第一章國(guó)際商務(wù)導(dǎo)論

2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄1

國(guó)際商務(wù)

InternationalBusiness授課人：閆富雄yanfuxiong@財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：1、按時(shí)上課，認(rèn)真聽(tīng)講，遵守課堂紀(jì)律。2、準(zhǔn)備作業(yè)本，按時(shí)完成作業(yè)。3、成績(jī)分配:平時(shí)20%（出勤率10%，課堂表現(xiàn)10%）；實(shí)驗(yàn)20%（實(shí)驗(yàn)報(bào)告10%，實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)10%）；作業(yè)：10%；期末：50%。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄3第1章導(dǎo)論教學(xué)目的與要求：掌握國(guó)際商務(wù)的基本含義、內(nèi)容和形式了解國(guó)際商務(wù)的發(fā)展演變及在經(jīng)濟(jì)全球化下的新特點(diǎn)熟悉國(guó)際商務(wù)學(xué)的研究?jī)?nèi)容朱莉．瓦倫丁是一名商務(wù)專業(yè)的大三學(xué)生。在最近的一個(gè)星期六，她去了當(dāng)?shù)氐囊患掖笮唾?gòu)物中心購(gòu)物。首先，她為自己點(diǎn)了一份早餐，但她并沒(méi)有意識(shí)到，她所點(diǎn)的這些食物大多是從國(guó)外進(jìn)口。其中包括產(chǎn)自西班牙的培根、來(lái)自哥斯達(dá)黎加的水果、巴西的果汁、法國(guó)的酸奶以及用產(chǎn)自阿根廷的小麥烘制的面包。早餐后，朱莉前往百貨公司為她父親挑選生日禮物，首先，她先看了一些在意大利和法國(guó)品牌，在中國(guó)、墨西哥、羅馬尼亞生產(chǎn)的領(lǐng)帶。接著，她又看了博朗牌（Braun，德國(guó)品牌）和飛利浦牌（荷蘭品牌）的電動(dòng)剃須刀。最終，她選購(gòu)了一只松下（日本品牌）的剃須刀。隨后，她來(lái)到香水專柜，在那里試用了多種品牌的香水，包括法國(guó)的香奈兒（Chanel）、英國(guó)的法式連結(jié)（FrenchConnection），以及日本的資生堂（Shiseido）。導(dǎo)入案例朱莉一直想買一臺(tái)筆記本電腦，于是她在電子產(chǎn)品商店稍作逗留，看了產(chǎn)自中國(guó)、愛(ài)爾蘭和馬來(lái)西亞的幾款電腦。當(dāng)她經(jīng)過(guò)一家旅行社時(shí)，突然想起春假馬上就要來(lái)了，她想和好朋友梅麗莎商量一下度假地點(diǎn)。于是她掏出諾基亞手機(jī)（芬蘭品牌，但在匈牙利和韓國(guó)生產(chǎn)）打電話給梅麗莎，梅麗莎用摩托羅拉手機(jī)（美國(guó)品牌，在馬來(lái)西亞生產(chǎn)）接聽(tīng)。兩人聊起了去西班牙南部沙灘旅行的夢(mèng)想，也討論了墨西哥，但最終還是決定去弗羅里達(dá)的巴拿馬城。朱莉還看中了一件產(chǎn)自越南的襯衫，但還在猶豫是否應(yīng)該購(gòu)買，因?yàn)樗?tīng)說(shuō)一些產(chǎn)自東南亞的產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中使用童工。

朱莉走出了購(gòu)物中心，駕著現(xiàn)代汽車（韓國(guó)品牌，產(chǎn)地在中國(guó)）離開(kāi)，其實(shí)，她心里一直希望擁有一輛跟梅麗莎一樣的寶馬汽車（德國(guó)品牌，產(chǎn)地在美國(guó)，其部分零件來(lái)自亞洲、歐洲、南非）。在之后的幾周里，朱莉和她的朋友——交換留學(xué)生安德斯（她最愛(ài)挪威舶來(lái)品）在一些異國(guó)風(fēng)味餐廳碰了幾次面，這些餐廳經(jīng)營(yíng)各種異國(guó)菜肴，其中包括法國(guó)菜、印度菜、黎巴嫩菜，還有墨西哥菜。周五晚上，他們用朋友的大屏幕電視機(jī)（荷蘭品牌，產(chǎn)地為印度尼西亞）播放了《黑客帝國(guó)》系列的最新電影（由澳大利亞、英國(guó)演員主演，在英國(guó)、香港、美國(guó)拍攝）。晚餐時(shí)，朱莉和安德斯一邊享用著意大利通心粉和薩爾瓦多蝦，一邊談?wù)撝麄兊奈磥?lái)，朱莉說(shuō)，她一直夢(mèng)想著能擁有一份國(guó)際化的職業(yè)。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄71.1國(guó)際商務(wù)的基本概念1.1.1國(guó)際商務(wù)（InternationalBusiness）的概念國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)“國(guó)際商務(wù)”本質(zhì)的理解基本一致：美國(guó)學(xué)者邁克爾R·欽科陶等認(rèn)為：國(guó)際商務(wù)包括一切為滿足組織和個(gè)人需求而跨越國(guó)界進(jìn)行的交易活動(dòng)。交易形式多種多樣，主要包括進(jìn)出口貿(mào)易和對(duì)外直接投資，輔助形式包括租賃經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)和管理合同等。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄8美國(guó)學(xué)者科斯認(rèn)為：國(guó)際商務(wù)包括跨越國(guó)界的任何形式的商業(yè)活動(dòng)。幾乎涵蓋任何形式的經(jīng)濟(jì)資源——商品、服務(wù)（技術(shù)、勞務(wù)和運(yùn)輸?shù)龋┖唾Y本——的國(guó)際轉(zhuǎn)移。加拿大學(xué)者魯格曼和美國(guó)學(xué)者霍杰茨則認(rèn)為：國(guó)際商務(wù)是一門研究為滿足組織及個(gè)人需求而進(jìn)行的跨國(guó)界交易的學(xué)科?？鐕?guó)界交易包括對(duì)外貿(mào)易（進(jìn)口和出口）和對(duì)外直接投資。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄9國(guó)內(nèi)學(xué)者梁能認(rèn)為：國(guó)際商務(wù)研究的主要是國(guó)與國(guó)之間的商務(wù)活動(dòng)。包括兩層含義：第一，國(guó)際商務(wù)是跨越國(guó)界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；第二，國(guó)際商務(wù)是商業(yè)性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。綜上所述，國(guó)際商務(wù)是一種跨越國(guó)界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是在不同國(guó)家之間進(jìn)行商品、服務(wù)、資本、技術(shù)和信息等資源轉(zhuǎn)移的活動(dòng)。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄10國(guó)際商品貿(mào)易：即貨物的出口與進(jìn)口。國(guó)際服務(wù)貿(mào)易：即服務(wù)的出口與進(jìn)口，包括跨國(guó)交付、商業(yè)存在、境外消費(fèi)和自然人流動(dòng)等。1.1.2國(guó)際商務(wù)的經(jīng)營(yíng)形式國(guó)際技術(shù)許可和特許經(jīng)營(yíng)：是指專利,商標(biāo),技術(shù)秘訣等無(wú)形資產(chǎn)的持有者根據(jù)協(xié)議向外國(guó)公司授予一定時(shí)間內(nèi)的使用權(quán)。國(guó)際直接投資：即企業(yè)為了在國(guó)外獲得長(zhǎng)期投資效益，并擁有對(duì)公司的控制權(quán)和經(jīng)營(yíng)管理權(quán)而進(jìn)行的在國(guó)外建立企業(yè)或公司的投資活動(dòng)。包括獨(dú)資經(jīng)營(yíng)、合資經(jīng)營(yíng)和契約經(jīng)營(yíng)/合作經(jīng)營(yíng)等形式。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄112023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄12國(guó)際間接投資：即企業(yè)購(gòu)買國(guó)外公司的上市股票或國(guó)外公司、政府發(fā)行的債券等。交鑰匙工程、國(guó)際合作生產(chǎn)、國(guó)際工程承包等也屬國(guó)際商務(wù)活動(dòng)。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄13從事國(guó)際商務(wù)的企業(yè)，一般會(huì)根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、企業(yè)資源以及外部環(huán)境變動(dòng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)與威脅，選擇國(guó)際商務(wù)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)形式及其組合，以從事不同程度的、涉及不同空間跨度的國(guó)際商務(wù)活動(dòng)。1.1.3國(guó)際商務(wù)與國(guó)內(nèi)商務(wù)的差異參與國(guó)際商務(wù)的企業(yè)所處的商務(wù)運(yùn)營(yíng)環(huán)境都是獨(dú)一無(wú)二的，其中包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、政治體系和法律體系。例如，哥倫比亞的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與德國(guó)的截然不同；沙特阿拉伯的法律環(huán)境與日本的相去甚遠(yuǎn)；中國(guó)的文化環(huán)境和肯尼亞的也具有明顯差異。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄14跨文化風(fēng)險(xiǎn)（cross-culturalrisk）是指因文化誤解使得某些人的利益瀕臨險(xiǎn)境?？缥幕L(fēng)險(xiǎn)是由于語(yǔ)言、生活方式、思維模式、習(xí)俗和宗教差異而引起的風(fēng)險(xiǎn)。一種文化特有的價(jià)值觀通常會(huì)持久延續(xù)、代代相傳。這些價(jià)值觀不僅會(huì)影響員工的思維模式和工作作風(fēng)，還會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)方式。由此可知，國(guó)外客戶與國(guó)內(nèi)客戶的消費(fèi)特點(diǎn)是存在差異的。語(yǔ)言是文化的一個(gè)關(guān)鍵維度。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄15國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)（countryrisk）又稱政治風(fēng)險(xiǎn)（politicalrisk），是指國(guó)外政治、法律和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和盈利能力造成的潛在影響。國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)包括外國(guó)政府對(duì)企業(yè)商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行的潛在干預(yù)。例如，東道國(guó)政府可能會(huì)限制市場(chǎng)準(zhǔn)入，對(duì)商務(wù)交易強(qiáng)加復(fù)雜的官方程序，或是限制子公司向母國(guó)轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)收入的金額。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄16貨幣風(fēng)險(xiǎn)（currencyrisk）又稱財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)（financialrisk），是指不利的貨幣匯率波動(dòng)所引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。通常狀況下，匯率波動(dòng)，即一種貨幣相對(duì)于另一種貨幣的價(jià)格波動(dòng)，是很平常的。貨幣風(fēng)險(xiǎn)的存在是因?yàn)閲?guó)際貿(mào)易中流通的貨幣不止一種。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄17商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)（commercialrisk）是指企業(yè)因商業(yè)戰(zhàn)略、策略或方式的采用不當(dāng)所導(dǎo)致的潛在損失或失敗。經(jīng)理人可能在一些商務(wù)活動(dòng)中做出錯(cuò)誤的決策，比如說(shuō)，選錯(cuò)了商業(yè)伙伴、進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，做出了錯(cuò)誤的定價(jià)，所創(chuàng)立的特色產(chǎn)品以及促銷主題未經(jīng)受住實(shí)踐的檢驗(yàn)。2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄181.1.4企業(yè)為什么要追求國(guó)際化？1、為了從多樣化的市場(chǎng)中尋求發(fā)展機(jī)遇。2、為了賺取更多利益和利潤(rùn)。3、為了形成產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)方式的新理念。4、為了更好地為轉(zhuǎn)向國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展的重要客戶服務(wù)。5、為了離原材料供應(yīng)地更近，從全球采購(gòu)中獲益，或者在原材料采購(gòu)方面增加靈活性。6、為了獲取低成本或高價(jià)值的生產(chǎn)要素。7、為了在采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和研發(fā)方面取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)。8、為了更有效地應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者，或減少本國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。9、為了與外國(guó)企業(yè)建立有利的合作關(guān)系。.1.2.1國(guó)際商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展1.國(guó)際商務(wù)的產(chǎn)生2.第二次世界大戰(zhàn)后國(guó)際商務(wù)的發(fā)展第二次世界大戰(zhàn)以后，國(guó)際水平分工、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的出現(xiàn)，使得以跨國(guó)公司為橋梁的國(guó)際商務(wù)的發(fā)展異常迅猛。其發(fā)展的歷程可以劃分為如下三個(gè)階段：（1）貿(mào)易主導(dǎo)階段（2）投資主導(dǎo)階段（3）全球商務(wù)階段1.2國(guó)際商務(wù)的產(chǎn)生與當(dāng)代背景——全球化

.隨著第三次科學(xué)技術(shù)革命的迅猛發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)迅速融合，跨國(guó)公司大量出現(xiàn)并獲得了空前發(fā)展，國(guó)際商務(wù)也出現(xiàn)了如下一些發(fā)展趨勢(shì)：（1）生產(chǎn)活動(dòng)國(guó)際化不斷加強(qiáng)（2）國(guó)際貿(mào)易對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)更加重要（3）國(guó)際商務(wù)活動(dòng)的需求環(huán)境逐漸形成（4）無(wú)形貿(mào)易在國(guó)際商務(wù)活動(dòng)中的重要性突顯（5）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)跨國(guó)公司化（6）世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域化、集團(tuán)化1.2.2

國(guó)際商務(wù)的當(dāng)代背景——全球化

世界在變小，企業(yè)在變大。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，不同國(guó)家和地區(qū)間的關(guān)系和依賴性不斷加強(qiáng)與擴(kuò)展。在當(dāng)今開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下，不論是開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的公司還是在一國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的公司，都必須具備國(guó)際化和全球化的思維方式，特別是公司的高層決策人員。。

對(duì)于什么是經(jīng)濟(jì)全球化，有兩種理解在國(guó)外比較流行。（1）從經(jīng)濟(jì)學(xué)界談?wù)撊蚧蛨?bào)刊、電視等傳播媒介介紹全球化的大多數(shù)場(chǎng)合來(lái)看，人們提到全球化時(shí)，指的是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即各國(guó)市場(chǎng)和各地區(qū)性市場(chǎng)的一體化。（2）與經(jīng)濟(jì)界、新聞界大多數(shù)人的理解不同，一些社會(huì)學(xué)家、人類學(xué)家、歷史學(xué)家和文化研究專家將全球化看作一種進(jìn)化過(guò)程，即對(duì)于社會(huì)安排和文化安排的地理制約因素的消失1.全球化的含義。

我們認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)全球化是世界上各國(guó)和地區(qū)之間通過(guò)商品、服務(wù)及勞動(dòng)力、資本、信息、技術(shù)、管理等生產(chǎn)要素的跨國(guó)界流動(dòng)，尋求資源最優(yōu)配置而形成的互相聯(lián)系、互相依賴并不斷深化的過(guò)程。它主要包括貿(mào)易、生產(chǎn)、科技、金融、資本和勞動(dòng)力流動(dòng)的國(guó)際化與自由化。。（1）從整體角度看經(jīng)濟(jì)全球化的特征總體來(lái)看，經(jīng)濟(jì)全球化的主要基本特征有：一是國(guó)際貿(mào)易規(guī)模迅速擴(kuò)大；二是跨國(guó)直接投資迅猛發(fā)展；三是全球要素資源加快流動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)全球化的特征就是：①生產(chǎn)全球化。②貿(mào)易全球化。③投資全球化。④金融全球化。⑤區(qū)域性經(jīng)濟(jì)合作日益加強(qiáng)。2、經(jīng)濟(jì)全球化的特征（2）從本質(zhì)上看經(jīng)濟(jì)全球化的特征①經(jīng)濟(jì)全球化是世界市場(chǎng)的自由化：包括商品、服務(wù)、技術(shù)、信息、勞動(dòng)力、貨幣資本的交易全球化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全球化。②由市場(chǎng)的自由化又伴生國(guó)際規(guī)則的全球化。③在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中，還有附屬于經(jīng)濟(jì)全球化的所謂的文化全球化，實(shí)際上就是消費(fèi)的全球化（包括消費(fèi)精神），它是以商業(yè)的全球發(fā)展為背景的。。④金融全球化的速度超過(guò)了生產(chǎn)和交換全球化的速度，使得各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)更容易傳導(dǎo)；（全球外匯市場(chǎng)日成交量達(dá)到了1.5萬(wàn)億美元）⑤經(jīng)濟(jì)全球化使國(guó)際范圍內(nèi)的貧富差距和收入的不平等將不斷加劇。。1、國(guó)際局勢(shì)相對(duì)緩和。2、生產(chǎn)力發(fā)展的內(nèi)在要求。3、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)全球化的前提條件。4、全球性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的實(shí)現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)全球化奠定了一個(gè)制度基礎(chǔ)。3、

經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展的原因5、國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織日益發(fā)展和完善，在協(xié)調(diào)各國(guó)經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，穩(wěn)定國(guó)際金融秩序和國(guó)際金融市場(chǎng)等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。（IMF、WB、WTO）6、各國(guó)政府在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中發(fā)揮越來(lái)越大的作用。7、微觀經(jīng)濟(jì)主體的趨利動(dòng)機(jī)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的基本動(dòng)因。。

經(jīng)濟(jì)全球化是一把雙刃劍，它的影響既有積極的一面，也有消極的一面。經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)任何國(guó)家來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)；既有利，也有弊。我們重點(diǎn)以發(fā)展中國(guó)經(jīng)濟(jì)為例，來(lái)探討經(jīng)濟(jì)全球化所的帶來(lái)的正、負(fù)面影響。

4、經(jīng)濟(jì)全球化的影響（1）經(jīng)濟(jì)全球化的積極影響a.全球化意味著世界整體福利的增加和機(jī)會(huì)的增加。b.全球化有利于促進(jìn)資本、技術(shù)、知識(shí)等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化配置，給發(fā)展中國(guó)家提供了新的發(fā)展機(jī)遇c.全球化有利于促進(jìn)世界和平與穩(wěn)定。經(jīng)濟(jì)全球化使整個(gè)世界“你中有我，我中有你”，使各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越緊密地聯(lián)系在一起。d.促使發(fā)展中國(guó)家的出口商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。。

①增大了各國(guó)特別是發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)。②各國(guó)各地區(qū)的發(fā)展差異有可能進(jìn)一步拉大。③經(jīng)濟(jì)全球化使發(fā)展中國(guó)家主權(quán)容易受到?jīng)_擊和削弱。④對(duì)于全球生態(tài)系統(tǒng)的過(guò)度開(kāi)發(fā)與破壞，例如，日益蔓延的荒漠化、對(duì)土地的侵蝕、動(dòng)植物物種的滅絕、海洋與河流的污染等。（2）經(jīng)濟(jì)全球化的消極影響。

經(jīng)濟(jì)全球化是具有雙重性的。如同利用外商直接投資對(duì)東道國(guó)是一把“雙刃劍”，融入經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)發(fā)展中國(guó)家也是一把“雙刃劍”。原因在于：經(jīng)濟(jì)全球化既是生產(chǎn)社會(huì)化發(fā)展到國(guó)際化的客觀趨勢(shì)，也是發(fā)達(dá)國(guó)家有意識(shí)推行的一種獲取國(guó)際經(jīng)濟(jì)支配權(quán)的戰(zhàn)略，為此，針對(duì)一種具體的“經(jīng)濟(jì)全球化”論點(diǎn)，有必要分清是前者還是后者。違背發(fā)展中國(guó)家的明智選擇和客觀需要，強(qiáng)行按照抽象的西方自由放任學(xué)派的教義來(lái)推行貿(mào)易和投資自由化，鼓吹以西方發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)下定出的國(guó)際規(guī)則來(lái)替代所有的經(jīng)濟(jì)主權(quán)，剝奪發(fā)展中國(guó)家未來(lái)能夠轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。（3）對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化影響的評(píng)價(jià)1.3國(guó)際商務(wù)的研究?jī)?nèi)容1.3.1國(guó)際商務(wù)的研究?jī)?nèi)容2023/2/3國(guó)際商務(wù)-導(dǎo)論閆富雄352023/2/3國(guó)際