展示設(shè)計(jì) 2 展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容

展示設(shè)計(jì)1.展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容2.展示空間的特征3.展示空間功能分類4.展示的陳列布置設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容2.1展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括空間（規(guī)劃）設(shè)計(jì)，視覺（藝術(shù)）設(shè)計(jì)，陳列（布置）設(shè)計(jì)，展示設(shè)備（技術(shù)）設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)目標(biāo)與展示功能的最終實(shí)現(xiàn)，以占據(jù)既定的空間場所為先決條件，并要借助實(shí)物陳列、版面、燈光、道具、音響、色彩等綜合媒介手段來有效地傳遞信息。展示設(shè)計(jì)所包含的內(nèi)容，是一種人為創(chuàng)造環(huán)境的內(nèi)容，不僅存在創(chuàng)新、創(chuàng)意等藝術(shù)層面的內(nèi)容，同時(shí)也具有規(guī)范、有序的技術(shù)層面要求。展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容是一個(gè)有機(jī)的整體，任何部分的疏忽都將會(huì)對最終的展示設(shè)計(jì)效果造成嚴(yán)重的影響。展示設(shè)計(jì)2.2展示空間的特征展示空間是一門形態(tài)構(gòu)成藝術(shù)，除了平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成之外，用實(shí)體限定來創(chuàng)造帶有心理情緒的立體空間構(gòu)成是展示設(shè)計(jì)的主要藝術(shù)手法。觀眾隨著空間的變化相應(yīng)改變著情緒。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師是一個(gè)好的心理專家，他可以運(yùn)用空間來影響人的行動(dòng)和心理。既然是空間，它必定是要流動(dòng)的、延續(xù)的、有時(shí)間性的。加入時(shí)間概念的空間是四維空間，從某些方面看，其與電影藝術(shù)類似，用時(shí)間的延續(xù)來展示空間變化。展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)人們的空間概念是經(jīng)由各種感官從互不相關(guān)到互相協(xié)調(diào)，從了解外物的永久性到體察物與我的關(guān)系后才確定的，而這種空間觀念又經(jīng)歷了各種身體運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，才由以自我為中心的空間變?yōu)榭陀^世界的空間。展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)空間由物理空間和心理空間構(gòu)成，物理空間又由虛和實(shí)兩種要素構(gòu)成。實(shí)空間是物理空間的實(shí)體所限定的空間，具體化為空隙或消極的形體。而心理空間只存在一些條件和信息，人們通過這些條件和信息來感受空間的存在。作為展示空間，應(yīng)該具有以下的一些基本特征：展示設(shè)計(jì)（1）協(xié)調(diào)統(tǒng)一為了顯示整體感，在同一個(gè)展場中，實(shí)體、空間應(yīng)該是統(tǒng)一的。除了在標(biāo)志系統(tǒng)和色彩搭配統(tǒng)一形式之外，空間的圍合形式應(yīng)該是統(tǒng)一的。（2）穩(wěn)定均衡盡力創(chuàng)造視點(diǎn)集中的焦點(diǎn)。像杠桿原理那樣，這個(gè)焦點(diǎn)如同杠桿的支點(diǎn)，起到中心控制作用，而大面積的空間排列和空間漸變甚至都應(yīng)圍繞著這個(gè)焦點(diǎn)，使整個(gè)展區(qū)達(dá)到穩(wěn)定均衡的效果。（3）空間滲透展覽空間受面積的制約，不能作無限的擴(kuò)展，只能在限定區(qū)域里做文章。區(qū)域內(nèi)的空間要互相滲透與融合，不同展區(qū)的空間也要相互映襯，考慮整體效果。展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)（4）主次空間一個(gè)展覽的布局是要有主次之分的，為了向觀眾展示出商家的商業(yè)運(yùn)作，需要用多種形式來注釋展品，并分出主次，主要從下列形式上體現(xiàn)。①形狀。②體量。③流向。④明暗。⑤標(biāo)高。（5）空間序列正如建筑和電影藝術(shù)一樣，展示空間也是有著時(shí)間順序的空間藝術(shù)。對這種空間程序的把握就像講故事一樣，依照空間的主次、體量、封閉、滲透、半隔等變化形成開始、起伏、高潮、結(jié)尾等視覺感受，整個(gè)流程中蘊(yùn)含著一種節(jié)奏旋律，或高昂、或柔美，或理性、或激情，并在流程中的每一段都能制造懸念，依照文脈的風(fēng)格有著“啟、承、轉(zhuǎn)、合”之美。展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)（6）空間程序在空間的流動(dòng)過程中，不同的流線產(chǎn)生異樣的情緒，不同的圍合態(tài)勢造成迥異的環(huán)境心理。古人以“風(fēng)水論”布陣，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，“風(fēng)水”的理論得以拓展。從“風(fēng)水”的角度看，平面布局中講究的是地勢以及氣韻的流線。為了科學(xué)地分析，我們引入環(huán)境心理學(xué)，空間之所以能流動(dòng)，必須有人的參與，人們在不同的空間中感受不同的心理影響。從廣義上分，有三種空間形態(tài)：開敞空間、半開敞空間、封閉空間，它們相互依托，組成空間的各種形式。一個(gè)完整的空間，大多包含這三種圍合形式。2.3展示空間功能分類展示設(shè)計(jì)（1）公共空間公共空間也稱“共享空間”，包括展示環(huán)境中的通道、過廊、休息間等場所，是供公眾使用和活動(dòng)的區(qū)域。展示設(shè)計(jì)①要估算觀眾的流量、流速，以及人觀看行為方式的基本狀態(tài)（包括談話、交流中不影響其他參觀者）。②要考慮展品的性質(zhì)和陳列方式，如展品的大小，平面或立體，是演示還是擺設(shè)，以及是欣賞性、瀏覽性還是貿(mào)易性、零售性等，以此來調(diào)節(jié)人流與通道的關(guān)系。③注重主要展品的最佳視域、視角、視距與通道的關(guān)系，避免主要展品前人群簇?fù)?，造成通道滯塞。④設(shè)計(jì)科學(xué)合理的路徑。如用最短、最有效的線路，減輕重復(fù)、繞道給觀眾造成的疲勞。另外，線路是否清晰和富有變化，也會(huì)在人的心理上造成不同的感受。展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)（2）信息空間信息空間是指展品陳列的實(shí)際空間，是展示空間造型的主體部分。能否取得視覺效果、吸引觀眾的注意力和有效傳遞信息，是信息空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。在信息空間的設(shè)計(jì)中，處理好展品與人、人與空間的關(guān)系十分重要。展品的陳列既要考慮人體尺度，同時(shí)也要考慮出其不意的視覺效果。展示設(shè)計(jì)（3）輔助空間輔助空間是指公共空間和信息空間之外的空間，概括起來有以下幾方面。①接待空間，即供顧客與展商進(jìn)行交流的空間。在設(shè)計(jì)中要和整個(gè)展示設(shè)計(jì)統(tǒng)一考慮。②工作空間，即專為工作人員設(shè)置的空間。在這里他們能休息片刻，或整理一下著裝，或喝杯咖啡。在展會(huì)中一般會(huì)有專門為工作人員準(zhǔn)備的休息區(qū)。在大型展覽會(huì)中，主辦方也會(huì)設(shè)置類似的空間場所，但一般都只是劃分出區(qū)域而已。③儲(chǔ)藏空間，即存放展品、樣品或宣傳冊等物品的空間。④維修空間。無論是長期陳列還是臨時(shí)性的展示活動(dòng)，常有一些諸如儀器、機(jī)械、裝備、模型以及燈箱、音響、電信、照明等設(shè)備，這些設(shè)備除了要占有一定的空間外，還必須留出可供維修的空間。2.4展示的陳列布置設(shè)計(jì)展示道具的選用布置陳設(shè)小品的選用POP樣宣與展品陳列的效果2.4.1展示道具的選用布置展示設(shè)計(jì)展示道具是指用以安放、圍護(hù)、承托、吊掛、張貼展品所用的器械，常見類型如下。①展架②展柜③展臺(tái)④展板⑤護(hù)欄⑥標(biāo)牌與底座展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示道具設(shè)計(jì)和選用的原則如下。①以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化、系統(tǒng)化的定型為主，以特殊設(shè)計(jì)為輔。②大小的變化要依據(jù)一定的模數(shù)關(guān)系，同時(shí)兼顧材料和紙張的尺寸，以降低成本。③以組合形式、拆裝式道具為主，利于進(jìn)行任意組合的變化，方便包裝、布展、運(yùn)輸和貯存。④結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固，加工方便，安全可靠。⑤造型要簡潔，色彩要單純。展示設(shè)計(jì)2.4.2陳設(shè)小品的選用展示活動(dòng)選用的陳設(shè)小品是用來配合展示主題、營造氛圍的。陳設(shè)小品的布置有利于營造促進(jìn)銷售的細(xì)節(jié)意境，是展示內(nèi)容的高度濃縮與概括，也是訴諸視覺感官的廣告形式。因此，展示活動(dòng)中陳設(shè)小品的選配與室內(nèi)設(shè)計(jì)是有區(qū)別的。明確展示中陳設(shè)小品的選用，可以把握以下三點(diǎn)：（1）結(jié)合行業(yè)特色（2）強(qiáng)化展品賣點(diǎn)（3）展現(xiàn)品牌理念2.4.3

POP樣宣與展品陳列的效果展示設(shè)計(jì)在賣場布置的購買點(diǎn)（PointofPurchase，POP），也稱POP廣告。在現(xiàn)代商業(yè)展示中，這是一種極為有效的營銷方式，它以多種手段將各種展