微博：月活躍度增幅超Twitter年內(nèi)或贏利

微博：月活躍度增幅超Twitter，年內(nèi)或贏利

一，環(huán)比同比有別，廣告營(yíng)銷突出與2013年第二季度數(shù)據(jù)相比，2014年第二季度微博凈營(yíng)收7730萬美元，較上年同期增長(zhǎng)105%；廣告和營(yíng)銷營(yíng)收5960萬美元，較上年同期增長(zhǎng)99%；微博增值服務(wù)營(yíng)收1770萬美元，較上年同期增長(zhǎng)131%。從同比看，微博增值服務(wù)增長(zhǎng)更快。但是，如果從與一季度的環(huán)比看，則是廣告和營(yíng)銷的收入增長(zhǎng)更快。這或與二季度微博面向品牌客戶推出信息流廣告產(chǎn)品“品牌速遞”、首創(chuàng)好友關(guān)系傳播模式、提供更豐富的微博展示形式及推出客戶端開機(jī)廣告產(chǎn)品“開機(jī)報(bào)頭”有關(guān)。從筆者的感覺角度看，二季度微博廣告與營(yíng)銷收入增長(zhǎng)加快的另一個(gè)原因，可能是使用粉絲頭條的用戶比例有所增加，一些個(gè)人、企業(yè)及機(jī)構(gòu)開始習(xí)慣于一些新的付費(fèi)信息推送手段。無論如何，廣告營(yíng)銷收入還是微博收入的大頭。二，凈虧同比收窄，年內(nèi)或能贏利根據(jù)微博2014年第二季度財(cái)報(bào)，微博凈虧損1540萬美元，較上年同期收窄56%。而2014年第一季度，微博凈虧損4740萬美元(2014年第一季度凈虧損中包括投資者期權(quán)負(fù)債公允值調(diào)整帶來的4020萬美元虧損)。若使用非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，那么2014年第一季度微博凈虧損為480萬美元，較上年同期減少74%，合每普通股攤薄凈虧損3美分；而2014年第二季度微博凈虧損為490萬美元，較上年同期收窄56%，合每普通股攤薄凈虧損3美分。感覺新浪自己比較看重凈虧收窄這一點(diǎn)，因?yàn)槠渲餍侣剤?bào)道標(biāo)題中專門提到這一點(diǎn)。如果照此凈虧減少的速度趨勢(shì)，微博今年底或明年初或許能贏利，當(dāng)然最初很可能是微小盈利。另外，隨著微博各種廣告營(yíng)銷及增值服務(wù)功能的不斷推出與完善，或許逐步會(huì)走向收獲期。三，活躍持續(xù)增長(zhǎng)，增幅超過Twitter根據(jù)微博2014年第二季度財(cái)報(bào)，截至6月30日，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)為1.565億，較上年同期增長(zhǎng)30%。日活躍用戶數(shù)(DAU)為6970萬，較上年同期增長(zhǎng)32%。從月活躍用戶數(shù)的增長(zhǎng)情況看，從2013年3月過億后，一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，這也是國際上比較通行的平臺(tái)活躍度指標(biāo)。若照此速度，年內(nèi)微博月活躍用戶數(shù)可能達(dá)到1.8億左右。再看日活躍用戶數(shù)，其增速比月活躍用戶數(shù)增速更快。若保持這一速度，或許年底微博日活躍用戶數(shù)能達(dá)到7500萬到7800萬左右。從新浪內(nèi)部的反應(yīng)看，他們自己覺得比較欣慰的是，微博MAU的增長(zhǎng)幅度(30%)，超過了同階段的Twitter的MAU的增長(zhǎng)幅度(24%)。不過，這只是一個(gè)數(shù)字，還是希望微博的贏利能力能夠快速提升。四，功能逐漸豐富，注意遵循規(guī)律不得不承認(rèn)的是，為了發(fā)展，微博的功能不斷在豐富。首先，新型的廣告形式不斷推出，并逐漸獲得一定的認(rèn)可，帶來一定收入；其次，贏利中小客戶的認(rèn)可，微博中小客戶的新增數(shù)和廣告投放量均保持環(huán)比2位數(shù)以上的增長(zhǎng)；最后，微博支付得以適當(dāng)發(fā)展，截至7月，微博支付激活用戶已超過500萬，微博營(yíng)銷閉環(huán)的形成有望提升微博移動(dòng)電商廣告效果。同時(shí)，移動(dòng)化趨勢(shì)更加突出。微博廣告移動(dòng)端收入占比提升至39%，移動(dòng)端收入環(huán)比增長(zhǎng)44%。6月微博日活躍用戶中來自移動(dòng)終端的比例達(dá)到了78%?？赡苡胁簧偃藨岩汕懊嫣岬降幕钴S度增長(zhǎng)問題，有些用戶感覺新浪報(bào)的月活躍用戶數(shù)及日活躍用戶數(shù)總在增長(zhǎng)，但自己的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論卻有所下降。我的感覺是，一方面，由于微信的新鮮期已過，不少人開始認(rèn)識(shí)琶，要想進(jìn)行公開話題討論及傳播，還是微博更勝一籌；另一方面，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論數(shù)的多少，其實(shí)還是跟內(nèi)容的價(jià)值有關(guān)，網(wǎng)民現(xiàn)在對(duì)信息的質(zhì)量要求提高不少?？傆腥藛柸绾卧黾游⒉┑姆劢z及如何