原生營銷井噴 FB微博微信信息流廣告對比

原生營銷井噴FB微博微信信息流廣告對比

那么，到底什么是信息流廣告呢？信息流廣告插在你的社交媒體中，幾乎與你能看到的其他內容樣式并無二致，你甚至還能去點贊和評論，以及看到你的朋友們的評論。與此同時，信息流廣告還通過興趣等多維定向，盡量將降低廣告的騷擾度，即微信所提到的理想范式：廣告是生活的一部分。在國內，盡管微信信息流廣告剛剛起步，然而微博、QQ空間、人人網等社交平臺的信息流廣告卻已經非常成熟，產生了很多膾炙人口的經典案例，也成為數(shù)字營銷價值井噴式爆發(fā)的少數(shù)幾個領域之一。以微博為例，去年Q3信息流廣告收入達到2280萬美元，同比增長438%。而號稱潛藏百億廣告金礦的朋友圈廣告加入，勢必將迎來原生廣告的新一輪井噴。原生性：三大巨頭堪稱伯仲“隨風潛入夜，潤物細無聲”是社會化風暴下營銷人所追求的最高境界，如何將品牌信息與媒介信息融為一體共生共長考驗著智慧。FaceBook敏銳地發(fā)現(xiàn)了這樣的機遇與威脅，開信息流廣告之先河，在飽受盈利質疑后終于打開了利潤閥門。在形式和內容融入度上，三大平臺的信息流廣告似乎并無太多差異：廣告內容與好友內容比較一致，違和感較低。創(chuàng)意性：FB微博信息形式豐富，微信以H5為主在圖文表現(xiàn)的基礎上，F(xiàn)B在去年底還推出了15秒的視頻信息流廣告，在自動為用戶靜音播放，這大大提升了廣告的表現(xiàn)形式和內容承載量，可創(chuàng)意的空間也比較大。而微博的卡片信息流廣告內容中植入視頻、活動、商品等多種元素，并在展現(xiàn)形式上實現(xiàn)大幅優(yōu)化，富媒體的展現(xiàn)形式相比普通微博內容更加具有視覺沖擊力和感染力。與此同時，獨有開放的社會化營銷特色，通過社交關系鏈病毒營銷進一步擴大廣告效力。而作為后起之秀，微信信息流廣告的表現(xiàn)形式目前來看還比較傳統(tǒng)單一，主要以圖片+文字形式進行信息發(fā)布，但H5的表現(xiàn)較為酷炫，是其最大的亮點。而有趣的是，H5曾被FaceBook所拋棄，而現(xiàn)在又在微信朋友圈里起死回生?？蛻艚Y構：三大巨頭聚焦點不同盡管同為社交信息流廣告，但三大巨頭因為各種原因和背景差異十分懸殊：在FB的客戶結構中，那些拿到投資的APP廣告主占據了大半壁江山，他們一方面需要通過推廣積累第一批用戶，另一方面需要以FB為背書講述更加動聽的資本故事。而剛剛開始的朋友圈廣告，則以土豪型大型品牌客戶為主，據說起步價是1000萬，顯然，沒有個三五千萬，基本上是進不了微信銷售部大門的。從目前的實際來看，首批朋友圈廣告主確實取得了良好的公關效應。從微博的信息流廣告分為“品牌速遞”和“粉絲通”兩個產品，前者針對品牌客戶，10萬起步，后者針對效果類客戶，進入門檻會更低，投放方式也更加靈活?；有裕何⒉?、FB互動性較高FB憑借newsfeed可以日進400萬美金，其秘訣就在于讓用戶更多的參與并擁有更多的話語權。在NBA總決賽臨近時，沃爾瑪為刺激其NBAT-shirt的銷量在FB上發(fā)起了一項投票，用T-shirt代表球隊，讓用戶擇一投票支持。但不同以往，在這里熱火VS馬刺背后則是likeVSshare，這項討巧的設計讓用戶無論選擇哪項都能讓廣告?zhèn)鞑?。而情緒正在沸點的球迷讓這個本是廣告的投票迅速風靡FB。和FB一樣，微博的信息流廣告產品也有著較高的受眾參與性，包括轉、評、贊、投、關注等多種互動形式。比如在“捷豹史詩大片”微博信息流廣告中，最大特點在于首創(chuàng)好友關系傳播模式，目標用戶看到廣告內容并產生互動后，相關微博會繼續(xù)展示給關注該用戶的粉絲，幫助廣告主更全面多樣的與消費者互動溝通交流，這種“傳遞式”且極具互動溝通的交流形式，極大地增加了品牌曝光。相比之下，微信朋友圈廣告在互動性上并沒有帶給人太多驚喜，我們期待著后續(xù)有著更加經驗的互動形式被研發(fā)出來。精準性：大數(shù)據可以講述的營銷故事更大網絡廣告機構MarinSoftware提供數(shù)據稱，移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%，而點擊成本卻低了22%。顯然，基于精準的大數(shù)據是FB成為抗衡谷歌的網絡廣告巨頭最核心的原因。那么，F(xiàn)aceBook是如何能做到精準的呢？用戶在Facebook上喜歡分享和點擊哪些文章、使用什么樣的應用、關注了哪些頁面、有哪些書影音喜好，這些數(shù)據都會成為Facebook用來判斷一個用戶身份的依據，從而幫助廣告主提供精準投放。為了避免一些失誤的廣告投放給用戶帶來干擾，F(xiàn)acebook還為用戶提供了信息流廣告的附加選擇：如果用戶發(fā)覺某條廣告和自己毫不相關，可以選擇屏蔽該條廣告或者屏蔽該廣告主發(fā)出的所有廣告信息。相比之下，微信廣告的精準性目前尚未完全沒有表現(xiàn)出來。在首波廣告中，有人說收到寶馬廣告的是高富帥、收到可口可樂的是屌絲，收到VIVO的是文藝青年(另一說是小米用戶)。事實果真如此嗎？據一項基于1009個用戶的民間調查結果顯示：三個廣告的投放，并無基于大數(shù)據的精準推薦，主要是通過操作系統(tǒng)定向，例如收到寶馬廣告的用戶中，97%是蘋果手機用戶。這主要還是因為微信信息流廣告的定向維度太少。目前微信信息流廣告僅支持性別與城市2個維度定向，即便是贈送4個維度：年齡、學歷、網絡環(huán)境和操作系統(tǒng)之后，定向增加成本還是過高?？磥?，要想得到更精準的投放，廣告主就要勒緊褲腰帶了。與之相比，微博信息流廣告擁有多達30個的維度，定向增加成本也更低，基于用戶內容的社交大數(shù)據玩得更加純熟。那么，問題就來了：2015年信息流廣告到底能出現(xiàn)什么