廣告專業(yè)術(shù)語(互聯(lián)網(wǎng)及電視)

12視8共38個常用術(shù)語

（電視8個

互聯(lián)網(wǎng)

網(wǎng)30個）RatingGRPCPMCPRPReachFrequencySOSSOV電視互聯(lián)網(wǎng)Impressions

PVClicks

UV

TGICookie

CTRFrequencySponsorship

CPSCPDCPM

CPCeCPMeCPC

CPAConversion

Rate

AD

servingAdvertising

NetworkAbove

the

fold

Tracking

Affiliate

Below

theFold/Second

Screen

JS

Code

Pacing

Browser

Mouse

OverDay

PartingWeighting

ADTag32009-4-163電視媒體術(shù)語4收視率/點英文名：Rating定義：指某檔電視節(jié)目收看的人數(shù)占當(dāng)?shù)啬繕?biāo)收視人數(shù)的比率，是百分比的概念。舉例：六點半新聞頻道的新聞節(jié)目中，玉蘭油廣告的收視率是6，賽歐的收視率是10，意思是在女性20－35歲的人群中有6％的人在這個時候看了這個節(jié)目，而男性20－35歲的人群中有10％的人也看了這個節(jié)目。引申:百分比是不能隨便相加的，只有當(dāng)分母相同時才可以相加。不同人群的收視率不能相加：玉蘭油的在不同節(jié)目的收視率可以相加，因為分母都是女性20－35歲的總?cè)丝跀?shù)；同樣賽歐在不同節(jié)目的收視率也可以相加；但是玉蘭油和賽歐的收視率不可以加，因為這是兩群不同的人，分母是不同的。不同地方的收視率不可以相加：因為不同地方的人口基數(shù)即分母是不一樣的，

所以不可以相加。

比如玉蘭油在蘇州的收視率和在上海的收視率不能相加。5英文名：GRP

or

GRPs

(Gross

Rating

Point)定義：即收視率的總和，必須滿足下面3個條件。同一城市同一目標(biāo)人群某一時間區(qū)間內(nèi)：

一天，一周，一個月，一年都可，但很少有人累加一年以上的收視率總收視率/點舉例：玉蘭油在上海每周投放150個收視點，投放了2個月，那么這個投放周期的上?？偸找朁c就是1200個；同時蘇州投了3個月每周50個，那么3個月在蘇州的總收視點是600個。上海的1200和蘇州的600是不能相加的。但是同一目標(biāo)人群不同城市的CPM是可以相加的講。

千人成本千人成本:

理論上準(zhǔn)確地說應(yīng)稱為千人次成本。英文名：CPM,

Cost

Per

Million定

義：是某節(jié)目/頻道/媒體每覆蓋1000人次需要花多少錢。通常的算法是某節(jié)目(頻道,媒體,etc.)廣告的價錢/相應(yīng)時間內(nèi)收看此節(jié)目的人次×100030”RMB10,000,CPM

10000元

*1000

=

RMB10,000

1000人次CPM

CPM

67英文名：Cost

Per

Rating

Point,

縮略為CPRP定義：就是每到達(dá)一個收視點的花費。通常的算法是CPRP=廣告總花費/總收視點運用：CPRP是衡量電視節(jié)目成本的一個重要概念在選擇電視媒體/節(jié)目時，習(xí)慣上比較多用CPRP,

，CPRP也常被計劃人員用來做預(yù)算分配注意點：不同城市的CPRP是不能相加的，相比較也不是很合理的。因為CPRP是分廣告長度的，同一個節(jié)目可以有30”的CPRP，也可以有15”的CPRP，因為30”和15”的價格不同，但是收視點卻是一樣的。每收視點成本舉例:3A牌鉛筆在上海投放15秒廣告，花了200萬買了400個收視點，那么3A牌鉛筆在上海15”的CPRP

就是RMB50008到達(dá)率是指廣告/節(jié)目覆蓋目標(biāo)人群的比率，

通俗的說就是有百分之多少的目標(biāo)人群看到了某個廣告/節(jié)目。習(xí)慣把看到一次廣告的人的比率稱為1+reach，看到兩次就是2+reach了，依次類推，……，

n+

reach。n越大，

reach

就越小，

這是常理。獲取到達(dá)率的方法是點人數(shù)，不是人次！

這是和rating/GRPs

最顯著的區(qū)別。到達(dá)率

Reach9OA,B,C,Dn+

reach

示意圖1+reach,

2

2+reach,

33+reach,

…

每周一詞CBDO1+1+1+2+2+2+

4+

3+

3+1+

A3+

3+2+10公式是GRPs

≈

Reach

x

Frequency，

這里的frequency

是指平均次數(shù)頻次

Frequency

頻次是指廣告被看到了幾次，和前次講的到達(dá)率幾乎是雙生的概念，

通俗講就

是有百分之多少的人看到了幾次廣告，即n+

reach

*%

。

知道reach

和

frequency，

就可以快速簡單換算出GRPs大致是多少。11908070605040302010

01002003004005006007008001+

reach

curve

2+

reach

curve

3+

reach

curve

GRPs

Reach\Frequency\GRPs

Reach

%10012投放份額,即

SOS,

share

of

spending:投放份額，從名字上看就知道是個百分比的概念，

指某一品牌/產(chǎn)品在某一特定時間內(nèi)的廣告投放額占該品類投放總量比重。比如：

假設(shè)2004年食品類廣告投放總額是RMB

3

Bil,

農(nóng)夫牌大米在當(dāng)年的廣告投放額是RMB

30

Mil,

那么農(nóng)夫牌大米在2004年的廣告投放份額(SOS)就是1%。意義：這是在做競爭分析和媒體計劃時的一個重要指標(biāo)，幫助品牌了解自己的投放量是否足夠和競爭對手匹敵。一般來說，如果低于對手太多，那就要看是否要加量投放；如果高于對手太多，要看看是否有必要減少些，避免浪費。投放份額

SOS13收視份額,即

SOV,

share

of

voice:收視份額，同樣是個百分比的概念，

指某一品牌/產(chǎn)品在某一特定時間內(nèi)的總收視點占整個品類總收視點的比重。比如：假設(shè)2005年手機(jī)類廣告總收視點是30000,

超人牌手機(jī)在當(dāng)年的廣告總收視點3500,

那么超人牌手機(jī)在2005年的收視份額(SOV)就是12%。意義：這是在做競爭分析和媒體計劃時的另一個重要指標(biāo)，同樣是幫助品牌了解自己的投放是否足夠和競爭對手匹敵。投放份額和收視份額兩個概念要對比起來看。投放量和投放份額是看花了多少錢，占多少比重，

收視點和收視份額是看花的錢產(chǎn)出了多少，占行業(yè)總產(chǎn)出的比重。收視份額

SOV142009-4-1614互聯(lián)網(wǎng)媒體術(shù)語15定義：即“目標(biāo)群體指數(shù)”，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢。其計算方法是：TGI指數(shù)=

[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。例如，某品牌的目標(biāo)人群特征是

25-30歲

女性A網(wǎng)站上25-30歲

女性的人群占到80%，整體互聯(lián)網(wǎng)上25-30歲

女性人群為40%，

則A網(wǎng)站的某品牌人群集中度指數(shù)TGI=80%/40%*100=200，說明A網(wǎng)站某品牌目標(biāo)人群的集中度是整體互聯(lián)網(wǎng)水平的2倍，證明，目標(biāo)人群在A網(wǎng)站高度集中目標(biāo)群體指數(shù)

TGI

(Target

Group

Index)計算單位?

英文名：Impressions中文名：印象數(shù)?

定義：廣告被展示的次數(shù)?

說明：圖例的頁面上，一個文字鏈?zhǔn)且粋€印象數(shù)、一個按鈕也是一個印象數(shù)、

這個小S的瘋狂廣告也是一個印象數(shù)

16計算單位?

英文名：PV

（Page

Views)中文名：頁面瀏覽量?

定義：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)?

一個用戶有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的

Page

views。是目前判斷網(wǎng)站訪問流

量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一?

英文名：UV

(Unique

Visitors)中文名：獨立訪客?

定義：指在互聯(lián)網(wǎng)上的不相重復(fù)的獨立用戶。以Cookie計算。?

UV也是Unique

Visit的縮寫，即獨立訪問數(shù)，指在某時間段訪問某網(wǎng)站的獨

立訪客的人數(shù)

1718技術(shù)名詞?英文名：Cookie中文名：無??定義：Cookie是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器暫存于用戶計算機(jī)里的標(biāo)記，使服務(wù)器能夠辨認(rèn)每一臺獨立的計算機(jī)。當(dāng)用戶再次出現(xiàn)在該服務(wù)器監(jiān)測的網(wǎng)絡(luò)中，服務(wù)器會先查看該用戶的計算機(jī)中有沒有它上次留下的Cookie。如果有，它就會依據(jù)Cookie判斷出使用者，從而送出針對該用戶的特定內(nèi)容。應(yīng)用Cookie是合法的舉例：打開Amazon首頁，無需再次登錄，即會顯示與購買和瀏覽歷史相關(guān)的推薦

根據(jù)瀏覽和購買歷史

易傳媒根據(jù)記錄的Cookie

推薦相關(guān)的商品

追蹤用戶網(wǎng)上行為計算單位?

英文名：Clicks中文名：點擊次數(shù)?

定義：用戶點擊廣告，稱點擊一次?

點擊廣告，即表示訪者對廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息?

英文名：CTR

(Click-through

Rate)?

定義：=點擊次數(shù)/印象數(shù)?

英文名：Conversion

Rate率/中文名：點擊率

中文名：轉(zhuǎn)化率/二跳率?

定義：點擊廣告后去到網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化率，可以是由網(wǎng)站訪問轉(zhuǎn)化為銷售，或

者是注冊、參加活動等?

英文名：Frequency中文名：曝光頻次?

定義：一個用戶看到同一個廣告的次數(shù)?

廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的

1920計價方式????英文名：CPD

(Cost

per

Day)

中文名：按天數(shù)計費定義：中國的門戶網(wǎng)站普遍還是采用CPD為主，并開始嘗試CPM形式優(yōu)點：廣告隨時都在，時時都能看到，人人都能看到缺點：浪費多，給同一個用戶的多次重復(fù)曝光浪費、給非目標(biāo)用戶的曝光浪費、給非銷售區(qū)域的曝光浪費；貴21計價方式?

英文名：CPM

(通常指Cost

per

Thousand

Impressions，實際上M代表的是Mille，念做：Mili，是羅馬文的1,000)?

中文名：按千次印象數(shù)計費?

定義：總花費/(總印象數(shù)×1000)每1,000個印象數(shù)的費用，即按廣告投放次數(shù)收費?

目前國際上每個CPM收費從$1到$80不等。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一例如，一個旗幟廣告的單價是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個廣告主購買了30個CPM，其所投放在廣告商網(wǎng)頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。計價方式?

英文名：eCPM

(EFFective

CPM)中文名：有效印象數(shù)價格?

定義：媒介花費乘以1000然后除以總印象數(shù)，該參數(shù)類似于統(tǒng)計廣告的展示

效率。對于CPM的方式而言，如果采用統(tǒng)一的CPM價格購買，eCPM就等于CPM。

如果是CPD購買方式，則是按CPD購買實際獲得的印象數(shù)來衡量該CPD購買的實

際印象數(shù)價格?

英文名：CPC

(Cost

Per

Click)?

定義：總花費/總點擊數(shù)?

英文名：eCPC

中文名：按點擊數(shù)計費中文名：有效點擊數(shù)價格?

定義:

實際媒介花費／總點擊數(shù)，定義類似于eCPM?

英文名：CPA

(Cost

Per

Action),

CPS

(Cost

Per

Sale)?

中文名：按注冊成本、二跳成本、下載成本、銷售成本計費?

定義：總花費/總注冊等指標(biāo)

22廣告位置?

英文名：Above

The

Fold中文名：第一屏?

定義：它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位

置?

英文名：Below

The

Fold;

Second

Screen,

etc.?

中文名：第一屏以下；第二屏，等

2324技術(shù)名詞?英文名：Browser中文名：瀏覽器??定義：瀏覽器是用于顯示網(wǎng)頁的應(yīng)用程序。瀏覽器可以顯示包含文字，視頻，F(xiàn)lash等網(wǎng)頁內(nèi)容個人計算機(jī)上常見的瀏覽器包括微軟的Internet

Explorer（IE）、Mozilla的Firefox（火狐）和Safari（蘋果公司瀏覽器）等常用瀏覽器

IEIE瀏覽器窗口市場占有率

69.7%Firefo

20.8%

xSafari

Total

7.1%97.6%數(shù)據(jù)來源：CNNIC

2008年12月技術(shù)名詞?英文名：Ad

serving中文名：廣告伺服??End-userPublisherfor

AdsServing

AdsUser3PartyTrackingTracking①

Request

for

Page

Content④解釋：廣告伺服是用于在網(wǎng)站上投放廣告的技術(shù)和服務(wù)。伺服技術(shù)幫助廣告主在媒體上發(fā)布廣告，監(jiān)測廣告效果，并且對廣告投放進(jìn)行優(yōu)化以最大化媒體和廣告主的利益范例：易傳媒廣告投放系統(tǒng)

–

AdManager

Ad

Server

User

⑤

Interactivity⑤

③

Request②

Traffic

TrackingAd

Serving

InteractivityAd

Tracking

Tracking

25技術(shù)名詞?英文名：Tracking中文名：監(jiān)控追蹤??End-userPublisherfor

AdsServing

AdsUser3PartyTrackingTracking①

Request

for

Page

Content④解釋：通過放在廣告上的代碼，監(jiān)控到用戶的廣告瀏覽、回復(fù)行為。在目前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上，大部分網(wǎng)站和代理公司都是使用自己的系統(tǒng)投放、監(jiān)控和提供報告。易傳媒建議客戶花費預(yù)算的一小部分來使用獨立的第三方監(jiān)測，以保證投放的公正性。易傳媒全部投放均由Nielsen

Online提供第三方監(jiān)測可監(jiān)控內(nèi)容：PV、UV和CTR等

Ad

Server

User

⑤

Interactivity⑤

③

Request②

Traffic

TrackingAd

Serving

InteractivityAd

Tracking

Tracking

26技術(shù)名詞?英文名：

JS

Code

（Javascript

Code）中文名：JS代碼（Java腳本代碼）??Javascript是一種編程語言，主要用于實現(xiàn)網(wǎng)頁與用戶的互動使用范圍：

–

投放廣告：將JS代碼放在網(wǎng)站上，當(dāng)用戶打開網(wǎng)頁，代碼運行，向廣告伺服器請

求廣告。廣告伺服器在接到請求后，根據(jù)JS代碼運行的網(wǎng)頁以及用戶的Cookie等

信息，投放對應(yīng)的廣告給用戶。

–

創(chuàng)意互動：在Flash的創(chuàng)意中加入JS代碼，可以讓創(chuàng)意與用戶發(fā)生互動，包括鼠標(biāo)

滑過的動作，注冊表，小游戲等

……

……function

RunSZ(){

var

ArrayBox

=

document.get("box");

num

=

new

Array();}

……

……

27靜態(tài)創(chuàng)意互動創(chuàng)意添加JS代碼28技術(shù)名詞?英文名：Mouse

Over中文名：鼠標(biāo)滑過?解釋：用戶控制鼠標(biāo)經(jīng)過圖片，文字或Flash時，可以產(chǎn)生動態(tài)效果與用戶發(fā)生互動，引起用戶的注意力與興趣，并關(guān)注廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。這些動態(tài)的效果需要JS代碼與創(chuàng)意配合才能實現(xiàn)。29廣告網(wǎng)絡(luò)?英文名：Advertising

Network中文名：廣告網(wǎng)絡(luò)?定義：通過技術(shù)平臺打通多個分散媒體之間的界限，將他們整合成一個大媒體

，即廣告網(wǎng)絡(luò)。廣告網(wǎng)絡(luò)能夠統(tǒng)一投放管理、實現(xiàn)較復(fù)雜投放機(jī)制。廣告主可以選擇在整個網(wǎng)絡(luò)或其中的子網(wǎng)絡(luò)投放廣告，更加經(jīng)濟(jì)有效的覆蓋目標(biāo)用戶

在廣告網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，網(wǎng)站通過技術(shù)平臺整合在一起廣告聯(lián)盟–

英文名：Affiliate中文名：廣告聯(lián)盟–

定義：將互聯(lián)網(wǎng)上大量的小網(wǎng)站組成一個投放廣告的聯(lián)盟，即廣告聯(lián)盟。廣告聯(lián)

盟多數(shù)是以CPA或CPC方式收費，即按照購買、注冊或下載等用戶行為的次數(shù)計費。

廣告聯(lián)盟中的廣告投放基本是由站長負(fù)責(zé)，獨立性較強，因此難以實現(xiàn)復(fù)雜的投

放機(jī)制和即時優(yōu)化等廣告網(wǎng)絡(luò)特有的功能

在廣告聯(lián)盟內(nèi)，網(wǎng)站是相互獨立的

廣告聯(lián)盟

3031廣告網(wǎng)絡(luò)名詞解釋?英文：Pacing中文：印象數(shù)平均投放??50505050505