企業(yè)應(yīng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系方法詳解

企業(yè)應(yīng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系方法詳解

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，將迫使企業(yè)不得不沉下心來思考如何將網(wǎng)絡(luò)營銷傳播溶入自己的企業(yè)發(fā)展體系，形成科學(xué)合理的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播戰(zhàn)略體系。那么企業(yè)該如何快速科學(xué)地建立起自己的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播戰(zhàn)略體系呢？杰獅傳播認為離不開以下幾個重要因素。1、優(yōu)秀的外腦(顧問)企業(yè)因自身對網(wǎng)絡(luò)營銷傳播等的思維和認知局限，要建立起科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播戰(zhàn)略體系難度可想而知，況且企業(yè)應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的實踐者，而非研究者。而一旦有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播顧問參與進來，得到科學(xué)的指導(dǎo)，建立這套體系就會事半功倍，少走彎路。2、決策層的統(tǒng)一認知筆者曾撰文“沒有決策層參與的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播難以上升到戰(zhàn)略層次”，而決策層參與的前提是，決策層對網(wǎng)絡(luò)營銷傳播有全面、科學(xué)的認識，否則，決策層的參與將會成為一句空話。另外決策層對網(wǎng)絡(luò)營銷傳播了解不多，也會成為其參與的心理障礙。其實，決策層需要了解的是網(wǎng)絡(luò)營銷的功能、能給企業(yè)帶來什么變化、如何來正確的貫徹實施等，就好比看電視并不一定要懂得電視機的原理，而是只需要知道如何操縱遙控器就行，具體的事情由具體的人員來負責。前幾日在和一客戶聊天的過程中，這個客戶說一次看電視，報導(dǎo)了一個賣淫嫖娼的團伙利用網(wǎng)絡(luò)進行相關(guān)活動，賺了幾百萬。相比之下，我們的企業(yè)確實應(yīng)該感到汗顏，我們有正規(guī)的執(zhí)照和營業(yè)許可，有比他們素質(zhì)更高的員工，有比他們雄厚得多的資金，居然沒能很好地利用網(wǎng)絡(luò)這個載體和平臺為企業(yè)創(chuàng)造財富。為了讓更多的領(lǐng)導(dǎo)層更深入、更科學(xué)地了解網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，杰獅傳播開設(shè)了“二十一世紀的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播體系”、“決策層的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略構(gòu)思”等相關(guān)培訓(xùn)課程，幫助企業(yè)決策層從戰(zhàn)略高度了解網(wǎng)絡(luò)營銷傳播。3、形成科學(xué)合理的制度和流程很多企業(yè)老總在和我溝通時，都普遍有一個擔心：我們沒有合適的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人才，如何來進行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播？目前國內(nèi)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播人才非常匱乏，但我們也應(yīng)該看到，我們需要的是執(zhí)行人員，而非能給我們做戰(zhàn)略決策的高端人才。網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系的制定是企業(yè)決策層和網(wǎng)絡(luò)傳播專家共同來完成的，而我們招聘的相關(guān)人員需要做的事情就是執(zhí)行。網(wǎng)絡(luò)營銷傳播一旦分解成一個個細化的崗位，每個崗位的工作就會非常的簡單和明確，也易于考核。筆者就舉個網(wǎng)絡(luò)推廣的簡單案例：和其他網(wǎng)站做友情鏈接。簡單吧，只要你通過郵件、電話等方式和其他網(wǎng)站進行聯(lián)系，安排好科學(xué)合理的交涉溝通流程、語言文字等，即便一個初中生經(jīng)過幾個小時的培訓(xùn)也能做。以每天和5個網(wǎng)站建立起鏈接為標準，一年你就可以和一千多個網(wǎng)站建立鏈接，每個鏈接網(wǎng)站平均每天給你帶來一個訪問量，你的網(wǎng)站每天就有一千多的訪問量。所以很多人抱怨IT企業(yè)的員工有時就是IT民工，確實沒錯，IT企業(yè)并沒有象局外人想象的那么高深，需要做的也都是很細致的簡單的工作。即便是衛(wèi)星也是由一個個小零件組成的，組裝這個零件的不需要是科學(xué)院院士，只有進行研究和開發(fā)的必需是高端人才。講到這里，企業(yè)就應(yīng)該很明白，網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有我們想象的那么高不可攀，網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系的組成也就是由這些個不需要太多專業(yè)知識的人就能做的一個個環(huán)節(jié)組成的，當你能把每個環(huán)節(jié)都做到位，又適合企業(yè)自身，那么這個體系就會慢慢成形。所以企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才只需要合理招聘，加上后期的專業(yè)培訓(xùn)，以及科學(xué)合理的策略和制度，就能得到一支強有力的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)隊伍，而這個隊伍中任何一個人的缺失都不會影響整個團隊的運作，隨時可以招聘到其他人員補上?，F(xiàn)代化企業(yè)的高效和科學(xué)就在于將原本很復(fù)雜的工藝分解成一個個簡單的工序。4、有機溶入企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該有機地溶入企業(yè)當中去，而不是一個單獨的網(wǎng)絡(luò)部門孤零零地存在。存在于企業(yè)實體之外的部門其作用就會大打折扣。網(wǎng)絡(luò)營銷體系要有機的融入企業(yè)，就需要和其他部門的全力配合，互相整合，互相促進。所以對企業(yè)的全體員工進行系列、科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的培訓(xùn)，讓所有的員工都了解網(wǎng)絡(luò)營銷，并獻策獻計，才能水漲船高。企業(yè)只要能注意并解決上述問題，那么，建立起一套適合企業(yè)