家用電器行業(yè)報(bào)告

家用電器(jiāyònɡdiànqì)行業(yè)報(bào)告精品資料說(shuō)明(shuōmíng)：戰(zhàn)略分析——平板電視發(fā)展現(xiàn)狀(xiànzhuàng)以及趨勢(shì)如何？品牌策略——平板電視品牌策略分析人群細(xì)分——購(gòu)買(mǎi)平板電視的決策者分析其他家電市場(chǎng)分析——市場(chǎng)狀況分析

——品牌市場(chǎng)表現(xiàn)

——預(yù)購(gòu)情況

——購(gòu)買(mǎi)考慮因素分析精品資料平板電視發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢(shì)(qūshì)分析精品資料飛速發(fā)展的平板電視產(chǎn)業(yè)(chǎnyè)從06年到08年，中國(guó)的平板電視產(chǎn)業(yè)仍處于飛速發(fā)展的階段，即使面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的來(lái)臨，08年仍然保持(bǎochí)著上升的勢(shì)頭?！捌桨咫娨暉帷睂⒃诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)流行于日趨理性的消費(fèi)者中。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2006.1-6，CNRS2006.7-12，CNRS2007.1-6，CNRS2007.7-12，CNRS2008.1-6，CNRS2008.7-12精品資料平板電視區(qū)域(qūyù)發(fā)展不平衡2007年-2008年分區(qū)域(qūyù)平板電視擁有率變化（%）2007年-2008年平板電視增長(zhǎng)率（%）華北區(qū)、華南區(qū)以及華東區(qū)域成為支撐平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展甚至持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略要地，華中、西南以及東北緊隨其后，發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?。?shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12精品資料08年預(yù)購(gòu)(yùgòu)平板電視比例是07年兩倍06年-08年預(yù)購(gòu)平板電視趨勢(shì)(qūshì)變化（%）金融危機(jī)形勢(shì)下平板電視預(yù)購(gòu)比例較07年呈翻倍增長(zhǎng)趨勢(shì)，“平板電視熱”仍將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2006.1-12，CNRS2007.1-12，CNRS2008.1-12，精品資料2008年平板電視分區(qū)域(qūyù)預(yù)購(gòu)情況華北、華南、西南和華東地區(qū)是高端電視銷(xiāo)售(xiāoshòu)的主要區(qū)域數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12精品資料平板電視主要品牌市場(chǎng)(shìchǎng)表現(xiàn)精品資料2008年電視(diànshì)品牌市場(chǎng)占有率增幅情況（%）數(shù)據(jù)(shùjù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12注：增幅指(2008年各品牌市場(chǎng)占有率-2007年各品牌市場(chǎng)占有率)/2007年各品牌市場(chǎng)占有率*100%Base:擁有電視的人國(guó)外品牌市場(chǎng)表現(xiàn)力強(qiáng)勁國(guó)外品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，康佳、長(zhǎng)虹、上廣電等本土品牌電視企業(yè)呈現(xiàn)市場(chǎng)不斷萎縮的趨勢(shì)。精品資料2008年的平板電視行業(yè)充滿(chōngmǎn)著機(jī)遇和挑戰(zhàn)2008年電視(diànshì)各大品牌市場(chǎng)占有率（%）

用集中曲線衡量行業(yè)的市場(chǎng)集中度更加直觀，當(dāng)集中曲線呈一條向上傾斜的直線時(shí)，說(shuō)明所有企業(yè)的規(guī)模差異不大。2008年的平板電視行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，較低的行業(yè)集中度，讓這個(gè)市場(chǎng)充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-1236.5%2008年電視各大品牌市場(chǎng)集中度曲線（%）精品資料索尼平板電視預(yù)購(gòu)(yùgòu)比例最高未來(lái)(wèilái)半年預(yù)購(gòu)各品牌平板電視比例（%）在預(yù)購(gòu)平板電視人群中，索尼平板電視的預(yù)購(gòu)比例是排名第二位的兩倍，三星、海爾和松下品牌平板電視形成第二集團(tuán)。注：base為未來(lái)半年預(yù)購(gòu)平板電視的人數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008.7-12精品資料國(guó)外品牌鎖定高收入、好職業(yè)(zhíyè)人群高收入(shōurù)好職業(yè)有限消費(fèi)力市場(chǎng)2008年預(yù)購(gòu)平板電視品牌人群結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)分析（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12精品資料預(yù)購(gòu)不同品牌電視人群的生活形態(tài)(xíngtài)分析保守(bǎoshǒu)消費(fèi)型，從眾型看重高檔名牌、消費(fèi)觀念前衛(wèi)、品牌忠誠(chéng)度高、廣告影響力強(qiáng)、對(duì)生活感到滿意重視口碑精品資料不同平板電視預(yù)購(gòu)者購(gòu)買(mǎi)考慮(kǎolǜ)因素夏普電視(diànshì)預(yù)購(gòu)者價(jià)格敏感性低精品資料夏普與索尼電視(diànshì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析索尼逐漸(zhújiàn)增強(qiáng)方向夏普逐漸增強(qiáng)方向共同優(yōu)勢(shì)區(qū)索尼優(yōu)勢(shì)區(qū)共同劣勢(shì)區(qū)夏普優(yōu)勢(shì)區(qū)當(dāng)前，夏普電視還應(yīng)該處于不斷擴(kuò)大知名度的階段，而索尼電視由于根基比較牢固，應(yīng)不斷向有消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的弱勢(shì)區(qū)域擴(kuò)張。精品資料平板電視購(gòu)買(mǎi)(gòumǎi)決策權(quán)的變化平板電視購(gòu)買(mǎi)(gòumǎi)決策權(quán)的變化精品資料平板電視的決策權(quán)逐漸(zhújiàn)移交至家庭全體成員平板電視購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，由家人共同決定購(gòu)買(mǎi)的比例大幅上升，說(shuō)明消費(fèi)者在面對(duì)平板電視熱潮來(lái)臨的時(shí)候仍保持著比較(bǐjiào)慎重的選擇模式，同時(shí)也表明平板電視在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也要逐漸朝著滿足家庭成員的共同化需求的方向發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12精品資料高端電視(diànshì)決策者依然很重要平板電視購(gòu)買(mǎi)決策者性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)(zhíyè)構(gòu)成（%）決策者更高端，職業(yè)更好精品資料高端電視決策者的生活形態(tài)(xíngtài)指數(shù)廣告(guǎnggào)依賴(lài)性更強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度更高國(guó)外品牌的影響力更大消費(fèi)觀念更前衛(wèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12精品資料平板電視(diànshì)購(gòu)買(mǎi)決策者預(yù)購(gòu)的電視(diànshì)品牌（%）夏普、創(chuàng)維、東芝是決策者更看重的電視(diànshì)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12精品資料品牌知名度、清晰度、技術(shù)先進(jìn)與否以及是否促銷(xiāo)(cùxiāo)是決策者更看重的購(gòu)買(mǎi)因素平板電視(diànshì)購(gòu)買(mǎi)決策者預(yù)購(gòu)電視(diànshì)的考慮因素（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12精品資料電視媒體依然是平板電視廣告投放的主要渠道(qúdào)，戶外、報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放比例有所下降2006-2008電視行業(yè)在不同媒體類(lèi)型(lèixíng)的廣告投放情況（%）我們?cè)谶x擇電視媒體投放的同時(shí)也可以考慮其他媒體形式作為輔助數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)精品資料戶外(hùwài)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響力不容忽視，特別是對(duì)預(yù)購(gòu)平板電視決策者預(yù)購(gòu)平板電視決策者每天接觸以下(yǐxià)媒體比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12注：電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、雜志是日到達(dá)率，戶外廣告是經(jīng)常接觸率精品資料預(yù)購(gòu)平板電視決策者經(jīng)常接觸(jiēchù)的戶外廣告類(lèi)型（%）數(shù)據(jù)(shùjù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12戶外廣告是平板電視品牌宣傳的重要途徑預(yù)購(gòu)平板電視決策者通?？匆壕щ娨晱V告地點(diǎn)（%）

公交車(chē)、超市/商場(chǎng)和寫(xiě)字樓的液晶電視廣告在目標(biāo)人群中的到達(dá)率更高。精品資料初次(chūcì)購(gòu)買(mǎi)決策者VS二次購(gòu)買(mǎi)決策者初次購(gòu)買(mǎi)：家庭(jiātíng)平均月收入：5613元二次購(gòu)買(mǎi)：家庭(jiātíng)平均月收入：6622元精品資料初次購(gòu)買(mǎi)與二次購(gòu)買(mǎi)關(guān)注(guānzhù)的因素?cái)?shù)據(jù)(shùjù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12精品資料百貨商場(chǎng)和電子商城更受二次購(gòu)買(mǎi)者青睞(qīnglài)不同(bùtónɡ)購(gòu)買(mǎi)人群購(gòu)買(mǎi)平板電視的地點(diǎn)（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12精品資料他們經(jīng)常(jīngcháng)看到/聽(tīng)到的廣告二次購(gòu)買(mǎi)時(shí)要通過(guò)更專(zhuān)業(yè)(zhuānyè)、更廣泛的渠道獲取全方位的信息數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12精品資料還有很多人徘徊在品牌(pǐnpái)的選擇上游離(yóulí)者數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.1-12精品資料游離(yóulí)者的特征家庭平均(píngjūn)月收入：7192元年輕化、高學(xué)歷是這群人的主要特征，較高的家庭收入也是各平板電視品牌較為看重的潛在目