第三講傳媒業(yè)現(xiàn)狀50

第三講傳媒業(yè)現(xiàn)狀一、世界傳媒業(yè)現(xiàn)狀二、中國(guó)傳媒業(yè)現(xiàn)狀三、傳媒業(yè)所有制一、世界傳媒業(yè)現(xiàn)狀1、國(guó)家放松管制（傳媒跨類別限制、下屬子媒體數(shù)量、特定市場(chǎng)占有份額可更多——運(yùn)作更加自由、規(guī)模可更大。）2、全球化（中國(guó)）3、產(chǎn)業(yè)化（營(yíng)利成為潮流）4、私有化（中國(guó);歐、日，1980年后廣電開(kāi)始私有化，到1990年代，西歐、日私有占半壁江山。）5、技術(shù)“革命”導(dǎo)致業(yè)態(tài)變化。（1）清晰度、還原度更高。廣電數(shù)字技術(shù)：清晰度、還原度更高。（2）傳輸容量更大。廣電數(shù)字技術(shù)：同一線路傳輸頻率、頻道數(shù)量增加。（3）傳輸速度更快。互聯(lián)網(wǎng)寬帶。（4）接受終端變革。舊終端融合：手機(jī)=手機(jī)+照相機(jī)+收音機(jī)+電視+電腦、電腦=電腦+電視+收音機(jī)+……新終端出現(xiàn)：移動(dòng)電視、樓宇電視等。二、中國(guó)傳媒業(yè)現(xiàn)狀所處環(huán)境狀態(tài)所處環(huán)境（PEST分析法）

（一）政治環(huán)境（Political）1、中國(guó)特色社會(huì)主義2、堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則（——中國(guó)傳媒業(yè)特性：1論、兩為、雙重屬性特殊內(nèi)涵、雙重目標(biāo)及處理原則、個(gè)體身份特色。）（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic）1、“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”，國(guó)家任務(wù)。2、2001——2020年（戰(zhàn)略機(jī)遇期）：全面建設(shè)小康社會(huì)。2001—2005年（十五計(jì)劃）：主題：發(fā)展主線：（產(chǎn)業(yè)）結(jié)構(gòu)調(diào)整動(dòng)力：改革開(kāi)放、科技進(jìn)步根本出發(fā)點(diǎn)：提高人民生活水平十一五“規(guī)劃”：2006年十屆人大四次會(huì)議批準(zhǔn)。？3、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要特征——轉(zhuǎn)型：——兩個(gè)全局性根本轉(zhuǎn)變：經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。——中國(guó)傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型。（三）社會(huì)與文化環(huán)境（Socialandcultural）物質(zhì)生活提高——精神生活需求提高。恩格爾系數(shù)降低人均GDP超1000$（四）技術(shù)環(huán)境（Technical）國(guó)家、傳媒業(yè)都重視科技。狀態(tài)：（一）當(dāng)前中國(guó)傳媒業(yè)面臨的頭等大事（二）中國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)總量及發(fā)展趨勢(shì)（三）中國(guó)傳媒業(yè)數(shù)量（四）中國(guó)傳媒業(yè)主體結(jié)構(gòu)（五）中國(guó)傳媒業(yè)的技術(shù)“革命”導(dǎo)致業(yè)態(tài)變化（一）當(dāng)前中國(guó)傳媒業(yè)面臨的頭等大事 中央深化文化體制改革。

——決定傳媒業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向：產(chǎn)業(yè)屬性日益凸顯。

歷程：中共16大報(bào)告.六：《文化建設(shè)和文化體制改革》（六）“繼續(xù)深化文化體制改革”方向之一——進(jìn)一步發(fā)揮傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性。其后實(shí)踐中的表現(xiàn)：03.被稱為“文化體制改革年”；03.6.27，中宣部召開(kāi)文化體制改革試點(diǎn)工作會(huì)議；03.7，中辦、國(guó)辦轉(zhuǎn)發(fā)《中共中央宣傳部、文化部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)工作的意見(jiàn)》。確定35個(gè)試點(diǎn)單位。注：1、試點(diǎn)中,《中國(guó)證券報(bào)》、《電腦報(bào)》被確定為企業(yè)轉(zhuǎn)制試點(diǎn)。2、李長(zhǎng)春《在文化體制改革試點(diǎn)工作會(huì)議上的講話》：在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播，絕大部分都要進(jìn)入市場(chǎng)，遵循市場(chǎng)規(guī)則，通過(guò)商品交換，轉(zhuǎn)換為群眾的消費(fèi)。也就是說(shuō)，只有把文化產(chǎn)品變成商品，變?yōu)閺V大群眾的消費(fèi)，才能最大限度地實(shí)現(xiàn)文化的宣傳教育功能，強(qiáng)化它的意識(shí)形態(tài)屬性，……評(píng)李長(zhǎng)春講話：此為對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性存在且意義重大的一次很高級(jí)別的承認(rèn)。16大報(bào)告：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑；現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)屬性的發(fā)揮是當(dāng)前實(shí)現(xiàn)宣教功能、強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)屬性的重要途徑——做好“喉舌”的重要途徑。進(jìn)一步：

06.1，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》：在“堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向；堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，確保國(guó)家文化安全”等原則下，繼續(xù)深化。 06.10、11，劉云山都提到“大力推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，進(jìn)一步深化文化事業(yè)單位改革，推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制，培育新型文化市場(chǎng)主體，健全現(xiàn)代市場(chǎng)體系”、“力求在解決制約和影響發(fā)展的重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題上取得新的突破”；“提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益”。 ——有關(guān)產(chǎn)業(yè)屬性發(fā)揮十七大報(bào)告：七、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮（四）：“……解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是繁榮文化的必由之路……”、“深化文化體制改革……發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)……”總結(jié)：當(dāng)前中國(guó)傳媒業(yè)面臨的頭等大事：深化文化體制改革——影響：產(chǎn)業(yè)屬性將一步凸顯。（二）中國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)總量及發(fā)展趨勢(shì)98、03年，總收入在電信、機(jī)械設(shè)備、旅游之后，第四。05，四大傳統(tǒng)傳媒廣告總收入675億;占GDP（183035億元）0.37%。（《年鑒》）06，廣播電視總收入1099億元，占GDP(209407億)的0.52%。(1/200弱)(廣電總局）1992—2005四大傳媒廣告收入發(fā)展趨勢(shì)（單位：億元）見(jiàn)EXCEL。

發(fā)展趨勢(shì)：四大傳統(tǒng)傳媒廣告總收入：1992—2005:年均增24.2%。（16.69倍）GDP：1993—2007：年均增14.9%。(6.98倍)（三）中國(guó)傳媒業(yè)數(shù)量報(bào)紙1938種（2006年）全國(guó)性報(bào)紙221種，省級(jí)816種，地、市級(jí)882種，縣級(jí)19種；綜合性報(bào)紙809種，專業(yè)報(bào)紙1129種。（總署計(jì)財(cái)司）期刊9468種（2006年）綜合類479種。（總署計(jì)財(cái)司）電臺(tái)273個(gè)（2005年）電視臺(tái)302個(gè)（2005年）（電視臺(tái)296個(gè)——2006年）

頻道1288套、有線電視用戶1.4億、全國(guó)電視綜合人口覆蓋率96.23%、電視機(jī)4億臺(tái)。廣播電視臺(tái)1932個(gè)（2005年）出版社573家（2005年）通訊社2家（2006年）電影院1527家，銀幕3527塊。（2008年初）（2008年第6期：《三聯(lián)生活周刊》）（四）中國(guó)傳媒業(yè)主體結(jié)構(gòu)*主體：建國(guó)后至今的報(bào)紙、廣播（94.48％)、電視（

96.23％）

結(jié)構(gòu)：3×3×4第一個(gè)3：報(bào)紙、廣播、電視；第二個(gè)3：報(bào)紙：黨委機(jī)關(guān)報(bào)；晚報(bào)、都市報(bào)；專業(yè)報(bào)廣播：綜合臺(tái)；文藝臺(tái)；經(jīng)濟(jì)、交通臺(tái)等專業(yè)臺(tái)電視：無(wú)線傳輸、有線傳輸、衛(wèi)星傳輸4：4個(gè)行政級(jí)別（輔之以：互聯(lián)網(wǎng)、期刊等。）（五）中國(guó)傳媒業(yè)的技術(shù)“革命”導(dǎo)致業(yè)態(tài)變化當(dāng)前表現(xiàn)：也處在技術(shù)革命中：（1）清晰度、還原度更高。（2）傳輸容量更大。（3）傳輸速度更快。（4）接受終端變革。廣電報(bào)業(yè)廣電：

（源起數(shù)字化改造）清晰度、還原度更高。傳輸容量更大。電視數(shù)字化改造后增加：數(shù)字頻道、廣播頻率、各類文字資訊、電子游戲等。接受終端變革。電視：電視+收音機(jī)+電腦（廣電數(shù)字化改造的現(xiàn)在狀態(tài)：試點(diǎn)后開(kāi)始推廣——從最早的青島、佛山、杭州向更多地區(qū)；2008奧運(yùn)直播全部數(shù)字化；2015年實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換。）報(bào)業(yè)：接受終端變革。歷程：06.8.5，總署報(bào)刊司發(fā)起并組織實(shí)施“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”——探討數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容顯示介質(zhì)技術(shù)、信息傳播技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型。11.15、16，數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室第一屆理事大會(huì)成立，確立廣州日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)等17家理事單位，并達(dá)成數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展8點(diǎn)基本共識(shí)。手機(jī)報(bào)大量出現(xiàn)；（04.1《中國(guó)婦女報(bào)》首家。）06.4.14，解放日?qǐng)?bào)在全球范圍內(nèi)首次試驗(yàn)推出電子報(bào)紙；資料：“2006年4月14日凌晨5時(shí)，全球第一張電子報(bào)紙橫空出世：上面顯示著中國(guó)上海的市委機(jī)關(guān)報(bào)《解放日?qǐng)?bào)》的報(bào)頭字樣，呈現(xiàn)眼前。首批5名讀者—2名IT科學(xué)家、3名資深新聞閱讀人士，體驗(yàn)了這一美妙的閱讀之旅，完整閱讀了一份由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首次實(shí)驗(yàn)推出的電子報(bào)紙?！?/p>

“電子報(bào)紙閱讀器像一本口袋書(shū)大小，輕薄小巧，可一握在手。方便輕觸電子報(bào)閱覽器右上方的按鈕，顯示器上跳出“DownloadingJfdaily”（下載《解放日?qǐng)?bào)》）的字樣，45秒后，下載完畢，觸摸筆輕點(diǎn)文件夾，“縮小”的《解放日?qǐng)?bào)》頭版完整、清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。圖文并茂，對(duì)哪篇文章感興趣，只要再用觸摸筆輕點(diǎn)這篇文章，頁(yè)面立即翻新，即可細(xì)細(xì)品讀。這一報(bào)道使傳媒人歡欣鼓舞，使傳媒業(yè)為之振奮。在新興媒體的沖擊下，尷尬的報(bào)業(yè)也由此搭上了開(kāi)往春天的列車?！?/p>

06.8.1，《Bo播報(bào)》；9.28，杭州日?qǐng)?bào)“多媒體電子紙”；10.27，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)集團(tuán)各主要媒體進(jìn)入“電子紙時(shí)代”?！坝^點(diǎn)”——報(bào)業(yè)將向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。接受終端：紙報(bào)——接受數(shù)字化內(nèi)容的各種接受終端；報(bào)社：變成數(shù)字化內(nèi)容提供商?？偨Y(jié)：以上為報(bào)業(yè)在技術(shù)上“革命”的表現(xiàn)及評(píng)價(jià)。三、傳媒業(yè)所有制（一）世界四種主要類型（國(guó)外）（二）所有制在世界傳媒業(yè)的存在狀態(tài)（三）中國(guó)傳媒業(yè)的所有制狀態(tài)（一）世界四種主要類型私有、國(guó)有、公（共所）有、團(tuán)體所有。1、私有制傳媒業(yè)產(chǎn)生之初是私有制。運(yùn)作特點(diǎn)：1、產(chǎn)權(quán)歸個(gè)人所有；2、以追求利潤(rùn)最大化的商業(yè)運(yùn)作為主；3、一般以迎合受眾為宗旨；4、一般廣告為主要收入來(lái)源；5、內(nèi)容產(chǎn)品以大眾化（通俗化）為特色，部分呈低俗化。

2、國(guó)有制由國(guó)家所有的傳媒。運(yùn)作特點(diǎn)：1、產(chǎn)權(quán)歸國(guó)家所有；2、運(yùn)作方針由國(guó)家制定，負(fù)責(zé)人由國(guó)家任命；3、經(jīng)費(fèi)全部或大部來(lái)自于國(guó)家；4、內(nèi)容產(chǎn)品注重社會(huì)效益，風(fēng)格嚴(yán)肅、莊重；5、經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較差。3、公（共所）有制公（共所）有制存在于西方廣播電視業(yè)，其運(yùn)作體制之一，名為公共服務(wù)廣播電視，現(xiàn)在西歐與日本最發(fā)達(dá)。起源：首先：該體制由西方政治哲學(xué)里的“公共”理念催生——“獨(dú)立于政府、個(gè)人之外有一個(gè)由所有個(gè)人組成的‘公共空間’”——為廣播此種社會(huì)資源找到所有者和服務(wù)對(duì)象。其次：具體起源于英國(guó)。歷程：1922.11.1，私有商營(yíng)的英國(guó)廣播公司（BritishBroadcastingCompany，簡(jiǎn)稱BBC）開(kāi)始營(yíng)業(yè)，14日在倫敦開(kāi)始日常廣播——翻開(kāi)英國(guó)廣播業(yè)歷史。BBC由母公司出售收音機(jī)、其它電器產(chǎn)品收入支持廣播業(yè)務(wù)，同時(shí)按收音機(jī)執(zhí)照收取收聽(tīng)費(fèi)，政府禁止其刊播廣告。該公司成立后，鑒于廣播社會(huì)影響大、頻率資源（自然資源）屬公共資源等原因，公眾對(duì)其由私人所有并控制表示不滿——議會(huì)1923、1925分別成立?？伤刮瘑T會(huì)、克勞佛德委員會(huì)——研究解決英國(guó)廣播業(yè)運(yùn)作體制問(wèn)題。研究結(jié)果——“廣播既不應(yīng)由商業(yè)團(tuán)體獨(dú)占，也不能完全由政府當(dāng)局控制，建議組建為公眾利益服務(wù)的公共廣播公司?！保ㄆ渲杏蠦BC創(chuàng)始人約翰?里斯John?Reith的思想——給予廣播更大的獨(dú)立性，超越商業(yè)利潤(rùn)與娛樂(lè)的狹窄視野和來(lái)自政府的壓力，建立一個(gè)全國(guó)性的、社會(huì)性的、宗教性的、民族性的節(jié)目體系，命名為“公共服務(wù)廣播”。）針對(duì)該結(jié)果，社會(huì)公眾、英國(guó)政府等多方達(dá)成共識(shí)——1927元旦，公共服務(wù)性質(zhì)即公有制的BBC（……Corporation）成立?！兄崎_(kāi)端、公共服務(wù)廣播電視開(kāi)端。公有制運(yùn)作特點(diǎn)：1、產(chǎn)權(quán)歸社會(huì)公眾所有；2、以法人身份（獨(dú)立）運(yùn)作，由社會(huì)各階層、集團(tuán)的代表組建管理機(jī)構(gòu)，不受國(guó)家控制；3、運(yùn)作方針是對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)；財(cái)務(wù)目標(biāo)是收支平衡，如有盈余，須用于事業(yè)發(fā)展，而不能分配給個(gè)人。（如BBC——由皇家特許狀規(guī)定：應(yīng)將所有收入用于公司服務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)；NHK案例）；4、以視聽(tīng)費(fèi)為主要收入來(lái)源；5、內(nèi)容產(chǎn)品注重社會(huì)效益，風(fēng)格嚴(yán)肅、莊重；6、經(jīng)濟(jì)效益較差；7、原則上不播廣告。（瑞典、丹麥等國(guó)插播數(shù)量有限的文化、教育類廣告，如圖書(shū)、電影、電腦等。）補(bǔ):NHK：2003年：登門收費(fèi)——彩電￥93/月，衛(wèi)星彩電￥156/月.BBC：2007/2008：彩電￥169.9/月；黑白57.04/月；超75歲免費(fèi)；耳聾半價(jià)；收音機(jī)，免。4、團(tuán)體所有由團(tuán)體創(chuàng)辦并控制運(yùn)作的傳媒。如宗教團(tuán)體等。運(yùn)作特點(diǎn)：產(chǎn)權(quán)歸團(tuán)體所有；一般為團(tuán)體進(jìn)行宣傳，不追求經(jīng)濟(jì)效益；一般由團(tuán)體成員捐款等資助運(yùn)作。（二）所有制在世界傳媒業(yè)的存在狀態(tài)空間上——豐富性時(shí)間上——?jiǎng)討B(tài)性基本：一，傳媒業(yè)取何種所有制形式，主要取決于該國(guó)政治制度；另，歷史、文化等因素也有重要影響。二，整體有私有制比重增加趨勢(shì)；三，大多數(shù)國(guó)家三種并存，并因國(guó)情而各占不同程度重要地位；（如一種為主、其它為輔）四，從政治制度上看：資本主義國(guó)家：私有制為主流；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，私有制比重越高。社會(huì)主義國(guó)家：國(guó)有制為主流；發(fā)展中國(guó)家：較復(fù)雜，有影響的傳媒一般有當(dāng)局或政黨背景。五，從傳媒類別上看：資本主義國(guó)家：類別不同，所有制有較大差別。一般報(bào)紙、期刊等印刷傳媒以私有制為主體，而廣播電視則更多地呈公私雙軌制狀態(tài)。（三）中國(guó)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)1、當(dāng)前狀態(tài)2、趨勢(shì)

當(dāng)前狀態(tài):總體：國(guó)有制為主體、多種所有制并存。由純國(guó)有制衍變而來(lái)；外在誘致因素——國(guó)家系列融資政策。

“17號(hào)文”；《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》（2005.8.8新華社發(fā)）《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見(jiàn)》(2005.8.4新華社發(fā)）等。具體分3塊：第一塊——報(bào)社、期刊社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社（除電影集團(tuán)、出版社）——純國(guó)有制。有關(guān)該方面的最新政策：《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》第九條：“非公有資本不得投資設(shè)立和經(jīng)營(yíng)通訊社、報(bào)刊社、出版社、廣播電臺(tái)（站）、電視臺(tái)（站）……”。（出版社2007.12.21年突破）第二塊——出版社，電影集團(tuán)，傳媒組織經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)剝離成立的公司，（后長(zhǎng)出來(lái)的）電臺(tái)和電視臺(tái)的音樂(lè)、科技、體育、娛樂(lè)方面的節(jié)目制作企業(yè)——國(guó)有資本控股51%以上前提下，非國(guó)有資本可參股。（非純國(guó)有制）第三塊——發(fā)行領(lǐng)域：對(duì)民營(yíng)資本全部放開(kāi)；（獨(dú)資從事任何業(yè)務(wù)）對(duì)境外資本目前只在總發(fā)行等極少領(lǐng)域限制。（非純國(guó)有制、放開(kāi)力度最大）補(bǔ)：發(fā)行領(lǐng)域放開(kāi)歷程：（1）應(yīng)