紐約平面設(shè)計(jì)派 招貼設(shè)計(jì)

美國(guó)紐約學(xué)派概況

“紐約平面設(shè)計(jì)派”在二十世紀(jì)三十年代開(kāi)始萌生,四十年代初具規(guī)模,五、六十年代發(fā)展壯大,對(duì)于世界平面設(shè)計(jì)史而言是十分重要、不可忽視的一頁(yè)。

20世界30年代以前，美國(guó)平面設(shè)計(jì)與歐洲相比較落后，只有有限的幾份雜志有真正的設(shè)計(jì)人員，大部分的刊物和雜志都沒(méi)有實(shí)際的設(shè)計(jì)部門。興起原因：

20世紀(jì)40年代，由于二戰(zhàn)的原因，大歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師逃亡到美國(guó)，把歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)介紹到美國(guó)，美國(guó)的設(shè)計(jì)師在歐洲現(xiàn)代主義的基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)代主義進(jìn)行改良，他們?cè)谠O(shè)計(jì)中融合美國(guó)本土的特色和觀念,逐步形成了自己的風(fēng)格,即“紐約平面設(shè)計(jì)派”，從此美國(guó)的平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始有了飛速的發(fā)展。保羅·蘭德

保羅·蘭德是當(dāng)今世界上最杰出的平面設(shè)計(jì)大師之一。他以功能性和適用性為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用極簡(jiǎn)、蒙太奇、拼貼等設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法，將包豪斯倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)哲學(xué)和理性之美概括為簡(jiǎn)潔、理性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言并應(yīng)用于商業(yè)美術(shù)之中，以其獨(dú)有的想象力契合著商業(yè)與藝術(shù)的兩大領(lǐng)域，給消費(fèi)者開(kāi)拓了新的設(shè)計(jì)文化風(fēng)貌。蒙太奇(Montage)在法語(yǔ)是"剪接"的意思,一般包括畫(huà)面剪輯和畫(huà)面合成兩方面，畫(huà)面剪輯：由許多畫(huà)面或圖樣并列或疊化而成的一個(gè)統(tǒng)一圖畫(huà)作品，畫(huà)面合成：制作這種組合方式的藝術(shù)或過(guò)程。20世紀(jì)中期，美國(guó)的國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司是一個(gè)以生產(chǎn)打字機(jī)、電腦和計(jì)時(shí)器為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)。邀請(qǐng)?zhí)m德為公司設(shè)計(jì)一個(gè)具有先進(jìn)理念的前衛(wèi)標(biāo)志，以便更好地宣傳公司形象。蘭德把難以記住的國(guó)際商業(yè)機(jī)器公（InternationalBusinessMachines）的名稱縮寫(xiě)為IBM，便于傳播和記憶，并設(shè)計(jì)出一直沿用至今的企業(yè)標(biāo)志———黑體字IBM。蘭德在設(shè)計(jì)IBM字體時(shí)，結(jié)合IBM公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家這一歷史，將IBM三個(gè)字母設(shè)計(jì)成打印風(fēng)格，將字母B中間的負(fù)形設(shè)計(jì)成兩個(gè)方孔，與其經(jīng)營(yíng)打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相扣。這一標(biāo)志設(shè)計(jì)醒目、簡(jiǎn)潔、貼切，傳達(dá)出了IBM最基本的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。1976年，蘭德又為IBM公司設(shè)計(jì)了8條橫紋的變體標(biāo)志，并選定藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色水平等線的構(gòu)成處理能使人產(chǎn)生電磁波振動(dòng)般的動(dòng)感，既傳達(dá)了公司高技術(shù)行業(yè)的性質(zhì)，又寓意了公司的發(fā)展理念———嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、前衛(wèi)且充滿激情，這個(gè)標(biāo)志概括簡(jiǎn)練、新穎大方且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。蘭德將IBM新的標(biāo)志形象廣泛運(yùn)用在與公司有關(guān)的一切物體上，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及優(yōu)秀的售后服務(wù)，體現(xiàn)了“IBM就是服務(wù)”的理念。

是IBM公司的招貼一個(gè)眼睛、一只蜜蜂和一個(gè)M代替了IBM的傳統(tǒng)標(biāo)志：“I”被設(shè)計(jì)成眼睛（Eye），代表著對(duì)人的關(guān)愛(ài)；“B”被設(shè)計(jì)成蜜蜂圖形（Bee），代表辛勤勞動(dòng)；“M”指信息與科技，代表著對(duì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新。在創(chuàng)作時(shí)，蘭德并未用簡(jiǎn)單的英文字母設(shè)計(jì)這幅招貼，而是把這些符號(hào)元素進(jìn)行意義上的分解，再將各種符號(hào)信息重新組合，體現(xiàn)了IBM銳意創(chuàng)新、辛勤勞動(dòng)、積極進(jìn)取的企業(yè)精神，其和諧自然的風(fēng)格體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，符合觀眾的接受心理。IBM企業(yè)文化作品的黑色邊框和白色背景可以將觀者的注意力集中在招貼的主要內(nèi)容上。黑色字母RM是資源管理ResourceManagement的縮寫(xiě)，與IBM產(chǎn)品的色彩風(fēng)格相同，體現(xiàn)了IBM的產(chǎn)品形象與專業(yè)精神；橙色的圓象征能源（Energy），體現(xiàn)了一種活力；赤色的循環(huán)箭頭象征著資源保護(hù)，表現(xiàn)了一種流動(dòng)性；方向盤(pán)是共乘的意思，采用了接近海洋色的藍(lán)色，表現(xiàn)了共享這一主題；綠樹(shù)代表環(huán)境保護(hù)，凸顯了生命的價(jià)值和健康的意義。畫(huà)面通過(guò)色彩補(bǔ)色對(duì)比原理，形成視覺(jué)對(duì)比效果，給予受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)印象。蘭德設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)形象：紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部海報(bào)

《真實(shí)、藝術(shù)、表達(dá)》

蘭德設(shè)計(jì)的雜志和書(shū)籍的插圖和封面：蘭德設(shè)計(jì)的廣告：

接下來(lái)的50年代，紐約開(kāi)始了真正的平面設(shè)計(jì)革命。歐洲現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格和美國(guó)紐約派風(fēng)格已經(jīng)有一段時(shí)間的融合，從雜志、書(shū)籍的版面、插圖設(shè)計(jì)、電影海報(bào)設(shè)計(jì)、唱片封套設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)都逐漸成熟，美國(guó)平面設(shè)計(jì)真正形成了自己的系統(tǒng)的、獨(dú)立的設(shè)計(jì)風(fēng)格。雜志、刊物的設(shè)計(jì)：奧托斯托奇設(shè)計(jì)的雜志內(nèi)頁(yè)：賽博潘烈斯設(shè)計(jì)的雜志封面：唱片封套的設(shè)計(jì)：阿列克斯·斯坦威斯設(shè)計(jì)的唱片封套：電影海報(bào)的設(shè)計(jì)：左右圖分別為索爾巴斯設(shè)計(jì)的《金臂人》和《大逃亡》的電影海報(bào)：廣告的設(shè)計(jì)：多利丹伯恩巴赫公司為大眾設(shè)計(jì)的汽車廣告：到了20世紀(jì)60年代末，美國(guó)的紐約平面設(shè)計(jì)派開(kāi)始衰落，而國(guó)際主義風(fēng)格再次興起，但是新的、具有明確陣地性的刊物出現(xiàn)，并進(jìn)一步成為特別的訴求讀者群的政治傾向、社會(huì)立場(chǎng)的言論交流中心。紐約平面設(shè)計(jì)派的設(shè)計(jì)師,都有一個(gè)重要的特征,那就是幽默、詼諧。他們?cè)谠O(shè)計(jì)中往往采用圖形、照片拼合的方式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì),把簡(jiǎn)單明確的理性主義和美式幽默很好地結(jié)合起來(lái),他們的設(shè)計(jì)往往體現(xiàn)很好的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。紐約平面設(shè)計(jì)派的藝術(shù)特色：1、設(shè)計(jì)中充滿樂(lè)天、活潑的個(gè)性2、重視版面的表現(xiàn)形式和編排特色2、重視版面的表現(xiàn)形式和編排特色萬(wàn)寶路（Marlboro）是一個(gè)香煙品牌，由世界第一大煙草公司菲利普·莫里斯（PhilipMorris）制造，是世界上最暢銷的香煙品牌之一。品牌名稱來(lái)自"MenAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanceOnly"的縮寫(xiě)，即“男人只因浪漫銘記愛(ài)情”穆查利奧—伯內(nèi)特為萬(wàn)寶路做廣告策劃：廣告的重大變化是：“‘萬(wàn)寶路’的廣告不再以婦女為主要對(duì)象，而是用硬錚錚的男子漢”。

萬(wàn)寶路品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)“萬(wàn)寶路”的男子氣概，以吸引所有愛(ài)好追求這種氣概的顧客。菲利普公司開(kāi)始全新的萬(wàn)寶路形象，是一種樸實(shí)的、放松的、戶外干活的硬漢–包括:牧牛者、海軍軍官、馬車夫、潛水員、農(nóng)夫等做具有男子漢氣概的廣告男主角。但這個(gè)理想中的男子漢最后還是集中到美國(guó)牛仔這個(gè)形象上：一個(gè)目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷、豪氣的英雄男子漢，在廣告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指總是夾著一支冉冉冒煙的“萬(wàn)寶路”香煙。萬(wàn)寶路廣告持久地以美國(guó)西部牛仔作為其個(gè)性表現(xiàn)形象，以充滿原始西部風(fēng)情的畫(huà)面襯托著矯健的奔馬、粗獷的牛仔，突出了男子漢放蕩不羈、堅(jiān)韌不拔的性格而盡顯硬漢本色。正好反映了人們厭倦緊張忙碌、枯燥乏味的都市生活，懷念并試圖獲取那種無(wú)拘無(wú)束、自由自在鄉(xiāng)野情趣的情感補(bǔ)償。

紐約平面設(shè)計(jì)派在戰(zhàn)后初期受到了歐洲特別是瑞士的國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)的啟示,擺脫了原來(lái)守舊的設(shè)計(jì)方法,既接受了歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格,講究功能,選用簡(jiǎn)潔的插圖,大量運(yùn)用無(wú)飾線字體和不對(duì)稱的版面,還廣泛采用攝影拼貼,他們?cè)谠O(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)把平面設(shè)計(jì)中的各種因素統(tǒng)一起來(lái),他們?cè)谠O(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段的創(chuàng)新直接影響了美國(guó)戰(zhàn)后的平面設(shè)計(jì)的發(fā)展,也直接帶動(dòng)了一些產(chǎn)業(yè),特別是出版印刷行業(yè)的飛躍?！凹~約派”是美國(guó)平面設(shè)計(jì)史上