第二講 媒體道德和倫理分析

第二講媒體道德和倫理分析

/容易引起反感的道德問題

Lecture2:AnalysisofMediaMorals&Ethics/DisgustingMoralProblems內(nèi)容一、媒體倫理和道德分析：以《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》美國《職業(yè)新聞工作者協(xié)會倫理規(guī)約》為例二、容易引起公眾反感的道德問題（一）杜撰新聞，采訪造假（二）見錢眼開，巧取豪奪（三）冷血策劃，煽情嘩眾（四）調(diào)侃悲劇，罔顧人倫

新華社：記協(xié)新版職業(yè)道德準(zhǔn)則通過發(fā)布時間：2009-11-1208:54:07

據(jù)新華社北京11月11日電中國記協(xié)第七屆理事會第二次會議日前審議通過了新修訂的《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》。該準(zhǔn)則體現(xiàn)了我國新聞界對職業(yè)道德的理解和共識。新修訂的準(zhǔn)則指出，新聞工作者要通過合法途徑、正當(dāng)方式獲取新聞素材，慎重使用隱蔽拍攝、錄音，公開采訪要出示記者證件，刊發(fā)新聞報道要署作者真實姓名；認(rèn)真核實新聞信息來源，確保新聞要素及細(xì)節(jié)準(zhǔn)確；摘轉(zhuǎn)其他媒體報道要有把關(guān)意識，不刊發(fā)違反科學(xué)和生活常識、聳人聽聞的事實報道；不夸大、縮小或歪曲新聞事實，不虛構(gòu)或制造新聞事件，不干預(yù)或擺布采訪對象；出現(xiàn)報道失實時要主動承擔(dān)責(zé)任，及時更正致歉，消除不良影響。新準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)，堅決反對各種有償新聞和有償不聞行為，不利用職業(yè)之便謀取不正當(dāng)利益，不利用新聞報道發(fā)泄私憤，不以任何名義索取、接受采訪對象或利益關(guān)系人的財物，不在無隸屬關(guān)系的其他新聞單位或經(jīng)濟(jì)組織兼職取酬；不以新聞報道形式做變相廣告或形象宣傳，編輯記者不從事廣告、發(fā)行、創(chuàng)收等經(jīng)營性活動?！吨袊侣劰ぷ髡呗殬I(yè)道德準(zhǔn)則》全文中華全國新聞工作者協(xié)會（中國記協(xié)）P1

中華全國新聞工作者協(xié)會（簡稱“中國記協(xié)”），是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國新聞界的全國性人民團(tuán)體，是黨和政府同新聞界密切聯(lián)系的橋梁和紐帶。前身是在周恩來倡導(dǎo)和支持下，于1937年11月8日在上海成立的中國青年新聞記者學(xué)會。1949年7月在北平（現(xiàn)稱北京）組建中華全國新聞工作者協(xié)會籌備會，胡喬木任主任，胡愈之、廖承志任副主任。中國記協(xié)籌備會同工人、青年、婦女等15個全國性人民團(tuán)體及民主黨派共同發(fā)起組織中國人民政治協(xié)商會議，并推舉１２名新聞界代表獨(dú)立組團(tuán)參加了首屆全國政協(xié)會議。同年9月，籌備會被國際新聞工作者協(xié)會接納為會員。1954年成立了中華全國新聞工作者聯(lián)誼會。1957年3月14日，聯(lián)誼會召開中國新聞工作者第一次代表會議，宣布正式成立中華全國新聞工作者協(xié)會。會議通過了《中華全國新聞工作者協(xié)會章程》。中國記協(xié)的宗旨是：團(tuán)結(jié)全國各族新聞工作者，以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，全面落實科學(xué)發(fā)展觀，堅持黨在社會主義初級階段的基本路線、基本綱領(lǐng)和基本經(jīng)驗，堅持新聞工作為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)，加強(qiáng)新聞隊伍建設(shè)，維護(hù)新聞工作者的合法權(quán)益，推動新聞工作改進(jìn)創(chuàng)新，開展同香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺灣地區(qū)和國際間的新聞交流與合作，為繁榮和發(fā)展我國社會主義新聞事業(yè)，為把我國建設(shè)成富強(qiáng)、民主、文明、和諧的社會主義現(xiàn)代化國家而奮斗。中華全國新聞工作者協(xié)會（中國記協(xié)）P2

中國記協(xié)最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是全國理事會，每屆任期五年。理事由各團(tuán)體會員單位推舉產(chǎn)生，其中包括新聞單位領(lǐng)導(dǎo)人、新聞界知名人士及優(yōu)秀的記者、編輯、節(jié)目主持人等。常務(wù)理事會在全國理事會閉會期間負(fù)責(zé)執(zhí)行全國理事會決議。常務(wù)理事會選舉中國記協(xié)主席、副主席，任命書記處書記。書記處主持處理中國記協(xié)日常工作。1997年11月8日，中國記協(xié)60華誕之際，中華全國新聞工作者協(xié)會會徽正式啟用。會徽圖案由中國記協(xié)的英文縮寫字母ACJA成成。CJ組成心形圖案，象征著黨的新聞事業(yè)深入人心。AA組成兩個向上的三角形，象征新聞導(dǎo)向正確、公正。圖案中心的眼睛，象征新聞工作者是時代的觀察者、記錄者，新聞事業(yè)是黨和人民的耳目喉舌。

中國記協(xié)機(jī)關(guān)內(nèi)設(shè)四個職能部門：辦公室（含機(jī)關(guān)黨委）、國內(nèi)工作部、國際聯(lián)絡(luò)部、臺港澳工作部。中國記協(xié)有四個直屬事業(yè)單位：中華新聞報社、中華小記者雜志社、中國記協(xié)新聞培訓(xùn)中心、中國記協(xié)機(jī)關(guān)服務(wù)中心。中國記協(xié)下屬分會有：煤炭、冶金、郵電、化工、電子、輕工、林業(yè)、氣象、教育、建設(shè)、交通、衛(wèi)生、人口、建材、醫(yī)藥、紡織、水電、新聞資料。

中國記協(xié)第七屆理事會（2006年10月-）

名譽(yù)主席：邵華澤主席：田聰明副主席：翟惠生、張研農(nóng)、胡占凡、何平、胡孝漢、王夢云、梅寧華、尹明華、李厚樸、楊興鋒、任賢良、張崇銀常務(wù)理事（按姓氏筆畫排列）：馬雨農(nóng)、王求、王冬梅、王運(yùn)華、王夢云、尹明華、尹韻公、石峰、盧小飛、申存良、白芳芹、田聰明、華建、關(guān)方方、畢志倫、任賢良、孫德宏、嚴(yán)力、李丹、李文華、李存厚、李伍峰、李寶善、李厚樸、李曉楓、李維一、何平、陳華、陳小川、陳逸清、張?zhí)K洲、張建星、張研農(nóng)、張家昌、張崇銀、張景安、沈鎮(zhèn)昭、茍?zhí)炝?、楊興盛、楊興鋒、易洪斌、周躍敏、周錫生、趙金、趙化勇、趙連宏、趙晨伃、趙得錄、祝謙、祝壽臣、胡占凡、胡孝漢、秦剛、高鋼、顧勇華、徐如俊、賈宏圖、郭招金、黃慶、黃著誠、梅寧華、常輔棠、傅紹萬、覃曉光、路國賢、雷曉路、翟惠生書記處書記：翟惠生（兼）、趙晨伃、祝壽臣、李存厚、顧勇華

記協(xié)解讀新版《職業(yè)道德準(zhǔn)則》（一）作者:晉雅芬

來源:中國新聞出版網(wǎng)/報

時間:2009-12-0311月27日，中國記協(xié)正式公布了新修訂的《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》（以下簡稱《準(zhǔn)則》）。中國記協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，《準(zhǔn)則》從上次修訂至今已經(jīng)有12年了。12年來，我國新聞事業(yè)面臨的國內(nèi)外形勢以及新聞隊伍的人員結(jié)構(gòu)、工作情況都發(fā)生了很大變化，修訂正是與時俱進(jìn)的體現(xiàn)。

原因：跟不上形勢的變化據(jù)了解，《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》是1991年1月中國記協(xié)第四屆理事會第一次全體會議通過的，1994年4月和1997年1月分別進(jìn)行了兩次修訂。12年來，我國新聞事業(yè)面臨的國內(nèi)外形勢以及新聞隊伍的人員結(jié)構(gòu)、工作情況都發(fā)生了很大變化。特別是十七大以來，新聞戰(zhàn)線在一系列重大活動和突發(fā)事件的新聞報道中積累了很多寶貴的新鮮經(jīng)驗。與新聞實踐相比，《準(zhǔn)則》中的一些內(nèi)容和提法已經(jīng)跟不上形勢的變化，需要進(jìn)行與時俱進(jìn)的修訂。

記協(xié)解讀新版《職業(yè)道德準(zhǔn)則》（二）這位負(fù)責(zé)人介紹說，此次對《準(zhǔn)則》的修訂工作共經(jīng)歷了3個階段。第一階段是進(jìn)行內(nèi)部起草。從2006年下半年起，中國記協(xié)抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干組成課題組，啟動《準(zhǔn)則》的修訂工作。在這一階段，課題組多次提出對《準(zhǔn)則》的修訂意見，經(jīng)過多次討論，先后十幾次形成修改稿。

第二階段是廣泛征求意見。從2006年年底開始，課題組把相對集中的修訂意見，以書面、座談會等形式分別征求了有關(guān)部門、《人民日報》等20多家中央和首都主要新聞單位、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院等十幾家新聞院校和研究機(jī)構(gòu)以及60多位中國記協(xié)常務(wù)理事的意見，形成了一批有重要價值的建議和提法，這些成果在修訂工作中都得到了比較充分的體現(xiàn)。

第三階段是進(jìn)行大會審議。2009年11月8日，《準(zhǔn)則》修訂稿正式提交中國記協(xié)第七屆理事會第二次全體會議審議，在吸收理事會的意見和建議的基礎(chǔ)上又對修訂稿進(jìn)行了修改。11月9日，七屆理事會第二次全體會議舉行現(xiàn)場表決，審議通過了《準(zhǔn)則》修訂稿。記協(xié)解讀新版《職業(yè)道德準(zhǔn)則》（三）思路：修訂堅持三項原則《準(zhǔn)則》的修訂幾易其稿，修訂工作堅持怎樣的基本思路和原則呢？對此，這位負(fù)責(zé)人介紹說，本次修訂堅持三項原則，對《準(zhǔn)則》進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整、補(bǔ)充、完善?！笆紫仁峭怀鲋笇?dǎo)性。新版《準(zhǔn)則》充分吸收十六大、十七大以來中央關(guān)于新聞宣傳工作的一系列新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，對新聞工作者、新聞隊伍建設(shè)的相關(guān)要求。還增加了現(xiàn)行法律法規(guī)中涉及新聞職業(yè)道德的一些內(nèi)容，引導(dǎo)廣大新聞工作者增強(qiáng)政治意識、大局意識、責(zé)任意識?！痹撠?fù)責(zé)人說。其次是突出實踐性。新版《準(zhǔn)則》充分吸收十六大、十七大以來新聞實踐和理論研究方面的新進(jìn)展、新經(jīng)驗、新成果，特別是北京奧運(yùn)會、抗震救災(zāi)、應(yīng)對金融危機(jī)和重大突發(fā)事件報道中積累的新鮮經(jīng)驗，集中體現(xiàn)了在新形勢下對新聞傳播規(guī)律的認(rèn)識和運(yùn)用。再次是突出針對性。深入研究新聞界出現(xiàn)的違反職業(yè)精神、職業(yè)道德的問題，重點(diǎn)是有償新聞、虛假報道、低俗之風(fēng)、不良廣告“四大公害”，針對導(dǎo)致問題的主要原因、容易出現(xiàn)問題的薄弱環(huán)節(jié)，提出相應(yīng)的規(guī)范性要求。

記協(xié)解讀新版《職業(yè)道德準(zhǔn)則》（四）變化：與1997年版相比，第三次修訂主要體現(xiàn)在兩個方面一是體例有所變化。最大的變化是把原有6個方面的要求調(diào)整為現(xiàn)在的7條28款。與原有體例相比，這種條款式表述形式既能突出重點(diǎn)，又具有較強(qiáng)的操作性，更便于新聞工作者學(xué)習(xí)和遵守。此外，還新增了“堅持改革創(chuàng)新”、“促進(jìn)與國際新聞同行的交流與合作”兩條，把1997年版中“保持清正廉潔的作風(fēng)”的要求修改為現(xiàn)在的第四條“發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)”，把“堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t”從1997年版中的第四條上調(diào)到第三條。這些變化，體現(xiàn)了我國新聞界對職業(yè)道德認(rèn)識的不斷深化?！霸趦?nèi)容上，新版《準(zhǔn)則》比1997年版只增加了100多字，但內(nèi)容更豐富、更能體現(xiàn)時代發(fā)展成果?！边@位負(fù)責(zé)人介紹說。這具體體現(xiàn)在3個層次：一是在指導(dǎo)思想上，把“‘三個代表’重要思想為指導(dǎo)”、“深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀”、“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”和“三貼近”原則等寫入《準(zhǔn)則》；二是在基本要求上，把新聞職業(yè)道德細(xì)化為“全心全意為人民服務(wù)”、“堅持正確輿論導(dǎo)向”、“堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t”等7項要求；三是在規(guī)范條款上，更加貼近新聞工作實際。比如，采訪報道突發(fā)事件時應(yīng)遵守的原則和注意事項，善于利用新載體、新技術(shù)收集信息、發(fā)布新聞等。總的來看，新版《準(zhǔn)則》真正做到了其中要求的“體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性”。記協(xié)解讀新版《職業(yè)道德準(zhǔn)則》（五）落實：明年上半年集中學(xué)習(xí)

今年4月，在中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協(xié)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于在新聞戰(zhàn)線進(jìn)一步深入開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動的通知》中，抓緊修訂、完善《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》被列為今年新聞戰(zhàn)線“三項學(xué)習(xí)教育”活動的重要工作。如今，修訂工作已經(jīng)如期完成，如何貫徹落實新版《準(zhǔn)則》則成為下一步值得關(guān)注的話題。談到這個問題，這位負(fù)責(zé)人透露說，明年上半年，中國記協(xié)將以“三項學(xué)習(xí)教育”活動為載體，組織中央和地方新聞單位對新版《準(zhǔn)則》進(jìn)行集中學(xué)習(xí)，開展自我檢查和評議，查找和解決在實際工作中違反職業(yè)道德的現(xiàn)象和問題，在全國新聞界掀起加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)的熱潮。按照附則要求，對新修訂的《準(zhǔn)則》，中國記協(xié)各級會員單位要結(jié)合實際制定相應(yīng)實施細(xì)則，認(rèn)真組織落實；全國新聞工作者要自覺執(zhí)行；各級各專業(yè)記協(xié)要積極宣傳和推動，歡迎社會各界監(jiān)督?！爱?dāng)然，有了新版《準(zhǔn)則》并不等于就能徹底解決新聞界違反職業(yè)道德的問題。我們深信，在《準(zhǔn)則》的指導(dǎo)下，只要新聞界全體從業(yè)人員共同努力，只要全社會都來支持、幫助和監(jiān)督，新聞工作者的職業(yè)道德建設(shè)就會越來越好，新聞戰(zhàn)線的風(fēng)氣和氛圍就會越來越好，新聞事業(yè)就一定會更加繁榮發(fā)展、欣欣向榮，新聞工作就一定會更加受到黨和人民的肯定和歡迎?！边@位負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。武永峰：新準(zhǔn)則嚴(yán)禁有償新聞是

扯淡（一）中國記協(xié)第七屆理事會第二次會議日前審議通過了新修訂的《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》。準(zhǔn)則要求，堅決反對各種有償新聞和有償不聞行為，編輯記者不應(yīng)從事廣告發(fā)行創(chuàng)收等經(jīng)營性活動。這樣的規(guī)則出臺無疑是記協(xié)在扯淡，在讓中國所有行內(nèi)人貽笑大方！這個規(guī)則簡直就是既想當(dāng)婊子又想立牌坊！“新聞工作者要通過合法途徑、正當(dāng)方式獲取新聞素材，慎重使用隱蔽拍攝、錄音，公開采訪要出示記者證件，刊發(fā)新聞報道要署作者真實姓名；”這句話，除了刊發(fā)新聞報道時可以用真實姓名是可行的，也是真實的。我真不知道在記協(xié)工作的這些人是真不知道還是在裝傻，新聞報道用正常的途徑怎樣獲得新聞素材。在今天的中國社會，一些人貪贓枉法，假公濟(jì)私，致國家利益不顧，損公肥私，如果記者要去采訪，他要么不見，要么下套陷害，要么拿錢堵記者。難道記協(xié)這些人們就沒有聽到過防火防盜防記者嗎？作為記者的娘家人，竟然是給記者戴緊箍咒的！如果說我說的有問題請看你們自己對記者的規(guī)定：“認(rèn)真核實新聞信息來源，確保新聞要素及細(xì)節(jié)準(zhǔn)確；摘轉(zhuǎn)其他媒體報道要有把關(guān)意識，不刊發(fā)違反科學(xué)和生活常識、聳人聽聞的事實報道；不夸大、縮小或歪曲新聞事實，不虛構(gòu)或制造新聞事件，不干預(yù)或擺布采訪對象；出現(xiàn)報道失實時要主動承擔(dān)責(zé)任，及時更正致歉，消除不良影響?！蔽溆婪澹盒聹?zhǔn)則嚴(yán)禁有償新聞是扯淡（二）“新準(zhǔn)則還強(qiáng)調(diào)，堅決反對各種有償新聞和有償不聞行為，不利用職業(yè)之便謀取不正當(dāng)利益，不利用新聞報道發(fā)泄私憤，不以任何名義索取、接受采訪報道對象或利益關(guān)系人的財物或其他利益，不在無隸屬關(guān)系的其他新聞單位或經(jīng)濟(jì)組織或兼職取酬；不以新聞報道形式做變相廣告或形象宣傳，編輯記者不從事廣告、發(fā)行、創(chuàng)收等經(jīng)營性活動?！边@幾句話是自己給自己打嘴巴！我真不知道記協(xié)這些記者的娘家人是真不了解記者還是假不了解記者，記者賴以生存的平臺是報社，報社的經(jīng)營上不去，只能將記者逼到不收錢都不行的地步。其他的地方本人不知道，僅周圍的一些報社，特別是那些經(jīng)營狀況不太好的報社，明說記者沒有經(jīng)營任務(wù)，但實際記者經(jīng)常為完不成廣告任務(wù)而絞盡腦汁，每次在周例會上點(diǎn)名，說些非常難聽的話來損毀記者的人格。有的報社實行一個部門給你發(fā)放一個記者證，其他的人絕對不給你，如果要，拿錢說事。這個部門的記者證所有者不是別人，就是這個部門的主任，也就意味著這個主任必須每年完成20萬元的經(jīng)營任務(wù)。這里有個名詞“經(jīng)營”，它與新聞管理學(xué)上的“經(jīng)營”概念有著完全不同的意義。其中包含了收黑錢，不刊登廣告的灰色贊助。一次，約了一個朋友和他的老婆吃飯，朋友說我的工作太死板，經(jīng)常不能外出，要我換個地方干新聞，我說我現(xiàn)在每月拿2000元，穩(wěn)定也安全，他老婆突然詫異地問了一句：“記者還有固定工資？”為什么，我那個朋友就是走著到一些不正規(guī)的地方收取費(fèi)用的路子，拿著新聞工作證。武永峰：新準(zhǔn)則嚴(yán)禁有償新聞是扯淡（三）在身邊還有一些朋友，報社是總編承包的，剛開始，總編從新聞學(xué)院招聘了一批科班出身的本科畢業(yè)生做，報紙辦得非常好，但是自己的投入?yún)s日漸增加，他百思不得其解，原來他承包這個報紙之初的想法、思路全部生銹、失靈，于是他將本地這個行業(yè)內(nèi)有膽量，又能力收錢的人一個個全部三顧茅廬請回來，發(fā)放給他們新聞出版總署的尚方寶劍——記者證，這些人一來，報社的經(jīng)營馬上好轉(zhuǎn)，當(dāng)初招聘的那些科班出身的記者們，如果能適應(yīng)了負(fù)面新聞?chuàng)Q錢的路子，就生存下來了，如果適應(yīng)不了，徹底走人。新的勞動法出臺，有些報社給記者還沒有簽訂合同，即使簽訂也是一些霸王條款，記者要采訪到一篇新聞，報社給的稿費(fèi)和所謂的薪水連坐車的錢都不夠。記者拿什么來遵守記協(xié)的那些亂七八糟的規(guī)則呢？更有勝者，長期在第一線采訪的記者，來給記者證都領(lǐng)不到，拿著記者證的人是司機(jī)、辦公室文員、組辦、校對，他們拿著記者證出去旅游，厚著臉皮用記者證當(dāng)門票，用記者證當(dāng)收費(fèi)站過橋通行證。WYF：新準(zhǔn)則嚴(yán)禁有償新聞是扯淡（四）在有的報社，如果你要到這個報社當(dāng)記者，必須要有人介紹，要請介紹人和領(lǐng)導(dǎo)吃飯，吃完飯后再給領(lǐng)導(dǎo)一個紅包，少則2000元，然后你才能拿到報社的一個工作證，拿到工作證后，你容不得半點(diǎn)喘息的機(jī)會就需要想盡辦法整錢，整來錢一方面完成報社交給你的經(jīng)營任務(wù)，一方面就要給領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)貢了。身邊有一個人就是這樣成功的?，F(xiàn)在他還以為這是再正常不過得了，他開始了介紹別人。曾經(jīng)他為了完成任務(wù)和給領(lǐng)導(dǎo)金工，多次到動物樂園、游戲廳收錢。

現(xiàn)在，在新聞的行當(dāng)里，有許多人來路不明，人員的素質(zhì)是良莠不齊。有的人一篇稿子都不會寫，確是擁有新聞出版總署記者證的記者，有的人空有一肚子墨水卻進(jìn)不了新聞行當(dāng)，在新聞的邊緣徘徊。還有的雖然學(xué)會了寫稿，但寫出來的稿件根本不能刊登在報紙上，只能作為嚇唬別人敲詐別人的工具，就這，這些人還為此感到自豪，認(rèn)為自己寫這樣的稿件已經(jīng)達(dá)到登峰造極的地步。所以，記協(xié)出臺這樣的規(guī)章制度，完全是扯淡。試問記協(xié)，你們坐在辦公室紙上談兵，你們要求記者采訪扎實，但你們對記者的生存狀況調(diào)查過沒有??？武永峰自述，來自大陜北，在陜北人眼中屬于瓦族。其實，我有瓦族人的性格；有瓦族人的倔犟；有瓦族人的好客；有瓦族人的豪放。唯有一個被別人看來是很壞的習(xí)性，嗜酒如命。本人文字一般，就愛評判一些事。

2009版《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》特征1（一）明確媒體的社會責(zé)任1.強(qiáng)調(diào)保護(hù)公眾隱私2.抵制有償新聞3.強(qiáng)調(diào)真實、規(guī)范的新聞來源（二）強(qiáng)調(diào)新聞專業(yè)話語色彩（三）從原則向規(guī)則細(xì)化，提升可操作性2009版《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》特征2新版《準(zhǔn)則》對新聞原則以具體的規(guī)范條文加以細(xì)化，并且減少了政治口號式的內(nèi)容，使得新聞職業(yè)規(guī)范能夠解決由于原則的空泛、界限的模糊以致法不責(zé)眾和無法責(zé)眾的尷尬局面，在新聞工作中有了較強(qiáng)的實踐性與可操作性。但是，由于《準(zhǔn)則》的頒布主體中華全國新聞工作者協(xié)會具有一定的行政管理色彩，因而它的修訂未擺脫官方文件的模式，《準(zhǔn)則》的官方色彩和形式化問題依然存在，它能否最大化地發(fā)揮效用，能夠多大程度地被新聞工作者和公眾所認(rèn)可，還需要實踐的考驗。SocietyofProfessionalJournalists(I)SocietyofProfessionalJournalists(SPJ),formerlyknownasSigmaDeltaChi,isoneoftheoldestorganizationsrepresentingjournalistsintheUnitedStates.Itwasestablishedin1909atDePauwUniversity.ItsstatedmissionistopromoteanddefendtheFirstAmendmentguaranteesoffreedomofspeechandfreedomofthepress;encouragehighstandardsandethicalbehaviorinthepracticeofjournalism;andpromoteandsupportdiversityinjournalism.SPJhasnearly300chaptersacrosstheUnitedStatesthatbringeducationalprogrammingtolocalareasandofferregularcontactwithothermediaprofessionals.Itsmembershipbaseismorethan9,000membersofthemedia.SocietyofProfessionalJournalists(II)SPJinitiativesincludeaLegalDefenseFundthatwagescourtbattlestosecureFirstAmendmentrights;theProjectSunshinecampaign,toimprovetheabilityofjournalistsandthepublictoobtainaccesstogovernmentrecords;themagazineQuill;andtheannualSigmaDeltaChiAwards,whichhonourexcellenceinjournalism.IthasalsodrawnupaCodeofEthicsthataimstoensurethatjournalistsperformtheirworkwhileadheringtohighstandardsofbehavioranddecision-making.TheorganizationhelpedfosterthecreationoftheAmericanReporter,thefirstelectronicinternet-onlynewspaper.SPJCodeofEthics美國職業(yè)新聞工作者協(xié)會(SocietyofProfessionalJournalists,SPJ)是美國歷史最悠久的代表新聞工作者的專業(yè)組織，成立于1909年，擁有300個分會，會員人數(shù)超過9000人。我們以1996年版《職業(yè)新聞工作者協(xié)會倫理規(guī)》[1]（下簡稱《倫理規(guī)約》）包含的職業(yè)道德“誡命”和職業(yè)倫理原則為例來分析?！秱惱硪?guī)約》中譯文全文1547個漢字（其中標(biāo)題13字），分為5個部分，依次為：前言（126字）；探究與報道事實真相（687字）；將傷害最小化（345字）；獨(dú)立行事（236字）；可被問責(zé)（140字）。[1]參見[美]梅爾文·門徹：《新聞報道與寫作》，展江主譯，華夏出版社2003年版，第753-756頁。譯文略有改動。（一）職業(yè)道德部分（P1）1、積極義務(wù)：（4條）從篇幅來說，這是《倫理規(guī)約》中最小的，只是第一部分“前言”的126個字，它概述了新聞職業(yè)的工作觀：A.職業(yè)新聞工作者協(xié)會的成員相信，公眾啟蒙是正義的前奏和民主的基礎(chǔ)。B.新聞工作者的責(zé)任是探究事實真相以及就事件和議題提供公正而全面的報道，進(jìn)而實現(xiàn)上述目標(biāo)。C.來自所有媒介和專業(yè)的有良知的記者努力全面而誠實地為公眾利益服務(wù)。D.職業(yè)廉正是新聞工作者公信力的基石。2、消極義務(wù)：“應(yīng)該如何做”和“不能做”職業(yè)道德規(guī)范的主體部分是詳盡的消極義務(wù)，包括后面的4個部分，共1421字。這種消極義務(wù)又可分為體現(xiàn)技術(shù)性要求的肯定性表述（“應(yīng)該如何做”）、體現(xiàn)職業(yè)道德底線的否定性表述（“不能做”）以及既有肯定性表述又有否定性表述的三部分，其中否定性表述部分通常是自律的重點(diǎn)。（一）職業(yè)道德部分（P2）（1）消極義務(wù)（一）：否定性表述（10條，A-J）A.防止標(biāo)題、新聞貼士和推銷材料、圖片、錄像、錄音、圖表、同期聲、引語失實。它們不能背離語境而過于簡化或夸大事件。B.杜絕扭曲新聞圖片或錄像的內(nèi)容。為了提高技術(shù)清晰度而強(qiáng)化形象是允許的。使用蒙太奇或圖片說明需注明。C.不得再現(xiàn)或?qū)а菪侣勈录?，以避免誤導(dǎo)。如果為了講述故事而有必要重現(xiàn)，必須加以說明。D.杜絕抄襲剽竊。E.避免就種族、性別、年齡、宗教、族裔、地理、性取向、殘障、體貌或社會地位形成刻板成見。F.避免利益沖突，無論這種沖突是真實的或是感知的。G.擺脫各種可能危及誠實或損害公信力的社團(tuán)或活動。H.拒絕禮品、優(yōu)惠、酬金、免費(fèi)旅行和特殊待遇，回避在社區(qū)組織中的第二職業(yè)、政治涉入、公職和服務(wù)，如果它們危及新聞工作者的誠實的話。I.拒絕偏袒廣告商和特殊利益集團(tuán)，抵制它們影響新聞報道的壓力。J.警惕那些為獲得好處或金錢而提供信息的消息來源；避免出價購買新聞。（一）職業(yè)道德部分（P3）（2）消極義務(wù)（二）：肯定性表述（11條，A-K）A.努力找到新聞報道對象，向他們提供回應(yīng)對其不當(dāng)行為的指陳的機(jī)會。B.只要有可能，就交代消息來源的身份。公眾有權(quán)就消息來源的可靠性獲得盡可能多的信息。C.大膽地講述關(guān)于人類經(jīng)驗的多樣性和重要性的故事，即便這種作法不受歡迎。D.認(rèn)識到以下特殊責(zé)任：確保公眾事務(wù)公開處理，政府記錄公開審查。E.對那些可能受到新聞報道負(fù)面影響的人表示同情。在對待兒童和無經(jīng)驗的消息來源或報道對象時，具有特殊的敏感性。F.認(rèn)識到采集和報道信息可能會造成傷害和不適。追尋新聞不是傲慢無禮的許可證。G.在正式發(fā)出指控之前，明智地使用犯罪嫌疑人這一稱謂。H.澄清與解釋新聞報道，與公眾就新聞工作者的行為展開對話。I.鼓勵公眾訴說對新聞媒介的不滿。J.承認(rèn)錯誤，并及時改正。K.揭露新聞工作者和新聞媒介不合倫理的行為。（一）職業(yè)道德部分（P4）（3）消極義務(wù)（三）：肯定性表述+否定性表述（5條，A-E）A.審視自身的文化價值觀，避免將這些價值觀強(qiáng)加于人。B.區(qū)分觀點(diǎn)鼓吹與新聞報道。分析與評論應(yīng)標(biāo)明，以避免歪曲事實或語境。C.區(qū)分新聞與廣告，警惕模糊二者界限的混合物。D.根據(jù)所有的消息來源來檢驗信息的準(zhǔn)確性，以謹(jǐn)慎行事來避免因疏忽而導(dǎo)致的差錯。絕對不允許蓄意的歪曲。E.表現(xiàn)良好的品味。避免迎合聳人聽聞的獵奇癖。（二）職業(yè)倫理原則部分（P1）職業(yè)倫理原則是記者在遇到職業(yè)道德因素互相沖突時如何做出新聞抉擇的指導(dǎo)原則?！秱惱硪?guī)約》主要涉及的是暗訪偷拍能否進(jìn)行、如何保護(hù)隱私權(quán)、如何保護(hù)特殊群體、如何保護(hù)消息來源、如何防止媒體不當(dāng)干預(yù)司法的問題。職業(yè)倫理原則的有關(guān)規(guī)約如下（9條，

A-I）A.避免暗中進(jìn)行的或其他鬼鬼祟祟的信息采集方式，除非傳統(tǒng)的公開方法不能產(chǎn)生對公眾來說至關(guān)重要的信息。對這些方式的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)作為報道的一部分加以解釋。（暗訪偷拍）B.在允諾匿名之前，一律要質(zhì)疑消息來源的動機(jī)。說明為獲取信息而做出任何承諾的附帶條件。信守諾言。（消息來源保護(hù)）C.在尋求和使用那些遭到悲劇或哀痛打擊的人的訪問記和照片時謹(jǐn)慎行事。（特殊人群保護(hù)）（二）職業(yè)倫理原則部分（P2）D.在交代青少年犯罪嫌疑人或性犯罪受害者的身份時謹(jǐn)慎從事。（特殊人群保護(hù)）E.支持觀點(diǎn)的公開交流，即便他們發(fā)現(xiàn)的觀點(diǎn)是相互抵觸的。（觀點(diǎn)自由市場）F.給無發(fā)言權(quán)者以發(fā)言權(quán)；官方的和非官方的消息來源具有同等效用。（消息來源平等）G.認(rèn)識到與公共官員和其他努力尋求權(quán)力、影響力或注意力的人相比，私人有更大的權(quán)利控制關(guān)于自身的信息。只有壓倒一切的公共需要才能證明侵犯個人隱私的正當(dāng)性。（普通人的隱私權(quán)與知情權(quán)）H.在犯罪嫌疑人的公正審判權(quán)與公眾的獲知權(quán)之間進(jìn)行平衡。（媒體審判）I.既以高標(biāo)準(zhǔn)要求別人，也以同樣的高標(biāo)準(zhǔn)要求自己。（黃金律）課后小作業(yè)：閱讀新版《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》和SPJ《倫理規(guī)約》。用相關(guān)理論分析新版《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，比較1997年版。哪些涉及職業(yè)倫理和道德，哪些涉及非職業(yè)要求？哪些條款值得商榷？SPJ《倫理規(guī)約》中哪些條款無法“本土化”？區(qū)分倫理和道德。職業(yè)倫理和道德有無強(qiáng)制性？違反新聞職業(yè)道德和倫理的表現(xiàn)在20世紀(jì)以來的一百多年里，由于大眾傳播的迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了更多的倫理難題。在大眾傳媒十分強(qiáng)大的今天，人們將許多事件稱為“媒體驅(qū)動”的，受眾對事件的體認(rèn)常常被媒體的有關(guān)報道所框定、所扭曲。事實上，許多國家的媒體面臨公信力持續(xù)下降的信任危機(jī)。我們以《倫理規(guī)約》為參照，考察一下各國的、尤其是中國的情況，加以對照和分析?！秱惱硪?guī)約》的覆蓋面（I）根據(jù)陳力丹教授的歸納，目前國內(nèi)新聞界普遍存在的違反職業(yè)規(guī)范的現(xiàn)象有16種，它們分別對應(yīng)于《倫理規(guī)約》中的某一種或幾種義務(wù)：1、編輯部與經(jīng)營部混崗，造成“有償新聞”泛濫，收取“紅包”司空見慣?！麡O義務(wù)（一）H、消極義務(wù)（三）C。2、廣告版與新聞版混淆（直接）。——消極義務(wù)（三）C3、新聞欄目拉企業(yè)贊助。——消極義務(wù)（三）C4、受賄無聞?！麡O義務(wù)（一）F、G、I5、假新聞?！麡O義務(wù)（一）A、消極義務(wù)（三）D的極端形式6、制造“假事件”。——消極義務(wù)（一）C7、免費(fèi)接受被采訪方的各種好處?！麡O義務(wù)（一）H《倫理規(guī)約》的覆蓋面（II）8、侵犯自然人的隱私。——職業(yè)倫理原則A、G9、侵犯當(dāng)事者的著作權(quán)?！麡O義務(wù)（一）D10、“媒介審判”?！麡O義務(wù)（二）G、職業(yè)倫理原則H11、介入式隱性采訪和偷拍偷錄?！殬I(yè)倫理原則A12、拒絕更正與答辯?！麡O義務(wù)（二）J13、惡炒明星緋聞和犯罪新聞。——消極義務(wù)（三）E14、無人性的冷漠新聞。——消極義務(wù)（一）E、消極義務(wù)（二）E、F15、直接展現(xiàn)暴力、血腥、災(zāi)難、痛苦的照片或畫面?！麡O義務(wù)（二）C、E、F16、虛假廣告和庸俗廣告（不在《倫理規(guī)約》規(guī)范之列）新聞職業(yè)道德和倫理問題愈發(fā)嚴(yán)重不難看出，陳力丹教授的相當(dāng)細(xì)致的歸納，也只對應(yīng)了《倫理規(guī)約》中的一小部分義務(wù)?？傮w而言，目前在中國和國際上愈發(fā)嚴(yán)重的新聞職業(yè)道德和倫理問題，實際上還要復(fù)雜多樣?！秱惱硪?guī)約》是一個很好的參照標(biāo)準(zhǔn)：如果是新聞道德問題，也就是誡命問題，那是比較容易識別和批評的。但如果是新聞倫理問題，則往往需要運(yùn)用倫理學(xué)理論和方法加以討論和分析，而且經(jīng)常是眾說紛紜。但是這種探討本身，對于大眾傳播界非常有益?！澳銈儾痪褪锹柸寺犅?、敲詐勒索嗎？”一位中國知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家在2006年底參加《財經(jīng)》雜志的新年座談會上以這樣一個故事來表達(dá)他與《財經(jīng)》的關(guān)系：在認(rèn)識《財經(jīng)》以前，他對新聞媒體不屑一顧，認(rèn)為“你們不就是聳人聽聞嗎，你們不就是敲詐勒索嗎？”但是在接觸《財經(jīng)》以后，他改變了對媒體的籠而統(tǒng)之的看法，不但成為《財經(jīng)》的撰稿人，而且說服他女兒報考了大學(xué)媒體專業(yè)（紐約大學(xué)）。毋庸否認(rèn)，聳人聽聞和敲詐勒索的確是中國新聞界的突出問題，但它們只是容易辨識的道德底線問題，即明顯違反了道德戒律（甚至觸犯法律，最近幾年此類案件在增加）。易引起公眾反感的道德底線問題此類容易引起公眾反感和成為丑聞（“……門”）的道德底線問題主要有：（一）杜撰新聞，采訪造假；（二）見錢眼開，巧取豪奪；（三）冷血策劃，煽情嘩眾；（四）調(diào)侃悲劇，罔顧人倫。

杜撰新聞，采訪造假：案例一《紐約時報》是具有世界聲譽(yù)的百年老報，而它在2003年5月自曝被一位記者蒙騙了好幾個月。27歲的黑人杰森·布萊爾（JasonBlair）是記者新星，但他杜撰或剽竊了至少36則全國性新聞報道的部分內(nèi)容。其中包括造成10人死亡的2002年10月華盛頓槍擊案和伊拉克戰(zhàn)爭傷亡報道。布萊爾杜撰了采訪記和消息來源，并從其他媒體剽竊信息。他編造了來自遙遠(yuǎn)的事發(fā)地的現(xiàn)場報道，然后在報銷單上做手腳以支持他外出旅行采訪的說法。上一年為該報奪得七項普利策獎的執(zhí)行主編豪厄爾·雷恩斯和編輯主任杰拉德·博伊德相繼辭職?！都~約時報》承認(rèn)：這些造假行為使報紙陷入了“152年報史的低谷”。杜撰新聞，采訪造假：案例二2009年6月18日播出的央視《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中，一位名叫高也的大學(xué)生接受采訪時痛斥了谷歌中國鏈接色情信息，說黃色信息害得他的同學(xué)“心神不寧”。但隨后有網(wǎng)友人肉搜索發(fā)現(xiàn)，2006進(jìn)入中南財經(jīng)政法大學(xué)的高也是《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目組實習(xí)生，一時間“《焦點(diǎn)訪談》造假、采訪內(nèi)部員工”之類的帖子和視頻傳遍網(wǎng)絡(luò)，“心神不寧”一時間成了熱門網(wǎng)絡(luò)問候語。有網(wǎng)民評論：“曾幾何時，焦點(diǎn)訪談何其輝煌……我真為你悲哀！”甚至有網(wǎng)民為高也制作了“說謊證”：“茲證明高也同學(xué)在說謊行業(yè)表現(xiàn)一貫鎮(zhèn)靜，是CCTV不可多得的人才。特發(fā)此證，以資證明?！钡胍晫Υ艘恢辈挥杌貞?yīng)。

杜撰新聞，采訪造假：案例三2006年3月18日，《大慶晚報》攝影記者劉為強(qiáng)奔赴可可西里，參與“《大慶晚報》可可西里保護(hù)藏羚羊行動”。劉為強(qiáng)于2006年拍攝的照片“青藏鐵路為野生動物開辟生命通道”一直作為可可西里自然保護(hù)區(qū)的宣傳畫、明信片素材出現(xiàn)，后由保護(hù)區(qū)將照片提供給《中國環(huán)境報》發(fā)表，被中央電視臺發(fā)現(xiàn)，入選當(dāng)年“2006CCTV年度新聞記憶年度新聞圖片”，并獲得銅獎。2008年2月12日，一個名為“劉為強(qiáng)獲獎藏羚羊照片疑似造假”的帖子出現(xiàn)在全球最大中文攝影網(wǎng)“色影無忌”上，該網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)照片為PS合成圖片，不僅圖中有拼接線的痕跡，而且在火車通過時，藏羚羊保持直線隊形也屬于明顯的不合理。2月18日，《大慶晚報》編委會通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表道歉聲明。劉為強(qiáng)事后承認(rèn)，畫面中羚羊照片、火車照片不是同一時刻拍攝，而僅是在同一地點(diǎn)拍攝，為了追求“更有感染力”的畫面而合成在一起。該報解聘了任攝影部副主任劉為強(qiáng)，總編輯王忠一也引咎辭職。網(wǎng)民稱作者為“劉羚羊”。杜撰新聞，采訪造假：案例四隨著圖像時代的來臨和計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，大眾傳媒中的圖像和聲音造假問題日益突出。在國內(nèi)的新聞獎獲獎作品中廣播電視申報作品有一部分對原作品做了大量改動。近年被揭露出來的照片造假另一“大案”是2005年首屆國際新聞攝影比賽（華賽）金獎作品“廣場鴿接種禽流感疫苗”。此前，哈爾濱日報報業(yè)集團(tuán)攝影記者張亮“以共產(chǎn)黨員的名義和新聞工作者的良心”承諾照片沒有造假，并對此負(fù)完全法律責(zé)任。2008年4月，華賽組委會決定取消《廣場鴿接種禽流感疫苗》的獲獎資格，《哈爾濱日報》社解聘張亮?！翱吹疆嬅孀髠?cè)天空比較空，為了讓照片看上去更完美，就用photoshop軟件把右側(cè)那只鴿子復(fù)制到左邊來了。我覺得新聞事件是100%真實的，照片90%是真實的，一只鴿子并不會影響新聞?wù)鎸嵭?，所以心存僥幸死扛著?！睆埩猎诮邮苋嗣袢請笥浾卟稍L時說。

杜撰新聞，采訪造假：案例五2009年6月8日，大洋網(wǎng)網(wǎng)友“仙太郎”在大洋論壇發(fā)帖報料，稱6月7日晚央視《新聞聯(lián)播》播報2009年全國高考當(dāng)日新聞時，在第7分48秒的畫面中出現(xiàn)一輛公交車，車前掛有橫幅“距2008奧運(yùn)會開幕還有63天”。在沉默了兩日后，幾乎從不道歉的央視在其官方網(wǎng)站首頁的顯要位置，發(fā)表了“中央電視臺《新聞聯(lián)播》就6月7日誤編畫面向廣大觀眾致歉”的消息，稱“會對相關(guān)責(zé)任人，我們將依據(jù)臺里相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理，并引以為鑒。”。但這份16時01分發(fā)出的道歉信，落款時間是2008年6月9日。一個小時后，央視修正了錯誤，但仍被網(wǎng)友抓個正著，再度調(diào)笑央視擺大烏龍，看來還要繼續(xù)道歉。其實，“誤編畫面”一說很難成立，記者或編輯一定會知道所用的一年前的資料片。此外，《新聞聯(lián)播》出的錯，在其網(wǎng)站道歉，不能有效消除影響。

杜撰新聞，采訪造假：特殊案例“深圳最美女孩”事件中新網(wǎng)(2013年3月26日)：一名滿頭白發(fā)、饑腸轆轆的老人眼巴巴地盯著快餐店里的盒飯，被一名路過的女孩文芳瞅見了。女孩當(dāng)即買來盒飯，并單膝跪地將飯一口一口喂進(jìn)老人嘴里。報道稱，老人口齒不清，且雙手均有殘疾，在某展覽工作的女孩兒“看見他，我就想起了自己的爺爺。”深圳最美：90后女孩當(dāng)街跪地給老乞丐喂飯“一名滿頭白發(fā)的老人眼巴巴地盯著快餐店里的盒飯，被一名過路的女孩瞅見了，女孩當(dāng)即買來盒飯，并單膝跪地將飯一口一口喂進(jìn)老人的嘴里……”2013年3月25日20時41分，中國新聞網(wǎng)“社會新聞”欄目，出現(xiàn)了一篇題為《深圳90后女孩當(dāng)街給殘疾乞丐喂飯感動路人》的新聞報道，署名為鄭小紅，稱上述情景是3月24日下午在深圳南山某商展附近一條街道路邊發(fā)生的，當(dāng)時“路人們紛紛向喂飯女孩投去了贊許的目光”。報道還提到，經(jīng)“原本在飛碟館采訪的記者”了解，女孩名叫文芳，湖南新化人，目前在南山某商業(yè)展銷售門票，月賺3000元。“看見他，我就想起了自己的爺爺?！蔽姆颊f道。深圳90后女孩當(dāng)街給殘疾乞丐喂飯的新聞報道一經(jīng)中國新聞網(wǎng)刊發(fā)后便引起廣泛關(guān)注，包括新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等諸多新聞門戶網(wǎng)站紛紛全文轉(zhuǎn)載，人民日報、新華社中國網(wǎng)事等官網(wǎng)微博也紛紛播報了此事，特別是在3月26日經(jīng)多家報紙轉(zhuǎn)載后更是引起輿論關(guān)注，網(wǎng)友也大贊正能量，包括“當(dāng)時我就震驚了”、“薛蠻子”在內(nèi)的諸多名博也都轉(zhuǎn)發(fā)了此事，并贊譽(yù)文芳為“深圳最美女孩”。一時間，“文芳”之名爆紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友甚至傳唱：“深圳有個女孩叫文芳，長得好看又善良?！崩铋_復(fù)：

《當(dāng)記者變成導(dǎo)演，新聞還是新聞嗎？》這兩天，一則充滿“正能量”的新聞完成了由真到假、由感人到傷人、由“正能量”到“負(fù)能量”的逆轉(zhuǎn)。這則新聞最初由中新網(wǎng)發(fā)布：一名滿頭白發(fā)、饑腸轆轆的老人眼巴巴地盯著快餐店里的盒飯，被一名路過的女孩文芳瞅見了。女孩當(dāng)即買來盒飯，并單膝跪地將飯一口一口喂進(jìn)老人嘴里。報道稱，老人口齒不清，且雙手均有殘疾，在某展覽工作的女孩兒“看見他，我就想起了自己的爺爺?！毙侣勗敿?xì)描述了一個極有畫面感的故事，在“有圖有真相”的邏輯下，這個貼有“最美女孩”標(biāo)簽的新聞立即捕獲了大量的眼球，在新浪微博共得到數(shù)十萬次的轉(zhuǎn)發(fā)然而僅僅一天之后，這便被證實為假新聞。這所謂的新聞是事先策劃并精心表演和拍攝的一出戲。目擊者說：“我看到兩個年輕人帶著老人，喂了幾口就沒有喂了，拍好了就走了。不用看就知道在作秀…拍完照后，老人就獨(dú)自走了，并未被好心女孩兒帶回家?！闭嫦嗍牵盒侣勗醋砸痪W(wǎng)絡(luò)推手的策劃，所謂“最美女孩”是策劃公司員工，他們利用這位常年行乞的殘疾老人，目的是為最初新聞中多次提及的某商業(yè)展覽做“嵌入式”廣告。這與電影電視劇中的“植入廣告”實在是異曲同工。而以真實為基本前提的新聞，這次竟然成了要“策劃”、有“劇本”、能“擺拍”的戲劇。在網(wǎng)絡(luò)譴責(zé)壓力下，報道這起假新聞的中國新聞社和相關(guān)記者發(fā)表了道歉聲明。但是，難以相信的是，該記者居然還為自己辯護(hù)：“我的初衷是出于傳播正能量，傳播真善美”。在如今這個信息爆炸、眼球就是生產(chǎn)力的時代，苦于被新媒體超越的傳統(tǒng)媒體記者對于好的獨(dú)家新聞可以說如饑似渴，與絞盡腦汁制造眼球效應(yīng)、謀取商業(yè)利益的所謂“網(wǎng)絡(luò)推手”很容易“一拍即合”，變成一則戲劇型“新聞”的聯(lián)合導(dǎo)演。

這樣的做法，不僅僅不誠實，而且違背了記者最基本的傳媒精神：1）以說實話為己任。2）首先對人民負(fù)責(zé)。3）以查證核實為本質(zhì)。4）負(fù)責(zé)獨(dú)立監(jiān)察權(quán)貴。5）從多觀點(diǎn)批評協(xié)商。6）致力讓重大新聞有可讀性和相關(guān)性。7）必須完整無缺并長短適當(dāng)。8）新聞工作者必須和所報道的對象保持獨(dú)立。9）新聞工作者必須能夠憑良知行事。（來自新聞學(xué)教科書《PrinciplesofJournalism》）新聞專業(yè)主義是獨(dú)立于任何權(quán)威之外的新聞從業(yè)理念，它要求記者以客觀、真實、準(zhǔn)確的態(tài)度去報道事實，挖掘事實的真相，把事實的原生態(tài)展現(xiàn)在讀者面前。說真話（Tellingthetruth）是高于一切的基本準(zhǔn)則。如同一位網(wǎng)友所言：如果要給邪惡評定等級，那么假造“善良”無疑可以獲評惡的“高級職稱”了。

其實，這件事已經(jīng)遠(yuǎn)超一位記者犯錯的層面了。假新聞對于媒體的傷害巨大。參照國外的一些懲罰措施，我們會發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)媒體目前缺乏相應(yīng)的監(jiān)管和懲罰機(jī)制。1998年英國獨(dú)立電視管理委員會就曾對虛假制作紀(jì)錄片〈關(guān)聯(lián)〉違反各商業(yè)電視臺協(xié)作一致的節(jié)目守則的卡爾頓電視臺處以200萬英鎊的巨額罰款。2000年3月，德國新聞記者弗蘭克·謝蘭克因在車臣事件的報道總“編造謊言，蒙蔽觀眾，違背了記者的職業(yè)道德”被開除。而2003年轟動世界的《紐約時報》假新聞丑聞中除了炮制36篇假新聞的黑人記者布萊爾去職以外，該報執(zhí)行總編豪威爾·瑞恩斯和總編輯杰拉爾德·博伊德也公開道歉、宣布辭職。國內(nèi)媒體應(yīng)該反思：是否這方面也應(yīng)該采取“零容忍”的措施了！在今天的社交媒體時代，如果國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在發(fā)布速度上落后，在內(nèi)容多元化落后，在尺度自由落后，如果再讓原本珍貴的新聞價值被踐踏得一文不值，那只有等著被淘汰了！網(wǎng)絡(luò)推手：金泉少俠“小月月”事件：制造“重口味”博眼球“史上最極品女”小月月成為2010年國慶期間最紅網(wǎng)絡(luò)話題，其產(chǎn)生的“神馬都是浮云”也成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)最紅流行語。2010年10月5日，天涯出現(xiàn)一個網(wǎng)友直播朋友小月月雷人上海行的帖子。樓主蓉榮講述了女孩小月月來上海游玩兩天一夜的經(jīng)歷。帖中，小月月被塑造為擁有鳳姐一樣“偉岸的身高”，又有芙蓉姐姐般“健碩的體格”，但鳳姐、芙蓉不能與之比的是小月月的“重口味”，比如寫她如何惡心，說她用香蕉皮擦身，吃香蕉皮，喝皮蛋瘦肉粥可以喝了吐，吐了喝……在帖子中，她被貼上為“人格變態(tài)”、“性欲倒錯”、“怪癖癥”等標(biāo)簽，堪稱史上最極品女，成為網(wǎng)友膜拜的對象，還形成了一個叫“拜月神教”的虛擬團(tuán)體，在天涯、貓撲、新浪微博等網(wǎng)站廣泛流傳。事件后期，網(wǎng)絡(luò)策劃炒作的味道已經(jīng)浮出水面。很快，石金泉作為策劃人自爆真身，連發(fā)《“小月月”事件是億萬富豪書商請我炒作的》《看看我怎么策劃“小月月”事件來把網(wǎng)民當(dāng)猴子?！返任模Q小月月事件從當(dāng)年9月開始策劃，由上海一個溫州籍億萬書商出資，目的是炒作其90后女兒“小小月”即將出版的一本新書?！靶≡略隆笔录且粋€練手，目的是讓書商親眼見證網(wǎng)絡(luò)炒作的過程，并放心將女兒圖書日后的推廣交給石金泉團(tuán)隊。據(jù)其介紹，小月月事件策劃團(tuán)隊總共58人，在上海徐家匯租有臨時辦公場所，同時雇傭了5000名水軍負(fù)責(zé)刷點(diǎn)擊量和回帖，組建小月月粉絲團(tuán)、個人網(wǎng)站、微博、貼吧、QQ群、漫畫視頻制作等，同時募集能合作的網(wǎng)站及傳統(tǒng)媒體不斷報道、炒作此事。經(jīng)過這一系列炒作，小月月成為2010年國慶檔最紅網(wǎng)絡(luò)話題之一，其產(chǎn)生的“神馬都是浮云”等句子還成為2010年網(wǎng)絡(luò)最紅流行語。石金泉以小月月炒作始末登陸多家電視臺、報紙專題為榮，并在自爆文中稱：“只要有錢，再造十個百個小月月出來也是小菜一碟?！薄肮蛐芯扰笔录壕让鹊赖轮匾?

2011年3月，廣州的“跪行救女”也是出自石金泉之手。事件被揭穿后，被網(wǎng)友斥為“欺騙愛心，透支社會善意”。2011年初，謝姓媽媽因6個月大的女兒患嚴(yán)重眼病，無力醫(yī)治，在網(wǎng)絡(luò)上求助多時未果。石金泉發(fā)現(xiàn)后主動聯(lián)系謝母，策劃出“跪行救女”的方案。首先利用“廣州富家公子”的ID對謝母作出承諾，如果她從廣州大道抱著孩子一直跪爬到體育中心，立馬讓人當(dāng)場捐2萬元。謝姓媽媽一路跪爬的時候，“金泉少俠”便給廣州各大媒體爆料，然后用“廣州富家公子”的ID登錄論壇，叫囂不會給錢。網(wǎng)友對“廣州富家公子”進(jìn)行譴責(zé)，并同情謝姓媽媽，紛紛捐款。然而，此事很快被爆出系炒作，謝姓媽媽也承認(rèn)“跪行救女”是策劃，但女兒重病沒錢治療是事實，也通過此事獲得了20多萬元基本夠治女兒眼病的捐款。由于和謝母兩人深陷炒作指責(zé)，石金泉特地到謝母家，面對鏡頭兩人痛哭不止。石金泉稱炒自己所做的網(wǎng)絡(luò)策劃15000元起價，但這次沒收錢，本意是幫助母女，“救命比道德重要”。但網(wǎng)友仍斥其為“欺騙愛心，透支社會的善意”。簡評每一種傳統(tǒng)職業(yè)都堅持擁有一條哲學(xué)的中心原則。在理想的狀態(tài)下，人們將法律工作等同于公正，將醫(yī)務(wù)工作等同于救死扶傷的責(zé)任。新聞事業(yè)也有一個崇高理想，那就是公布真相。但即便是被認(rèn)為是聲譽(yù)卓著、被看成職業(yè)標(biāo)桿的《紐約時報》、BBC這樣的媒體，也可能突破道德底線，出現(xiàn)記者造假丑聞和新聞失實問題。按照五項原則來分析，它們顯然違背了說實話和誠實原則，是最不能容忍的道德敗壞行為。而媒體在發(fā)生類似丑聞之后的態(tài)度，也是媒體公信力的一個指標(biāo)。因此更正、道歉、問責(zé)制度的建立和健全，已成為國內(nèi)外媒體的一項道德基本建設(shè)。見錢眼開，巧取豪奪：案例一

2004年9月1日上午9時30分左右，一伙武裝分子突然闖入俄羅斯南部北奧塞梯共和國別斯蘭市第一中學(xué)，將剛參加完新學(xué)期開學(xué)典禮的約1128名學(xué)生、家長和教師趕進(jìn)學(xué)校體育館劫為人質(zhì)，并在體育館中及周圍安放了爆炸物。到3日下午，事件基本結(jié)束。在解救人質(zhì)行動中，317名人質(zhì)被恐怖分子打死。人質(zhì)危機(jī)期間，央視四套《中國新聞》利用遇難人數(shù)搞了一次有獎競猜——屏幕下方滾動播出“有獎競猜：俄羅斯人質(zhì)危機(jī)中一共有多少人喪生：答案A××人；B××人；C......；D......，移動用戶發(fā)送答案至××××，聯(lián)通用戶發(fā)送至……”該新聞迅速在網(wǎng)上引起爭議和抗議。不久，俄羅斯方面提出抗議，央視迅速低調(diào)處理，一周內(nèi)當(dāng)值編輯和兩位制片人被解聘。

見錢眼開，巧取豪奪：案例二“每天1.6元男人瘋狂女人歡呼”，看到這樣標(biāo)題，有讀者以為是街頭小廣告，可是細(xì)細(xì)翻閱發(fā)現(xiàn)，這不是小廣告，而是山西一份“正牌”晚報的廣告版。再看其下的小標(biāo)題：“40歲的公司老總：金槍不倒老婆偷著樂!”、“56歲老伯伯：寶刀不老激情賽小伙!!”、“用過的哥們：隨心所欲快樂似神仙!!”、“幸福時間延長了‘經(jīng)度’‘緯度’也有‘大’變化”。街頭小廣告上確實出現(xiàn)過“每天1.6元男人瘋狂女人歡呼”這樣的內(nèi)容。上述廣告刊于該報2009年5月13日第25版。同期第31版廣告的標(biāo)題是“驚!老公的‘她’竟成了我的密友”，這里的“她”不過是產(chǎn)品“果蔬瘦”，并聲稱“瘦幾斤你說了算!”。羅伯特·帕克論醫(yī)藥廣告美國社會學(xué)家羅伯特·帕克在1922年出版的ImmigrantPressandItsControl中寫道：要衡量報紙在選擇廣告時所顯示的良知和責(zé)任心，一個實際指標(biāo)就是它們刊登的醫(yī)藥廣告的相對數(shù)量。哪里有大量的處方藥廣告，哪里通常也有江湖郎中廣告。社會主義報紙通常宣稱，它們既不接受假藥廣告和假房地產(chǎn)廣告，也不接受政治廣告。在其廣告被測量的17種社會主義報紙上，處方藥廣告占5.9%，而所有類別報紙平均為6.9%。立陶宛文社會主義報紙《旅行家報》（Keleivis）是少數(shù)幾種財務(wù)自立的社會主義報紙之一，它有16.2%的處方藥廣告。真實情況也許是，許許多多外文報紙如果被剝奪了它們的醫(yī)藥廣告，那就不能繼續(xù)生存，除非它們自我改造為某個協(xié)會、政黨或派別的機(jī)關(guān)報。

見錢眼開，巧取豪奪：案例三鐘南山炮轟黨報登性病廣告冒充保健品、中藥的性藥不僅危害使用者的健康，其泛濫中媒體亦起了推波助瀾的作用。全國人大代表鐘南山院士2010年3月6日批評廣東的一些黨報刊登性藥廣告，而這些性藥以保健品、中藥的名義出現(xiàn)，實際上含有西藥成分，因劑量倍增，極易危害使用者健康。鐘南山此前將關(guān)注的在媒體上刊登廣告的兩個產(chǎn)品“金蟲草雙參膠囊”和“力加力”送去廣東省藥監(jiān)局檢測，檢測結(jié)果顯示，金蟲草雙參膠囊含有磷酸二酯酶5抑制劑，實際上是典型的偉哥，且該產(chǎn)品推薦服用量比正常用量翻倍。而力加力則含有氨基他達(dá)那非，鐘南山表示，該成分目前尚未完全搞清楚，其副作用還不太知道。鐘南山表示，上述檢測出的成分能降血壓、引起心力衰竭甚至死亡，但是說明書里并沒有說，“這些東西并不是在廣東生產(chǎn)的，一個在河南一個在陜西，但在廣東賣得很好，就是黨報的大肆宣揚(yáng)?！彼毖裕@些東西一方面損害了健康，也影響了中醫(yī)的形象，同時，這種情況也暴露出了很多監(jiān)管漏洞。

見錢眼開，巧取豪奪：案例四“勤勞又勇敢，飛在百花叢，采遍千朵花，釀成蜜更甜，打一昆蟲”，“一串紅辣椒脾氣大，不能吃只能掛”，“4根筷子，深不可測，打一字?！鳖愃频暮唵沃i語2008年前后頻繁出現(xiàn)在全國各電臺的競猜節(jié)目中，每個問題都先有10多個“聽眾”答錯，然后在節(jié)目快結(jié)束時，最后一個“聽眾”答對了問題并獲5000元以上獎金。這類競猜節(jié)目的主持人都極盡所能“呼吁”聽眾立即撥打“12590”開頭的聲訊電話以獲取“巨額獎金”，電話資費(fèi)是每分鐘兩元甚至更高。在江西南昌，就有5個臺6個時段播出這種競猜節(jié)目，覆蓋了早中晚各時段。一家電臺有關(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，是電臺廣告部和北京一家SP運(yùn)營商簽訂了相關(guān)播放協(xié)議，節(jié)目都是SP營運(yùn)商事先制作錄制好的。所以，節(jié)目是假互動的陷阱，而運(yùn)營商最多時1個小時收話費(fèi)達(dá)百萬元。見錢眼開，巧取豪奪：案例五2005年9月11日晚上，武漢發(fā)生一起被口口相傳、但絕大多數(shù)傳媒?jīng)]有報道的事件。市民崔先生在武昌一家快餐店就餐，面對搶劫歹徒英勇搏斗，5分鐘內(nèi)店內(nèi)工作人員無一人伸出援助之手，最終歹徒逃跑。崔先生抱怨店里工作人員沒有援助，反而遭到店里人員的拳腳，警察迅速趕到，各種傳媒也沖到現(xiàn)場采訪，允諾崔先生第二天見報。但是快餐店隨即投給各傳媒大量廣告，這家企業(yè)說，花多少錢也要把這個事情在武漢蓋住，結(jié)果所有到場的傳媒都沒有報道此事，僅有新創(chuàng)刊的周刊《第一生活》在其12月創(chuàng)刊號上發(fā)表了半版揭露該店的新聞。后來崔先生捅到網(wǎng)上，事情才被關(guān)注。

見錢眼開，巧取豪奪：特殊案例CCTV調(diào)查記者李文學(xué)與達(dá)芬奇案CCTV3·15晚會與“大約8點(diǎn)20分發(fā)”廣汽豐田、360、郎酒、雅迪、伊利舒化奶、廣發(fā)銀行、巴博斯、萊茵陽光、感康、來伊份、大自然地板、圣象地板、美膚寶、道道全（3遍）、古井貢酒《人民日報》連續(xù)五天發(fā)文批蘋果簡評央視“競猜門”，可謂天下媒體一個奇恥大辱。有網(wǎng)民評論：“不知道設(shè)計這個娛樂問題的CCTV冷血狂們，當(dāng)時面對著畫面中的死去的孩子、悲痛的父母，還有全世界對暴徒們的聲討，心中真的沒有一點(diǎn)感覺？”而案例一和案例四背后是媒體與電訊企業(yè)合伙發(fā)財。廣告商以廣告來控制媒體內(nèi)容，類似問題近年來愈發(fā)嚴(yán)重，典型的有：三鹿奶粉的問題早就為媒體所知，因為三鹿集團(tuán)當(dāng)時是國內(nèi)最大奶品企業(yè)和廣告商，所以媒體大多裝聾作啞。有網(wǎng)友提供的文件稱，三鹿的公關(guān)公司建議三鹿花300萬擺平百度，屏蔽腎結(jié)石等負(fù)面新聞，并稱伊利、蒙牛等都是花500萬拿下百度的。類似問題沒有揭露出來的更多，成為壓制媒體報道和評論的又一種力量。這樣的媒體將自己當(dāng)成了印鈔機(jī)器，按照人道主義倫理五原則來分析，行為顯然違背了生命原則、善良（正當(dāng)）原則和公正（公平）原則。冷血策劃，煽情嘩眾：案例一2006年3月22日，《蘭州晨報》以“‘不見劉德華今生不嫁人’”為題報道貧困女歌迷楊麗娟從16歲起瘋狂愛慕劉德華12年的歷程?！短m州晨報》不僅刊登系列追蹤報道，還以幫林鵑（報道中楊麗娟的化名）“圓夢”的名義，呼吁全國傳媒關(guān)注。一年后，包括央視在內(nèi)的全國媒體也參與其中，千里迢迢前來蘭州采訪楊麗娟及她的父母，表示愿意為她與劉德華見面牽線搭橋。北京電視臺《每日文娛播報》欄目許諾，只要楊麗娟一家前往北京錄制一期專訪，欄目就負(fù)責(zé)幫助楊麗娟與劉德華見