《中國(guó)服裝品牌發(fā)展研究3300字【論文】》

一、引言隨著成本優(yōu)勢(shì)的減弱，中國(guó)在中低端服裝市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力下降，其主要原因由于勞動(dòng)力成本低廉，中國(guó)的服裝業(yè)大量參與國(guó)際貿(mào)易，但對(duì)品牌設(shè)計(jì)的投資不足。品牌設(shè)計(jì)是中端服裝市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法與大型國(guó)際公司競(jìng)爭(zhēng)?？梢钥闯觯袊?guó)服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌技巧有待提高。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)許多外國(guó)品牌的認(rèn)知逐漸趨于理性，其消費(fèi)者的品味在不斷提高，隨著物質(zhì)生活的改善，服裝行業(yè)正在尋求更多的時(shí)尚追求。我國(guó)服裝行業(yè)需要面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)來(lái)做出調(diào)整，將發(fā)展重點(diǎn)從低端代工轉(zhuǎn)移到中高端的核心設(shè)計(jì)上去。由于我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，雖然其設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展已有近20年的歷史，但是設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展仍面臨一系列問題。如何發(fā)展中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌以及如何使中國(guó)的服裝業(yè)在世界范圍內(nèi)保持獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是研究關(guān)鍵所在，本文基于市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展迅猛的大前提下，提出其思考研究的必要性。國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的生產(chǎn)能力，但對(duì)于具有創(chuàng)意領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展還是有所欠缺。作為服裝業(yè)，如何讓服裝業(yè)深入發(fā)展并走向國(guó)際舞臺(tái)，將從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變是促進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展關(guān)鍵因素。從1970年代到現(xiàn)在，中國(guó)制造的“品牌”在銷售渠道，廣告營(yíng)銷和終端售后領(lǐng)域僅積累了一定經(jīng)驗(yàn)，但服裝質(zhì)量并未得到明顯提高。在過去的30年中，大型服裝公司尚未獲得所謂的品牌知名度。隨著2008年全球金融危機(jī)的爆發(fā)，我國(guó)出口大幅下降。同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)行業(yè)，結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)部需求發(fā)生了變化，這導(dǎo)致了從國(guó)外的銷售模式轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)需求，從而應(yīng)運(yùn)而生了許多新的消費(fèi)群體。同時(shí)，在企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品供過于求嚴(yán)重，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡迫在眉睫的時(shí)候，中國(guó)的主要企業(yè)開始探索品牌負(fù)擔(dān)。中國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌是中國(guó)品牌發(fā)展的首批年輕開拓者之一。二、相關(guān)概述（一）品牌理論品牌最初是所有權(quán)的標(biāo)志，并逐漸通過表達(dá)特征，功能，質(zhì)量和含義成為產(chǎn)品功能和優(yōu)勢(shì)的象征，這時(shí)體現(xiàn)在這一系列屬性中的技術(shù)和功能優(yōu)勢(shì)即品牌最終，將與產(chǎn)品分離，品其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身，通過可見和可聽見的有形元素來(lái)表達(dá)品牌的理念，例如品牌和表達(dá)方式，以及品牌的表達(dá)方式變得更加豐富多樣。在品牌的歷史演變中可以看到抽象的元素，如文化含義和個(gè)人特征，并且品牌概念已經(jīng)演變?yōu)榘S富的無(wú)形元素，但是品牌的有形元素也是重要的組成部分，品牌既是抽象的又是具象的元素。整合多種具象元素是品牌的物質(zhì)表示的具體形式，這對(duì)于消費(fèi)者和品牌的經(jīng)營(yíng)者是非常重要。其抽象元素是品牌的核心價(jià)值和品牌的本質(zhì)。在理解和分析品牌時(shí)，要同時(shí)注意品牌的類型和無(wú)形元素，具象元素有助于傳達(dá)抽象元素，抽象元素進(jìn)一步增加了具象元素的價(jià)值。（二）“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌”的概念設(shè)計(jì)師品牌是由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)并通過設(shè)計(jì)師的知名度促進(jìn)品牌發(fā)展推廣。設(shè)計(jì)師品牌是指公司聘用著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的品牌以提高品牌知名度?？紤]到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌管理，也是設(shè)計(jì)師自己建立企業(yè)而投資的品牌。產(chǎn)品品牌由設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)支配，設(shè)計(jì)師自己的品牌與設(shè)計(jì)師自然融合在一起，品牌知名度和設(shè)計(jì)師聲譽(yù)息息相關(guān)。如果一個(gè)企業(yè)品牌可以被稱為設(shè)計(jì)師品牌，那么設(shè)計(jì)師應(yīng)該作為其企業(yè)核心，品牌代表設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師代表著品牌之間的共生關(guān)系。三、中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展中存在的問題（一）忽略品牌定位品牌定位包括目標(biāo)消費(fèi)者定位和設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，這要求設(shè)計(jì)師控制設(shè)計(jì)風(fēng)格和目標(biāo)市場(chǎng)需求之間的平衡。在獨(dú)立創(chuàng)業(yè)初期，中國(guó)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師傾向于炫耀自己的個(gè)人風(fēng)格，這導(dǎo)致缺乏明確的市場(chǎng)定位和無(wú)法建立忠實(shí)的客戶群。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Chictopia的創(chuàng)始人劉慶陽(yáng)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)初期的瓶頸是找到合適的位置和風(fēng)格，而Chicopia則通過不斷失敗和探索，向品牌注入獨(dú)特的“印花元素”來(lái)瞄準(zhǔn)專門的市場(chǎng)客戶群體。設(shè)計(jì)師品牌以高度時(shí)尚的定位于小眾市場(chǎng)，在疲弱的市場(chǎng)中脫穎而出。（二）商業(yè)系統(tǒng)限制由于資金和人力的限制，設(shè)計(jì)師品牌始終提供小型商業(yè)模式。在時(shí)裝部門的手工百貨商店操作系統(tǒng)中，設(shè)計(jì)師將能夠通過更有效的優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)銷售，例如參加時(shí)裝周和設(shè)計(jì)展覽，從而騰出一些驅(qū)動(dòng)資金來(lái)投資下一季度的設(shè)計(jì)。在國(guó)內(nèi)投資體系的百貨商店體系下，獨(dú)立設(shè)計(jì)師并沒有足夠資金來(lái)支付高額租金及購(gòu)物中心不合理的推論機(jī)制，都是阻礙大多數(shù)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，難以進(jìn)入主流市場(chǎng)并擴(kuò)大了其知名度的原因。此外，由于中國(guó)沒有專業(yè)的買方運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，因此買方商店僅在很小的范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)且市場(chǎng)份額較低，這導(dǎo)致該品牌對(duì)潛在客戶的認(rèn)識(shí)較低。（3）管理機(jī)制不完善許多獨(dú)立設(shè)計(jì)師都有專業(yè)的設(shè)計(jì)背景，但是品牌運(yùn)營(yíng)和管理的基礎(chǔ)薄弱且缺乏專業(yè)知識(shí)。主要功能是物流和運(yùn)輸，庫(kù)存管理，成本管理，數(shù)據(jù)管理分析和產(chǎn)品管理。對(duì)于服裝公司而言，如果他們無(wú)法正確控制和運(yùn)營(yíng)自己的品牌，那么運(yùn)營(yíng)過程中，可能會(huì)導(dǎo)致巨大的損失和商業(yè)危機(jī)。這也是阻礙中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的主要原因。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，需要盡快找到獨(dú)特而有效的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理辦法。四、中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展存在問題的解決措施（一）尋找品牌定位首先，設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)始人需要向國(guó)內(nèi)外成功的設(shè)計(jì)師品牌學(xué)習(xí)，以表彰自己的品牌優(yōu)勢(shì)，并創(chuàng)建品牌增強(qiáng)商業(yè)意識(shí)。在品牌建立的初期，逐一研究和組織品牌的產(chǎn)品風(fēng)格，確定消費(fèi)者群體，設(shè)計(jì)定位，產(chǎn)品類別，價(jià)格定位，銷售定位，形象風(fēng)格，品牌目標(biāo)以及其他定位內(nèi)容。重要的是要了解設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展方向，尋找相應(yīng)的合作伙伴，不要盲目跟風(fēng)。清楚地認(rèn)識(shí)到自己的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和風(fēng)格。目前，成功的韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在適應(yīng)市場(chǎng)方面相對(duì)成熟，設(shè)計(jì)與商業(yè)相結(jié)合，如何讓品牌與商業(yè)和諧發(fā)展也是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。（二）品牌渠道發(fā)展實(shí)際上，由于缺乏資金，許多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在其獨(dú)立商店和在線銷售渠道中受到限制，無(wú)法很好地投資和運(yùn)營(yíng)其品牌，也無(wú)法提高知名度。另一個(gè)是設(shè)計(jì)師品牌的市場(chǎng)定位，并且要以競(jìng)爭(zhēng)激烈的設(shè)計(jì)師品牌為基礎(chǔ)，品牌必須具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)文化和獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而不是能夠表達(dá)設(shè)計(jì)思想和觀念的人或其他人的語(yǔ)言。中國(guó)設(shè)計(jì)師應(yīng)基于中國(guó)傳統(tǒng)文化并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的獨(dú)特質(zhì)感，通過大膽創(chuàng)新但使用獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言才能走向國(guó)際。許多設(shè)計(jì)師品牌沒有獨(dú)特的想法，隨著社會(huì)熱點(diǎn)市場(chǎng)風(fēng)向，跟風(fēng)設(shè)計(jì)，這樣是不能設(shè)計(jì)出一個(gè)具有自己獨(dú)特內(nèi)涵的品牌來(lái)的。就中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)鏈而言，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣黄胶夂筒煌暾?。?guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師手工設(shè)計(jì)師品牌店為設(shè)計(jì)師品牌提供了銷售平臺(tái)，其市場(chǎng)潛力不可小噓。（3）加強(qiáng)與其他品牌的業(yè)務(wù)合作加強(qiáng)設(shè)計(jì)師和商業(yè)品牌之間的聯(lián)合品牌合作在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌和知名品牌之間的合作可以有效地提高品牌知名度，尤其是在時(shí)尚界，是許多高端時(shí)尚品牌開發(fā)流行策略，加強(qiáng)品牌協(xié)作，形成品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，這意味著兩個(gè)或多個(gè)品牌共同合作推出聯(lián)合產(chǎn)品。在全球市場(chǎng)上，越來(lái)越多的品牌經(jīng)理對(duì)與其他知名品牌公司建立合作的伙伴關(guān)系感興趣?？梢栽跁r(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中看到不斷增長(zhǎng)的聯(lián)合品牌戰(zhàn)略是一種新的發(fā)展戰(zhàn)略，其中包括快速時(shí)尚和奢侈品牌的聯(lián)合品牌以及與各個(gè)行業(yè)的聯(lián)合品牌，公司可以將其寶貴的品牌資產(chǎn)與其他品牌結(jié)合起來(lái)，形成聯(lián)合效應(yīng)。在財(cái)務(wù)方面，合并后的品牌價(jià)值較單個(gè)品牌提高了數(shù)倍。五、結(jié)論中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌的最重要特征是其獨(dú)特民族多元化風(fēng)格和豐富國(guó)學(xué)文化內(nèi)涵。對(duì)于每個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，這些優(yōu)勢(shì)都具有民族獨(dú)特性，并且其定位僅針對(duì)專門獨(dú)特的消費(fèi)群體。每個(gè)設(shè)計(jì)師品牌都根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況選擇具有獨(dú)特品牌特征作為切入點(diǎn)。不同的設(shè)計(jì)理念為我國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)造了百花齊放的市場(chǎng)格局。參考文獻(xiàn)[1]黃永利.淺析中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)立與開發(fā)[J].化纖與紡織技術(shù),2011(03):52-56.[2]寧文斐.淺析中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的微信營(yíng)銷策略[J].設(shè)計(jì),2016(4