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文檔簡介
終端藥店手繪POP速成
葵花寶典為什么要學(xué)會(huì)手繪POP?并作為一種基本的能力!促銷活動(dòng)最常用的廣告方式:方便、快捷、親和力高、成本低;好比無聲的推銷員,起到代替推銷員售貨的作用起到美化店鋪環(huán)境,和顧客互動(dòng)交流的作用
終端管理者可進(jìn)行全面的藥店形象美化布置、POP標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)化管理工具的認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)工具膠類:透明膠帶、雙面膠、泡沫膠、噴膠、膠水、固體膠等紙類:銅版紙、膠版紙、彩卡紙、皮紋紙、牛皮紙、報(bào)紙等筆類:嘜克筆、記號(hào)筆、馬克筆、油畫棒、毛筆、水彩筆、油漆筆、鉛筆等輔助工具類:橡皮、尺子、補(bǔ)充液、膠槍、卷尺、KT板、美工刀等工具認(rèn)識(shí)工具認(rèn)識(shí)工具認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)知識(shí)掌握了每個(gè)比劃,每個(gè)字的寫法,最基本的規(guī)律,相信每個(gè)人都會(huì)寫的很好下筆前的幾個(gè)關(guān)鍵3關(guān)鍵3、四個(gè)“扭動(dòng)”握筆手指的扭動(dòng)手腕的扭動(dòng)手臂的扭動(dòng)身體的扭動(dòng)1關(guān)鍵1:正確握筆握到筆體1/3以下,如圖:2關(guān)鍵2、三個(gè)“角度”筆與紙面成45度角90度旋轉(zhuǎn)如何操作180度旋轉(zhuǎn)如何操作培訓(xùn)內(nèi)容POP含義/橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)/正體字1變形字/字體組合2活體字/數(shù)字/字母3標(biāo)題字基礎(chǔ)裝飾方法/海報(bào)設(shè)計(jì)三要素/版面設(shè)計(jì)(平面構(gòu)成)/色彩心理/POP海報(bào)色彩搭配5主題海報(bào)書寫/價(jià)格海報(bào)書寫/爆炸標(biāo)書寫/畢業(yè)考試6卡通插圖繪制及上色4POP概況/橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)/正體字1POP概況POP的英文全稱是PiontofPurchase,Piont是點(diǎn)的意思,Purchase是購買的意思。POP廣告也指“賣點(diǎn)廣告”或“買點(diǎn)廣告”。比如:商品的牌匾,店面的裝潢和櫥窗,店外懸掛的充氣廣告、條幅,商品內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示,店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物,進(jìn)行的廣告表演,以及廣播、錄相、電子廣告牌廣告。從狹義的角度來講是指手繪POP賣點(diǎn)廣告。2橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí):注意(1)頭尾筆畫要畫成90度方角;(2)用力均勻、粗細(xì)一致;3正體字:九格正體字規(guī)律:頂格、橫平、豎直;橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)6mm\12mm變形字正文字體組合字距要緊密行距要清楚字的大小要區(qū)分字距近似平行不破壞正常字體規(guī)律數(shù)字-筆畫順序數(shù)字-字形及細(xì)筆數(shù)字寫法數(shù)字疊體字POP字母寫法及筆畫順序字母疊體字寫法內(nèi)容的確定及書寫步驟永遠(yuǎn)記?。侯櫩完P(guān)心的地方才是我們的賣點(diǎn)如何提煉賣點(diǎn)?店內(nèi)特別推薦的主題商品核心價(jià)值也是顧客購買的價(jià)值最吸引顧客購買的地方促銷活動(dòng)最主要的中心思想一段文案中最吸引別人注意的一句話賣點(diǎn)=買點(diǎn)什么是商品的賣點(diǎn)?學(xué)員要學(xué)會(huì)提煉商品賣點(diǎn),把賣點(diǎn)寫成海報(bào)標(biāo)題關(guān)于賣點(diǎn)提煉的知識(shí)和鍛煉方法天然健康貼心咨詢服務(wù)主題活動(dòng)所謂“賣點(diǎn)”,無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點(diǎn)。這些特點(diǎn)、特色,一方面是產(chǎn)品與生俱來的,另一方面是通過營銷策劃人的想像力、創(chuàng)造力來產(chǎn)生“無中生有”的。不論它從何而來,只要能使之落實(shí)于營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)中,化為消費(fèi)者能夠接受、認(rèn)同的利益和效用,就能達(dá)到產(chǎn)品暢銷、建立品牌的目的。
產(chǎn)品根據(jù)其不同的情況選擇不同的賣點(diǎn),如“賣通路、賣管理”(把直銷與零售、代理等相結(jié)合,方便消費(fèi)者購買);
“賣氣氛”(賣點(diǎn)氣氛塑造,雀巢等公司最善此道);
“賣知識(shí)”(介紹產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的相關(guān)知識(shí),如東芝的烹調(diào)教學(xué));
“賣夢(mèng)想”(所謂21世紀(jì)的住宅、迪斯尼樂園);
“賣方便”(如麥當(dāng)勞、肯德基);
“賣生態(tài)、賣環(huán)?!保ㄐ麻_發(fā)的生態(tài)旅游公園或景區(qū));
“賣價(jià)格”(如格蘭仕的降價(jià)狂飚)等等。大致來說,產(chǎn)品的賣點(diǎn)主要有技術(shù)與功能;風(fēng)格與個(gè)性;生活形態(tài)(如情感、時(shí)尚)等等。
賣點(diǎn)提煉(顧客最關(guān)心的)顧客關(guān)心的地方才是我們的賣點(diǎn)贈(zèng)品功效商品特色價(jià)格服務(wù)項(xiàng)目標(biāo)題字基礎(chǔ)裝飾方法/海報(bào)設(shè)計(jì)三要素/版面設(shè)計(jì)(平面構(gòu)成)/色彩心理/POP海報(bào)色彩搭配
1標(biāo)題字基礎(chǔ)裝飾方法:(1)點(diǎn)裝飾(2)線裝飾(3)面裝飾2海報(bào)設(shè)計(jì)三要素/版面設(shè)計(jì):(1)標(biāo)題、副題(2)正文(3)插圖3色彩心理/POP海報(bào)色彩搭配:(1)點(diǎn)裝飾(2)線裝飾(3)面裝飾
最吸引顧客的標(biāo)題夸張的卡通插圖簡潔的正文主題海報(bào):就是店內(nèi)的主要促銷廣告。顯明的價(jià)格書寫正確的品名及規(guī)格產(chǎn)地及功效等信息價(jià)格海報(bào):主要標(biāo)示價(jià)格信息。海報(bào)顏色不要超過三種,通常以大黃底海報(bào)為主,筆的顏色用黑、紅、綠。品名,6mm黑色筆書寫.規(guī)格,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書寫.價(jià)格,
20mm紅色嘜克筆書寫單位,6mm黑色筆書寫.產(chǎn)地,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書寫.基他說明文字,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書寫.邊框用淺綠色裝飾需要突出海報(bào)的數(shù)字突出要贈(zèng)的東西買贈(zèng)海報(bào):主要標(biāo)示買贈(zèng)活動(dòng)信息,可寫抬頭“好消息”“買就送”“滿就送”。正文,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書寫.基他說明文字,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書寫.邊框用淺綠色裝飾“買”,
12mm紅色嘜克筆書寫“贈(zèng)”,
12mm綠色嘜克筆書寫標(biāo)題,12mm紅色嘜克筆書寫爆炸標(biāo)書寫規(guī)范“買”,
6mm紅色嘜克筆書寫“贈(zèng)”,
6mm綠色嘜克筆書寫正文,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書寫.單位,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書寫.價(jià)格,
12mm紅色嘜克筆書寫品名,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書寫.海報(bào)設(shè)計(jì)過程1文案3標(biāo)題、大框2草稿4裝飾成稿插圖點(diǎn)綴,色彩平衡等生動(dòng)化技法第一:吸引客戶眼球第二:吸引客戶眼球第三:還是吸引客戶眼球優(yōu)美的畫面看著舒服更容易產(chǎn)生認(rèn)同感卡通插圖繪制及上色
1卡通插圖繪制:講究線條流暢,一筆成型;2卡通插圖上色:(1)上色用6mm馬克筆或?qū)掝^記號(hào)筆(2)上色筆觸方向一致,筆觸美觀;卡通圖片上色方案先上淺色,再上深色方向一致.色相環(huán)
色彩三要素有彩色系的顏色具有三個(gè)基本特性色相
純度(也稱彩度、飽和度)
明度
色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱。如玫瑰紅、桔黃、檸檬黃、鈷藍(lán)、群青、翠綠……
純度(彩度、飽和度)色彩的純度是指色彩的純凈程度,它表示顏色中所含有色成分的比例。
明度明度是指色彩的明亮程度。各種有色物體由于它們的反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生顏色的明暗強(qiáng)弱。色彩心理學(xué)黑色
紅色
灰色
白色
象征權(quán)威、高雅、低調(diào)、創(chuàng)意;也意味著執(zhí)著、冷漠、防御,端視服飾的款式與風(fēng)格而定。
紅色象征熱情、性感、權(quán)威、自信,是個(gè)能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要?jiǎng)e人注意你。
象征誠懇、沉穩(wěn)、考究。其中的鐵灰、炭灰、暗灰,在無形中散發(fā)出智能、成功、強(qiáng)烈權(quán)威等強(qiáng)烈訊息;
象征純潔、神圣、善良、信任與開放;但身上白色面積太大,會(huì)給人疏離、夢(mèng)幻的感覺。色彩心理學(xué)深藍(lán)
褐色棕色咖啡粉紅色
橙色
象征權(quán)威、保守、中規(guī)中矩與務(wù)實(shí)。穿著海軍藍(lán)時(shí),配色的技巧如果沒有拿捏好,會(huì)給人呆板、沒創(chuàng)意、缺乏趣味的印象。
典雅中蘊(yùn)含安定、沉靜、平和、親切等意象,給人情緒穩(wěn)定、容易相處的感覺。
粉紅象征溫柔、甜美、浪漫、沒有壓力,可以軟化攻擊、安撫浮躁。比粉紅色更深一點(diǎn)的桃紅色則象征著女性化的熱情,比起粉紅色的浪漫,桃紅色是更為灑脫、大方的色彩。橙色富于母愛或大姐姐的熱心特質(zhì)、給人親切、坦率、開朗、健康的感覺;色彩心理學(xué)黃色
綠色
藍(lán)色
紫色
黃色是明度極高的顏色,能刺激大腦中與焦慮有關(guān)的區(qū)域,具有警告的效果,所以雨具、雨衣多半是黃色。艷黃色象征信心、聰明、希望;淡黃色顯得天真、浪漫、嬌嫩。
綠色給人無限的安全感受,在人際關(guān)系的協(xié)調(diào)上可扮演重要的角色。綠色象征自由和平、新鮮舒適;黃綠色給人清新、有活力、快樂的感受;藍(lán)色是靈性知性兼具的色彩,在色彩心理學(xué)的測(cè)試中發(fā)現(xiàn)幾乎沒有人對(duì)藍(lán)色反感。明亮的天空藍(lán),象征希望、理想、獨(dú)立;暗沉的藍(lán),意味著誠實(shí)、信賴與權(quán)威。
紫色是優(yōu)雅、浪漫,并且具有哲學(xué)家氣質(zhì)的顏色。紫色的光波最短,在自然界中較少見到,所以被引申為象征高貴的色彩。多看好作品,吸收借鑒營養(yǎng)生活中隨處都有可以學(xué)習(xí)的畫面手繪POP賣點(diǎn)廣告作品欣賞賣點(diǎn):血糖檢測(cè)賣點(diǎn):贈(zèng)大米賣點(diǎn):代客熬膠賣點(diǎn):用提問方式說明賣點(diǎn)字體面裝飾無插圖海報(bào)排版效果有插圖海報(bào)排版效果藥店手繪
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