第二屆紅棗節(jié)社會(huì)化運(yùn)作模式分析報(bào)告_第1頁(yè)
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精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作模式可行性分析報(bào)告天筑博文2011年7月一、項(xiàng)目概述

農(nóng)一師阿拉爾市背靠天山,南臨大漠,水土光熱資源得天獨(dú)厚,果品品質(zhì)優(yōu)異,屢獲大獎(jiǎng)。近年來(lái)隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深入,農(nóng)一師阿拉爾市林果業(yè)基地規(guī)??焖贁U(kuò)張。因此,兵團(tuán)農(nóng)一師在2010年主導(dǎo)籌備舉辦了首屆中國(guó)·阿拉爾紅棗文化節(jié),旨在弘揚(yáng)紅棗文化,高揚(yáng)兵團(tuán)精神,促進(jìn)兵團(tuán)紅棗產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步地發(fā)展。二、目標(biāo)概述

第二屆紅棗節(jié)的籌辦,在延續(xù)謀求以紅棗為核心的優(yōu)質(zhì)果品在中國(guó)和全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),鑄就新疆兵團(tuán)果品產(chǎn)業(yè)立足于屯墾的文化底蘊(yùn)的同時(shí),將阿拉爾紅棗節(jié)優(yōu)化成一個(gè)具有廣泛的民眾參與性,能吸引大量的群眾與企業(yè)共同參與、帶動(dòng)一系列附屬產(chǎn)業(yè)活動(dòng)期間的旅游消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)鏈接消費(fèi)及項(xiàng)目投資,并產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。三、項(xiàng)目背景1、(中國(guó)政府網(wǎng)迅)在新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)黨委六屆五次(全委)擴(kuò)大會(huì)議上,自治區(qū)黨委副書(shū)記、兵團(tuán)黨委書(shū)記、政委車俊的重要講話中說(shuō):堅(jiān)持走城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“三化”發(fā)展道路,加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,加大改革開(kāi)放力度,加強(qiáng)黨的建設(shè),加強(qiáng)兵地融合,更好發(fā)揮建設(shè)大軍、中流砥柱、銅墻鐵壁“三大作用”要以城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)為路徑推進(jìn)兵團(tuán)跨越式發(fā)展。要強(qiáng)力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè),做優(yōu)做強(qiáng)現(xiàn)有城市,規(guī)劃建設(shè)新的城市,創(chuàng)新兵地共建城區(qū)模式和建設(shè)兵團(tuán)特色的團(tuán)場(chǎng)城鎮(zhèn);圍繞推進(jìn)“三化”建設(shè),要大力提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平,充分發(fā)揮兵團(tuán)的農(nóng)業(yè)科技優(yōu)勢(shì),加大農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度,走規(guī)模化、集約化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化之路,加快推進(jìn)節(jié)水灌溉示范基地、農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè),提高兵團(tuán)土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動(dòng)生產(chǎn)率和加工增值率,確保職工收入持續(xù)增長(zhǎng)、團(tuán)場(chǎng)效益顯著提升、農(nóng)業(yè)資源持續(xù)利用,使兵團(tuán)農(nóng)業(yè)成為引領(lǐng)新疆和全國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的排頭兵。2、(大公網(wǎng)訊)近年,農(nóng)一師加快特色林果業(yè)發(fā)展步伐,著實(shí)讓職工嘗到了甜頭。截至11月上旬,全師果樹(shù)種植面積已達(dá)85萬(wàn)畝。自2003年至2010年,該師果樹(shù)種植面積迅速擴(kuò)大,果品總產(chǎn)量從4.76萬(wàn)噸增加到35萬(wàn)噸,以蘋(píng)果、核桃、香梨、紅棗、杏為主的五大特色果品基地初具規(guī)模。目前,除大規(guī)模種植紅棗,兵團(tuán)農(nóng)一師還積極發(fā)展紅棗產(chǎn)業(yè)深加工項(xiàng)目,幸福城農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)一師十團(tuán)均已建成紅棗加工廠。在兵團(tuán)農(nóng)一師十團(tuán),總投資1000余萬(wàn)元的新疆塔里木大漠棗業(yè)有限責(zé)任公司紅棗加工廠,去年加工紅棗600余噸,產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。公司董事長(zhǎng)王斌表示,今后企業(yè)還將繼續(xù)延長(zhǎng)紅棗產(chǎn)業(yè)鏈,生產(chǎn)加工棗飲料、棗糕、棗酒、棗粉等高附加值產(chǎn)品。3、(天山網(wǎng)訊)“在農(nóng)業(yè)上面,農(nóng)一師有著全國(guó)長(zhǎng)絨棉基地和適應(yīng)種植紅棗的地理氣候優(yōu)勢(shì),基于此,我們將努力構(gòu)建以棉花和紅棗為支柱、增糧和擴(kuò)畜為依托、優(yōu)勢(shì)特色種植并重的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。”4、師長(zhǎng)鄒躍斌告訴記者,在棉花種植上,農(nóng)一師將集中發(fā)展160萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)高效棉區(qū),探索建立“生產(chǎn)簡(jiǎn)單化、過(guò)程可控制、措施可重復(fù)、效果可預(yù)見(jiàn)”的作物管理模式,引導(dǎo)促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技推廣和應(yīng)用水平提升。同時(shí),全師將努力加快林果支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在今年新建果園27.5萬(wàn)畝的基礎(chǔ)上,力爭(zhēng)3年內(nèi)使林果業(yè)規(guī)模達(dá)到100萬(wàn)畝,林果業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的一半以上,著力培育“大漠”紅棗、“天山玉”蘋(píng)果、“阿拉爾”香梨等一批本土知名品牌。三、節(jié)慶分析首屆阿拉爾紅棗節(jié)是由農(nóng)一師政府主導(dǎo)并全額出資、專業(yè)機(jī)構(gòu)承辦。特征就是辦節(jié)目標(biāo)的多元化,其主要內(nèi)容為:“造勢(shì)揚(yáng)名”“推介營(yíng)銷”“招商引資”“打造品牌”,以期找出地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口。此模式的優(yōu)勢(shì)是使節(jié)慶蒙上隆重的官方色彩,彰顯其權(quán)威性及重要性,更符合農(nóng)一師走高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、集約化發(fā)展道路,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,擴(kuò)大品牌效應(yīng),把“小水果”做成推動(dòng)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展和職工持續(xù)增收的大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的思想。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,最大程度提高企業(yè)的參與度,提升節(jié)慶活動(dòng)的實(shí)際效果,增加城市的知名度和影響力,最終達(dá)到舉辦特色林果業(yè)專項(xiàng)節(jié)慶的最終目的。在第二屆阿拉爾紅棗節(jié)的運(yùn)作方式上,我們的思路定位在“完全市場(chǎng)運(yùn)作”模式上。這種模式是一種比較符合疆內(nèi)情況,辦節(jié)效果理想的一種運(yùn)作模式。采用“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦,市場(chǎng)運(yùn)作根據(jù)市場(chǎng)機(jī)制配置辦節(jié)資源的基本要求,把辦節(jié)機(jī)制定位在“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)辦節(jié)”的平臺(tái)上,將整個(gè)節(jié)事活動(dòng)作為一項(xiàng)系統(tǒng)的文化、旅游、招商舉措來(lái)運(yùn)作,以實(shí)現(xiàn)主辦地在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益上的“雙贏”! 四、社會(huì)化辦節(jié)成功案例1、烏蘇啤酒節(jié)提升知名度打造新品牌有人說(shuō),烏蘇是一座因啤酒而聞名的城市。但對(duì)于烏蘇人而言,如何像青島一樣借品牌優(yōu)勢(shì)提升城市知名度、做強(qiáng)旅游業(yè),卻是一個(gè)重要的命題。而開(kāi)解這一命題的鑰匙,無(wú)疑是一年一度的“烏蘇啤酒節(jié)”。迄今為止,烏蘇啤酒節(jié)已經(jīng)舉辦了三屆。短短三年,啤酒節(jié)這張名片已經(jīng)是家喻戶曉,也為烏蘇帶來(lái)了更多的商機(jī)。不論是萬(wàn)人暢飲,還是全城狂歡,啤酒已經(jīng)成為了烏蘇夏日激情中不可或缺的一部分。越來(lái)越多的游客因啤酒與烏蘇結(jié)緣,也有越來(lái)越多的企業(yè)因此將目光投向了烏蘇。2、在多浪河畔舉辦的龜茲文化旅游節(jié)亦將阿克蘇聲名遠(yuǎn)播龜茲文化旅游節(jié)是繼自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì)召開(kāi)后,阿克蘇地區(qū)舉辦的首個(gè)旅游節(jié)慶活動(dòng),意在推進(jìn)阿克蘇旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,社會(huì)化辦節(jié)模式提升了阿克蘇的整體形象和知名度。3、第二十屆中國(guó)絲綢之路葡萄節(jié)社會(huì)化運(yùn)作辦節(jié)規(guī)模更龐大吐魯番將突破政府辦節(jié)的模式,實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作,將大部分活動(dòng)交由企業(yè)直接承辦,而由政府提供各項(xiàng)服務(wù)工作。推出系列純粹商業(yè)化運(yùn)作活動(dòng),規(guī)模遠(yuǎn)超歷屆。五、運(yùn)作思路1、形成政府主導(dǎo)與社會(huì)化運(yùn)作結(jié)合的辦節(jié)模式文化為內(nèi)核,市場(chǎng)為導(dǎo)向。在辦節(jié)模式上做出“三重定位”。(政府主導(dǎo),市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)承辦),使政府辦節(jié)具有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重考慮。前者在于發(fā)展林果業(yè)產(chǎn)業(yè),活躍項(xiàng)目投資氛圍,活躍市民文化生活,讓人們充分享受文化發(fā)展成果,同時(shí)兼有弘揚(yáng)農(nóng)一師林果業(yè)特色、增強(qiáng)農(nóng)一師阿拉爾市做為一個(gè)農(nóng)副加工城市、棉業(yè)紡織城市、屯墾文化城市、生態(tài)旅游城市與石油工業(yè)城市影響的實(shí)際選擇。后者,則體現(xiàn)阿拉爾“放水養(yǎng)魚(yú)”,支持各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,增強(qiáng)阿拉爾經(jīng)濟(jì)實(shí)力的長(zhǎng)遠(yuǎn)思考。2、建立阿拉爾紅棗節(jié)節(jié)慶運(yùn)作的“1234”特色模式一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題——時(shí)限性任何節(jié)慶,不管其規(guī)模多大,其舉辦時(shí)間都不是無(wú)限制的,如何克服節(jié)慶舉辦時(shí)間的有限性與地方發(fā)展可持續(xù)要求的長(zhǎng)期性矛盾,發(fā)揮節(jié)慶的長(zhǎng)期效應(yīng),是舉辦節(jié)慶的關(guān)鍵問(wèn)題。兩大發(fā)展戰(zhàn)略(標(biāo)志性、系列化)圍繞創(chuàng)造、發(fā)揮和放大農(nóng)一師阿拉爾紅棗節(jié)長(zhǎng)期效應(yīng)的關(guān)鍵問(wèn)題,在運(yùn)作過(guò)程中應(yīng)實(shí)施標(biāo)志性節(jié)慶與節(jié)慶系列化活動(dòng)延展兩個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略。一是舉辦標(biāo)志性節(jié)慶:標(biāo)志性節(jié)慶是一種重復(fù)舉辦的節(jié)慶。標(biāo)志性節(jié)慶具有傳統(tǒng)、吸引力、形象或名聲等方面的重要性。標(biāo)志性節(jié)慶使得舉辦節(jié)慶的場(chǎng)所、社區(qū)和目的地贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)間的消逝,標(biāo)志性節(jié)慶將與目的地融為一體。二是節(jié)慶系列化運(yùn)作:節(jié)慶系列化運(yùn)作的基本策略包括節(jié)慶類型的多樣化、節(jié)慶時(shí)間的系列化兩個(gè)方面。節(jié)慶的系列化運(yùn)作一般依據(jù)以下4個(gè)方面以形成不同時(shí)間尺度、不同規(guī)模等級(jí)的系列節(jié)慶:外在氛圍性——打造出一個(gè)農(nóng)一師阿拉爾林果業(yè)嘉年華的濃重氛圍內(nèi)在人文性——節(jié)事安排突出展示農(nóng)一師阿拉爾市的林果業(yè)文化氛圍,使節(jié)慶成文化的重要載體;節(jié)事綜合性——節(jié)事安排體現(xiàn)文化性(突出文化特色)、經(jīng)濟(jì)性(追求經(jīng)濟(jì)效益)、技術(shù)性(展示相關(guān)設(shè)備和技術(shù))的結(jié)合;安排動(dòng)態(tài)性——時(shí)間安排上,體現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的動(dòng)態(tài)特點(diǎn),每日、每周、每月、每季、每年有不同的主題和活動(dòng)項(xiàng)目。三大關(guān)系互動(dòng)策略

農(nóng)一師阿拉爾市與承辦機(jī)構(gòu)與贊助商、一般民眾之間的互動(dòng)策略。四項(xiàng)基本工作籌備與審批—招商與傳播—社會(huì)效益與團(tuán)隊(duì)組織—安全與文化。3、主體成分多樣壯大辦節(jié)實(shí)力辦節(jié)主體上創(chuàng)新向上爭(zhēng)取高層行政機(jī)構(gòu),高端智力,強(qiáng)勢(shì)媒體的支持;強(qiáng)力造勢(shì)和彰顯特色;向企業(yè)爭(zhēng)取辦節(jié)資金的支持;向林果業(yè)企業(yè)征集“專業(yè)智慧”,廣采民意,順應(yīng)民心,爭(zhēng)取辦節(jié)人氣。強(qiáng)勢(shì)媒體支持特色專項(xiàng)林果節(jié)慶多元化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),其首要的是地方形象的塑造。通過(guò)媒體的廣泛傳播“造勢(shì)”,使農(nóng)一師阿拉爾市的林果業(yè)資源得到廣泛推介從而展示和增強(qiáng)地方的“軟實(shí)力”。與上級(jí)政府有關(guān)部分聯(lián)手辦節(jié)分彰顯地方資源品牌優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)現(xiàn)行體制和行政運(yùn)行機(jī)制框架內(nèi),行政的強(qiáng)大影響力和公信力是不言而喻的。泛吸引企業(yè)參與,爭(zhēng)取雄厚辦節(jié)資金大部分活動(dòng)設(shè)計(jì)為政府展示、企業(yè)推介、“政企雙贏”的活動(dòng),在節(jié)日主活動(dòng)未啟動(dòng)前,開(kāi)始做節(jié)慶熱身,造成:“大幕未啟節(jié)先火,大節(jié)舉辦更火爆”的局面,從而進(jìn)入辦節(jié)成本下降,造勢(shì)效應(yīng)上升,造財(cái)成效顯著的佳境。結(jié)束語(yǔ):伴隨著農(nóng)副業(yè)加工日益成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,專項(xiàng)林果業(yè)節(jié)慶也必將會(huì)承擔(dān)更多的責(zé)任,從首屆阿拉爾紅棗節(jié)的節(jié)事發(fā)展來(lái)看,市場(chǎng)化的運(yùn)作模式將是節(jié)事旅游發(fā)展的必然結(jié)果。我們提出在

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