文化娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理的第六章 浙江數(shù)字娛

第六章浙江數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)第一節(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況浙江省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展引起了全國的矚目。從2004年中國政府對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的政策大力傾斜開始，浙江省的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)也開始乘風(fēng)而起。2005年影視動(dòng)畫生產(chǎn)量為13部6180分鐘，2006年獲批電視動(dòng)畫片立項(xiàng)30部1147集，26784分鐘，總時(shí)長占全國14%左右。浙江省的游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展，涌現(xiàn)出天暢網(wǎng)絡(luò)科技等一批優(yōu)秀企業(yè)。出現(xiàn)了《大唐風(fēng)云》、《數(shù)碼精靈》等一批深受玩家喜愛的作品?？梢姡憬?shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某删?。同時(shí)，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，浙江省數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)在成長過程中也不可避免地要面臨各種問題和困境。一、資源豐富、優(yōu)勢(shì)明顯首先是政府的大力扶持和政策的多方優(yōu)惠。一方面，浙江省各級(jí)政府都把動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)等作為重要產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，并成立動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展小組來專門負(fù)責(zé)。其中，杭州市作為國家文化體制改革的試點(diǎn)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)開放城市，更是把動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新型經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。同時(shí)，浙江省充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，利用民營企業(yè)來帶動(dòng)動(dòng)畫領(lǐng)域的發(fā)展。浙江省發(fā)展計(jì)劃改革委員會(huì)和省委宣傳部于2006年7月聯(lián)合下發(fā)了《浙江省文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）《指南》第一次對(duì)浙江文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、重點(diǎn)領(lǐng)域和扶持措施進(jìn)行了全面梳理。推動(dòng)非公有資本，外商、港澳資本和文化人才集聚浙江投資文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫、影視、會(huì)展等項(xiàng)目，成為《指南》重點(diǎn)鼓勵(lì)和推薦民資進(jìn)入的領(lǐng)域。浙江省對(duì)于游戲?qū)嵭小皣?yán)管”政策。例如2004年，浙江省根據(jù)《文化部辦公廳關(guān)于查處第一批違法網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》的要求，查處了危房網(wǎng)絡(luò)游戲及諸多行為，包括查處《夢(mèng)幻麻將館》、《生化危機(jī)》等危房游戲產(chǎn)品；查處非法提供網(wǎng)絡(luò)游戲“私服”、“外掛”等行為。數(shù)字電視業(yè)受到政府的大力支持。2003年9月，杭州市委、市政府組建杭州數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，開始領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展杭州數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。2004年3月，杭州數(shù)字電視正式誕生。2004年12月26日，杭州數(shù)字電視用戶達(dá)到100699萬戶，實(shí)現(xiàn)2004年完成10萬有線電視用戶平移的目標(biāo)。數(shù)字電視“杭州模式”的確定，使杭州數(shù)字電視建設(shè)走在全國的前列。其中，華數(shù)互動(dòng)電視是聞名全國的大型視頻自主點(diǎn)播平臺(tái)，華數(shù)互動(dòng)電視的收看模式由傳統(tǒng)的“你播我看”的被動(dòng)模式變?yōu)楝F(xiàn)在的“我點(diǎn)你播”的主動(dòng)模式。2005年底，青島、杭州兩地都通過了國家廣電總局的驗(yàn)收，標(biāo)志著這兩個(gè)城市已經(jīng)率先進(jìn)入了數(shù)字電視時(shí)代。其次，是硬件資源的雄厚基礎(chǔ)。浙江具有良好的基礎(chǔ)性設(shè)置，如IP寬帶，數(shù)字電視、移動(dòng)通信等，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的傳播提供了寬敞的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)。此外，浙江在線動(dòng)漫頻道等形式的出現(xiàn)也為動(dòng)漫游戲作品的傳播開拓了又一網(wǎng)絡(luò)渠道。這些硬件資源的存在和發(fā)展，無疑為浙江省數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)提供了雄厚的基礎(chǔ)。再次，軟資源的豐富內(nèi)容。浙江省的軟資源可謂豐富多彩。一是浙江省擁有浙江大學(xué)等著名高等院校，這些院校紛紛開設(shè)動(dòng)漫游戲等方向的專業(yè)，并作為重點(diǎn)課程進(jìn)行建設(shè)。而社會(huì)機(jī)構(gòu)以各種形式組織的動(dòng)漫游戲培訓(xùn)班也方興未艾，發(fā)展很快。二是中國國家廣播電視總局批準(zhǔn)成立的全國四所動(dòng)畫教學(xué)科研基地中，浙江省榮獲第一，即中國美術(shù)學(xué)院。作為當(dāng)今國內(nèi)視覺造型藝術(shù)的前沿院校，中國美術(shù)學(xué)院開始在動(dòng)漫設(shè)計(jì)等專業(yè)中進(jìn)行研究生、本科生和大專生等多層次的教學(xué)。三是軟件技術(shù)等從業(yè)人員的豐富，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)提供了先決的人才條件。四是浙江作為一個(gè)“文化大省”，具有悠久的歷史和豐富的人文、自然、地理等優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)作提供了豐富的題材和靈感。最后是資本的充裕和投資的活躍。浙江省民營資本的活躍為全省的經(jīng)濟(jì)注入了大量的活力，也為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)帶來了充足的資本。榮獲“2004年中國十大最具有經(jīng)濟(jì)活力的城市”稱號(hào)的杭州市，民營資本占據(jù)全市GDP的80%左右。民營資本向動(dòng)漫游戲領(lǐng)域擴(kuò)張，并且充當(dāng)了重要的角色。二、進(jìn)一步發(fā)展面臨的瓶頸浙江省的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)喜人，但畢竟還處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，不可避免存在許多不足?？偠裕憬〉臄?shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)面臨幾大問題：首先是原創(chuàng)品牌的缺乏。一是知名的原創(chuàng)作品不足。雖然《天眼》、《既鳴》等動(dòng)畫片獲得了國家優(yōu)秀動(dòng)畫片獎(jiǎng)，《大唐風(fēng)云》等游戲業(yè)贏得了好評(píng)，但是從整體水平看，與北京、上海、湖南、廣東等地相比還有相當(dāng)大的差距。二是知名企業(yè)不多。浙江省的企業(yè)大多數(shù)是從代加工起步，對(duì)于原創(chuàng)作品的開發(fā)，大部分企業(yè)還處于探索階段。其次，是市場(chǎng)有待完善。一是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，依靠衍生品獲得利潤的企業(yè)非常少。二是市場(chǎng)機(jī)制不夠完善，數(shù)字娛樂產(chǎn)品還沒有形成有序而贏利的市場(chǎng)鏈條。三是市場(chǎng)管理不夠完善，尤其是盜版等對(duì)市場(chǎng)形成干擾。再次是人才缺乏的瓶頸。主要的瓶頸是人才結(jié)構(gòu)性矛盾。一方面企業(yè)需要的人才奇缺，尤其是創(chuàng)意人才和品牌營銷人才。另一方面，院校培養(yǎng)的人才難以適應(yīng)市場(chǎng)的需求，畢業(yè)生動(dòng)手能力比較差，難以和企業(yè)的實(shí)際需求相適應(yīng)，因此企業(yè)寧愿自己出資培養(yǎng)人才。還有，大專院校爭(zhēng)相開辦動(dòng)漫專業(yè)，在基礎(chǔ)設(shè)置、師資等方面還不夠成熟，教學(xué)質(zhì)量難以保證。第二節(jié)浙江省數(shù)字娛樂企業(yè)從2004年底到2005年一季度，浙江省已有9家動(dòng)畫制作公司，18部2083集總計(jì)長度2.5萬分鐘的動(dòng)畫題材獲得了國家廣電總局批準(zhǔn)立項(xiàng)，這些已經(jīng)完成和即將完成的動(dòng)畫作品，標(biāo)志著浙江已從根本上扭轉(zhuǎn)只是動(dòng)畫代工基地的局面，影視動(dòng)畫原創(chuàng)正全面興起并快速步入一個(gè)新的階段。企業(yè)主要作品杭州飛龍動(dòng)漫公司安利星電腦動(dòng)畫有限公司神筆動(dòng)畫公司小奇兵動(dòng)畫公司智慧動(dòng)畫中南卡通集團(tuán)安高卡通動(dòng)畫公司《吸血姬美夕》《麻辣教師》加工為主，2005年底開始原創(chuàng)《火星娃系列故事》《藏羚羊》《抗日小奇兵》《水滸》《環(huán)保劍》《天眼》《魔幻仙蹤》《安娜的故事》《大鼻子》一。動(dòng)漫原創(chuàng)原創(chuàng)是一部優(yōu)秀動(dòng)漫作品的重要環(huán)節(jié)。浙江省的原創(chuàng)的成效：開始重視市場(chǎng)心理研究，不再是簡(jiǎn)單地迎合“動(dòng)漫就是教育青年”的說教模式。還有一些企業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到“中國精神”、“中國元素”的重要地位。盡管原創(chuàng)進(jìn)步顯著，但還是存在不少薄弱環(huán)節(jié)。首先是市場(chǎng)調(diào)研過于簡(jiǎn)單，沒有深入的調(diào)研系統(tǒng)，而且很多企業(yè)也沒有這樣的精力。其次是創(chuàng)意，主觀性比較強(qiáng)，主創(chuàng)人員的喜好甚至?xí)苯佑绊懙秸孔髌返膭?chuàng)意，這就導(dǎo)致企業(yè)面臨著不被市場(chǎng)認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)。另外，對(duì)于“成人動(dòng)漫”的觀念，企業(yè)普遍不看好，認(rèn)為目前在中國談“成人動(dòng)漫”為時(shí)過早。二、動(dòng)漫市場(chǎng)市場(chǎng)問題是動(dòng)漫企業(yè)面臨的大問題，各個(gè)方面的因素都為風(fēng)云變幻的市場(chǎng)增加了不確定性。一是缺乏統(tǒng)一的交易市場(chǎng)。二是缺乏媒體配合。三是體制不夠完善。侵權(quán)盜版嚴(yán)重，創(chuàng)意人才嚴(yán)重缺乏。四是海外產(chǎn)品的沖擊。隨著我國國際化程度越來越高，海外的大片不斷引進(jìn)，受眾口味的水漲船高也難住了不少的動(dòng)漫企業(yè)。此外，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也同樣面臨不少問題。由于衍生品主要借助動(dòng)漫品牌的自身強(qiáng)度，而動(dòng)漫產(chǎn)品具有投資周期長、收益滿的產(chǎn)業(yè)特性，品牌強(qiáng)度和優(yōu)勢(shì)很難在短時(shí)間里發(fā)揮出來，這也影響到衍生品市場(chǎng)的開拓。眾多以低成本起家的中小企業(yè)普遍反映，衍生品市場(chǎng)不是那么容易開拓。一方面衍生品本身的市場(chǎng)并不樂觀，另一方面這些中小企業(yè)沒有精力自己花大力氣去做寬衍生品范圍。在動(dòng)漫作品品牌尚未成型的情況下，以利益為驅(qū)動(dòng)力的代理商懷疑衍生品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，動(dòng)漫形象根本無法高價(jià)授權(quán)給代理商。卡通主題公園作為動(dòng)漫產(chǎn)品衍生部分之一，具有規(guī)模大和高度集中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也是帶來豐厚利潤的一個(gè)重要源泉，因而繼世界卡通城經(jīng)典——迪斯尼樂園之后，全世界涌起卡通公園的熱潮，并綿延不斷。在全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的氛圍下，卡通樂園也開始含苞待放。本節(jié)涉及的卡通主題公園主要是指集卡通形象和娛樂設(shè)施等為一體的公園。杭州引人矚目的卡通公園是落后濱江白馬湖區(qū)的白馬卡通城。2006年4月28日，杭州市在國際動(dòng)漫節(jié)展館召開的新聞發(fā)布會(huì)上，正式宣布杭州卡通城項(xiàng)目落后杭州高新區(qū)南部的白馬湖區(qū)塊?？ㄍǔ怯?jì)劃分為五大區(qū)塊：一是娛樂活動(dòng)區(qū)；二是交流展示區(qū)；三是研發(fā)制作區(qū)，四是購物休閑區(qū)。白馬湖卡通城的目標(biāo)是打造成“集世界動(dòng)漫之大戰(zhàn)，中國一流，特色明顯”的卡通主題公園，成為杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集聚地、旅游休閑的好場(chǎng)所及與國際接軌的大平臺(tái)。這項(xiàng)總占地面積6.61平方公里，包含娛樂活動(dòng)區(qū)、交流展示區(qū)、研發(fā)制作區(qū)、購物休閑區(qū)和旅游度假區(qū)等五大功能區(qū)塊的白馬湖卡通城項(xiàng)目，已經(jīng)被列入浙江省的“十一五”重點(diǎn)項(xiàng)目，希望白馬湖卡通城可以帶動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)，緩解一定的市場(chǎng)壓力，起到表率作用，給動(dòng)漫企業(yè)以更多的信心。三、動(dòng)漫品牌意識(shí)1、浙江申的品牌主要以《天眼》為代表，中南卡通集團(tuán)通過各種形式打造強(qiáng)勢(shì)的“天眼”品牌。2、浙江省動(dòng)漫游戲企業(yè)聯(lián)合起來，為保護(hù)國家的傳統(tǒng)文化資源而進(jìn)行維權(quán)行動(dòng)，這種商標(biāo)保護(hù)意識(shí)可以稱為全國先例。3、浙江省對(duì)商標(biāo)搶注行為的反應(yīng)最為強(qiáng)烈。浙江省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)動(dòng)漫專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合杭州比音美特卡通影視有限公司、浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司、杭州安高卡通影視有限公司和知水仁山劇本研究中心等五家動(dòng)漫、游戲企業(yè)，代表杭州動(dòng)漫界向國家商標(biāo)局提出“十大異議”，要求國家商標(biāo)局依法撤銷這些以四大名著為名稱的商標(biāo)初步審定，駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。十大異議認(rèn)為（1）四大名著名稱作為商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)化使用，將產(chǎn)生不良文化影響；（2）四大名著的名稱作為商標(biāo)使用在游戲等產(chǎn)品上，蔣會(huì)使國人，尤其是青少年對(duì)古典文化名著產(chǎn)生認(rèn)知上的錯(cuò)誤，不利于中華民族文化傳承；（3）將文學(xué)名著使用于游戲產(chǎn)業(yè)，極有可能損害名著作品完整性；（4）獨(dú)創(chuàng)的作品名稱系著作權(quán)法保護(hù)的客體，具有在先權(quán)，他人商標(biāo)化使用，構(gòu)成對(duì)在先權(quán)的侵害；（5）四大名著的注冊(cè)將會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生來源混淆；（6）四大名著的名稱作為商標(biāo)注冊(cè)，直接表明了商標(biāo)內(nèi)容的來源，違反商標(biāo)法的禁注條款；（7）四大名著作為商標(biāo)注冊(cè)并使用將對(duì)四大名著構(gòu)成淡化；（8）按照商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，公眾熟知的書籍名稱，在使用中容易誤導(dǎo)公眾，應(yīng)不予注冊(cè)；（9）對(duì)國家的某些象征性事物的隨意商業(yè)化使用應(yīng)加以限制；（10）日本公司將四大名著作為商標(biāo)注冊(cè)，將極大制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。反對(duì)日本注冊(cè)中國古典名著商標(biāo)的發(fā)起人之一，浙江省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)動(dòng)漫專業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人許建平認(rèn)為“中國至少擁有游戲人群一億多人，動(dòng)漫產(chǎn)值達(dá)三百億元，這樣的搶注對(duì)處于初級(jí)階段的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)侵害?！焙蛣?dòng)漫企業(yè)面臨的情況一樣，游戲產(chǎn)業(yè)也面臨類似的局面。四、優(yōu)秀動(dòng)漫作品（一）整體趨勢(shì)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年初，浙江的影視動(dòng)漫作品幾乎為零。而到2005年已經(jīng)達(dá)到4部，8000多分鐘，產(chǎn)量約占全國的1/5。2006年，浙江省上報(bào)國家廣電總局的動(dòng)漫作品達(dá)到68部，總量達(dá)到5600集。其中，杭州高新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園是浙江省最集中的動(dòng)漫生產(chǎn)基地，已經(jīng)集聚了10多家動(dòng)漫企業(yè)。浙江省動(dòng)漫領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)頗為壯觀的局面。我們將從作品內(nèi)容、類型、特色等靜態(tài)層面以及作品的生產(chǎn)、銷售等動(dòng)態(tài)層面對(duì)浙江省動(dòng)漫文本進(jìn)行歸納和分析。（二）作品特點(diǎn)1、主人公類型主要包括動(dòng)物、家庭、普通孩童、歷史人物等，2、故事類型主要包括重新演繹傳統(tǒng)經(jīng)典故事、歷史、探險(xiǎn)、懲惡、保護(hù)環(huán)境、日常生活瑣事趣事、科普知識(shí)、英語教育等；3、從對(duì)象上看，他們的對(duì)象主要面向青少年和兒童第三節(jié)浙江省數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地一、浙江省在國家動(dòng)畫基地中的地位1、2004年12月，國家廣東總局批準(zhǔn)了九家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和四家數(shù)字教學(xué)研究基地。比如上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺(tái)中國國際電視總公司；三辰卡通集團(tuán)、中國電影集團(tuán)公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司、南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心等九家單位成為首批國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。截至2005年底，各地相繼建立了15個(gè)國家級(jí)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和4個(gè)教學(xué)研究基地。按照基地性質(zhì)來劃分，可以分為四種類型：第一種：是國家級(jí)的專業(yè)單位第二種：是政府主持的產(chǎn)業(yè)園區(qū)性質(zhì)的集體第三種：是實(shí)力強(qiáng)勁發(fā)展的大型公司第四種：是專業(yè)卡通頻道主導(dǎo)的集團(tuán)二、浙江省動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的特色及問題杭州動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地成為我國較成功的典范，投資小、見效快、具有示范性、值得借鑒1、政府的大力推動(dòng)，采取統(tǒng)一規(guī)劃的方針，制定和落實(shí)優(yōu)惠政策，一邊扶持，一邊引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，協(xié)調(diào)建設(shè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。2、良好的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍的培養(yǎng)。一方面是內(nèi)部氛圍的培養(yǎng)：在基地內(nèi)部提供政策優(yōu)惠和補(bǔ)貼，先進(jìn)的公共技術(shù)平臺(tái)、人性化的服務(wù)平臺(tái)等，為企業(yè)創(chuàng)造良好的工作環(huán)境；另一方面是外部環(huán)境的培養(yǎng)3、大專院校對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性支持作用。問題：1、基地政策怎樣才能更符合動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，從而能夠有效地幫助動(dòng)畫企業(yè)的成長；2、基地怎樣才能和科研院校聯(lián)合起來，為企業(yè)的成長提供源源不斷的力量3、基地如何完善自身的形象，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，鞏固自身實(shí)力4、如何更有效地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)三、杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的升級(jí)1、和動(dòng)畫相對(duì)應(yīng)，以游戲等產(chǎn)業(yè)為主的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園是杭州市支持游戲發(fā)展的重要形式。2、2005年6月22日，浙江省數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的最大集聚地——杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園正式開園。3、2006年8月30日，國家文化部正式授予西湖區(qū)杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園“國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)。這是我國文化部頒出的第一塊“國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”牌子。此次，杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園升級(jí)為國家品牌基地。4、園區(qū)內(nèi)的杭州聯(lián)夢(mèng)娛樂軟件有限公司成立于2002年11月，是聯(lián)夢(mèng)公司中國（控股)有限公司旗下的核心企業(yè)，專業(yè)從事游戲和娛樂軟件的研制、開發(fā)并提供游戲娛樂軟件應(yīng)用服務(wù)和售后技術(shù)服務(wù)，是經(jīng)浙江省信息產(chǎn)業(yè)廳認(rèn)定的軟件企業(yè)。第四節(jié)浙江省動(dòng)漫游戲教育一、動(dòng)漫高等教育中國美術(shù)學(xué)院是浙江省動(dòng)漫教育的重要力量，它是2004年國家廣電總局首批授予國家動(dòng)畫教學(xué)研究基地的四大動(dòng)畫教學(xué)研究基地之一。在硬件設(shè)施上，傳媒動(dòng)畫學(xué)院依托中國美術(shù)學(xué)院發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在學(xué)校象山中心校區(qū)建成近一萬平方米的教學(xué)空間，同時(shí)積極進(jìn)行高端教學(xué)設(shè)備以及實(shí)驗(yàn)室的投入建設(shè)。在專業(yè)設(shè)置上，新成立的傳媒動(dòng)畫學(xué)院建立了以攝影、影視廣告、動(dòng)畫、游戲四大專業(yè)為骨干的綜合性學(xué)科群，十二個(gè)工作室、一個(gè)研究中心。浙江省動(dòng)漫教育主要有以下幾種形式：1、舉辦研修班2、設(shè)置動(dòng)漫專業(yè)3、動(dòng)漫培訓(xùn)組織機(jī)構(gòu)二、動(dòng)漫專業(yè)考試動(dòng)漫考試設(shè)兩個(gè)等級(jí)，一級(jí)（動(dòng)漫設(shè)計(jì)）和二級(jí)（2007年開考）。考試內(nèi)容分為兩大部分，主觀部分和客觀部分。主觀部分考察4個(gè)軟件：平面軟件Photoshop和Flash;三維動(dòng)畫軟件3Dmax和Maya.考生科研任選兩個(gè)軟件來制作簡(jiǎn)單的動(dòng)畫。客觀部分試題采取圖片和文字相結(jié)合的形式。2006年，浙江省自考委退出動(dòng)漫專業(yè)能力認(rèn)證考試。動(dòng)漫專業(yè)能力認(rèn)證考試分為3類、18項(xiàng)和30個(gè)級(jí)別。其中三大類別包括二維、三維和后期三種。各級(jí)別的考試包括理論和實(shí)踐兩大部分，通過相應(yīng)級(jí)別的理論和實(shí)踐考試，由省自考委和中國美術(shù)學(xué)院共同頒發(fā)相應(yīng)級(jí)別的能力證書，供用人部門錄取和考核工作人員時(shí)參考。三、動(dòng)漫人才相關(guān)人才缺口很大，動(dòng)漫、游戲人才需求量約為20萬人，而現(xiàn)在人才僅為8000人左右。目前浙江最缺的人才是數(shù)碼動(dòng)漫人才和復(fù)合型的人才。存在問題：一方面是復(fù)合型的人才培養(yǎng)難度較大。在校學(xué)生很難有足夠的時(shí)間和機(jī)會(huì)充分深入多個(gè)領(lǐng)域?qū)嵙?xí)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足。另一方面，企業(yè)急功近利的做法也讓很多畢業(yè)生望而卻步，經(jīng)驗(yàn)和證書成了就業(yè)的一道門檻。對(duì)策：企業(yè)、人才和高校三方之間