聶鳴-微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-第4章個(gè)別需求和市場需求

第四章個(gè)別需求與市場需求1Chapter1本章概要個(gè)別需求收入和替代效應(yīng)市場需求消費(fèi)者剩余2Chapter1本章概要連帶外部效應(yīng)需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)3Chapter1個(gè)別需求價(jià)格變化根據(jù)前幾章的模型，食物價(jià)格變化的影響可以用不同的無差異曲線表示。4Chapter1價(jià)格變化的影響食物（單位/月）)衣服（單位/月）456U2U3ABDU141220三條無差異曲線同三條預(yù)算線各自相切。假設(shè):I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.50105Chapter1價(jià)格-消費(fèi)曲線價(jià)格變化的影響食物（單位/月）衣服（單位/月）456U2U3ABDU141220使不同價(jià)格食物的效用最大化的市場籃子勾畫出了價(jià)格-消費(fèi)曲線。6Chapter1價(jià)格變化的影響需求曲線需求曲線將食物的價(jià)格和需求量聯(lián)系了起來。食物（單位/月）食物價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.507Chapter1個(gè)別需求需求曲線的兩大特征 1) 當(dāng)我們沿著曲線移動(dòng)時(shí)，可以獲得的效用數(shù)量會(huì)發(fā)生變化。個(gè)別需求曲線8Chapter1個(gè)別需求需求曲線的兩大特征

2) 在曲線的每一個(gè)點(diǎn)上，消費(fèi)者通過滿足食物對衣服的邊際替代率等于食物和衣服價(jià)格之比這一條件來使效用最大化。個(gè)別需求曲線9Chapter1價(jià)格變化的影響食物（單位/月）食物價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS當(dāng)價(jià)格下降時(shí):Pf/Pc

和MRS也下降10Chapter1個(gè)別需求收入變化根據(jù)以前章節(jié)的模型，收入變化的影響可以用無差異曲線來表示。11Chapter1收入變化的影響食物（單位/月）衣服（單位/月）價(jià)格不變情況下，收入的增加引起消費(fèi)者對市場籃子選擇的變化。收入-消費(fèi)曲線34AU1510BU2D716U3假設(shè):Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$3012Chapter1收入變化的影響食物（單位/月）食物的價(jià)格價(jià)格不變情況下，收入從10美元增加到20美元，再增加到30美元，需求曲線逐漸向右移動(dòng)。$1.004D1E10D2G16D3H13Chapter1個(gè)別需求收入變化收入-消費(fèi)曲線勾畫了與每一種收入水平相聯(lián)系的食物和衣服效用最大化的種種組合。14Chapter1個(gè)別需求收入變化收入的增加使預(yù)算線向右移動(dòng)，消費(fèi)沿收入-消費(fèi)曲線增加。同時(shí)，收入的增加使需求曲線向右移動(dòng)。15Chapter1個(gè)別需求收入變化當(dāng)收入-消費(fèi)曲線斜率為正時(shí):需求量隨收入增加而增加。需求的收入彈性為正值。這種商品是正常商品。正常商品和劣等商品16Chapter1個(gè)別需求收入變化當(dāng)收入-消費(fèi)曲線斜率為負(fù)時(shí):需求量隨收入增加而減少。需求的收入彈性是負(fù)值。

這種商品是劣等商品。正常商品和劣等商品17Chapter1劣等商品漢堡包(單位/月)牛排(單位/月)1530U3C收入-消費(fèi)曲線但是當(dāng)收入－消費(fèi)曲線在B和C之間向后彎曲時(shí)，漢堡包變成了劣等商品。10520510AU1BU2在A、B之間，漢堡包和牛排都是正常商品。18Chapter1個(gè)別需求恩格爾曲線恩格爾曲線將商品的消費(fèi)量與收入聯(lián)系起來。如果是正常商品，恩格爾曲線向上傾斜。如果是劣等商品，恩格爾曲線向下傾斜。19Chapter1恩格爾曲線食物（單位／月）30481210收入（美元／月）20160向上傾斜的恩格爾曲線適用于所有的正常商品。20Chapter1恩格爾曲線對于劣等商品，恩格爾曲線向后傾斜。劣等商品正常商品食物（單位／月）30481210收入（美元／月）2016021Chapter1美國家庭年消費(fèi)開支娛樂 700 947 1274 1514 2054 2654 4300自有住房 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898租用住房 1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266保健護(hù)理 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642食物 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279衣服 859 978 1363 1772 1778 2614 3442開支項(xiàng)目

少于 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000-（美元）: 10,000美元 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 美元以上收入組(1997年美元)22Chapter1個(gè)別需求1)如果一種商品價(jià)格的上漲（下跌）

導(dǎo)致另一種商品需求量的上升（下降），我們就把這兩種商品稱作替代品。例如：電影票和錄像帶出租量替代品和互補(bǔ)品23Chapter1個(gè)別需求如果一種商品價(jià)格的上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的下降（上升），這兩種商品就是互補(bǔ)品。例如：汽油和機(jī)油替代品和互補(bǔ)品24Chapter1個(gè)別需求3) 如果一種商品價(jià)格的變化對另一種商品的需求量沒有影響，那么這兩種商品就是獨(dú)立的。替代品和互補(bǔ)品25Chapter1個(gè)別需求替代品和互補(bǔ)品如果價(jià)格－消費(fèi)曲線向下彎曲，這兩種商品就是替代品。如果價(jià)格－消費(fèi)曲線向上彎曲，這兩種商品就是互補(bǔ)品。這兩種情況可以同時(shí)存在!26Chapter1收入和替代效應(yīng)一種商品價(jià)格的下降有兩種效應(yīng)：替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)消費(fèi)者往往會(huì)更多地消費(fèi)變得便宜的商品，而減少消費(fèi)那些現(xiàn)在變得相對較貴的商品。27Chapter1收入和替代效應(yīng)價(jià)格的下降有兩種效應(yīng)：替代效應(yīng)和收入效應(yīng)收入效應(yīng)當(dāng)一種商品的價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者的實(shí)際購買力上升。28Chapter1收入和替代效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)是在效用數(shù)量保持不變的情況下與食物價(jià)格變化相聯(lián)系的食物消費(fèi)方面的變化。當(dāng)一種商品價(jià)格下降時(shí)，替代效應(yīng)總使消費(fèi)者增加該商品的購買量。29Chapter1收入和替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)是在商品價(jià)格保持不變的情況下購買力的增加造成的商品消費(fèi)方面的變化。當(dāng)一個(gè)人的收入增加時(shí)，對商品的需求量也許會(huì)增加，也許會(huì)減少。30Chapter1收入和替代效應(yīng)收入效應(yīng)即使是劣等商品，收入效應(yīng)也很少能大到超過替代效應(yīng)。31Chapter1收入和替代效應(yīng):正常商品食物（單位／月）O衣服（單位／月）RF1SC1AU1收入效應(yīng)為EF2,(從點(diǎn)D到點(diǎn)B)，相對價(jià)格不變，但是購買力上升了。收入效應(yīng)C2F2TU2B當(dāng)食物價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)增長了F1F2，

消費(fèi)者從Ａ移至Ｂ。E總效應(yīng)替代效應(yīng)D替代效應(yīng)為F1E,(從點(diǎn)

A到點(diǎn)D),相對價(jià)格改變了，但是實(shí)際收入（滿意度）不變。32Chapter1食物（單位／月）OR衣服（單位／月）F1SF2TAU1E替代效應(yīng)D總效應(yīng)食物是劣等商品，收入效應(yīng)是負(fù)的。但是，替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。B收入效應(yīng)U2收入和替代效應(yīng):劣等商品33Chapter1收入和替代效應(yīng)一個(gè)特例—吉芬商品（GiffenGood）在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜。這種情況很少出現(xiàn)，也很少能引起人們的實(shí)際關(guān)注。34Chapter1汽油稅的影響假設(shè)Ped=-0.5收入=$9,000汽油價(jià)格=$135Chapter1包含退還計(jì)劃的汽油稅的影響汽油消費(fèi)（加侖／年）其它商品的開支（美元）AC汽油=1200加侖其它支出=$7800U21200原來的預(yù)算線BDU1900征收汽油稅后E$.50特許權(quán)稅汽油=900加侖JFH913.5征收汽油稅又加上退還后的預(yù)算線U3$450退稅新的預(yù)算線消費(fèi)者的境況變壞36Chapter1市場需求市場需求曲線對在市場中的所有消費(fèi)者需求進(jìn)行橫向加總。從個(gè)別需求到市場需求37Chapter1確定市場需求曲線1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 價(jià)格 個(gè)人A

個(gè)人B 個(gè)人C 市場

（美元） (單位) (單位) (單位) (單位)38Chapter1加總得到市場需求曲線數(shù)量1234價(jià)格0551015202530DBDC市場需求DA通過加總消費(fèi)者的需求曲線得到市場需求曲線。39Chapter1市場需求注意兩點(diǎn)： 1) 當(dāng)更多的消費(fèi)者進(jìn)入市場時(shí)，市場需求曲線將會(huì)右移。 2) 影響許多消費(fèi)者需求的因素也會(huì)影響市場需求。40Chapter1市場需求需求彈性回憶:需求的價(jià)格彈性度量了當(dāng)價(jià)格變化１％，需求量變化的百分比。41Chapter1價(jià)格彈性和消費(fèi)支出 需求 如果價(jià)格上升，

如果價(jià)格下降，支出的變化: 支出的變化:缺乏彈性(Ep

<1)

上升 下降單位彈性(Ep=1) 不變

不變富于彈性(Ep>1) 下降

上升42Chapter1市場需求需求的點(diǎn)彈性當(dāng)價(jià)格變化很大時(shí)（比如說20%），彈性值就會(huì)有賴于我們是在需求曲線上的哪一段計(jì)算價(jià)格和數(shù)量的。43Chapter1市場需求需求的點(diǎn)彈性需求的點(diǎn)彈性被定義為需求曲線上特定點(diǎn)的價(jià)格彈性。公式為:44Chapter1市場需求使用點(diǎn)彈性的問題有時(shí)候，我們想要計(jì)算需求曲線上某一段而不是某一點(diǎn)的價(jià)格彈性?；趦r(jià)格和需求量會(huì)改變點(diǎn)彈性的大小。45Chapter1市場需求假設(shè)價(jià)格從8美元上升至10美元，需求量從6單位下降到4單位。價(jià)格變化的百分比為:$2/$8=25%或$2/$10=20%需求量變化的百分比為:-2/6=-33.33%或-2/4=-50%需求的點(diǎn)彈性(一個(gè)例子)46Chapter1市場需求彈性為: -33.33/.25=-1.33或-.50/.20=-2.54哪個(gè)是正確的?需求的點(diǎn)彈性(一個(gè)例子)47Chapter1市場需求需求的弧彈性需求的弧彈性計(jì)算價(jià)格在一定范圍內(nèi)變化時(shí)，需求的價(jià)格彈性。公式為:48Chapter1市場需求需求的弧彈性(一個(gè)例子)49Chapter1小麥的總需求美國小麥的總需求由兩部分構(gòu)成：國內(nèi)需求和出口需求。一個(gè)例子:50Chapter1小麥的總需求國內(nèi)需求由下面的函數(shù)給出:QDD=1700-107P出口需求由下面的函數(shù)給出:QDE=1544-176P51Chapter1小麥的總需求國內(nèi)需求相對缺乏價(jià)格彈性(-0.2),出口需求相對富于價(jià)格彈性(-0.4).52Chapter1CD出口需求AB國內(nèi)需求總的小麥?zhǔn)澜缧枨笫菄鴥?nèi)需求AB和出口需求CD的橫向總計(jì)。F總需求E小麥的總需求小麥（百萬蒲式耳/年）價(jià)格

(美元/蒲式耳)02468101214161820100020003000400053Chapter1消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余

是消費(fèi)者愿意為某一商品支付的數(shù)量與消費(fèi)者在購買該商品時(shí)支付的數(shù)量之間的差額。54Chapter1與六張音樂會(huì)門票相關(guān)的消費(fèi)者剩余是每張門票的消費(fèi)者剩余的加總。消費(fèi)者剩余6+5+4+3+2+1=21消費(fèi)者剩余搖滾音樂會(huì)門票價(jià)格（美元/張）23456130114151617181920市場價(jià)格55Chapter1消費(fèi)者剩余這種階梯形的需求曲線在商品單位足夠小時(shí)，可以轉(zhuǎn)化成一條直線。56Chapter1需求曲線消費(fèi)者剩余實(shí)際支出需求曲線下的消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余搖滾音樂會(huì)門票價(jià)格（美元/張）23456130114151617181920市場價(jià)格57Chapter1消費(fèi)者剩余將消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者所獲得總利潤結(jié)合起來，我們可以評價(jià): 1) 不同市場結(jié)構(gòu)的得失 2) 可以改變消費(fèi)者和廠商行為的公共政策58Chapter1清潔空氣的價(jià)值空氣是免費(fèi)的，就是說人們吸入和呼出空氣是不需要花錢的。1970年，國會(huì)修改了《清潔空氣法》。問題:清潔空氣的收益能夠抵消成本嗎？一個(gè)例子:59Chapter1清潔空氣的價(jià)值人們在購買房子的時(shí)候，周圍空氣清新和周圍空氣糟糕相比，前者讓他們付出了更多的錢。有關(guān)波士頓和洛杉磯街區(qū)房價(jià)的詳盡數(shù)據(jù)與不同的空氣污染物作了對比。60Chapter1陰影部分是消費(fèi)者剩余，它是在空氣污染下降了5個(gè)億分點(diǎn)的氧化氮、每個(gè)億分點(diǎn)成本為1000美元時(shí)產(chǎn)生的。清潔空氣的價(jià)值200010010005A氧化氮（億分率）污染減少價(jià)值（美元/億分率減少）61Chapter1連帶外部效應(yīng)至今我們都假設(shè)人們對于一種商品的需求都是彼此獨(dú)立的。然而，就某些商品而言，一個(gè)人的需求也取決于其他人的需求。62Chapter1連帶外部效應(yīng)在這種情況下，就產(chǎn)生了連帶外部效應(yīng)。連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是負(fù)的。63Chapter1連帶外部效應(yīng)如果一名典型的消費(fèi)者的商品需求量隨著其他消費(fèi)者購買數(shù)量的增加而增加，那么就存在連帶外部正效應(yīng)。連帶外部負(fù)效應(yīng)則相反。64Chapter1連帶外部效應(yīng)攀比效應(yīng)它指一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎所有的人都已經(jīng)擁有了的商品，或想沉溺于時(shí)髦當(dāng)中。這也是市場營銷和做廣告的主要目的(例如，玩具或衣服)。65Chapter1正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量（千/月）價(jià)格（美元/單位）D202040當(dāng)消費(fèi)者相信已經(jīng)有越來越多的人購買這種產(chǎn)品，需求曲線就會(huì)逐漸向右移動(dòng)。D4060D6080D80100D10066Chapter1Demand正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量（千/月）價(jià)格（美元/單位）)D2020406080100D40D60D80D100通過連接個(gè)人需求曲線上的點(diǎn)，得出市場需求曲線。后者相對富于彈性。67Chapter1Demand正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量（千/月）價(jià)格（美元/單位）D2020406080100D40D60D80D100PurePriceEffect48假設(shè)價(jià)格從30美元下降到20美元。如果沒有攀比效應(yīng)，需求量僅會(huì)上升到48,000$20$3068Chapter1Demand正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量（千/月）價(jià)格（美元/單位）D2020406080100D40D60D80D100PurePriceEffect$2048BandwagonEffect但是因?yàn)楦嗟娜速I了該商品，那么擁有它就變得時(shí)髦了，需求量就會(huì)增加的更多些。$3069Chapter1連帶外部效應(yīng)虛榮效應(yīng)如果連帶外部效應(yīng)是負(fù)的，就會(huì)出現(xiàn)虛榮效應(yīng)。虛榮效應(yīng)是指擁有只有某些人才能享用的或獨(dú)一無二的商品的欲望。擁有某種虛榮商品的人越少，該商品的需求量就越大。70Chapter1連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量（千/月）價(jià)格（美元/單位）需求2D2$30,000$15,00014純價(jià)格效應(yīng)最初的需求是D2,此時(shí)消費(fèi)者認(rèn)為只有2000

人購買了該產(chǎn)品。

468D4D6D8但是，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有4,000

人購買了該產(chǎn)品,需求量就從D2移動(dòng)到D6，虛榮價(jià)值下降了。71Chapter1連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量（千/月）2468作為虛榮商品，需求是相對缺乏彈性的，而且越多的人擁有，它的價(jià)值就越小。例如，勞力士手表或滑雪升降機(jī)的長線機(jī)票。價(jià)格（美元/單位）D2$30,000$15,00014D4D6D8需求純價(jià)格效應(yīng)虛榮效應(yīng)凈效應(yīng)72Chapter1連帶外部效應(yīng)：電腦和傳真機(jī)的需求關(guān)于正的反饋外部效應(yīng)的例子ExamplesofPositiveFeedbackExternalities主機(jī)計(jì)算機(jī):1954-1965微軟視窗操作系統(tǒng)傳真機(jī)和電子郵件73Chapter1需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)獲得有關(guān)需求信息的最直接的方法是通過面談。在面談時(shí)，消費(fèi)者被問及在某個(gè)既定的價(jià)格下，他們將會(huì)了以購買多少數(shù)量的某種商品。74Chapter1需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)問題人們或許缺少信息或興趣，或是被主持面談的人誤導(dǎo)。75Chapter1在直接推銷試驗(yàn)中，會(huì)向潛在的消費(fèi)者報(bào)出實(shí)際的銷售價(jià)格，并且記錄消費(fèi)者的反應(yīng)。需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)76Chapter1估計(jì)需求的統(tǒng)計(jì)方法如果運(yùn)用恰當(dāng)，那么估計(jì)需求的統(tǒng)計(jì)方法可以使一個(gè)人找出變量對某種商品需求量的影響。用“最小二乘法”回歸就是一種途徑。需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)77Chapter1年份 數(shù)量(Q) 價(jià)格(P) 收入(I)樹莓的需求數(shù)據(jù)1988 4 24 101989 7 20 101990 8 17 101991 13 17 171992 16 10 171993 15 15 171994 19 12 201995 20 9 201996 22 5 2078Chapter1假設(shè)需求僅由價(jià)格決定:Q=a-bPQ=28.2

-1.00P需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)79Chapter1需求的估計(jì)數(shù)量

價(jià)格0510152025151052520d1d2d3DD代表需求，

P決定需求，從數(shù)據(jù)得出:Q=28.2-1.00P80Chapter1需求的估計(jì)數(shù)量

價(jià)格0510152025151052520Dd1d2d3d1,

d2,

d3

代表了在不同收入水平上的需求。加入收入因素后，需求函數(shù)變?yōu)?Q=a-