廈門大學(xué)微觀講義第十章+市場勢力：壟斷與買方壟斷

第十章、壟斷市場：賣方壟斷與買方壟斷(賣方)壟斷(賣方)壟斷勢力社會成本買方壟斷買方壟斷勢力壟斷限制：反托拉斯法壟斷市場的條件

完全壟斷市場的主要條件是:1、市場上只有唯一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品；2、該廠商提供的商品沒有任何相近的替代品;3、其它廠商加入該行業(yè)都極為困難或不可能。4、獨(dú)自定價和實(shí)行差別價格。壟斷市場的假設(shè)條件是很嚴(yán)格的。在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活里，壟斷市場幾乎不存在。非完全競爭市場類型壟斷市場（完全壟斷市場）；寡頭市場和壟斷競爭市場三個類型可稱為不完全競爭市場或非完全競爭市場。鐵路的壟斷？我國傳統(tǒng)的電信和鐵路的壟斷。在美國，圍繞微軟（Microsoft)捆綁銷售(BundlingSale)瀏覽器是否屬于利用壟斷地位進(jìn)行不公平競爭問題發(fā)生的一場被媒體稱為“世紀(jì)訴訟”的官司，也引起美國國內(nèi)外廣泛關(guān)注。壟斷形成的主要原因1.政府的特許（政府與法律規(guī)定）1）政府法律、法令規(guī)定，特許個別廠商在某種產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營上壟斷。2）專利發(fā)明：獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利權(quán)2.自然壟斷1）對投入的控制或原材料控制；2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)；獨(dú)家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部或基本資源的供給；3）需要大量資金，投資巨大、不易經(jīng)營，造成壟斷。壟斷廠商的收益TR與MR Total,Marginal,andAverageRevenue

Total Marginal Average Price(P) Quantity(Q) Revenue(R) Revenue(MR) Revenue(AR) $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1廠商需求曲線：P=6–Q壟斷廠商的收益TR與MR8=P7=P6=P5=P4=P34567

TR=P?Q=24=8×328=7×430=6×530=5×628=4×7QPDD壟斷廠商可根據(jù)所面對的需求曲線選擇合適的價格產(chǎn)量組合。完全壟斷廠商面對的是價格遞減條件下的需求曲線MR<AR=P=DPQTRMRPD=ARQOOO壟斷者的產(chǎn)量決策壟斷廠商的短期均衡價格和產(chǎn)量利潤最大：MR=MC1、獲取經(jīng)濟(jì)利潤時的短期均衡2、獲取正常利潤時的短期均衡，無經(jīng)濟(jì)利潤產(chǎn)量價格OMRMCACD=ARPCQABMCACMR價格產(chǎn)量OAR=DPAQ獲得經(jīng)濟(jì)利潤□ABCP3、虧損狀態(tài)下的短期均衡當(dāng)產(chǎn)量為Q時，廠商虧損為□ABCP的面積AVCMRPCACMCD=AROBA價格產(chǎn)量Q案例：壟斷廠商利潤最大生產(chǎn)成本函數(shù)：C（Q）=50+Q需求函數(shù)：P（Q）=40-Q解：MR=MC利潤最大產(chǎn)量為Q=10，即邊際收益=邊際成本之點(diǎn)。在該產(chǎn)量水平，利潤曲線的斜率為0，總收益曲線與總成本曲線的斜率相等。每單位的利潤為15美元，即平均收益與平均成本之差。由于總產(chǎn)量是10單位，因此總利潤為150美元。

定價的一個經(jīng)驗(yàn)法則推導(dǎo)過程參見：第328頁MR=P+P（1/Ed）=MC(利潤最大化條件下)價格=邊際成本除以價格的加價率。公式為：例如，需求彈性為-4，且邊際成本為每單位9美元，則價格就應(yīng)該是每單位9/(1-1/4)=9/0.75=12美元。

定價的一個經(jīng)驗(yàn)法則(10.1)(10.2)阿斯特拉—默克公司的奧美拉唑定價定價每天劑量為$3.50。MC在30～40之間ED在?1.0～?1.2.需求的變動

a圖：需求曲線D1變?yōu)樾碌男枨笄€D2。但新的邊際收益曲線MR2與邊際成本相交于舊的邊際收益曲線MR1與邊際成本相交的同一點(diǎn)。雖然價格從P1降至P2，最大利潤的產(chǎn)量卻保持不變，說明需求變動導(dǎo)致價格改變，但產(chǎn)量不變。b圖：新的邊際收益曲線與邊際成本相交于一個較高的產(chǎn)量水平Q2，但因?yàn)楝F(xiàn)在需求更有彈性，故價格保持不變，說明需求變動導(dǎo)致產(chǎn)量改變，但價格不變。

稅收的效果

假設(shè)對每單位征收t美元的特定稅收，因此該壟斷者每銷售一單位必須向政府上交t美元。因而該廠商最佳產(chǎn)量決定現(xiàn)在由下式作出，即:MR=MC+t

每單位征稅t，廠商的有效邊際成本增加t達(dá)到MC+t

價格的提高△P，大于稅收t。

*多工廠的廠商利潤最大化工廠1的產(chǎn)量Q1和成本C1

工廠2的產(chǎn)量Q2和成本C2

總額產(chǎn)量：QT=Q1+Q2(10.3)*多工廠的廠商利潤最大化利潤最大化MR=MC1=MC2=MCT壟斷力

牙刷的市場需求：例如，設(shè)有四個生產(chǎn)牙刷的廠商，市場需求曲線如圖a所示。再設(shè)四個廠商每天總共生產(chǎn)20000把牙刷(每個廠商每天5000把)，并且以每把1.50美元銷售。注意市場需求相對缺乏彈性。廠商A面臨的需求曲線取決于它的產(chǎn)品與其他競爭者的產(chǎn)品有多少差別以及四個廠商相互之間競爭的激烈程度。廠商A可能面臨的是一條比市場需求曲線彈性更大的需求曲線，但也不是完全競爭的廠商所面臨的那種無窮大彈性的需求曲線。

壟斷勢力的測定

測定壟斷勢力的方法是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿巳·勒納(AbbaLerner)1934年首先使用的，并被稱為勒納的壟斷勢力度Lerner’sDegreeofMonopolyPower)公式:L=（P-MC）/P勒納指數(shù)的值總是在0～1之間。對一個完全競爭廠商來講，P=MC，從而L=0。L越大，壟斷勢力度越大。該壟斷勢力指數(shù)也可以用廠商面臨的需求的彈性來表達(dá):L=(P-MC)/P=-1/Ed必須注意：Ed是廠商需求曲線的彈性而不是市場需求曲線的彈性。在牙刷的例子中，廠商A的需求彈性為-6.0，斷勢力度就是1/6=0.167。有一定的壟斷勢力并不一定意味著高利潤。利潤取決于對于價格的平均成本水平。(10.4)案例：定價的經(jīng)驗(yàn)法則的運(yùn)用加成定價方法的運(yùn)用——連鎖零售超市。雖然食品的市場需求彈性很小(大約為-1)，但由于大部分地區(qū)常常都被幾個大超市公司控制，因此沒有哪家超市公司能單獨(dú)提價很多，而又不被其他公司拉走大量顧客。結(jié)果是任何一家超市公司的需求彈性常常有-10那么大。根據(jù)定價法則：則：P=MC/(1一0.1)=MC/0.9=1.11MC。一個典型的超市的經(jīng)營者應(yīng)將價格定在高于邊際成本11%之點(diǎn)。對于一個合理的產(chǎn)量水平范圍邊際成本包括批發(fā)進(jìn)食品的成本，加上儲存它們的成本，將它們擺上貨架的成本等等。大多數(shù)超市的加價確實(shí)是在10%或11%左右。

定價的經(jīng)驗(yàn)法則的運(yùn)用加價(P?MC)/P=-1/Ed，即需求彈性倒數(shù)的相反數(shù)圖(a),彈性大，可加價少圖(b).彈性小，可加價大小型便利店的定價一般來說，那些常常在星期天也開門或者甚至每天24小時營業(yè)的小型便利店的定價常常比超市高。原因在于一家便利店面臨的需求曲線彈性較小，它的顧客一般來說對價格較不敏感。他們可能在深夜需要一夸脫牛奶或一條面包，或者發(fā)現(xiàn)開車到一家超市很不方便。一家便利店的需求彈性大約是-5，因此加價公式意味著它的價格應(yīng)該是比邊際成本高25%左右，這也正是很典型的實(shí)際情況。P=MC/(1一1/5)=-1.25MC便利店具有更大的壟斷勢力，但由于它們的銷售額要小得多，以及平均固定成本要大得多，它們所賺的利潤通常要比一個大型超市少得多，盡管它們的加價較大。

品牌牛仔褲子零售店定價設(shè)計(jì)師品牌牛仔褲子的生產(chǎn)者。許多公司都生產(chǎn)褲子，但有些顧客愿意付較高的價格購買帶有設(shè)計(jì)師標(biāo)志的褲子。對設(shè)計(jì)師品牌褲子，一些主要品牌的需求彈性典型的在-3～一4之間，這意味著價格會比邊際成本高出33%～50%。每條褲子的邊際成本通常為12美元，而批發(fā)價就在18美元～27美元之間。影像制品的定價

影像制品銷售變化大影像制品價格差異大VHS錄像帶和DVD的零售價格2007名稱DVD硬碟價格PurpleRain $29.88RaidersoftheLostArk $24.95JaneFondaWorkout $59.95TheEmpireStrikesBack $79.98AnOfficerandaGentleman $24.95StarTrek:TheMotionPicture $24.95StarWars $39.981985名稱VHS錄像帶價格PiratesoftheCaribbean $19.99TheDaVinciCode $19.99Mission:ImpossibleIII $17.99KingKong $19.98HarryPotterandtheGobletofFire $17.49IceAge $19.99TheDevilWearsPrada $17.99Source(2007):Basedon.Suggestedretailprice.壟斷力決定因素最終決定壟斷勢力的是廠商的需求彈性。決定廠商需求彈性的因素：1、市場的需求彈性。2、市場中廠商的數(shù)量。3、廠商之間的相互作用：競爭？合作？壟斷勢力的社會成本陰影四邊形和三角形顯示了當(dāng)價格和產(chǎn)量從競爭價格和產(chǎn)量Pc和Qc移動到壟斷的價格和產(chǎn)量Pm和Qm時消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的變化。由于較高的價格：消費(fèi)者損失：A+B，生產(chǎn)者剩余：A-C，無謂損失：-B-C。尋租（rentseeking）尋租：花費(fèi)大量金錢在社會非生產(chǎn)上，以獲取、維持或運(yùn)用其壟斷勢力。如：游說；廣告；價格管制策略在沒有管制時壟斷者會生產(chǎn)Qm和定價Pm。1、當(dāng)政府設(shè)了最高限價P1時，對Q1以下的產(chǎn)量，廠商的平均和邊際收益都是常數(shù)且同等于P1，對更大的產(chǎn)量則仍然是原來的平均和邊際收益曲線，新的邊際收益曲線為與邊際成本線交于Q1的黑租線。2、當(dāng)價格低至Pc時，此處邊際成本與平均收益相交，產(chǎn)量則增加至曲，這也是完全競爭行業(yè)的產(chǎn)量。3、降價至P3，產(chǎn)量將下降至Q3，會造成短缺Q3’-Q3自然壟斷價格管制自然壟斷(naturalmonopolies)是成本低于許多廠商的成本時，且能生產(chǎn)市場全部產(chǎn)量的廠商。一廠商因?yàn)樗谌魏萎a(chǎn)量范圍內(nèi)都有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因而是一個自然壟斷。例如地方公用事業(yè)公司。1、不加管制，廠商將在價格Pm處生產(chǎn)Qm。2、管制機(jī)構(gòu)會喜歡將廠商的價格壓低至完全競爭的價格Pc，但此時廠商無法賺回平均成本，肯定會退出經(jīng)營。3、最佳方案是將價格定在Pr，此時平均成本與平均收益相交，廠商沒有壟斷利潤，且產(chǎn)出已盡可能大到正好不至于將廠商趕出經(jīng)營。令價格等于Pr則能實(shí)現(xiàn)最大的可能產(chǎn)量，廠商會繼續(xù)經(jīng)營，但超額利潤為0管制的實(shí)踐

1.回報(bào)率管制(rataofreturnregulation)：對一個壟斷的管制常常基于它的資本回報(bào)率，管制機(jī)構(gòu)決定一個價格，使得壟斷者的資本回報(bào)率接近于“競爭的'，或“公平的”回報(bào)率。說明了允許的最高限價是基于該廠商將獲得的(期望)回報(bào)率決定的。

回報(bào)率管制的問題⑴作為確定廠商回報(bào)率的決定因素的廠商未折舊資本存量難以估價。⑵一個“公平”回報(bào)率必須基于廠商的實(shí)際資本成本，但該成本反過來又取決于管制機(jī)構(gòu)的行為(以及取決于投資者對將來允許的回報(bào)率的猜測)。⑶由于得到用于回報(bào)率計(jì)算的一組數(shù)據(jù)方面的困難，常常導(dǎo)致管制對成本和其他市場條件變化的反應(yīng)的遲緩，以及漫長且耗費(fèi)的管制聽證。主要得益者通常是律師、會計(jì)師，偶爾也有經(jīng)濟(jì)咨詢師。其結(jié)果是管制滯后(regulatory1ag)——要求的管制價格的改變會推遲一至兩年。2.價格上限管制，買方壟斷

如果購買者不是太多，他們同樣也能擁有市場勢力并用來影響他們?yōu)楫a(chǎn)品所付的價格和獲得利益。買方壟斷指在一個市場中只有單一的購買者。買方寡頭（寡占）(oligopsony)是一個市場中只有少數(shù)幾個購買者。只有一個或少量幾個購買者時，一些購買者可能就具有買方壟斷勢力一一購買者影響一種貨物價格的能力。買方壟斷勢力使買方能夠以低于完全競爭市場價格的價格買到。MV、ME和AE邊際價值（marginalvalue）MV:購買額外一單位商品帶來的額外收益。邊際支出（marginalexpenditure）ME:購買額外一單位商品帶來的額外成本。平均支出（averageexpenditure）AE:每單位所付的平均價格競爭賣方與競爭買方

a圖中的競爭買方將價格p作為給定的，因而，邊際支出ME和平均支出AE都是常數(shù)并且相等，購買量通過價格P=邊際價值MV(需求)得到。b圖中的競爭賣方也將價格當(dāng)作給定的，邊際收益MR與平均收益AR都是常數(shù)且相等，最大利潤產(chǎn)量由邊際收益=邊際成本曲線的交點(diǎn)決定。

買方壟斷與賣方壟斷的比較

1、市場供給曲線就是買方壟斷者的平均支出曲線AE。平均支出＜邊際支出買方壟斷者購買：邊際支出ME=邊際價值MV(需求)，相交處數(shù)量Qm★。每單位所付價格通過平均支出(供給)曲線得到。2、在競爭市場中，價格Pc和數(shù)量Qc都較高，它們是通過平均支出AE(供給)=邊際價值MV(需求)的相交之點(diǎn)得到的。

買方壟斷的買方（賣方）壟斷和買方壟斷a圖表示壟斷者在邊際收益=邊際成本相交處生產(chǎn)，其平均收益超過邊際成本，即P★＞MR=MC。b圖表示買方壟斷者購買到邊際支出=邊際價值相交為止，其邊際支出超過平均支出，因此邊際價值超過價格，即P★＜ME=MV買方壟斷勢力例如，美國汽車最大的通用汽車公司可能能夠在簽訂剎車(和其他汽車零件)的供貨合同時利用相當(dāng)?shù)馁I方壟斷勢力。在一個競爭的市場，價格和邊際價值相等，但一個具有買方壟斷勢力的買方可以以低于邊際價值的價格購買商品，價格低于邊際價值的程度取決于買方面臨的供給彈性。如果供給非常有彈性(E很大)，則價格降低的幅度將較小，而買方只有較小的買方壟斷勢力。如果供給彈性非常小，價格降低會很大，而買方就有相當(dāng)大的買方壟斷勢力。賣方壟斷力取決于需求彈性買方壟斷勢力取決于需求彈性。a圖，如需求是高彈性的，則邊際支出和平均支出相差不大，因此價格接近競爭市場水平。b圖，當(dāng)需求彈性低時，相反的結(jié)論成立。買方壟斷力取決于供給彈性買方壟斷勢力取決于供給彈性。a圖，如供給是高彈性的，則邊際支出和平均支出相差不大，因此價格接近競爭市場水平。b圖，當(dāng)供給彈性低時，相反的結(jié)論成立。買方壟斷勢力的來源壟斷勢力取決于三個因素:1、市場需求彈性2、市場中賣方的數(shù)目3、賣方之間如何相互作用。買方壟斷勢力取決于三個因素:1、市場供給彈性2、市場中買方的數(shù)目3、買方之間的相互作用。買方壟斷的社會成本（無謂損失）四邊形A和陰影三角形顯示了當(dāng)從競爭價格Pc和數(shù)量和Qc，移動到買方壟斷價格Pm和數(shù)量和Qm時消費(fèi)者和生產(chǎn)者剩余的變化。價格和數(shù)量都較低。買方(消費(fèi)者)剩余：A-B生產(chǎn)者剩余：-A-C無謂損失：B+C雙邊壟斷只有一個賣方與只有一個買方的市場稱為雙邊壟斷(bilateralmonopoly)。這種市場的價格和銷量非常困難，可能有討價還價，但可應(yīng)用一個大致的原則:買方壟斷勢力和壟斷勢力傾向于相互抵消。買方的買方壟斷勢力將減少賣方的壟斷勢力的效果，反之亦然。這并不意味著最終市場會看起來像完全競爭一樣，例如，壟斷勢力可能較大，而買方壟斷勢力較小，這樣，殘剩的壟斷勢力仍然會相當(dāng)大。但一般來說，買方壟斷勢力將把價格壓低至接近邊際成本，而壟斷勢力將把價格抬高到接近邊際價值。美國制造業(yè)的買方壟斷（勢）力以價格對成本的增幅(P-MC)/P衡量的壟斷勢力，在美國不同的制造業(yè)中差異很大。有些行業(yè)的價格對成本的增幅接近零，而另一些行業(yè)的價格對成本增幅卻有0.4或0.5那么高。限制市場勢力——反托拉斯法市場勢力會對本來可以競爭價格購買的潛在的購買者造成損害，并且導(dǎo)致了一個無謂損失。過度的市場勢力也會引起公平和公正方面的問題。在美國，通過反托拉斯法(antitrustlaws)來實(shí)現(xiàn)。反托拉斯法的最初目標(biāo)是通過禁止那些限制，或看起來會限制競爭的行為，以及強(qiáng)化可允許的市場結(jié)構(gòu)形式來造就一個競爭性的經(jīng)濟(jì)?！吨x爾曼法案》(1890年)的第一條禁止限制交易的合同、聯(lián)合或共謀。以平行定價(parallelpricing)形式的隱蔽的(implicit)串通也會被認(rèn)為違法?！吨x爾曼法案》的第二條使壟斷或試圖壟斷一個市場成為非法的，并禁止會導(dǎo)致壟斷的共謀?！犊巳R頓法案》(1914年)對準(zhǔn)確界定反競爭的活動種類起了很大的作用。掠奪性定價(predatorypricing)一一旨在將現(xiàn)有競爭者趕走和嚇退新進(jìn)者(從而掠奪性廠商將能事受更高的價格)的定價——為非法。反托拉斯法的實(shí)施1、是通過司法部的反托拉斯處。刑事訴訟的結(jié)果可能會對公司處以罰款并對個人處以