)起人符合法定人數(shù)（2—200）；②發(fā)起人認(rèn)繳和社會(huì)公開募集的股本達(dá)到法定資本最低限額（500萬(wàn)）；③股份發(fā)行、籌辦事項(xiàng)符合法律規(guī)定；④發(fā)起人制定公司章程，并經(jīng)創(chuàng)立大會(huì)通過(guò)；⑤有公司名稱，建立符合股份公司要求的組織機(jī)構(gòu)；⑥

有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件。7.1.2選擇新企業(yè)的法律組織形式

公司全體發(fā)起人的首次出資額不得低于注冊(cè)資本的20%。各種企業(yè)組織形式對(duì)于創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)劣比較

1、王娟一生都在攢錢，目前她有26萬(wàn)元存款、一棟價(jià)值18萬(wàn)元的房子和三個(gè)孩子每人4萬(wàn)元的大學(xué)教育基金。她剛剛從福特汽車公司辭職，打算開辦一家餐廳。她拿不準(zhǔn)選擇什么形式的法人實(shí)體，但可以明確的是，她要把個(gè)人責(zé)任同餐館責(zé)任分開。如果第一家成功的話，并計(jì)劃能吸引一些投資者來(lái)開辦另一家。請(qǐng)你給張麗提一些建議，幫助他選擇最適合他要求的組織形式。實(shí)踐練習(xí)題7.1.3創(chuàng)建新企業(yè)需要了解的重要法律法規(guī)專利與專利法

商標(biāo)與商標(biāo)法著作權(quán)與著作權(quán)法

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法

合同法產(chǎn)品質(zhì)量法勞動(dòng)法商標(biāo)：是指在商品或者服務(wù)項(xiàng)目上所使用的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及上述要素的組合或者其組合構(gòu)成的顯著標(biāo)志。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，可以申請(qǐng)續(xù)展，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期也為10年。案例：從1993年到1996年，廣州東方模具有限公司生產(chǎn)的“貓外形鐘”使用了與美國(guó)鮑斯有限公司在先使用的“GARFIELD”牌貓形鐘相近似的商品外包裝。1996年底，鮑斯公司向廣州市工商行政管理局進(jìn)行了投訴。對(duì)于此案，廣州市工商局認(rèn)為，東方公司的行為構(gòu)成了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第二款所規(guī)定的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)其進(jìn)行了侵權(quán)包裝的收繳，并處以罰款。著作權(quán)是指作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)作品依法享有的權(quán)利。著作權(quán)的保護(hù)期限為作者有生之年加上去世后50年，我國(guó)實(shí)行作品自動(dòng)保護(hù)原則和自愿登記原則。7.1.4創(chuàng)建新企業(yè)時(shí)應(yīng)注意的倫理問(wèn)題1.創(chuàng)業(yè)者與原雇主之間的倫理問(wèn)題以下是辭職時(shí)必須遵循的2個(gè)最重要原則：（1）職業(yè)化行事（2）尊重所有雇傭協(xié)議

（1）雇員要恰當(dāng)?shù)乇砺峨x職意圖；（2）在離職當(dāng)天，雇員應(yīng)處理完先前分配的所有工作；（3）不應(yīng)在最后幾天工作中忙于安排創(chuàng)辦企業(yè)事宜，不能對(duì)雇主的時(shí)間和資源不恰當(dāng)使用；（4）不能帶走屬于當(dāng)前雇主的資料信息（客戶清單、營(yíng)銷計(jì)劃等）；（5）只有當(dāng)雇傭關(guān)系終止后，雇員才能說(shuō)服其他同事到新企業(yè)工作，或真正開創(chuàng)一家與雇主競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。如關(guān)鍵雇員簽署的保密協(xié)議、非競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議等。［案例］某化學(xué)研究所成功地開發(fā)出以廢舊塑料提煉汽油的技術(shù)，并經(jīng)省科委鑒定，確定為省級(jí)保密技術(shù)，該廠遂與職工簽訂了一系列合同，約定職工對(duì)該項(xiàng)技術(shù)負(fù)有30年的保密義務(wù)，并向職工支付了保密費(fèi)用。1年后，該研究所的職工趙某和李某被沿海一私營(yíng)企業(yè)聘請(qǐng)，利用與原單位基本相同的技術(shù)提煉汽油，獲取了大量的利潤(rùn)。不久，化學(xué)研究所向法院狀告了該私營(yíng)企業(yè)及趙某和李某。［案例］2005年7月，Google聘請(qǐng)李開復(fù)負(fù)責(zé)中國(guó)研發(fā)中心業(yè)務(wù)，微軟以李開復(fù)違反“非競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議”為由將其和Google公司告上法庭，要求法庭禁止李開復(fù)在一年內(nèi)到google就職，并要求獲得經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。后來(lái)，法庭宣布暫時(shí)禁止李開復(fù)在google從事和微軟相競(jìng)爭(zhēng)的工作，但允許他到google中國(guó)從事招聘工作。

2.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員之間的倫理問(wèn)題創(chuàng)建者協(xié)議內(nèi)容：●未來(lái)業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)●簡(jiǎn)要的商業(yè)計(jì)劃●創(chuàng)建者的身份和職位頭銜●企業(yè)所有權(quán)的法律形式●股份分配（或所有權(quán)分割）方案●各創(chuàng)建者持有股份或所有權(quán)的支付方式（現(xiàn)金或血汗股權(quán)）●明確創(chuàng)建者簽署確認(rèn)歸企業(yè)所有的任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)●初始運(yùn)營(yíng)資本描述●回購(gòu)條款，明確當(dāng)某位創(chuàng)建者逝世、打算退出，或法院傳票逼迫其出售股份時(shí)的處理方案。7.1.4創(chuàng)建新企業(yè)時(shí)應(yīng)注意的倫理問(wèn)題

7.1.4創(chuàng)建新企業(yè)時(shí)應(yīng)注意的倫理問(wèn)題3.創(chuàng)業(yè)者和其他利益相關(guān)者之間的倫理問(wèn)題創(chuàng)業(yè)者和其他利益相關(guān)者之間的倫理問(wèn)題涉及：●人事倫理問(wèn)題：這些問(wèn)題與公正公平對(duì)待現(xiàn)有員工和未來(lái)員工有關(guān)。如從招聘面試中詢問(wèn)不恰當(dāng)問(wèn)題到不公平對(duì)待員工的方方面面，其根源可能是因?yàn)樗麄冊(cè)谛詣e、膚色、道德背景、宗教等方面有所不同?！窭鏇_突：這些問(wèn)題與那些挑戰(zhàn)雇員忠誠(chéng)的情景相關(guān)。例如，如果公司員工出于私人關(guān)系以非正當(dāng)商業(yè)理由將合同交給其朋友或家庭成員，這就是不恰當(dāng)?shù)男袆?dòng)?！耦櫩推墼p：這個(gè)領(lǐng)域的問(wèn)題通常出現(xiàn)在公司忽視顧客尊重或公眾安全的時(shí)候，例子包括誤導(dǎo)性廣告、銷售明知不安全的產(chǎn)品等。

［案例］“長(zhǎng)途電話隨您聊。您只要撥打*****，長(zhǎng)途就只要花費(fèi)每分鐘0.30元?！毕嘈蓬愃频腎P卡廣告語(yǔ)我們消費(fèi)者都見(jiàn)過(guò)。但作為消費(fèi)者，你可知道，這是一種價(jià)格欺詐行為？

實(shí)踐練習(xí)題2、劉鳴在綠山咖啡工作，他已經(jīng)通知綠山咖啡公司30天后辭職，并計(jì)劃辭職后在所在社區(qū)附近開一家飯店。令他高興的是，在未來(lái)的30天，公司沒(méi)有給他分派任何新項(xiàng)目，他暗喜可以在新企業(yè)方面花費(fèi)更多的時(shí)間，還可以說(shuō)服綠山咖啡公司雇員為新創(chuàng)企業(yè)工作，甚至考慮如何把綠山咖啡公司的戰(zhàn)略嫁接到新企業(yè)中。你認(rèn)為劉鳴所采取的行動(dòng)是合符倫理的辭職策略嗎？如果不是，你認(rèn)為劉鳴應(yīng)該做哪些事情？創(chuàng)業(yè)者選擇新企業(yè)的經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)包括兩方面：（1）選擇地區(qū)。主要考慮國(guó)家、地區(qū)、城市的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化、政治等總體發(fā)展情況。（2）選擇具體地址。如商業(yè)中心、住宅區(qū)、路段等。主要考慮交通運(yùn)輸、資源、消費(fèi)市場(chǎng)、商業(yè)環(huán)境等。7.2選擇新企業(yè)的經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)

7.2選擇新企業(yè)的經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)

政治因素經(jīng)濟(jì)因素技術(shù)因素社會(huì)、文化因素自然因素

7.2.1影響創(chuàng)業(yè)選址的因素案例：肯德基的選址。P180將企業(yè)建在政府支持該產(chǎn)業(yè)的地區(qū)或區(qū)域。應(yīng)考慮將企業(yè)建在一個(gè)關(guān)聯(lián)企業(yè)和關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)相對(duì)集中的地區(qū)，即將企業(yè)建在一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)“團(tuán)簇”中。應(yīng)考慮將企業(yè)建在技術(shù)研發(fā)中心附近，或建在新技術(shù)信息傳遞比較迅速、頻繁的地區(qū)。。應(yīng)考慮將企業(yè)建在其企業(yè)文化與所生產(chǎn)的產(chǎn)品得到較大認(rèn)同的地區(qū)。。如英國(guó)曼徹斯特是世界著名的紡織城，為什么？美國(guó)的好萊塢為什么成為世界電影城？7.2.2創(chuàng)業(yè)選址的步驟1、市場(chǎng)信息的收集和研究

2、多個(gè)選點(diǎn)的評(píng)價(jià)

量本利分析法、綜合評(píng)價(jià)法、重心法和運(yùn)輸模型法等。3、確定最終地點(diǎn)

如麥當(dāng)勞的選址。麥當(dāng)勞連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展成功的三個(gè)首選條件是“選址、選址、選址”，

業(yè)內(nèi)曾經(jīng)流傳這樣一種說(shuō)法：“選鋪跟著麥當(dāng)勞，人流客流肯定好！”麥當(dāng)勞選址非常重視前期的市場(chǎng)調(diào)研和信息收集，通常以大型商業(yè)設(shè)施為依托。7.3新企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入模式與程序

當(dāng)一個(gè)創(chuàng)業(yè)者看好一個(gè)市場(chǎng)或商品領(lǐng)域并確定要進(jìn)入該市場(chǎng)后，他所面臨的下一個(gè)至關(guān)重要決策就是制訂并選擇相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入路徑。建立一個(gè)全新的企業(yè)收購(gòu)現(xiàn)有企業(yè)（資產(chǎn)收購(gòu)和股份收購(gòu)）特許經(jīng)營(yíng)7.3.1通過(guò)新建企業(yè)啟動(dòng)新事業(yè)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的注冊(cè)

合伙企業(yè)的注冊(cè)

有限責(zé)任公司和股份公司的成立

7.3.2

通過(guò)收購(gòu)企業(yè)啟動(dòng)新事業(yè)

收購(gòu)（Acquisition）是指一家公司在證券市場(chǎng)上用現(xiàn)金、債券或股票購(gòu)買另一家公司的股票或資產(chǎn)，以獲得對(duì)該公司的控制權(quán)，該公司的法人地位并不消失?！镔Y產(chǎn)收購(gòu)（assetacquisition）★股份收購(gòu)（stockacquisition）（1）參股收購(gòu)；（2）控股收購(gòu)；（3）全面收購(gòu)。

7.3.2通過(guò)收購(gòu)企業(yè)啟動(dòng)新事業(yè)

收購(gòu)的優(yōu)點(diǎn)可以幫助創(chuàng)業(yè)者快速獲取收購(gòu)企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)?？梢詫?shí)現(xiàn)合理避稅的目的?？梢詼p少企業(yè)發(fā)展的投資風(fēng)險(xiǎn)和成本?？梢杂行У亟档瓦M(jìn)入新行業(yè)的障礙?？梢猿浞掷脤W(xué)習(xí)曲線效應(yīng)。收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)(operatingrisk）多付風(fēng)險(xiǎn)(overpaymentrisk)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)(financialrisk)收購(gòu)公司的運(yùn)作流程圖收購(gòu)公司自身評(píng)估

尋找目標(biāo)公司聘請(qǐng)中介機(jī)構(gòu)收購(gòu)可行性分析簽定收購(gòu)意向書審查目標(biāo)公司

重組目標(biāo)公司公關(guān)談判簽署協(xié)議目標(biāo)公司審查評(píng)價(jià)7.3.3

通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)形式啟動(dòng)新事業(yè)1、特許經(jīng)營(yíng)的概念國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（InternationalFranchiseAssociation，IFA）將特許經(jīng)營(yíng)定義為一種合同關(guān)系，即：是特許人和受許人之間的合同關(guān)系，是指特許經(jīng)營(yíng)權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營(yíng)者有償使用其名稱、商標(biāo)、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。2、特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)AdaptedfromMartin,1984.（1）特許經(jīng)營(yíng)表征的是一種公司間的合作合約關(guān)系。（2）特許公司擁有商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、獨(dú)特概念、專利、商業(yè)秘密、經(jīng)營(yíng)訣竅等有形與無(wú)形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)。并將部分產(chǎn)權(quán)（如使用權(quán)）轉(zhuǎn)讓給受許公司以換取一定的收入（3）特許公司對(duì)受許公司有相當(dāng)廣泛的控制權(quán)，包括經(jīng)營(yíng)、進(jìn)貨、甚至是營(yíng)業(yè)時(shí)間。（4）受許公司根據(jù)其營(yíng)業(yè)額支付權(quán)利的使用費(fèi)和其他費(fèi)用。7.3.3

通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)形式啟動(dòng)新事業(yè)3、購(gòu)買特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的優(yōu)缺點(diǎn)AdaptedfromMartin,1984.7.3.3

通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)形式啟動(dòng)新事業(yè)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)（1）最大的優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品和服務(wù)已是市場(chǎng)所接受的；（2）已經(jīng)建立起來(lái)的商標(biāo)或運(yùn)營(yíng)體系。例如購(gòu)買麥當(dāng)勞的加盟商就具有其商標(biāo)帶來(lái)的市場(chǎng)影響力。（3）授權(quán)商的培訓(xùn)、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)；（4）已經(jīng)建立的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；（5）授權(quán)商的持續(xù)支持。（1）購(gòu)買特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的成本非常高；（2）限制創(chuàng)造性；（3）退出協(xié)議很困難，非競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議的限制；（4）終止和轉(zhuǎn)移的問(wèn)題；（5）其他加盟商的不良業(yè)績(jī)影響。

4.特許經(jīng)營(yíng)類型

目前主要存在兩種不同的特許經(jīng)營(yíng)體系：（1）產(chǎn)品與商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)：是特許授權(quán)商授權(quán)給特許加盟商購(gòu)買其產(chǎn)品和使用其商標(biāo)名稱的一種安排。（2）經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)：是特許授權(quán)商通過(guò)培訓(xùn)、廣告和其他幫助等形式將一種經(jīng)營(yíng)模式提供給特許加盟商。如快餐店、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供和咨詢服務(wù)、便捷儲(chǔ)物等

4.特許經(jīng)營(yíng)類型7.4新企業(yè)獲得社會(huì)認(rèn)同

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在漫長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)、成長(zhǎng)過(guò)程中，企業(yè)要想做大、做強(qiáng)、做久，最終成為百年名店，僅僅做到提供顧客所需要的產(chǎn)品和服務(wù)、遵紀(jì)守法是不夠的，還要進(jìn)一步符合道德標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)良好的行為表現(xiàn)獲得社會(huì)的認(rèn)同。

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新的《公司法》第五條明確要求，公司從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，公司理應(yīng)對(duì)其勞動(dòng)者、供應(yīng)商、消費(fèi)者、公司所在地的居民、自然環(huán)境和資源、國(guó)家安全和社會(huì)的全面發(fā)展承擔(dān)一定責(zé)任。7.4新企業(yè)獲得社會(huì)認(rèn)同

創(chuàng)業(yè)者道德困境的4個(gè)主要方面

利益沖突

個(gè)性特點(diǎn)

開放程度利益相關(guān)者的社會(huì)責(zé)任符合道德標(biāo)準(zhǔn)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任企業(yè)社會(huì)責(zé)任

■企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CorporateSocialResponsibility，簡(jiǎn)稱CSR)

它是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)、對(duì)股東利益負(fù)責(zé)的同時(shí)，還要承擔(dān)起對(duì)企業(yè)利益相關(guān)者的責(zé)任，保護(hù)其權(quán)益，以獲得在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等多個(gè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展能力。

●利益相關(guān)者是指企業(yè)的員工、消費(fèi)者、供應(yīng)商、社區(qū)和政府等。企業(yè)得以可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，僅僅考慮經(jīng)濟(jì)因素對(duì)股東負(fù)責(zé)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須同時(shí)考慮到環(huán)境和社會(huì)因素，承擔(dān)起相應(yīng)的環(huán)境責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。案例：萬(wàn)通地產(chǎn)打造中國(guó)首個(gè)“綠色社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系”

2004年3月28日，萬(wàn)通地產(chǎn)集團(tuán)感恩日活動(dòng)在北京舉行?；顒?dòng)抽次展示了萬(wàn)通地產(chǎn)自創(chuàng)業(yè)至今十余年中所做的公益活動(dòng)。其間舉行隆重儀式與著名環(huán)保組織“地球村”結(jié)成公益戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，以致力于打造中國(guó)首個(gè)“綠色社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系”，以升華萬(wàn)通地產(chǎn)的企業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任。目前，社會(huì)責(zé)任成為構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要元素。通過(guò)此次行動(dòng)，充分展示了萬(wàn)通公司的社會(huì)責(zé)任與其投身公益活動(dòng)積極性，這在無(wú)形之中提升了萬(wàn)通地產(chǎn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

★問(wèn)題：我們從案例中得到什么啟示？企業(yè)社會(huì)責(zé)任

案例：紅蜻蜓集團(tuán)冠名贊助首屆希望小學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)

2004年5月30日，由浙江紅蜻蜒集團(tuán)捐資200萬(wàn)元冠名贊助的首屆紅蜻蜒全國(guó)希望小學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京開幕。

通過(guò)損資贊助自希望工程實(shí)施以來(lái)首次全面向全國(guó)1萬(wàn)余所希望小學(xué)舉辦的大型公益體育盛會(huì)，使“紅蜻蜒”品牌價(jià)值得到了最大的提高，集團(tuán)的社會(huì)責(zé)任形象得到了最大的提升。

★問(wèn)題：我們從案例中得到什么啟示？案例：川化沱江污染

2004年2月到3月，川化公司違規(guī)技改并試生產(chǎn)，將氨氮含量超標(biāo)數(shù)十倍的廢水直接排入沱江，導(dǎo)致沱江流域嚴(yán)重污染。內(nèi)江、資陽(yáng)等沿江城市近百萬(wàn)群眾飲水中斷達(dá)26天，直接經(jīng)濟(jì)損失約3億元。沱江生態(tài)環(huán)境遭受嚴(yán)重破壞，需5年時(shí)間才能恢復(fù)事故前水平。事后，四川省委、省政府對(duì)本事故責(zé)任人做出處理：川化集團(tuán)總裁引咎辭職，５名企業(yè)負(fù)責(zé)人及環(huán)保部門干部被移交司法機(jī)關(guān)處理。另外，川化集團(tuán)被四川省政府罰款1