汽車市場運(yùn)作思路MG

2012年市場運(yùn)做草案目錄2012年的形勢分析今年MG的重點(diǎn)車型以及競品分析我們需要的一個(gè)傳播平臺(tái)12全年濱州大日程12年的形勢分析宏觀方面:中國汽車產(chǎn)業(yè)作為世界汽車產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，未來十年是中國汽車產(chǎn)業(yè)的黃金期，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了從小到大的過程，正在逐步實(shí)現(xiàn)由弱到強(qiáng)的巨大跨越，全球汽車工業(yè)將向中國和一些新興經(jīng)濟(jì)體進(jìn)一步轉(zhuǎn)移，這對中國汽車工業(yè)來說，仍是非常難得的歷史機(jī)遇。目前，中國汽車市場不僅發(fā)展快，而且汽車消費(fèi)需求變化也快，這對于中國汽車產(chǎn)業(yè)來說，將迎來下一個(gè)黃金十年，自主品牌將完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的發(fā)展過程。預(yù)計(jì)未來十年，我國汽車市場年均增長率將達(dá)到7.1%，到2020年中國汽車市場的銷量有望占據(jù)全球汽車總銷量的一半以上，將是美國市場銷量的兩倍左右。中國汽車市場前景非常廣闊。

MG名爵汽車投標(biāo)的車型MG7系三款車型全部中標(biāo)，成功入選政府采購目錄。MG7的內(nèi)飾部件到處都充斥橢圓形的造型，從儀表盤、出風(fēng)口、車門內(nèi)拉手直到車內(nèi)各式各樣的按鈕幾乎全是柔和優(yōu)雅的橢圓形設(shè)計(jì)。最能吸引眼球的要屬帶有鍍鉻圈的橢圓形儀表，古香古色就像老照片一樣散發(fā)出淡淡的泛黃的歷史味道。優(yōu)雅、舒展的線條和英國風(fēng)格設(shè)計(jì)透露出的韻味，深深地吸引了專家、評(píng)委的目光，資本和技術(shù)的全球化趨勢卻讓各個(gè)汽車公司產(chǎn)品呈現(xiàn)出越來越明顯的同質(zhì)化。在這股看似不可逆轉(zhuǎn)的潮流中，似乎只有英國血統(tǒng)的汽車還在保持著自己桀驁不遜的風(fēng)格，尤其是"擁有世界上最大的車友俱樂部"、具有百年歷史的英國汽車的代表品牌MG名爵。"釋放、激情、愉悅"的品牌個(gè)性，自然流露出的"從成功走向更大的成功"的信念，也正符合經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和國際地位不斷提升中的中國的政府公務(wù)員的心理追求，積極、向上，不斷挑戰(zhàn)不確定的未來，追求社會(huì)各角色之間的平衡和社會(huì)全面認(rèn)可的成功。MG名爵汽車是為不斷挑戰(zhàn)前行者在成功道路上喝彩加油的知己。在政策扶持保持延續(xù)性下，消費(fèi)者的剛性需求在短期釋放后仍有較高的增長過程，與去年相比，今年雖然不會(huì)超過去年40%的高增長，但似乎20%的增長已成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)，中國汽車有望進(jìn)入10-15年的中長期繁榮。國務(wù)院已正式批復(fù)《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》。以此為起點(diǎn)，黃河三角洲地區(qū)包括濱州地區(qū)的發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，成為國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。規(guī)劃》明確了黃河三角洲發(fā)展的近期和遠(yuǎn)期目標(biāo)：到2015年，基本形成經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與資源環(huán)境承載力相適應(yīng)的高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，“十一五”期間，山東將投資1.5萬億元開發(fā)黃河三角洲，打造高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，使之成為山東北部經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。12年的形勢分析主要競爭對手分析之MG3篇各車型主要數(shù)據(jù)對比車型名稱：雨燕2012款1.3超值版MT

雪鐵龍C22012款1.4手動(dòng)舒適型賽歐2010款1.2LEMT理想版

嘉年華1.3MT級(jí)別：小型車小型車小型車小型車發(fā)動(dòng)機(jī)：1.3L91馬力L4

1.4L76馬力L41.2L87馬力L4

1.3L63kW

變速箱：5擋手動(dòng)5擋手動(dòng)5擋手動(dòng)5擋手動(dòng)

長×寬×高：3695*1690*15103878*1676*14384249×1690×15053950×1722×1467

車體結(jié)構(gòu)：5門5座兩廂車5門5座兩廂車4門5座三廂車

5門5座兩廂轎車

百公里經(jīng)濟(jì)油耗：6.566.46.2排量(L)：1.31.41.21.3馬力：917687最大功率(kW)：67556463最大扭矩(N·m)：115120115123主要競爭對手分析之MG3篇MG3市場運(yùn)作由于MG3車型所屬的區(qū)間競爭激烈，品牌繁多，真正的競爭對手各個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁，因此在這樣的情況下，我們需要做的就是立足于自己，發(fā)揮自己的長處，伴隨市場的變化，隨時(shí)應(yīng)變。我們的優(yōu)勢以及賣點(diǎn)：1、簡約、炫酷的時(shí)尚外形：車輛長、寬、高的優(yōu)化有效增加了車內(nèi)駕乘空間的舒適性。

2、動(dòng)力性：高效率1.3L發(fā)動(dòng)機(jī)，使得充沛的動(dòng)力性體現(xiàn)無疑3、低排放環(huán)保性：優(yōu)質(zhì)的動(dòng)力系統(tǒng)和燃油系統(tǒng)提升動(dòng)力的同時(shí)降低排放，有效減少排放，為環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量

5、高性價(jià)比：超高效率1.5LVTI多角度連續(xù)性可變正時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)的搭載大大提升了性價(jià)比，在當(dāng)今的小型低端市場，內(nèi)外兼修的全新MG3無疑會(huì)成為消費(fèi)者關(guān)注的一大亮點(diǎn)。主要競爭對手分析之MG6篇車型名稱MG61.8LMT科魯茲2012款1.6SL天地版AT朗逸2011款1.6L自動(dòng)品悠版

速騰2012款1.6L手動(dòng)時(shí)尚型

最低報(bào)價(jià)12.7812.79萬12.48萬13.18萬發(fā)動(dòng)機(jī)：1.8L123馬力L41.6L121馬力L41.6L105馬力L41.6L105馬力L4長×寬×高：4653×1827×14784598*1797*14774608*1743*14654644*1778*1482最高車速：188180

174185百公里經(jīng)濟(jì)油耗：6.07.67.77.5行李箱容積：452400472510排量(L)：1.81.61.61.6馬力：133121105105最大功率(kW)：98897777最大扭矩(N·m)：170155155155發(fā)動(dòng)機(jī)特有技術(shù)：1.8WT全鋁高性能發(fā)動(dòng)機(jī)（進(jìn)排氣雙連續(xù)可變氣門正時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)）ECOTECDVVT發(fā)動(dòng)機(jī)1.6LCDEBWH各車型主要數(shù)據(jù)對比主要競爭對手分析之MG6篇MG6市場運(yùn)作由于MG6車型所屬的區(qū)間相對狹窄，但是品牌涉及繁多，嚴(yán)格說來對手太多，因此在這樣的情況下，我們需要做的就是立足于自己，發(fā)揮自己的長處，伴隨市場的變化，隨時(shí)應(yīng)變。我們的優(yōu)勢以及賣點(diǎn)：1.動(dòng)感.炫酷的外形

·長軸距、大車身，均衡先進(jìn)的整體化布局

·動(dòng)感、流暢優(yōu)雅令人留連的設(shè)計(jì)

2.新一代的舒適性

·整體布局的革新帶來的超越固有級(jí)別的舒適性和上下車的方便性

·豐富充實(shí)的配備帶來的高級(jí)感和便利性

3.蘊(yùn)涵先進(jìn)科技的卓越的基本性能

·1.8DWT發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力強(qiáng)勁

·同級(jí)別汽車一流水平的低油耗，國IV排放帶車診斷（OBD）系統(tǒng)

·新懸架系統(tǒng)的采用等，進(jìn)一步提高了行駛穩(wěn)定性、舒適性和靜謐性

·帶有EBD的ABS系統(tǒng)、使主/被動(dòng)安全性能大大提高。4.一款貼近消費(fèi)者需求的車：MG6目標(biāo)消費(fèi)群是對時(shí)尚敏感、主動(dòng)收集信息、具有旺盛的消費(fèi)欲望的新中堅(jiān)力量主要競爭對手分析之MG7篇主要競爭對手分析之MG7篇MG7市場運(yùn)作由于MG7車型所屬的區(qū)間相對狹窄，但是品牌涉及繁多，嚴(yán)格說來對手太多，因此在這樣的情況下，我們需要做的就是立足于自己，發(fā)揮自己的長處，伴隨市場的變化，隨時(shí)應(yīng)變。我們的優(yōu)勢（客戶整體評(píng)價(jià)）：1.外型非常氣派2.噪音控制得很到位3.底盤很扎實(shí)4.動(dòng)力強(qiáng)勁5.制動(dòng)效果很棒6.油耗尚可7.行車電腦信息非常豐富8.CD+音響效果很棒………一款有良好售后服務(wù)的車：售后服務(wù)的好壞已經(jīng)成為消費(fèi)者在選車時(shí)越來越重視的一個(gè)因素，我們一定要及早就意識(shí)到其重要性并通過不斷努力來提升售后服務(wù)的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體廣告展廳活動(dòng)路演、試乘試駕CRM產(chǎn)品信息口碑傳播公關(guān)互聯(lián)網(wǎng)等互動(dòng)傳播加強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)以促成成交率增加展廳人流量后續(xù)傳播延長傳播效果提升有效的品牌知名度我們需要怎樣的一個(gè)傳播平臺(tái)？