福建師范大學(xué)《廣告作品賞析》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息。B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益。C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購(gòu)買方式等信息。2、廣告中的場(chǎng)景營(yíng)造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場(chǎng)景營(yíng)造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實(shí)可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場(chǎng)景過(guò)于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場(chǎng)景中的作用3、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺(jué)？A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色4、對(duì)于公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時(shí)性不重要。B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的重要指標(biāo)。C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測(cè)目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段。5、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過(guò)手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似6、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請(qǐng)用戶撰寫產(chǎn)品評(píng)測(cè)C.鼓勵(lì)用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)故事D.以上都是7、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果評(píng)估8、關(guān)于廣告中的視覺(jué)焦點(diǎn)營(yíng)造，以下哪種方法是有效的？A.使用均勻分布的元素，避免突出任何一個(gè)部分B.通過(guò)色彩對(duì)比、形狀大小等方式突出重點(diǎn)元素C.讓整個(gè)畫面元素都同樣重要，沒(méi)有主次之分D.不斷變換視覺(jué)焦點(diǎn)，讓消費(fèi)者難以捉摸9、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對(duì)于一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理區(qū)域應(yīng)作為重點(diǎn)投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部?jī)?nèi)陸地區(qū)10、廣告中的品牌形象塑造需要長(zhǎng)期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個(gè)成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)B.推出與品牌定位不符的低價(jià)產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號(hào)D.以上都是11、以下哪種廣告策略更適合高端品牌？A.價(jià)格促銷策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放廣告策略D.跟隨大眾潮流策略12、在廣告效果評(píng)估中，需要考量多個(gè)指標(biāo)。對(duì)于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點(diǎn)擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長(zhǎng)D.消費(fèi)者的口碑評(píng)價(jià)13、關(guān)于廣告中的價(jià)值觀傳遞，以下哪種做法是不合適的？A.傳遞積極向上、符合社會(huì)主流價(jià)值觀的信息B.為了吸引眼球，傳遞一些違背道德的價(jià)值觀C.結(jié)合品牌特點(diǎn)，傳遞獨(dú)特而有意義的價(jià)值觀D.根據(jù)目標(biāo)受眾的價(jià)值觀，有針對(duì)性地進(jìn)行傳遞14、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度15、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量消費(fèi)者的購(gòu)買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測(cè)量購(gòu)買意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢問(wèn)消費(fèi)者是否有購(gòu)買計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋16、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時(shí)尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者？（）A.邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員代言B.舉辦運(yùn)動(dòng)時(shí)尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是17、在制定廣告預(yù)算時(shí)，需要考慮多種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于確定廣告預(yù)算的影響相對(duì)較?。浚ǎ〢.企業(yè)的年度營(yíng)銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放力度18、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。對(duì)于一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩(shī)詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是19、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對(duì)工人健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)?？A.長(zhǎng)期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會(huì)對(duì)聽(tīng)力造成損害，對(duì)其他系統(tǒng)沒(méi)有影響。B.工人對(duì)噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對(duì)健康的危害可以忽略。C.噪聲不僅會(huì)損害聽(tīng)力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害。D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對(duì)健康的危害。20、廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標(biāo)題撰寫方式更容易引起讀者興趣：A.平鋪直敘的描述B.提出疑問(wèn)或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點(diǎn)D.使用生僻詞匯二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告?zhèn)鞑バЧA(yù)測(cè)中面臨的不確定性和應(yīng)對(duì)方法，如市場(chǎng)變化、消費(fèi)者行為的復(fù)雜性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)等因素的影響，以及如何通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和預(yù)案制定提高預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。2、（本題10分）在廣告制作中，如何運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力？3、（本題10分）關(guān)于公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是重點(diǎn)關(guān)注的？A.數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性B.數(shù)據(jù)分析的科學(xué)性C.監(jiān)測(cè)設(shè)備的先進(jìn)性D.數(shù)據(jù)報(bào)告的及時(shí)性4、（本題10分）對(duì)于社區(qū)的精神衛(wèi)生服務(wù)，以下哪種方式最能滿足居民的需求？A.設(shè)立心理咨詢熱線B.建立精神康復(fù)中心C.開(kāi)展社區(qū)精神衛(wèi)生宣傳活動(dòng)D.組織志愿者進(jìn)行上