微博投資圈景象：名人最有看頭 草根內(nèi)容為王

微博投資圈景象：名人最有看頭草根內(nèi)容為王

投資名人微博投資微博中，最有看頭的要數(shù)投資名人的微博?！皞€人微博容易有鮮明的個人特點，做得比官方微博活潑，所以人氣高。而娛樂和體育是互聯(lián)網(wǎng)上傳播率最高的內(nèi)容，投資這個領(lǐng)域較為專業(yè)，關(guān)注的人不如這兩者多?！币粋€微博營銷人士這樣解釋。在具體的實踐中，也出現(xiàn)過專業(yè)微博受到大量關(guān)注的案例，不過，這僅限于專業(yè)知識與重大的現(xiàn)實新聞熱點掛鉤的時候。能源電力咨詢師Armand_CAO的微博粉絲數(shù)幾乎在一周之內(nèi)從200升到20000。原因就是其在日本核泄漏時期發(fā)布大量的科普帖。從投資類的微博看，也不乏個別微博有過爆發(fā)期，例如天使投資人薛蠻子在微博打拐事件中，粉絲量暴增，而薛蠻子本人，還因為經(jīng)常發(fā)歷史段子，而受到許多粉絲的青睞；鼎輝投資創(chuàng)始人王功權(quán)也因為私奔事件而引得眾人紛紛加博。不過總的來說，投資作為一個專業(yè)領(lǐng)域，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有娛樂名人或者體育名人粉絲豐富。而或許是因為VC或者PE從業(yè)者對口才的要求更高，在投資微博中，有VC和PE背景的微博人氣更旺。赫赫有名的投資微博賬號中，VC占據(jù)大半席位，雷軍(天使投資人，小米手機創(chuàng)始人)、薛蠻子(天使投資人)、蔡文勝(天使投資人)等粉絲過百萬的微博賬號幾乎都出自VC行業(yè)。二級市場投資人中，粉絲數(shù)量排名靠前的有東方港灣董事長但斌和同威資本的CEO李馳。名人微博，一類像個人新聞筆記本，讀了什么就轉(zhuǎn)下來；第二類像個人日記本，想到什么就寫出來。第一類微博以但斌的為代表，此前也有過粉絲埋怨但斌多轉(zhuǎn)發(fā)，少原創(chuàng)，但斌在一條微博中稱：“喜歡轉(zhuǎn)發(fā)微博，有些是為了學(xué)習(xí)，有些是為了呼喚未來，有些是為了紀(jì)錄歲月和紛繁復(fù)雜的生活！”但斌的微博內(nèi)容甚雜，有笑話段子，有名人名言，有投資心得。這讓他的粉絲可以透過但斌這個“信息過濾器”得到高質(zhì)量信息。而第二類以天馬投資董事長康曉陽的微博為代表，瀏覽康曉陽的所有微博，幾乎每條都是原創(chuàng)，并且每條都是其投資感悟。他在簽名中寫到：“投資即生活。日有所思，夜有所夢?！笨禃躁柗劢z約為2.7萬人，并不太多，但是由于其微博都是原創(chuàng)，粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)量很高。另外，微博圈子的一大好處，就是你可以見到投資人平時不得見的嬌羞、歡樂和惡搞。比如，個人投資者侯寧等一干人等經(jīng)常在微博上發(fā)詩歌、發(fā)笑話、發(fā)段子?！吧狭宋⒉┚陀赏顿Y家變成小說家了?！焙顚幵谝黄⒉┲姓f。養(yǎng)不大的公基微博微博是個美女賽博士、個人賽機構(gòu)的地方。投資圈兒的微博的關(guān)注度比起娛樂界或者是體育界，幾乎可以說少得可憐。臺灣女星小S，粉絲量在1644萬人(新浪)，是投資界人氣最高的雷軍粉絲數(shù)量的近7倍。而投資機構(gòu)的微博，比起投資名人的微博的人氣，那又是少得可憐。投中集團(tuán)目前的微博粉絲量為6.7萬；公募基金中人氣最高的華夏基金粉絲數(shù)為19萬，證券公司中，人氣最旺的廣發(fā)證券粉絲1.6萬，這些數(shù)字比起雷軍、薛蠻子等粉絲過百萬的投資界名人，都遜色不少。“一開始還加了很多投資機構(gòu)的官博，之后發(fā)現(xiàn)除了廣告之外找不到什么有用信息，刪了?！币晃煌顿Y人士告訴第一財經(jīng)日報《財商》。以基金公司為例，66家基金公司中，有57家基金公司開設(shè)了官方微博，粉絲上10萬的只有華夏基金、嘉實基金、光大保德信基金和富國基金四家，大多數(shù)基金公司的粉絲集中在2萬～3萬。說起來，公募基金的微博難免有點“現(xiàn)實”，除了產(chǎn)品凈值、公司官方消息之外，它們并沒有更多的動力制造好微博。確切地說，這有點像是宣傳資料的剪輯?！澳壳肮蓟疬€沒有形成成熟的微博營銷體系，大多數(shù)公募基金還是愿意像以前一樣借助傳統(tǒng)媒體，就算是運用微博也往往是聘請微博營銷公司做。”一位微博營銷業(yè)內(nèi)人士告訴記者。基金公司的最牛微博，幾乎都是“贈送帖”，例如某基金公司承諾轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲可以獲得贈送鮮花的機會，結(jié)果這條微博轉(zhuǎn)發(fā)超過5000條。為了贏得更多的人氣，基金公司往往把這類微博置頂，獲得更大可見度。一位業(yè)內(nèi)人士提到內(nèi)容的原因可能是基金公司的稽查過于嚴(yán)格，發(fā)布微博都必須要由基金公司審核過，這首先導(dǎo)致信息難以及時發(fā)布，也打擊了微博管理者的積極性。草根微博內(nèi)容為王私募基金研究、房地產(chǎn)信息咨訊，這些微博并非是投資機構(gòu)，也不是投資界名人，但是他們關(guān)注投資，經(jīng)常發(fā)布和投資相關(guān)的話題，粉絲甚眾。這類微博中有的像一個小資訊平臺，每天整理行業(yè)新聞和相關(guān)段子。比如基金行業(yè)(粉絲28萬)、非常經(jīng)濟(jì)圈(12萬)、房產(chǎn)信息資訊(22萬)、財經(jīng)股票資訊(22萬)、中國證券(11萬)。還有一些以個人身份出現(xiàn)的草根微博，比如草根巴菲特(1萬)?！耙坏┏闪艘庖婎I(lǐng)袖，這些微博就自然具有了潛在的商業(yè)價值，尤其是在和他們發(fā)布內(nèi)容相關(guān)的領(lǐng)域，商家自然會找上門來，要求合作?！币晃还P(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴記者。不過，要想成為草根微博王，可不是一件容易事，不加V的草根微博在吸引粉絲上比起投資名人和投資機構(gòu)官方微博都要難得多，沒有光環(huán)，草根們就只能專心于內(nèi)容制作。比如財經(jīng)股票資訊，它的風(fēng)格是模仿“冷笑話精選”等牛微博，以發(fā)經(jīng)典段子來博取粉絲的興趣，而新聞和資訊極少。但是發(fā)段子也會遇到瓶頸期。“發(fā)段子之前幾乎是微博的制勝法寶，因為段子的傳播率最高，但是段子畢竟有限，一個段子發(fā)一次效果很好，發(fā)第二次，幾乎就沒有什么吸引力了，所以很多微博都開始向資訊類方向轉(zhuǎn)型。”一位微博達(dá)人告訴記者。在投資界微博中，對市場的解讀自然是關(guān)鍵的內(nèi)容。不過這種行情判斷的微博對于微博主人來說也有一定的風(fēng)險?！叭绻A(yù)測正確，沒有人轉(zhuǎn)發(fā)或是評論，那是因為他們覺得理所當(dāng)然；如果錯了，就會遭到股民‘圍攻’，所以現(xiàn)在很少去做預(yù)測類的信息。我的態(tài)度是自娛自樂的，自己表達(dá)自己的觀點，與他人無關(guān)，也不為他人服務(wù)，只歡迎你來圍觀?！辈莞头铺馗嬖V記者。除此而外，微博營銷中常用的設(shè)立多個賬號互加互轉(zhuǎn)；用已經(jīng)成功的大號，帶動剛剛成立的小號等也是草根微博常用的營銷手段。getty圖制圖/馬靜投資名人微博摘錄雷軍：二十多年前，我在讀大學(xué)，被幾個朋友拉去創(chuàng)業(yè)。四個人，每人25%，大家都很高興。沒過幾天，問題來了，每件事情都需要反復(fù)討論，到后來幾個月，甚至改選了兩次總經(jīng)理。最后公司關(guān)門了。我的經(jīng)驗是三人或以上的合伙人創(chuàng)業(yè)，一定要有明確的牽頭人，不能平分。但斌：為什么反對新股高溢價發(fā)行？高價新股發(fā)行，像架起了一根在二級市場里吸血的管子，不停抽血的結(jié)果，只能導(dǎo)致肌體越來越弱。外圍的錢也輕易不會進(jìn)來。經(jīng)濟(jì)強勁增長，但市場停滯不前。利益都讓一級市場拿走了。還有一個結(jié)果是讓有錢的越來越有錢，中產(chǎn)階層和工薪階層的投資者成為了被掠奪者。李馳：每次銀行被賤賣給