OTC-終端藥店手繪POP培訓(xùn)教程

終端藥店手繪POP速成

葵花寶典為什么要學(xué)會手繪POP？并作為一種基本的能力！促銷活動最常用的廣告方式：方便、快捷、親和力高、成本低；好比無聲的推銷員，起到代替推銷員售貨的作用起到美化店鋪環(huán)境，和顧客互動交流的作用

終端管理者可進行全面的藥店形象美化布置、POP標準作業(yè)化管理工具的認識認識工具膠類：透明膠帶、雙面膠、泡沫膠、噴膠、膠水、固體膠等紙類：銅版紙、膠版紙、彩卡紙、皮紋紙、牛皮紙、報紙等筆類：嘜克筆、記號筆、馬克筆、油畫棒、毛筆、水彩筆、油漆筆、鉛筆等輔助工具類：橡皮、尺子、補充液、膠槍、卷尺、KT板、美工刀等工具認識工具認識工具認識基礎(chǔ)知識掌握了每個比劃，每個字的寫法，最基本的規(guī)律，相信每個人都會寫的很好下筆前的幾個關(guān)鍵3關(guān)鍵3、四個“扭動”握筆手指的扭動手腕的扭動手臂的扭動身體的扭動1關(guān)鍵1：正確握筆握到筆體1/3以下，如圖：2關(guān)鍵2、三個“角度”筆與紙面成45度角90度旋轉(zhuǎn)如何操作180度旋轉(zhuǎn)如何操作培訓(xùn)內(nèi)容POP含義/橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)/正體字1變形字/字體組合2活體字/數(shù)字/字母3標題字基礎(chǔ)裝飾方法/海報設(shè)計三要素/版面設(shè)計（平面構(gòu)成）/色彩心理/POP海報色彩搭配5主題海報書寫/價格海報書寫/爆炸標書寫/畢業(yè)考試6卡通插圖繪制及上色4POP概況/橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)/正體字1POP概況POP的英文全稱是PiontofPurchase，Piont是點的意思，Purchase是購買的意思。POP廣告也指“賣點廣告”或“買點廣告”。比如：商品的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商品內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄相、電子廣告牌廣告。從狹義的角度來講是指手繪POP賣點廣告。2橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)：注意（1）頭尾筆畫要畫成90度方角；（2）用力均勻、粗細一致；3正體字：九格正體字規(guī)律：頂格、橫平、豎直；橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)6mm\12mm變形字正文字體組合字距要緊密行距要清楚字的大小要區(qū)分字距近似平行不破壞正常字體規(guī)律數(shù)字-筆畫順序數(shù)字-字形及細筆數(shù)字寫法數(shù)字疊體字POP字母寫法及筆畫順序字母疊體字寫法內(nèi)容的確定及書寫步驟永遠記住：顧客關(guān)心的地方才是我們的賣點如何提煉賣點？店內(nèi)特別推薦的主題商品核心價值也是顧客購買的價值最吸引顧客購買的地方促銷活動最主要的中心思想一段文案中最吸引別人注意的一句話賣點=買點什么是商品的賣點？學(xué)員要學(xué)會提煉商品賣點，把賣點寫成海報標題關(guān)于賣點提煉的知識和鍛煉方法天然健康貼心咨詢服務(wù)主題活動所謂“賣點”，無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點。這些特點、特色，一方面是產(chǎn)品與生俱來的，另一方面是通過營銷策劃人的想像力、創(chuàng)造力來產(chǎn)生“無中生有”的。不論它從何而來，只要能使之落實于營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)中，化為消費者能夠接受、認同的利益和效用，就能達到產(chǎn)品暢銷、建立品牌的目的。

產(chǎn)品根據(jù)其不同的情況選擇不同的賣點，如“賣通路、賣管理”（把直銷與零售、代理等相結(jié)合，方便消費者購買）；

“賣氣氛”（賣點氣氛塑造，雀巢等公司最善此道）；

“賣知識”（介紹產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的相關(guān)知識，如東芝的烹調(diào)教學(xué)）；

“賣夢想”（所謂21世紀的住宅、迪斯尼樂園）；

“賣方便”（如麥當勞、肯德基）；

“賣生態(tài)、賣環(huán)?！保ㄐ麻_發(fā)的生態(tài)旅游公園或景區(qū)）；

“賣價格”（如格蘭仕的降價狂飚）等等。大致來說，產(chǎn)品的賣點主要有技術(shù)與功能；風(fēng)格與個性；生活形態(tài)（如情感、時尚）等等。

賣點提煉（顧客最關(guān)心的）顧客關(guān)心的地方才是我們的賣點贈品功效商品特色價格服務(wù)項目標題字基礎(chǔ)裝飾方法/海報設(shè)計三要素/版面設(shè)計（平面構(gòu)成）/色彩心理/POP海報色彩搭配

1標題字基礎(chǔ)裝飾方法:(1)點裝飾（2）線裝飾（3）面裝飾2海報設(shè)計三要素/版面設(shè)計:(1)標題、副題（2）正文（3）插圖3色彩心理/POP海報色彩搭配:(1)點裝飾（2）線裝飾（3）面裝飾

最吸引顧客的標題夸張的卡通插圖簡潔的正文主題海報：就是店內(nèi)的主要促銷廣告。顯明的價格書寫正確的品名及規(guī)格產(chǎn)地及功效等信息價格海報：主要標示價格信息。海報顏色不要超過三種，通常以大黃底海報為主，筆的顏色用黑、紅、綠。品名,6mm黑色筆書寫.規(guī)格,記號筆細頭黑色筆書寫.價格,

20mm紅色嘜克筆書寫單位,6mm黑色筆書寫.產(chǎn)地,記號筆細頭黑色筆書寫.基他說明文字,記號筆細頭黑色筆書寫.邊框用淺綠色裝飾需要突出海報的數(shù)字突出要贈的東西買贈海報：主要標示買贈活動信息，可寫抬頭“好消息”“買就送”“滿就送”。正文,記號筆細頭黑色筆書寫.基他說明文字,記號筆細頭黑色筆書寫.邊框用淺綠色裝飾“買”,

12mm紅色嘜克筆書寫“贈”,

12mm綠色嘜克筆書寫標題,12mm紅色嘜克筆書寫爆炸標書寫規(guī)范“買”,

6mm紅色嘜克筆書寫“贈”,

6mm綠色嘜克筆書寫正文,記號筆細頭黑色筆書寫.單位,記號筆細頭黑色筆書寫.價格,

12mm紅色嘜克筆書寫品名,記號筆細頭黑色筆書寫.海報設(shè)計過程1文案3標題、大框2草稿4裝飾成稿插圖點綴，色彩平衡等生動化技法第一：吸引客戶眼球第二：吸引客戶眼球第三：還是吸引客戶眼球優(yōu)美的畫面看著舒服更容易產(chǎn)生認同感卡通插圖繪制及上色

1卡通插圖繪制：講究線條流暢，一筆成型；2卡通插圖上色：（1）上色用6mm馬克筆或?qū)掝^記號筆（2）上色筆觸方向一致，筆觸美觀；卡通圖片上色方案先上淺色,再上深色方向一致.色相環(huán)

色彩三要素有彩色系的顏色具有三個基本特性色相

純度（也稱彩度、飽和度）

明度

色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱。如玫瑰紅、桔黃、檸檬黃、鈷藍、群青、翠綠……

純度（彩度、飽和度）色彩的純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。

明度明度是指色彩的明亮程度。各種有色物體由于它們的反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生顏色的明暗強弱。色彩心理學(xué)黑色

紅色

灰色

白色

象征權(quán)威、高雅、低調(diào)、創(chuàng)意；也意味著執(zhí)著、冷漠、防御，端視服飾的款式與風(fēng)格而定。

紅色象征熱情、性感、權(quán)威、自信，是個能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要別人注意你。

象征誠懇、沉穩(wěn)、考究。其中的鐵灰、炭灰、暗灰，在無形中散發(fā)出智能、成功、強烈權(quán)威等強烈訊息；

象征純潔、神圣、善良、信任與開放；但身上白色面積太大，會給人疏離、夢幻的感覺。色彩心理學(xué)深藍

褐色棕色咖啡粉紅色

橙色

象征權(quán)威、保守、中規(guī)中矩與務(wù)實。穿著海軍藍時，配色的技巧如果沒有拿捏好，會給人呆板、沒創(chuàng)意、缺乏趣味的印象。

典雅中蘊含安定、沉靜、平和、親切等意象，給人情緒穩(wěn)定、容易相處的感覺。

粉紅象征溫柔、甜美、浪漫、沒有壓力，可以軟化攻擊、安撫浮躁。比粉紅色更深一點的桃紅色則象征著女性化的熱情，比起粉紅色的浪漫，桃紅色是更為灑脫、大方的色彩。橙色富于母愛或大姐姐的熱心特質(zhì)、給人親切、坦率、開朗、健康的感覺；色彩心理學(xué)黃色

綠色

藍色

紫色

黃色是明度極高的顏色，能刺激大腦中與焦慮有關(guān)的區(qū)域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黃色。艷黃色象征信心、聰明、希望；淡黃色顯得天真、浪漫、嬌嫩。

綠色給人無限的安全感受，在人際關(guān)系的協(xié)調(diào)上可扮演重要的角色。綠色象征自由和平、新鮮舒適；黃綠色給人清新、有活力、快樂的感受；藍色是靈性知性兼具的色彩，在色彩心理學(xué)的測試中發(fā)現(xiàn)幾乎沒有人對藍色反感。明亮的天空藍，象征希望、理想、獨立；暗沉的藍，意味著誠實、信賴與權(quán)威。

紫色是優(yōu)雅、浪漫，并且具有哲學(xué)家氣質(zhì)的顏色。紫色的光波最短，在自然界中較少見到，所以被引申為象征高貴的色彩。多看好作品，吸收借鑒營養(yǎng)生活中隨處都有可以學(xué)習(xí)的畫面手繪POP賣點廣告作品欣賞賣點：血糖檢測賣點：贈大米賣點：代客熬膠賣點：用提問方式說明賣點字體面裝飾無插圖海報排版效果有插圖海報排版效果藥店手繪