微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動 你得到了什么

微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動你得到了什么？

寫在前面的話記得上一次參加有獎轉(zhuǎn)發(fā)類的微博活動是一年前的事情了，那時微博也正流行這種類型的活動。獎品基本上都是iPhone或者是iPad一類的產(chǎn)品，讓人感覺似乎只要轉(zhuǎn)發(fā)就可以獲獎。后來由于活動形式的變化，商家都不再用轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)來衡量獎品的發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)?；顒訁⑴c方式很簡單，只要用戶發(fā)布商家規(guī)定格式的微博(比較傳統(tǒng)的方式，@幾名好友再說幾句商家的好話，最后上傳產(chǎn)品照片)，在活動結(jié)束后商家會評選出微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的前三名各送iPad2一部。在此，獎品對筆者是有一定誘惑力的，不過讓筆者更加好奇的是商家如何判定微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)的真實性呢？在虛假轉(zhuǎn)發(fā)充斥的微博營銷行業(yè)，有個幾百元就可以買到上十萬轉(zhuǎn)發(fā)了，難道商家是希望粉絲蓋高樓博名聲嗎？帶著這個問題，筆者對商家的微博做了簡單的分析，并對運營方也做了一些背景調(diào)查。商家微博是由某知名微博營銷公司代運營的，由數(shù)個地方賬號和一個企業(yè)中央賬號構(gòu)成，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也參與了矩陣的構(gòu)建。中央賬號有一定的互動量，但是內(nèi)容方面構(gòu)建不夠全面，都是清一色自己發(fā)布的內(nèi)容。而地方賬號內(nèi)容基本都是通過轉(zhuǎn)發(fā)中央賬號生成，前幾頁都沒有見到原創(chuàng)或者和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友互動的內(nèi)容。活動原文參與方式：即日起至4月30日，只要您拍下“商家”相關(guān)圖片，曬圖、織圍脖@商家，并且關(guān)注@商家的官方微博，就會獲得幸運好禮哦！@好友一起吧！獲獎方式：符合活動規(guī)則的粉絲，全部活動結(jié)束后，發(fā)送微博被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)前三名者，將會得到“商家”送出的ipad大獎！活動參與日志活動參與方式比較簡單，筆者就活動頁面查看了主要的參與人員和大概的參與人數(shù)?？赡苡捎诨顒映掷m(xù)時間比較長，在活動初期參與人數(shù)不是很多；參與的主要都是商家的自身客戶或者是潛在客戶，比較零散，也沒有發(fā)現(xiàn)有明顯的虛假賬號參加轉(zhuǎn)發(fā)。于是，筆者決定在活動時間剩下一個月的時候才正式參與，期間只是做偶爾的查看和分析。3月30日筆者照例查看活動頁面，這次有些意外的收獲。發(fā)現(xiàn)3個私人號轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過1000，操作手段均是利用新開的賬號瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)原微博活動博文。初步分析，3個微博賬號都應(yīng)該是真實的日常使用賬號，筆者這里就用A、B、C分別代替他們。其中A賬號利用了多個新開的僵尸號同時幫助轉(zhuǎn)發(fā)，估計每天刷轉(zhuǎn)發(fā)幾百條，都是沒有任何評論的機(jī)械式轉(zhuǎn)發(fā)。其他2個賬號則是利用同樣一個號碼幫助主號轉(zhuǎn)發(fā)，也是每天轉(zhuǎn)發(fā)幾百條。在這3個發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量比較大的賬號中，@C疑似為運營方內(nèi)部員工的賬號，其他兩個則沒有發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性，暫時保留這種可能性。如此大工作量的轉(zhuǎn)發(fā)，排除手動重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的可能性，因為這樣也容易被新浪封號，所以應(yīng)當(dāng)是利用微博轉(zhuǎn)發(fā)軟件處理的。可能對于商家而言，目前這3個號的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量都還比較小，所以運營方也沒有警告或者提出相關(guān)的處理辦法。如果按照這種情況累積下去，筆者開始迫不及待想知道后面每個人賬號的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是否都會超過十萬以上了。3月31日相關(guān)活動無明顯變化，上述3個賬號中有兩個已突破2000轉(zhuǎn)發(fā)，都是用相同的戰(zhàn)略。由于新浪微博決定從3月31日8時至4月3日8時，暫停使用評論功能。所以筆者改變參與策略，在新浪封鎖清理評論這幾天靜觀其變，繼續(xù)留意這幾個號的變化，同時觀察是否有新的轉(zhuǎn)發(fā)水軍號出現(xiàn)。4月6日有幾天沒有監(jiān)控了，出現(xiàn)了一個懷疑是水軍團(tuán)隊操作的號(D賬號)，@D這個水軍號的活動參與微博初步統(tǒng)計累積轉(zhuǎn)發(fā)了5千多條。@D使用的主要戰(zhàn)略也是利用多個不同的僵尸粉來瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，每天轉(zhuǎn)發(fā)粗略統(tǒng)計超過千數(shù)。筆者懷疑@D也是用機(jī)器軟件進(jìn)行批量轉(zhuǎn)發(fā)的，如果是人工轉(zhuǎn)發(fā)，估計會瘋掉的。而@D賬號本身應(yīng)該屬于僵尸粉的賬號，估計是行內(nèi)人士或者是賣僵尸粉的人做的號。對于這種情況，筆者和運營方做了初步交涉。運營方的回復(fù)是，估計是不可能獲獎的啦，因為明顯是造假的號。那么其他幾個兩三千的號估計也是沒戲的，最后得獎就是要看官方的說法。在幾天的觀察下，經(jīng)過筆者統(tǒng)計判斷，是時候加入活動做一次親身體驗了。所以就制定了初步的參與策略：首先，找到三種高質(zhì)量僵尸號(以下用@Aia、@Bib和@Cic代替)。@Aia、@Bib和@Cic三個都是經(jīng)營有一段時間的水軍號，真實性比較高，連內(nèi)行人也比較難識別出來(是通過一售賣粉絲熟人處獲得)。@Aia是用來作為無限制轉(zhuǎn)發(fā)的微博發(fā)布號，主要是為了達(dá)到官方要求“轉(zhuǎn)發(fā)越多的就送”的要求；@Bib是為了保險起見的低調(diào)賬號，預(yù)計只轉(zhuǎn)發(fā)六七百條左右，為了防止官方說太多造假，導(dǎo)致活動資格被取消而做的二手防備；@Cic則是和@Aia或者@Bib號進(jìn)行微博互動的賬號。有了載體賬號，接下來就需要幾個能帶動轉(zhuǎn)發(fā)的草根大號。在@Aia和@Bib的活動微博中先@幾個有一定數(shù)量真實粉絲的草根大號，再通過給草根大號買轉(zhuǎn)發(fā)來提高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。為了提高轉(zhuǎn)發(fā)賬號的真實性，評論則是筆者結(jié)合不同草根大號的特點親自編輯的原創(chuàng)內(nèi)容。前期，先對運營方做一個簡單的試探，只轉(zhuǎn)發(fā)@Bib的活動微博。在@Bib的活動微博中@了互動超真實水軍號@Cic、一個萬級的草根大號和兩個十萬級的草根大號。轉(zhuǎn)發(fā)比例分別是20:80:250:250左右，合理按照粉絲數(shù)來確定轉(zhuǎn)發(fā)比例。以上這些只是筆者的初步戰(zhàn)略，具體方案還要視運營商給出的應(yīng)對措施而做出調(diào)整。根據(jù)目前觀察得到的情況，為了不打草驚蛇，筆者決定到接近截止了才動用@Aib進(jìn)行最后的瘋狂沖刺轉(zhuǎn)發(fā)，而最后幾天估計會迎來最后一輪轉(zhuǎn)發(fā)高峰。4月11日間隔了5天左右再次監(jiān)控，卻發(fā)現(xiàn)了新大陸。出現(xiàn)了一些新號，一些舊號也將轉(zhuǎn)發(fā)刷了上去，最多轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的基本上接近八千次了。下面是目前發(fā)現(xiàn)的幾個比較大轉(zhuǎn)發(fā)的號，還有一個潛力號。賬號C，由于使用同樣的賬號多次重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，刷到了7千多次，所以被官方警告了，在此排除之前此賬號是內(nèi)部員工賬號的可能性。下面為警告原文：“親，您好！非常感謝你對@商家#送ipad#活動的積極參與！我們的獎品有限的哦，沒人只能僅限一份，所以一個微博賬號只能轉(zhuǎn)一次的，不能重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的哦！相信您也不愿意看到有些人通過不正規(guī)的手段把獎品領(lǐng)走對吧，因此為了保證公平公正，麻煩親讓您的身邊好友幫你轉(zhuǎn)發(fā)哦~”一段簡單親切通俗的話，相信運營方也是下了一定功夫的，在這里表示肯定。另外，原本的幾個賬號@A、@B、@D基本都是沿用之前的方式繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)各自的活動微博，最多的達(dá)到六千多，最少的也有兩千多。而這次出現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)較多的新號，有一個@E和前面的四個賬號不同，該賬號是典型的買轉(zhuǎn)發(fā)。@E活動微博的轉(zhuǎn)發(fā)基本都是一級轉(zhuǎn)發(fā)，沒見到二級或者是三級轉(zhuǎn)發(fā)。而轉(zhuǎn)發(fā)賬號頁面基本沒有原創(chuàng)內(nèi)容，都是清一色機(jī)械轉(zhuǎn)發(fā)其他微博產(chǎn)生的內(nèi)容，不過卻有一定量的粉絲數(shù)。同時，在分析了@E的幾頁微博內(nèi)容后，初步判定其為微博營銷從業(yè)人員。除此之外，暫時沒有發(fā)現(xiàn)特別真實的賬號，都是一些買轉(zhuǎn)發(fā)或者自己刷的。目前筆者其中一個實驗賬號@Bib是六百多轉(zhuǎn)發(fā)，利用大號帶動小號作掩飾，而官方也沒有什么別的動作，只是回復(fù)了幾個大號的評論。接下來的日子里，筆者依然會持續(xù)監(jiān)測，估計超過一千轉(zhuǎn)發(fā)的賬號都會被警告，還是靜觀其變，隨時推出對應(yīng)策略。4月16日時隔五天，再次回到觀察的崗位上，這次發(fā)現(xiàn)活動發(fā)生一些比較大的變化。運營方可能發(fā)現(xiàn)了活動的不足和一些作弊的人士，所以做出一些聲明和簡單的公告，同時也列出了此次轉(zhuǎn)發(fā)的前幾名。筆者的@Bib有幸進(jìn)入了轉(zhuǎn)發(fā)排行榜的的前三名。截止到4月13日，運營方對幾個轉(zhuǎn)發(fā)作弊比較嚴(yán)重的賬號做出一些公告聲明和處理的手段。其中之前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)第一的@C七千多轉(zhuǎn)發(fā)被處以一百多轉(zhuǎn)發(fā)計數(shù)，第二名的@D因為被其他活動參與者和賣轉(zhuǎn)發(fā)的投訴，六千多轉(zhuǎn)發(fā)處以五百計數(shù)。(這里有個小插曲就是，@D買轉(zhuǎn)發(fā)卻沒有給賣轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲銷售方付款，結(jié)果粉絲銷售方投訴到商家處，舉報轉(zhuǎn)發(fā)都是虛假的賬號。但是@D面對運營方的警告卻依然繼續(xù)刷轉(zhuǎn)發(fā)，不知道用意何在。)對于一些使用相同賬號進(jìn)行多次重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的微博，運營方都做出了相關(guān)的處罰。但是活動依舊存在不足的地方，買轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)象依然存在。而筆者的實驗轉(zhuǎn)發(fā)號@Bib，運營方也還沒有做出相關(guān)說明或警告。目前，其余轉(zhuǎn)發(fā)破千的賬號中，除了@E外其他都被處罰降低真實轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。@E也被處以減少1000轉(zhuǎn)發(fā)，其活動微博的轉(zhuǎn)發(fā)都是購買或者用機(jī)器生成粉絲轉(zhuǎn)發(fā)的。而截止至4月11日，@E也已經(jīng)停止器活動微博的僵尸轉(zhuǎn)發(fā)。在這里，筆者有一點不太明白的是，運營方如何統(tǒng)計真實轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量？還是說，既然大家都是虛假轉(zhuǎn)發(fā)，那么隨意給出幾個簡單數(shù)據(jù)交代一下就過去了呢？因為根據(jù)筆者的分析判斷，結(jié)合咨詢了業(yè)內(nèi)銷售僵尸粉和轉(zhuǎn)發(fā)的人士意見，這次參與活動的轉(zhuǎn)發(fā)賬號基本都是僵尸粉的轉(zhuǎn)發(fā)。這次觀察，也發(fā)現(xiàn)了一個新的賬號，因為是加V認(rèn)證用戶參與活動，所以做了一個特別的留意。參與活動手法也是簡單的購買轉(zhuǎn)發(fā)，但是目前的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)不多，在三百多左右。此賬號暫時標(biāo)記為@V1，后續(xù)報道可能會涉及。4月21日果然不出所料，今天再次對活動轉(zhuǎn)發(fā)賬號做了一個全面的排查。目前出現(xiàn)了3個加V的賬號，包括16號標(biāo)記的@V1，這些賬號的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都已經(jīng)破千(其他兩個加V賬號分別標(biāo)記為@V2和@V3)。排名第一的@D轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)已經(jīng)破萬，不過運營方已經(jīng)給予一定警告，但是@D沒有理會運營方繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。排名前5的賬號中，筆者的@Bib已經(jīng)沒有一席之地了。對前5個賬號進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)基本都是通過購買轉(zhuǎn)發(fā)而來的。3個認(rèn)證用戶中，@V1前面第一頁的轉(zhuǎn)發(fā)比較真實，估計是其親友團(tuán)支持的友情轉(zhuǎn)發(fā)，也有一定互動量。但是第三頁以后，基本都是僵尸粉的轉(zhuǎn)發(fā)，有部分已經(jīng)被新浪官方屏蔽。@V2和@V3都是同樣的情況，但是分析@V3的頁面時，筆者發(fā)現(xiàn)了一些有趣的東西。@V1和@V2的賬號觀察分析后可以判定為真實用戶，有互動有私生活分享；雖然粉絲中存在部分僵尸粉，但也有一定量的認(rèn)證用戶互粉?；氐紷V3，筆者發(fā)現(xiàn)其微博頁面內(nèi)容基本上都是轉(zhuǎn)發(fā)商家的活動，連續(xù)排查了幾頁后，情況依舊沒有變化。所以，對此筆者做了兩個假設(shè)：1、這是一個真實賬戶，但是博主是個抽獎控；2、這是一個用800塊買的專門用來抽獎的虛假認(rèn)證用戶。繼續(xù)觀察，相信后面會揭曉答案。做了一輪“競爭對手”分析后，輪到筆者出對策了?，F(xiàn)在有三個認(rèn)證用戶參與活動，他們的優(yōu)勢是加V用戶。筆者的賬號雖然“看起來”真實，但是既不是微博達(dá)人也不是認(rèn)證用戶，這是一個弊端。經(jīng)過一陣思考后，筆者還是決定繼續(xù)參加活動。這次筆者用了@Aia，策略依然是首先利用不同的微博紅人大號轉(zhuǎn)發(fā)微博，然后再購買轉(zhuǎn)發(fā)支撐紅人的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。第一輪先購買比較保險的一千個轉(zhuǎn)發(fā)，然后每天轉(zhuǎn)發(fā)兩百條，一直到活動結(jié)束，以此來觀察運營方和“對手”變動。4月30日由于公事繁忙耽誤了筆者這幾天的觀察，直到假期才抽出時間分析活動。活動已經(jīng)到了最后一天了，而局勢則發(fā)生了驚天大轉(zhuǎn)變。突然間冒出了許多破萬的轉(zhuǎn)發(fā)賬號，而原本的一些賬號也都把轉(zhuǎn)發(fā)刷到破萬，最高的賬號轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)十萬數(shù)。筆者的賬號@Aia和@Bib已經(jīng)淹沒的人山人海中了。在認(rèn)證的用戶中，@V3遭到水軍賬戶向@微博小秘書和運營方舉報為虛假賬號，所以運營方取消其參加資格。剩下的@V1和@V2轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都破萬，而這次又多了一個新的認(rèn)證用戶@V4。初步分析，@V4利用機(jī)器從26日開始不定時每分鐘13個轉(zhuǎn)發(fā)，截止到30日已轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)一萬五千多次。@V4轉(zhuǎn)發(fā)的微博都有加上和活動相關(guān)評語，相信@V4也是很用心寫了將近百條用來掩飾前幾頁的原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)和評論?；顒右呀?jīng)接近尾聲了，活動參與賬號基本都是利用機(jī)器轉(zhuǎn)發(fā)，存在大量水軍和虛假賬號。筆者感覺已經(jīng)沒有參與活動必要，現(xiàn)在最迫切希望知道運營發(fā)如何處理此次活動。對于轉(zhuǎn)發(fā)賬號的前幾名，筆者做了一些簡單的分析。有幾個參與賬號的轉(zhuǎn)發(fā)賬號質(zhì)量很高，基本上都是清一色的微博達(dá)人中間還偶爾摻雜一些認(rèn)證用戶。起始，筆者判斷應(yīng)該都是真實賬號，后來咨詢了售賣粉絲的業(yè)內(nèi)人士，才發(fā)現(xiàn)原來現(xiàn)在只要有錢，微博達(dá)人和認(rèn)證用戶的大量水軍轉(zhuǎn)發(fā)也是可以做到的。微博達(dá)人申請臨界點是手機(jī)驗證，認(rèn)證用戶是需要許多手續(xù)的才可能成功認(rèn)證，如此大量的水軍存在，新浪的漏洞不可謂不小呀。5月4日時隔4天，運營商終于公布獲獎聲明。以下為原文概括：“#XXX#活動結(jié)束，@商家統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)大量水軍轉(zhuǎn)發(fā)和僵尸參與。本應(yīng)取消活動，但為表誠意，大獎?wù)粘ｎC布。網(wǎng)友提議下，獲獎?wù)呶辞叭J(rèn)證者@V1@V2@V4?！鲍@獎聲明發(fā)布不過一個小時，便引來了接近上百個評論吐槽。網(wǎng)友質(zhì)疑點有3個：1、既然大家都是水軍轉(zhuǎn)發(fā)，公平起見為什么不取消活動？2、網(wǎng)友意見，商家咨詢了哪個網(wǎng)友？3、為什么只頒給認(rèn)證用戶，他們作假為何沒有處理？運營方的反應(yīng)也相當(dāng)迅速，除了針對幾個語氣緩和的粉絲進(jìn)行回復(fù)后，估計也出動了一小批水軍評論一些傾向商家的言論。而對于上述3個問題始終沒有相應(yīng)回復(fù)，相信運營方選擇了不予理會的措施。對于商家的態(tài)度，水軍集團(tuán)也沒有閑著，不停發(fā)動不同的賬號對商家進(jìn)行惡意評論和惡意舉報。有部分水軍還揚言要鬧大事情，對此運營方也都沒有做出解釋。隨后幾天，按照正?；顒愚D(zhuǎn)發(fā)的