對古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)幾點思考

在“首屆四川旅游發(fā)展巔峰論壇”上的發(fā)言資料

對古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)的幾點思慮

子昂故鄉(xiāng)管委會楊衍軍

各位領導、各位專家、同志們，大家好！

我來自唐代大詩人陳子昂的故鄉(xiāng)——四川射洪金華鎮(zhèn)。很快樂能向大家介紹子昂故鄉(xiāng)的旅游文化。第一，我謹代表子昂故鄉(xiāng)管委會感謝四川省旅游協(xié)會、四川省發(fā)展經濟學會、中國策劃學會、國際主題酒店研究會盛情邀請，感謝海洋教授的大力幫助，讓我有幸與在座的各位領導和專家一起參加此次旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇。共同策劃四川旅游的發(fā)展宏圖，特別是古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)建設，商議如何加強聯(lián)誼與合作，如何利用和發(fā)揮各自的優(yōu)勢，做到信息互通、資源互補、客源共享，推進古鎮(zhèn)文化旅游的快速發(fā)展。

依照本次論壇既定的主題，我將以子昂故鄉(xiāng)的開發(fā)為主線，談談對古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)的一些思慮，同時將子昂故鄉(xiāng)旅游發(fā)展的情況向大家作一個簡要的介紹。我的發(fā)言，概括起來就是四句話：即四個問題、四個設想、四個優(yōu)勢、四個看點。請各位領導、專家和同志們提出難得建議。

一、目前古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)的四個問題。

1、開發(fā)建設的深度不夠。由于缺少對古鎮(zhèn)的保護意識，

好多古鎮(zhèn)在人們忙碌地新建中急劇地消失，文化內蘊未被人

們充分的挖掘出來，更談不上開發(fā)了。我們金華鎮(zhèn)就是一個

典型的例子，千年道觀金華觀遠近出名，古讀書臺可與江油

青蓮的匡山相媲美，“亭臺不落匡山后，杖策從前工部來”世人

皆知，正所謂“千山景色此間有,萬古書臺別地無”，但子昂故

里就遠不如梓同七曲山大廟開發(fā)得好，國內文宗的內蘊未被

充分挖掘出來，這不能夠不說是一個遺憾。

2、旅游環(huán)線未充分形成。旅游環(huán)線有大小之分，前幾

年人們習慣于過“黃金周”，出游的人都走得遠，看得多，帶動

的旅游花銷也大，人們的去處也多半是一些名山大川。而自

今年開始，情況就不同樣了，“清明、”“五一、”“端陽、”“中秋”小長假

的出現(xiàn)，中短線旅客劇增，我們從事旅游工作的人就應當敏

銳地捕捉到這信息，緊緊抓住“小長假”帶來的“大市場”。子

昂故鄉(xiāng)文化旅游區(qū)就本縣而言，可與木連故鄉(xiāng)、安全森林公

園、沱牌工業(yè)園、龍鳳峽侏羅紀公園及毗鄰的中國死海、觀

音故鄉(xiāng)形成一至三日游的小環(huán)線；從大的方面而言，可主動

融入九寨、三峽游環(huán)線。這大小環(huán)線，既是未來相當一段時

間旅游發(fā)展趨勢，更包括了無量的商機。

3、配套條件缺少，留不住旅客。我們必然要吸取這樣

的的教訓：古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)片面地重申一個“古”字，景區(qū)

內的旅店、旅客中心、旅游交通車輛、古鎮(zhèn)文化旅游紀念品、

娛樂設施欠缺，旅游“六要素”不完滿，景區(qū)留不住人，旅客“當

天來當天走，走了不回頭”。再加上管理系統(tǒng)缺少創(chuàng)新，老景

區(qū)煥發(fā)不出新活力，古鎮(zhèn)依舊是一個“古玩”，旅游開發(fā)顯得很2

是單薄。

4、資源的整合度差。古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)，除了一個

主打景點之外，還應與周圍好多相關的景點推行互動開發(fā)，

把這些景點加以整合，形成一團大大的亮光。目前的問題是，

大家都在忙盯著自己的資源和產品，把自己那一小塊宣傳得

很厲害，很少放寬視野研究跨地域整合產品和市場，難免單

打獨斗，封閉運行。

二、對古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)建設的四個設想:

1、要加大古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展的推進力度。把古鎮(zhèn)文化

旅游發(fā)展定位為政治工程、經濟工程、文化工程。鑒于古鎮(zhèn)

文化旅游與其他旅游形式的差異性和獨到功能，其發(fā)展程度

如何，黨委、政府舉足輕重。因此，古鎮(zhèn)文化旅游能否連續(xù)

發(fā)展，政府的大力提講和推進是至關重要的。同時，還要認

識到發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游是一項長久工程，提出詳盡發(fā)展目

標，我們子昂故鄉(xiāng)文化旅游區(qū)為創(chuàng)辦成國家AAAA級景色區(qū)，

采用了將創(chuàng)辦任務分解落實到子昂故鄉(xiāng)管委會各成員單位

的措施，目前各項工作推進順利。

2、加強與重點文化旅游區(qū)間的協(xié)作聯(lián)動。周邊的旅游

景點如九寨、三峽、中國死海、觀音故鄉(xiāng)影響甚大，已成為

了中國旅游發(fā)展的排頭兵。子昂故鄉(xiāng)文化旅游區(qū)將采用“走出

去、請進來”的戰(zhàn)略，與之加強合作，結合行動，齊力造勢，

這對社會、對城鎮(zhèn)，對推進中國古鎮(zhèn)文化旅游連續(xù)發(fā)展的影

響將是巨大的，意義十分深遠。大力推進跨地域合作，打破3

封閉，形成合力，優(yōu)勢互補，合作共贏。在詳盡運作中，要

推行品牌結合，線路整合，市場共享，一體化經營，最大限

度放大各自產品的能量。

3、復合化發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游。古鎮(zhèn)文化旅游因其擁有

特別功能，因此黨委、政府要進行特地研究部署。不但要研

究古鎮(zhèn)文化旅游單一的點、線、面問題，還要針對市場情況，

研究各樣資源、產品、線路的整合和復合化、立體運作化問

題。就是說，要從實質出發(fā)，把古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展與綠色生

態(tài)、休閑度假、民族風情、地域文化等的旅游發(fā)展結合起來。

4、推進產品和管理系統(tǒng)創(chuàng)新。發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游是一

項新事物。要想使這項新事物充滿活力活力，贏得市場，走

向興隆發(fā)達，必定進行產品和管理系統(tǒng)創(chuàng)新，與綠色旅游、

歷史文化旅游、民族風情旅游等結合起來，改變傳統(tǒng)的管理

方法，將保護和經營有機結合，使古鎮(zhèn)文化旅游資源發(fā)揮出

最正確收效。

三、子昂故鄉(xiāng)開發(fā)文化旅游的四大優(yōu)勢。

1、歷史悠久，(文化)底蘊深邃。這是古鎮(zhèn)搞旅游開發(fā)的

基礎所在，魅力所在。子昂故鄉(xiāng)金華鎮(zhèn)自公元前201年漢高祖設郡開始，1500余年來都是射洪的縣治所在地，歷史悠

久、人文薈萃，更因“一代文宗”陳子昂而出名遐邇，享譽中

外；還有古街、古廟、古城墻（門）、古樹、古戲臺古建筑

等“六古文化，”以金華觀的道教文化為代表的宗教文化更是獨

具特色，“九宮十八廟”遠近出名，老幼皆知。整個古鎮(zhèn)文化底4

蘊深邃，文化價值極高，在四川致使全國都擁有唯一性，是

寥寥可數，更不能復制的文化旅游勝地，金華鎮(zhèn)搞文化旅游

開發(fā)，有得天獨厚的優(yōu)勢。

2、山明水秀，景色誘人。碧波萬頃的金湖，水澈如鏡，

湛藍似染。湖心小島綠如翡翠，孑然聳立，周圍青山似錦如

屏，倒映成趣，有塞北荒原深潭的安靜，更有江南湖光山色

的明麗。岸邊的金華山，書包頂，翠綠濃郁，樹木旺盛，花

草飄香，蟲啼鳥鳴，融清、幽、閑、雅之妙趣。古往今來，

如畫的金華令無數人心曠神怡，贊嘆不已，感想萬分。

3、交通便利，環(huán)境優(yōu)越。子昂故鄉(xiāng)文化旅游區(qū)位于成

都、重慶、綿陽的旅游黃金三角線上，是四川東部連接大九

寨、大三峽旅游環(huán)線的樞紐中轉站，距離成都、重慶二小時

車程，距離綿陽一個小時車程，距離射洪縣城15鐘車程。

景區(qū)內交通更是便利，高速公路，高等級公路穿境而過，成

達鐵路，綿陽機場、雙流機場近在眉睫，農村水泥路四通八

達；能源充分，規(guī)模弘大的金華電航橋并入國家電網構成電

力高速路；通訊便利，光纖、數字、搬動、互聯(lián)網通訊全境

無縫覆蓋。農業(yè)銀行、郵政存儲、農村信用社均有營業(yè)廳。

4、政府支持，政策優(yōu)惠。遂寧市委市府、射洪縣委縣

府特別重視旅游區(qū)的開發(fā)建設，已將景區(qū)的開發(fā)列為了遂寧

市重點建設項目，設置了特地的機構、裝備了專業(yè)的人員，

規(guī)劃2009年將“子昂故鄉(xiāng)”打造成AAAA級旅游景色區(qū)。景

區(qū)的產業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃已經完成，2006年到此刻，已投入20005

余萬元用于基礎設施建設?！毒皡^(qū)一期工程詳規(guī)》立刻出爐，

現(xiàn)計劃投資8億元傾力打造景區(qū)風范。

四、子昂故鄉(xiāng)景區(qū)的四大看點。

1、金華山景色區(qū)

金華山歷史上被喻為天下人才匯聚的“精華”之山。前山有千年道觀，歷史悠久，與都江堰的青城山道觀、三臺的云

臺觀、大邑的鶴鳴山道觀，并稱為四川“四大名觀”。觀內濃隱蔽日，郁郁蒼蒼，千年古柏近千株，人文薈萃，香火極旺，

方圓幾百里信眾年朝山達數百萬之眾。后山是國家級文物保護基地——古讀書臺。從金湖的湖面上觀看，金華山好像一只涌此刻水面上的巨大鰲頭，陳子昂讀過書的古讀書臺恰好處在鰲頭之上，暗含“獨占鰲頭”之意。清代楊最、楊澄、謝東山也在此學有所成。此刻，古讀書臺已因陳子昂之名氣被命名為陳子昂讀書臺，它已成為了想要望子成龍、望女成鳳的父親母親，以及面對高考的學子祈禱實現(xiàn)自己夢想的圣地，高考、春節(jié)前后，仰望拜會者不計其數。

2、濱湖核心區(qū)

濱湖核心區(qū)位于金華山下，金湖岸邊，依山傍水，集“游、

購、玩、樂、吃”于一體，開發(fā)潛力巨大，商機無量。圓形紋

路大廣場暗喻“子昂”故鄉(xiāng)“旭日”圣地，人氣旺；雄偉的狀元座

伴君“好運長久”，靈氣足；文香坊內信眾云集，香火盛。名人

群像深深地吸引希望子女成才的父親母親和面對高考想要就讀

名校的莘莘學子；聚賢樓“覺夢驚聲聽曉鐘”的仙境讓前來觀6

光的旅客們沉迷不已；還有近280畝現(xiàn)成的土地更是睿智商

家投資興業(yè)的天然沃壤。

3、金湖

大比西湖，質姘太湖的金湖方圓20余平方公里。動靜適合，資源豐富，沿湖2040米河堤上，常年可見垂釣桿1000余根。擬建的環(huán)湖路將是環(huán)湖交通要道，自行車運動賽道，

讓你更充分感覺“十里金華仙境”的瑰麗風光。湖面廣闊光亮，湖中心兩個島嶼，小的450余畝，大的1500余畝，有涪江“綠寶石”的美譽。信步抵達湖畔石龍船遠眺，眼底“碧波萬頃如

明鏡”，頓感“人間仙境勝天堂”。坐船倘徉在微波漣漪的湖面上，隨處可見“銀魚水中躍，白鶴云里翔”的美景，還可欣賞“獨占鰲頭”金華山，金榜題名“魁”字巖。這里“兩岸青山醉，滿湖玉液香”，詩酒射洪的風范被展現(xiàn)得酣暢淋漓，詩圣杜甫詩云“射洪春酒寒仍綠”即盛贊此間景色。

4、柑博園

籌建中的柑博園位于四川省農業(yè)標準化示范鎮(zhèn)——金華鎮(zhèn)西山坪清見桔橙產業(yè)化示范區(qū)內。示范區(qū)內栽有清見桔橙系列果樹約500萬株。漫步于萬畝果園，綠意盈目，空氣

清爽，橘香四溢。三大主要品種“不知火”、“巖溪晚蘆”和“清見”桔橙從上年11月到次年4月次遞成熟上市銷售。特別是“清

見”桔橙是反季節(jié)水果，一般在上年四月開花結果，成熟期倒是第二年三四月，它在其他柑桔類水果盡皆藏形匿影之時才濃裝上市的特色讓大家親睞，市場價格素來看好，而其兼具7

甜橙“