關(guān)于遼東學(xué)院學(xué)生對(duì)服裝的穿著與看法調(diào)查報(bào)告

關(guān)于遼東學(xué)院學(xué)生對(duì)服裝的穿著與看法調(diào)查報(bào)告

目錄一.序言二.準(zhǔn)備階段三.調(diào)研與分析四.結(jié)論與建議五.局限性序言報(bào)告類別：調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類：服裝/服飾調(diào)查地點(diǎn)：遼東學(xué)院臨江校區(qū)調(diào)查目的：掌握遼東學(xué)院學(xué)生對(duì)服裝的看法與喜好，喜歡的風(fēng)格，看重服裝的哪些方面，品牌了解情況以及價(jià)位等基本情況，為廣大學(xué)生找到適合自己形象的穿著風(fēng)格。

通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)情況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。

調(diào)查內(nèi)容：主要針對(duì)大學(xué)中男女生的所在環(huán)境包括資金來(lái)源，大學(xué)生針對(duì)服裝本身的需求和期望，以及對(duì)于服裝以外的其他需求。調(diào)查范圍：遼東學(xué)院臨江校區(qū)，隨機(jī)抽選大學(xué)生50名，包括大一到大四四個(gè)年級(jí)，其中有一名女研究生。調(diào)研方法：本次調(diào)研采取問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)調(diào)研人員的問(wèn)卷發(fā)放，對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。問(wèn)卷發(fā)放50份，實(shí)際回收50份，其中有效問(wèn)卷50份。

調(diào)查過(guò)程：1.時(shí)間安排2.問(wèn)卷整理：在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后，組織組員對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析并得出結(jié)論。確定調(diào)查題目確定調(diào)查目的及內(nèi)容討論并初步制定調(diào)查問(wèn)卷確定最終問(wèn)卷并進(jìn)行實(shí)地調(diào)查進(jìn)行問(wèn)卷分析并制作PPT修改調(diào)查報(bào)告并定稿1天1天1天2天1天1天準(zhǔn)備階段一.前言隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。

二.調(diào)查問(wèn)卷調(diào)研與分析通過(guò)右側(cè)環(huán)形圖表得知，在調(diào)查中男生占60%，女生占40%。這樣的結(jié)果，讓我們注意到男生對(duì)于穿著要求并不亞于女生，甚至有更高的追求。通過(guò)右側(cè)柱狀圖得知，本次調(diào)查的主要對(duì)象是大一，大二學(xué)生。

通過(guò)條形圖表得知，現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及他們的購(gòu)買(mǎi)力，并且大多數(shù)學(xué)生的月生活費(fèi)在1000-1500元之間。其中1000-1500元之間的比例占44%，1500-2000元之間占28%，1000元以下占18%，2000元以上占10%通過(guò)餅狀圖得知，絕大多數(shù)學(xué)生都是和同學(xué)，朋友一起買(mǎi)衣服的，并且容易產(chǎn)生跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)的行為傾向。

*從購(gòu)買(mǎi)服裝原因上，有78%的人是為了適應(yīng)季節(jié)變化來(lái)更新服裝；46%的人是因?yàn)橐路f了就換新的；28%的人是想追趕潮流變化；14%的人是為了社交需要：還有8%的人由于其他原因購(gòu)買(mǎi)服裝。由此可以看出大多數(shù)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝還是會(huì)理性化考慮，追趕潮流也要結(jié)合自己的實(shí)際需求。*影響服裝購(gòu)買(mǎi)因素上，74%考慮款式美觀；36%要求價(jià)格合理；50%布料質(zhì)地標(biāo)準(zhǔn)高；32%品牌效應(yīng)；24%銷(xiāo)售態(tài)度；14%購(gòu)物便捷程度；26%追蹤潮流走勢(shì)；6%追求明星同款。在款式和質(zhì)地都認(rèn)可的情況下，價(jià)位以及潮流中深受歡迎。大學(xué)生購(gòu)衣著重考慮的首先是舒適度，其次是價(jià)格，再次是款式。至于品牌，還不是太注重考慮。商家也可以從做工與面料方面入手，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。結(jié)論與建議調(diào)查結(jié)果分析：1.時(shí)間：大學(xué)生時(shí)間充足，課余時(shí)間很多，大部分都在寢室窩著打發(fā)時(shí)間，所以更多的大學(xué)生更加注重網(wǎng)上消費(fèi)，節(jié)約時(shí)間，便宜，省時(shí)省力，因此網(wǎng)購(gòu)占了更大的部分，而且未來(lái)還會(huì)擴(kuò)大發(fā)展網(wǎng)上消費(fèi)。2.資金：大學(xué)生兼職機(jī)會(huì)多，但是因此更加注重購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)額度，因此大學(xué)生對(duì)衣服的品質(zhì)要求更高但是價(jià)格卻要便宜，這是普遍大學(xué)生的消費(fèi)心理。3.注意：針對(duì)于此，我們應(yīng)該更加重視服裝本身的品質(zhì)降低價(jià)格獲得更大的大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)人群和潛在客戶。：

結(jié)論：根據(jù)各個(gè)調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問(wèn)卷分析，由于受訪的大學(xué)生家庭情況不同，大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不等，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)較為奢侈，追逐名牌，且購(gòu)買(mǎi)服裝的周期很短，花費(fèi)很高。大多數(shù)的同學(xué)購(gòu)買(mǎi)服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)，并且購(gòu)買(mǎi)服裝更趨于舒適、實(shí)用，對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切，購(gòu)衣時(shí)機(jī)也往往在換季之時(shí)，購(gòu)買(mǎi)服裝的周期較長(zhǎng)，多為一個(gè)季度，且花費(fèi)中等。還有一小部分同學(xué)，因?yàn)榧彝l件比較貧困，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費(fèi)觀念不是十分的理性，因?yàn)閻?ài)面子、愛(ài)慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，在服裝上的消費(fèi)也頗高。除此之外，同學(xué)們多因?yàn)榧竟?jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求，同時(shí)也比較看重價(jià)格、款式，對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞。

大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。

建議：（一）對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議首先，因?yàn)閮蓸O化的存在，所以大學(xué)生一定得樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念，不要只顧著攀比、超前消費(fèi)，迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。

其次，服裝對(duì)個(gè)人形象的影響固然重要，但是任何的才能都不是通過(guò)服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來(lái)的。只要我們注重自己的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人。

第三，衣服夠穿就行，沒(méi)必要買(mǎi)那么多；我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街買(mǎi)衣服，但是又何必呢？所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購(gòu)衣的頻率，注意適度。

最后，買(mǎi)衣服要更注重的其舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場(chǎng)上也確實(shí)買(mǎi)不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購(gòu)買(mǎi)品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。名牌沒(méi)有錯(cuò)，有錯(cuò)的是我們心中對(duì)名牌的追捧與崇拜。

（二）對(duì)服裝生產(chǎn)廠家的建議

基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來(lái)制定生產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)銷(xiāo)策略：第一，大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過(guò)高，要讓大學(xué)生能夠接受。另一方面，不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對(duì)所要進(jìn)入市場(chǎng)的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)。第二，大學(xué)生購(gòu)衣多是由女友、朋友、同學(xué)等陪同，建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝，如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好工作，如此可增加銷(xiāo)售量。第三，大學(xué)生正值雙十年華，本來(lái)就喜歡追隨時(shí)尚。所以廠家