第四講問卷調(diào)查

第四講問卷調(diào)查1問卷的基本結(jié)構(gòu)2問卷設計的流程3問卷設計的技巧11問卷的基本結(jié)構(gòu)1問卷的含義——指調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的與要求設計的，由一系列問題、備選答案及說明等組成的用于從調(diào)查對象獲取信息的一種工具。2問卷的作用（1）實施方便，提高精度（2）便于對資料進行統(tǒng)計處理和定量分析（3）節(jié)省調(diào)查時間，提高調(diào)查效率23一份好問卷的標準（1）能提供必要的決策信息（2）問卷設計簡潔、有趣、具有邏輯性（3）與調(diào)查目標一致（4）應滿足的其他條件與被調(diào)查對象溝通，獲得合作便于訪問員記錄便于快速編輯和檢查已完成的問卷，易于編碼和數(shù)據(jù)輸入34問卷的基本結(jié)構(gòu)（1）標題——讓被調(diào)查者一目了然地了解調(diào)查的主要內(nèi)容和基本用意。

例：太原市居民商品房需求狀況調(diào)查問卷（2）問候語（前言/問卷說明）至少應傳遞的基本信息包括：稱呼自我介紹調(diào)查目的與意義回報保密承諾所花的時間及感謝語4問候語的表現(xiàn)形式：簡單明了，開門見山式金星產(chǎn)品市場調(diào)查問候語女士們、先生們：

您好！

我是市場調(diào)查員，我們正為金星產(chǎn)品作市場調(diào)查，請協(xié)助我們回答幾個問題，只用您5分鐘時間，我們將為您的信息保密，并贈予試用產(chǎn)品以答謝您的協(xié)助與支持。5宣傳與引導并重式問候語尊敬的先生/女士：

您好！我是××市場調(diào)查公司的訪問員××，我們受廠家委托，正在進行一項關于××產(chǎn)品消費意愿的市場調(diào)查，您是我們按照隨機抽樣的方式挑選出來的訪問對象，希望能聽取您的意見。這項調(diào)查主要是想了解大家對這個產(chǎn)品在使用過程中的意見，您的意見可以幫助廠家為消費者生產(chǎn)更好的產(chǎn)品和提供更好的服務。請您將您的真實想法提供給我們，對您的個人資料我們將嚴格保密，未經(jīng)您的書面同意，我們不會透露給第三方，請您放心。可能得耽誤您十幾分鐘時間，希望能得到您的支持和幫助。訪問結(jié)束后我們將送你一份小禮物以表示感謝。6（3）填寫說明

通常出現(xiàn)在自填式問卷中，旨在幫助被調(diào)查者填寫問卷。包括：注意事項填寫方法交回問卷的時間要求問卷如何返還填寫說明（1）請您在所選答案的題號上畫圈。（2）所有的單選題，只能選擇一個答案；可選多個答案的問題，請您在認為合適的答案的題號上畫圈。（3）需填寫數(shù)字的題目在留出的橫線上填寫。（4）對注明要求您自己填寫的內(nèi)容，請在規(guī)定的地方填寫您的意見。（5）填寫問卷時，請不要與他人商量。

問卷回收注意事項：

此次調(diào)查的期限是4月20日至4月27日前務必將問卷填寫完畢，您可在完成問卷之后及時來電告知，我們會派人與您商定取回問卷的具體時間，并贈送禮品一份，以示謝意。7（4）甄別（篩選過濾）確定合適的調(diào)查對象排除其他調(diào)查干擾因素與調(diào)查內(nèi)容在職業(yè)上有關聯(lián)的調(diào)查者曾經(jīng)接受過調(diào)查的人士（職業(yè)受訪者）屬于其他調(diào)查公司的調(diào)查對象在調(diào)查活動中可能提供虛假信息的人士某項關于居民住宅消費調(diào)查問卷的部分甄別問題Q1.請問您的年齡屬于哪一個階段呢？21歲以下……………1[終止訪問]22－50歲……………2[繼續(xù)訪問]51歲以上……………3[終止訪問]Q2.請問您家目前的家庭月平均收入是5000元以下還是5000元以上？5000元以下………………………1[終止訪問]5000元以上………………………2[繼續(xù)訪問]Q3.我還想確認一下您和您的家人以及與您交往密切的朋友是否有人在下列單位或行業(yè)工作？

廣告/媒體公司或公司的廣告部門…………………1[終止訪問]

市場調(diào)查公司或公司的研究部門……2[終止訪問]

房地產(chǎn)公司………………………3[終止訪問]

都沒有………………4[繼續(xù)訪問]Q4.請問您在太原居住多長時間了？5年及以下………………………1[終止訪問]5年以上……………2[繼續(xù)訪問]Q5.請問您在過去6個月內(nèi)有沒有接受過同類調(diào)查？

有過……………………1[終止訪問]

沒有……………………2[繼續(xù)訪問]8（5）問題與答案（問卷的主體）（6）編碼——是實現(xiàn)計算機數(shù)據(jù)處理的中介、橋梁（7）作業(yè)證明的記載主要包括：訪問員的姓名、訪問日期、時間及訪問地點等表明任務完成的信息，除此之外還包括便于審核和繼續(xù)跟蹤的一些信息，如被調(diào)查者的姓名、單位或家庭住址及電話等。

“第二期中國婦女社會地位調(diào)查”的家庭戶編碼的說明是：由4位數(shù)組成，具體含義為：第一位為樣本類型代碼，全國樣本為1，省級追加樣本為2；第二位為樣本區(qū)縣內(nèi)的樣本街道、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的序號；第三位為樣本街道、鄉(xiāng)或鎮(zhèn)內(nèi)的樣本居委會或村委會序號；第四位為樣本居委會或村委會內(nèi)的樣本戶（即家庭戶）序號。其中前三位已給定，請根據(jù)省、市、自治區(qū)婦聯(lián)下發(fā)的“居（村）抽樣結(jié)果及編號”填寫，最后一位按該戶在抽樣結(jié)果表中的順序填寫。92問卷設計的流程1事前準備階段（1）明確調(diào)查目的（2）明確所需獲取的信息（3）確定調(diào)查方式的類型2設計問卷初稿階段（1）確定每個問題的內(nèi)容（2）決定問題的回答形式10（3）決定問題的措辭措辭要準確清楚考慮應答者回答問題的能力（4）確定問題的順序原則：①將過濾性問題放首位，用來識別哪些是合格應答者②在得到合格的應答者后，以一個令人感興趣的問題開始訪談③先問一般性問題④需要思考的問題放在問卷中間⑤在關鍵點插入提示⑥開放式問題放在后面⑦敏感性問題、威脅性問題和人口統(tǒng)計問題放在最后例：你住的地方離這里是否只有五分鐘的路途？例：您最近三個月看了哪些雜志？在過去一周，您看了哪些雜志？11（5）確定格式和排版需注意的問題：不能盲目節(jié)省費用而壓縮版面避免低檔的紙張和粗糙的印刷問卷中重要的地方要醒目突出3事后檢查階段問卷的模擬試驗制成正式問卷123問卷設計的技巧1問題的分類及設計（1）按提問方式的不同分類①直接性問題②間接性問題13例：請問您家使用的是什么牌子的電冰箱？例：您為什么購買高檔產(chǎn)品？您認為是什么原因促使人們?nèi)ベ徺I高檔產(chǎn)品的？（2）按問題的深度分類①事實性問題②行為性問題③態(tài)度性問題④動機性問題14例：您的生活費是由父母資助的嗎？例：您準備下次到哪里去旅游？例：可口可樂和百事可樂，您更喜歡喝哪種？例：您為什么選擇在每周二去看電影？（3）按問題的回答方式分類①開放式問題自由回答法回憶法再確認法15例：您認為我國目前的廣告宣傳中，存在的主要問題是什么？例：請列出最近您在電視廣告中看到的洗衣粉品牌。例：您是否知道××品牌的洗衣粉？

您是通過什么渠道知道的？②封閉式問題兩項選擇題多項選擇題單項選擇型多項選擇型限制選擇型16例：您吃過奧利奧餅干嗎？A、吃過B、沒吃過例：您認為飄柔洗發(fā)水最吸引您的一點是：A、質(zhì)量上乘B、價格低廉C、品牌信譽D、廣告吸引例：您在購買洗發(fā)水的時候，主要考慮哪些因素？A、功能B、品牌C、價格D、廣告例：您在購買洗發(fā)水的時候，主要考慮哪些因素？<選擇兩項>A、功能B、品牌C、價格D、廣告排序題——定序測量17體現(xiàn)偏好例1：您最喜歡看哪一類電視節(jié)目？（請將答案號碼填入下表中）第一：第二：第三：①新聞節(jié)目②電視?、垠w育節(jié)目④廣告節(jié)目⑤教育節(jié)目⑥歌舞節(jié)目⑦少兒節(jié)目⑧其他例2：根據(jù)下面列出的五類廣告：①電視廣告②報紙廣告③廣播廣告④路牌廣告⑤雜志廣告A、按您日常接觸的頻繁程度，由高至低排序：B、按您記憶的印象，由深至淺排序：C、按您信任的程度，由大到小排序：須注意：評判的排序選項不要太多提醒被訪者不要將兩個答案排成同樣的重要程度設計問題時，盡可能將重要因素都列入答案評定尺度——定序測量單極式“極高程度”——“完全沒有”

如：優(yōu)良好普通雙極式從“極度肯定”經(jīng)過“中間區(qū)分點”——“極度否定”

如：非常同意同意無意見不同意非常不同意須注意：均衡設置答案選項雙極式答案要采取平衡的等級18矩陣式如：你認為當前最嚴重的社會問題是什么？（請在適當?shù)姆礁駜?nèi)打√）19非常嚴重比較嚴重一般不太嚴重無所謂不知道下崗失業(yè)問題社會治安問題貧富分化問題國民素質(zhì)問題官員腐敗問題社會公德問題語義差異如，向員工了解對老板的感受。20勤奮的1234567懶惰的熱情的1234567冷淡的聰明的1234567愚笨的強硬的1234567軟弱的關聯(lián)式問題格式：關聯(lián)問題通過方框與其他問題完全隔開；

用帶有箭頭的線條把答案與相關子問題連接起來。例：您買電冰箱了嗎？您買的是什么牌的？雙向列聯(lián)法問題

評價項目和車型21神龍富康捷達桑塔納耗油量低外觀大方乘坐舒適……③混合型問題例1：請問你最常使用的洗發(fā)水是：A、飄柔B、海飛絲C、力士D、潘婷E、清揚F、其他（請列明：）例2：您購買該產(chǎn)品主要是出于以下哪種原因？A、價格便宜B、距離近C、服務好

請說出您的理由。222問題設計應注意的事項（1）措辭的選擇用詞要通俗用詞要確切，盡量少用副詞避免一題兩問23例：您認為軟飲料的分銷充分嗎？例：您通常讀什么樣的雜志？例：入世以后，您認為自己的文化水平和生產(chǎn)技術(shù)水平能否滿足企業(yè)發(fā)展的需要？（2）避免否定式提問（3）避免誘導性或傾向性提問（4）避免提斷定性問題24例：您覺得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎？例：您認為環(huán)衛(wèi)工人的工資水平是否應該提高？例：某某啤酒制作精細、泡沫豐富、口味清純，您是否喜歡？例：計劃生育是我們國家的一項基本國策，您認為獨生子女和多生子女哪個更利國利民？例：您每天抽多少支煙？（5）避免直接提出敏感性問題假定法釋疑法轉(zhuǎn)移法25例：您是否經(jīng)常用公款吃喝？除了工資收入外，您還有其他收入嗎？例：假定對人口不加限制，您認為多生子女好還是獨生子女好？例：打麻將是我國民間傳統(tǒng)的一種消遣娛樂活動，您平均每個月打幾次麻將？例：汽車消費將是我國未來消費中的一個熱點，您周圍的朋友對分期付款購買汽車怎么看？3答案設計應注意的事項（1）答案要窮盡（2）答案要互斥26例：您家目前的收支情況是？A、較多節(jié)余B、略有節(jié)余C、收支平衡例：在您每月的支出中，花費最多的是哪項？A、食品B、服裝C、書籍D、報刊E、日用品

F、娛樂G、交際H、飲料