馮芷艷推動營銷科學(xué)新發(fā)展

瞄準(zhǔn)前沿腳踏實(shí)地

推動中國營銷科學(xué)研究走向世界馮芷艷管理科學(xué)部科學(xué)一處NSFCTelmail：fengzy@國家自然科學(xué)基金的定位與項(xiàng)目管理的學(xué)科劃分、定位與資助領(lǐng)域管理科學(xué)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)工商管理學(xué)科資助項(xiàng)目分析科學(xué)基金資源與管理科學(xué)資助政策國家自然科學(xué)基金的定位與項(xiàng)目--11、國家自然科學(xué)基金的定位：

支持基礎(chǔ)研究堅(jiān)持自由探索引領(lǐng)科學(xué)未來

面向全國，主要資助自然科學(xué)的基礎(chǔ)研究和部分應(yīng)用研究。支持前沿、鼓勵探索、激勵創(chuàng)新/原創(chuàng)。24字方針：尊重科學(xué)發(fā)揚(yáng)民主提倡競爭促進(jìn)合作激勵創(chuàng)新引領(lǐng)未來評審原則：

依靠專家發(fā)揚(yáng)民主公正合理擇優(yōu)支持國家自然科學(xué)基金的定位與項(xiàng)目--22、基金項(xiàng)目類型（1）面上項(xiàng)目：主要資助科學(xué)家的自由探索研究特點(diǎn)：科學(xué)家自由選題，平等競爭，擇優(yōu)支持，鼓勵創(chuàng)新（2）重點(diǎn)項(xiàng)目：主要資助推動學(xué)科發(fā)展或推動國家科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展或有望突破世界先進(jìn)水平的重要科學(xué)問題的研究特點(diǎn)：確定領(lǐng)域的科學(xué)問題“命題”招標(biāo)，有限目標(biāo)，擇優(yōu)支持，重視創(chuàng)新。國家自然科學(xué)基金的定位與項(xiàng)目--3

（3）重大項(xiàng)目：主要資助推動學(xué)科發(fā)展或推動國家科技經(jīng)濟(jì)發(fā)展或有望突破世界先進(jìn)水平的重大科學(xué)問題的研究特點(diǎn)：確定領(lǐng)域的科學(xué)問題“命題”招標(biāo)，有限目標(biāo)，擇優(yōu)支持，強(qiáng)調(diào)交叉，重視創(chuàng)新。（4）重大研究計(jì)劃：主要資助對國計(jì)民生有重大影響的科學(xué)問題的研究，確定領(lǐng)域，組織頂層設(shè)計(jì)，一般由若干重點(diǎn)項(xiàng)目和面上項(xiàng)目的探索研究構(gòu)成。國家自然科學(xué)基金的定位與項(xiàng)目--4

（5）人才基金板塊：——國家杰出青年基金——優(yōu)秀群體基金——海外留學(xué)人員基金（6）國際合作：——與RGC、KOSEF等合作項(xiàng)目——雙邊協(xié)議項(xiàng)目（7）主任基金：應(yīng)急研究、立項(xiàng)、委托等（8）科普基金：管理的學(xué)科劃分、定位與資助領(lǐng)域--11、管理科學(xué)的三個基礎(chǔ)與三個層次

——三個基礎(chǔ)：經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、行為科學(xué)——三個層次：戰(zhàn)略層管理職能層管理操作層管理

管理的學(xué)科劃分、定位與資助領(lǐng)域--22、管理科學(xué)部的學(xué)科劃分與定位——三個學(xué)科：管理科學(xué)與工程：定位：主要資助管理科學(xué)的基礎(chǔ)研究。研究目標(biāo)應(yīng)瞄準(zhǔn)學(xué)科前沿，在國內(nèi)外高水平學(xué)術(shù)雜志上發(fā)文章。工商管理：定位：主要資助以企事業(yè)（各個行業(yè)）及非營利組織為研究對象的微觀管理理論、技術(shù)與方法的研究。研究既要瞄準(zhǔn)學(xué)科前沿也要關(guān)注企業(yè)/組織的管理實(shí)踐、發(fā)現(xiàn)與發(fā)展管理科學(xué)，發(fā)高水平的文章并為企業(yè)提供咨詢服務(wù)。管理的學(xué)科劃分、定位與資助領(lǐng)域--3

宏觀管理與政策：定位：主要資助宏觀管理理論、技術(shù)與方法的研究。研究成果主要是為各級政府宏觀決策提供支持。管理的學(xué)科劃分、定位與資助領(lǐng)域--43、管理科學(xué)一處二個學(xué)科的資助領(lǐng)域——管理科學(xué)與工程：資助領(lǐng)域包括管理科學(xué)與管理思想史、一般管理理論、運(yùn)籌與管理、決策與對策理論、組織理論、管理心理與行為理論、管理系統(tǒng)工程、評估技術(shù)、預(yù)測技術(shù)、數(shù)量經(jīng)濟(jì)分析方法、工業(yè)工程、信息技術(shù)與管理、金融工程、復(fù)雜性等——工商管理：資助領(lǐng)域包括企業(yè)理論、戰(zhàn)略管理、企業(yè)文化、人力資源管理、運(yùn)作管理（生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、物流與供應(yīng)鏈管理、服務(wù)管理等）、技術(shù)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新與管理、項(xiàng)目管理、市場營銷、財(cái)務(wù)管理（會計(jì)理論與方法）、電子商務(wù)、信息資源管理、非營利組織管理等

管理科學(xué)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)--1

1、管理科學(xué)發(fā)展的機(jī)遇——市場經(jīng)濟(jì)，社會和企業(yè)對管理科學(xué)的需求不斷增加——管理科學(xué)研究與應(yīng)用被高度重視（領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)、學(xué)者）——管理科學(xué)研究隊(duì)伍不斷壯大、研究水平不斷提高——市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷為管理科學(xué)提出新問題——國際同行關(guān)注中國問題的研究，國際合作機(jī)會增加——復(fù)雜性科學(xué)研究興起，我國科學(xué)家有望作出重要的科學(xué)貢獻(xiàn)管理科學(xué)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)--2

2、管理科學(xué)面臨的挑戰(zhàn)——學(xué)科發(fā)展趨勢的挑戰(zhàn)：問題復(fù)雜、學(xué)科交叉、精細(xì)科學(xué)方法與哲學(xué)思辨的結(jié)合、從定性到定量的綜合集成方法、系統(tǒng)集成技術(shù)與信息技術(shù)、模擬技術(shù)的應(yīng)用等。從研究單一結(jié)構(gòu)企業(yè)/組織到研究跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國（多結(jié)構(gòu)、多層次、多尺度）企業(yè)集團(tuán)或虛擬組織發(fā)展——系統(tǒng)、復(fù)雜性、多學(xué)科交叉從研究一般管理向研究微觀元素發(fā)展：企業(yè)/組織構(gòu)成元素：人（生理、心理、行為、腦等）、資源（有形資源、無形資源）——源頭、深入、可借鑒其他學(xué)科技術(shù)與方法管理科學(xué)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)--3——學(xué)科前沿科學(xué)問題的挑戰(zhàn)：

——經(jīng)濟(jì)全球化——IT技術(shù)和INTERNET發(fā)展：（1）知識經(jīng)濟(jì)/網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（2）IT技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力（3）電子商務(wù)（4）管理變革——其他基礎(chǔ)科學(xué)新發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)管理科學(xué)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)--4——研究隊(duì)伍與水平的挑戰(zhàn)：（1）研究基礎(chǔ)薄弱，科學(xué)積累不足，缺乏大型項(xiàng)目研究團(tuán)隊(duì)和研究基地、條件，攻堅(jiān)能力弱，原始性創(chuàng)新研究、突破性研究很少。（2）理論研究、方法創(chuàng)新落后于管理科學(xué)實(shí)踐，深入實(shí)際、系統(tǒng)規(guī)范和高水平的科學(xué)研究能力不足。（3）缺乏高水平、著名的領(lǐng)域科學(xué)家，有科學(xué)價值和應(yīng)用價值的研究成果較少。（4）學(xué)科發(fā)展不均衡，國家建設(shè)和企業(yè)發(fā)展急需的一些領(lǐng)域的理論、技術(shù)和方法創(chuàng)新難以滿足需求。（5）學(xué)術(shù)界的“浮躁”之風(fēng)也影響了管理科學(xué)基礎(chǔ)研究水平。工商管理學(xué)科資助項(xiàng)目分析--1堅(jiān)持：前沿、重要、創(chuàng)新，把握科學(xué)問題——抓前沿科學(xué)問題立項(xiàng)（11項(xiàng)）：知識管理、不確定性決策、金融風(fēng)險度量、行為金融、供應(yīng)鏈管理、基于時間競爭的新技術(shù)與新方法、復(fù)雜性科學(xué)、電子商務(wù)建模優(yōu)化理論與技術(shù)、復(fù)雜多重構(gòu)系統(tǒng)的調(diào)度優(yōu)化、群決策等——市場經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展需要的立項(xiàng)（12項(xiàng)）：Internet環(huán)境下的營銷創(chuàng)新、跨國公司競爭策略、企業(yè)投融資、企業(yè)家成長環(huán)境與機(jī)理、物流服務(wù)業(yè)、投資者利益保護(hù)、品牌管理若干基礎(chǔ)問題等工商管理學(xué)科資助項(xiàng)目分析--21、近幾年國內(nèi)外研究熱點(diǎn)全球化/網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略、群/復(fù)雜決策、組織結(jié)構(gòu)、組織學(xué)習(xí)、跨文化管理、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家研究、組織/管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、電子商務(wù)、供應(yīng)鏈管理、知識管理、虛擬組織、投融資、期權(quán)定價、風(fēng)險管理、敏捷制造、作業(yè)優(yōu)化/優(yōu)化調(diào)度、公司治理、品牌管理、消費(fèi)者行為與心理、服務(wù)管理、評估指標(biāo)體系等工商管理學(xué)科資助項(xiàng)目分析--32、2000—2005年度工商管理科學(xué)在

市場營銷領(lǐng)域資助項(xiàng)目數(shù)逐年上升：合計(jì)資助項(xiàng)目75項(xiàng)：

（1）重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)2005互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的關(guān)系營銷理論的創(chuàng)新研究

2006品牌管理若干基礎(chǔ)問題研究

管理科學(xué)與工程學(xué)科資助項(xiàng)目分析--4（2）杰出青年基金2項(xiàng)：——杰出青年1項(xiàng)：周春生——海外杰出（合作）1項(xiàng)賈建民（3）創(chuàng)新群體0.5個：——陳劍：時變價值產(chǎn)品在供應(yīng)鏈中的定價、生產(chǎn)和配送決策與合作研究管理科學(xué)與工程學(xué)科資助項(xiàng)目分析--5（4）面上項(xiàng)目：71項(xiàng)（5項(xiàng)/007項(xiàng)/0112項(xiàng)/0211項(xiàng)/0315項(xiàng)/0423項(xiàng)/05）

工商管理學(xué)科資助項(xiàng)目分析--6主要研究領(lǐng)域：——市場營銷：

消費(fèi)者行為、心理；品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新；定價、戰(zhàn)略與環(huán)境、渠道策略、基礎(chǔ)理論與方法、關(guān)系營銷、服務(wù)營銷與服務(wù)管理、客戶關(guān)系管理、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用、市場細(xì)分等等——電子商務(wù)：商務(wù)模式轉(zhuǎn)變與建模、優(yōu)化、商務(wù)過程創(chuàng)新等工商管理學(xué)科資助項(xiàng)目分析--7成績：——培養(yǎng)了隊(duì)伍：特別是中、青基礎(chǔ)研究學(xué)者成長很快——取得了一些成果，發(fā)表了論文、著作等。

特別是創(chuàng)刊《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、舉辦學(xué)術(shù)年會——國際合作與交流被重視：每年均有學(xué)者出國參加國際會議、訪問交流——注重本土化研究，在企業(yè)咨詢方面做出了一些成績——科學(xué)規(guī)范的研究方法被高度重視。工商管理學(xué)科資助項(xiàng)目分析--8問題與不足：——不關(guān)注別人研究的進(jìn)展：探索？僅為獲得資助？——低水平重復(fù)研究：只在自己的圈內(nèi)定義“創(chuàng)新”？重復(fù)自己的研究？創(chuàng)新還是“翻譯”新“詞”？——沒有形成成果的共享機(jī)制：成果能否共享？誰集成？——問題大，內(nèi)容全，從概念到概念，研究深度不夠：原創(chuàng)成果？理論創(chuàng)新？新方法？——“翻寫”曾受過資助的申請書工商管理學(xué)科資助項(xiàng)目分析--9在市場營銷相關(guān)領(lǐng)域：——我國學(xué)者的研究水平與國際同行差距較大，在工商管理學(xué)科，應(yīng)屬“弱勢”領(lǐng)域——進(jìn)入高成長階段：隊(duì)伍形成、有了基本平臺、有熱情、有科學(xué)態(tài)度和探索精神——科學(xué)家應(yīng)注意“瞄準(zhǔn)前沿”，敢于創(chuàng)新、探索，不怕失敗——腳踏實(shí)地，尊重科學(xué)，結(jié)合實(shí)際，開展實(shí)證、實(shí)驗(yàn)研究?！_展實(shí)質(zhì)性的合作研究：國際、國內(nèi)，增加交流

工商管理學(xué)科資助項(xiàng)目分析--10如何盡快由弱變強(qiáng)、推動該領(lǐng)域研究“提高水平、走向世界”？

——在市場營銷領(lǐng)域，有相當(dāng)?shù)娜A人學(xué)者在國際上有一定影響，我們將積極鼓勵內(nèi)地學(xué)者與他們的合作，提高研究水平，并吸納他們參與同行評議?！獌?yōu)先資助有創(chuàng)新思想、瞄準(zhǔn)學(xué)科前沿、科學(xué)問題明確的基礎(chǔ)研究項(xiàng)目。

——以杰出、重點(diǎn)項(xiàng)目，帶動學(xué)科發(fā)展：利用中期檢查和項(xiàng)目驗(yàn)收，為本領(lǐng)域提供研究進(jìn)展交流平臺?！膭顕H合作與交流。科學(xué)基金資源與管理科學(xué)資助政策--11、資源：

獲得資助的項(xiàng)目，在研究過程中，可以利用的資源包括：——國際合作與交流項(xiàng)目：訪問研究、邀請海外專家來華研究、組織召開國際會議等——開展國際合作：申報(bào)重大國際合作項(xiàng)目、RGC項(xiàng)目、KOSEF合作項(xiàng)目、雙邊協(xié)議項(xiàng)目科學(xué)基金資源與管理科學(xué)資助政策--22、科學(xué)處資助的基本原則：

——鼓勵創(chuàng)新、關(guān)注人才——瞄準(zhǔn)國家目標(biāo)，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度建設(shè)服務(wù)——基礎(chǔ)研究要瞄準(zhǔn)前沿、規(guī)范研究應(yīng)用研究要注重實(shí)證分析和案例研究，鼓勵長期積累、腳踏實(shí)地的研究與探索——鼓勵學(xué)科交叉研究、關(guān)注新學(xué)科生長點(diǎn)

科學(xué)基金資源與管理科學(xué)資助政策--33、政策