創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例盤(pán)點(diǎn)之通用雪佛蘭分析

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例盤(pán)點(diǎn)之通用雪佛蘭分析

答案就是：用創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)理念購(gòu)買(mǎi)他的時(shí)間！在無(wú)孔不入的信息轟炸環(huán)境之中，如果企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)推廣中不能通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、溝通方式的創(chuàng)新、品牌體驗(yàn)的創(chuàng)新有效吸引消費(fèi)者，必然難以成功征服市場(chǎng)。有消費(fèi)研究表明，消費(fèi)者對(duì)任何一種商業(yè)信息傳播的關(guān)注興趣取決于五秒鐘的時(shí)間(無(wú)論是電視廣告、報(bào)紙新聞還是網(wǎng)絡(luò)信息)，如果你不能在五秒鐘的時(shí)間之內(nèi)讓消費(fèi)者對(duì)你的信息產(chǎn)生興趣，消費(fèi)者的下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)可能就會(huì)落在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。這就是競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，也是營(yíng)銷(xiāo)傳播的困境：如何最大程度地?fù)碛邢M(fèi)者的時(shí)間，讓消費(fèi)者關(guān)注我們品牌、產(chǎn)品信息的時(shí)間遠(yuǎn)多于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？在一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之中，營(yíng)銷(xiāo)致勝的關(guān)鍵就在于以有效的創(chuàng)新，去攝服你的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者主動(dòng)投入時(shí)間與品牌進(jìn)行互動(dòng)聯(lián)系，讓他在獲得良好品牌體驗(yàn)的同時(shí)，最終潛移默化地將品牌或產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)植入他的心中。如何去競(jìng)爭(zhēng)受眾的時(shí)間，引發(fā)受眾的興趣，使受眾對(duì)我們而不是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息更加關(guān)注，這就是決定市場(chǎng)成敗的非常關(guān)鍵的因素，這樣一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，我們將之稱(chēng)為“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代”?！爸菓?zhàn)賽道、追擊米勒、決戰(zhàn)澳門(mén)”，上海通用汽車(chē)雪佛蘭于9月初在澳門(mén)啟動(dòng)“雪佛蘭科魯茲——澳門(mén)追輯令”活動(dòng)，在歷經(jīng)兩個(gè)月的初賽選拔及三天的特訓(xùn)淘汰，令人期待的完結(jié)篇在澳門(mén)上演，《越獄》主角米勒親臨澳門(mén)WTCC賽場(chǎng)。這次活動(dòng)吸引了世界各地以及國(guó)內(nèi)數(shù)萬(wàn)名賽車(chē)愛(ài)好者前往觀賽，為雪佛蘭克魯茲帶來(lái)了社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)收益的“雙豐收”。在營(yíng)銷(xiāo)策略中啟用名人是常事，而雪佛蘭與米勒的合作存在以下與眾不同的創(chuàng)意之處：1.事件營(yíng)銷(xiāo)“四兩撥千斤”事件營(yíng)銷(xiāo)被看作是四兩撥千斤的品牌營(yíng)銷(xiāo)利器，因?yàn)槠浼侣勑?yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，在新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)、建立品牌識(shí)別和品牌定位方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的高效率的營(yíng)銷(xiāo)手段。澳門(mén)塔的高塔蹦極、尋找神秘替身、米勒在澳門(mén)的藏身地點(diǎn)線(xiàn)路圖的越獄情節(jié)模仿等精彩的活動(dòng)設(shè)計(jì)和米勒的現(xiàn)身將活動(dòng)推向高潮，極大地提升了雪佛蘭科魯茲的名氣和公司形象。2.明星形象與品牌形象的高度契合美劇《越獄》在中國(guó)大熱，男主角MichaelScofield的扮演者溫特沃斯·米勒(WentworthMiller)憑借在《越獄》中發(fā)揮到極致的機(jī)智、冷靜、勇敢、正直、重情重義的個(gè)人魅力，成為粉絲們追逐的“萬(wàn)人迷”。雪佛蘭通用選擇米勒擔(dān)當(dāng)代言人，是出于米勒超高的人氣以及其散發(fā)出來(lái)的特質(zhì)和科魯茲這個(gè)產(chǎn)品形