第四章：旅游需求預測(旅游地理學(PPT))

第三章旅游需求預測學習目的

1.掌握影響旅游需求的要素和旅游需求的時空分布集中性的因素

2.了解趨勢外推模型和引力模型的建立方法

3.影響旅游需求的要素

4.影響旅游需求的要素第一節(jié)影響旅游需求的要素旅游需求——在一定時間內，一定價格上，旅游者愿意而且能夠購買的旅游產品數量（類型）即旅游者對某一旅游項目所需求的數量。

1.影響旅游需求的要素：旅游客源地，旅游某的地（1）經濟發(fā)展水平客源地的經濟發(fā)展水平是影響旅游需求的決定因素。人口特征：總人口、人口增長速度、城鄉(xiāng)分布人口密度年齡結構性別結構家庭結構對旅游需求有一定的影響。收入和閑暇旅游一種社會經濟活動必須在經濟上有足夠的支付能力并且必須有空閑時間，決定旅游需求的是可支配收入，人類活動時間可分為4種：謀生活動時間，生理必須時間家務社會活動時間和閑暇時間（2）職業(yè)和教育水平（3）資源和交通（4）價格和匯率：旅游需求總是隨著價格的變化而呈現反向變換，匯率的變化影響國際旅游需求匯率下跌如果旅游價格不變，等于旅游價格下降，旅游需求增加二、旅游需求預測的資料獲取旅游需求預測的資料從其來源可以分為第一手資料和第二手資料。1.第一手資料。通過問卷調查、野外考察或從實驗室獲得，收集第一手資料的方法有調查法和觀察法。調查法：抽樣調查、重點調查、典型調查、普查等。觀察法：直接觀察、實際痕跡測量和行為記錄法。2.第二手資料：科研檔案資料、地圖、統(tǒng)計報表、人口普查資料等。來源：企業(yè)內部材料、旅游報刊、雜志、調研專輯和國際和區(qū)域旅游組織和專業(yè)市場調研機構年報表及其其他資料。第二節(jié)旅游需求的時空分布集中性一、旅游需求時間分布的集中性1.季節(jié)性強度指數旅游需求的時間分布集中性由旅游季節(jié)性引起的，可以用季節(jié)性強度指數來定量分析其計算公式是：

R=[∑（xi－8.33）2]1/2（i=1，2，3…12）高峰指數旅游需求隨時間的變化還可以用高峰指數來度量，表示某一時期相對于其他時期利用旅游設施的趨勢。其計算公式為：Pn=（V1—V2）/（n—1）V1×100二、旅游需求的空間分布指數G=100×∑[（xi/T）2]1/2式中：G為客源地的地理集中指數；xi為第i個客源地的游客數量；N為客源地總數；T為旅游地接待游客的總量；游客來源地越集中，G越接近100；G值越小則客源地越多越分散。用地理集中指數可以表示旅游者的地理來源和強度。第三節(jié)旅游需求預測模型旅游需求的模型可以分為四類：1.趨勢外推模型2.結構模型3.仿真模型4.定性模型四種模型的相互關系四種預測模型的要求和特征趨勢外推結構仿真定性專業(yè)技術要求低到中中到高高低到中數據要求或理性認識模型時間系列某時段數據加上原因關系時間系列、時段數據、原因關系專家和有經驗者數據精度要求中到高高高低計算機設施要求小到中中高低合適預測水平短期短到中期長期長期要求預測時間短期短期到長期長期中期到長期最適宜解決的問題簡單穩(wěn)定或周期性問題有幾個已知穩(wěn)定的關系變量的中等復雜問題有定量關系和反饋復雜問題定性關系不穩(wěn)定性因子的復雜問題一、趨勢外推模型依據一系列歷史資料推測未來形式。最簡單的趨勢外推模型是圖形法。（一）簡單回歸分析：y=a+bx（二）時間序列模型:通過對過去需求量的歷史資料秋初統(tǒng)計形式的擬合曲線，然后向前延伸這條擬合曲線，來估計未來不同時段的需求量。二、引力模型克郎篷（CramponLJ,1966)第一個清楚地證明了引力模型在旅游研究中的作用，其模型為：Tij=GPiAj/Dij，式中：

Tij為客源地與目的地之間的旅行次數的某種量度；

Pi為客源地人口規(guī)模、財富或旅行傾向的量度；

Aj為目的地吸引力或容量的某重量度

Dij

為客源地與目的地之間的距離；G、b為經驗參數.引力模型實例分析影響北京游客量的因素分析：受地理的空間分布、旅游者的收入水平、文化教育程度、職業(yè)、性別、年齡到京目地等因素影響。北京市國內游客地區(qū)分布2.預測模型的建立。（1）

修改基本模型

Tij=GPiAi/Dij為：地區(qū)河北遼寧山東江蘇湖北黑龍江四川吉林山西湖南上海內蒙古陜西廣東河南所占比例12.3510.306.915.455.405.025.024.824.803.843.523.43.023.05.25

TIJ=GX1αXβ2/dφij

(i=1,2,3,,,27,j=1)TIJ某時段全國各地到北京的游客量；X1各地人均收入；X2各地到京距離；G,α,β,Φ為參數。（2）建模數學方法。采用多元回歸方法從影像北京的游客量的因素分析中，求參數。將上式兩邊取對數。應用多元回歸求出G,α,β,Φ值。（3）指標的選取及模型的建立。TIJ=3.1623X10.262X0.62232/d0.4216ij（4）討論。討論：設各省市自治區(qū)單位時間內輸送游客到京的能力為Pij北京市單位時間接待國內游客的旅游環(huán)境容量為M，那么：

Tij≤Pij27

∑≤M(j=1.2.┅,27)

i=1模型沒有上縣屬非約束性模型，dij一般較為穩(wěn)定，

X1和X2不但增大，Tij也將不斷增大。但運輸能力和北京旅游容量有限，控制Tij不斷增大的辦法是減少X1，也就是提高火車票價用經濟手段限制Tij擴大。三、特爾菲法由美國蘭德公司在20世紀50年代處創(chuàng)立,以問卷的形式對一組專家進行咨詢，經過幾輪證詢，使專家的一件趨于一致，從而得到預測結果。工作步驟：1.確定預測的問題；2.制定和分發(fā)問卷；3.第一輪問卷回收后，整理結果；4.再次征詢專家對問卷結果修改；5.回收第二輪問卷并整理結果