決勝網絡營銷 百度把握世博盛宴

決勝網絡營銷百度把握世博盛宴

搜索助力精準切下“櫻桃”在上海獨自經營著一家翻譯公司的吳林，早在去年就開始著手擴張人員規(guī)模，希望能夠借世博會的時機來提升公司業(yè)務。他認為百度推廣對中小企業(yè)來說，無論是投入還是效果，都十分明顯?！笆啦┚秃孟褚粔K大蛋糕，大企業(yè)當然可以去切到屬于自己的份額，但很多中小企業(yè)既不可能、也不需要切到完整的一塊，要的可能只是一顆小小的櫻桃?！眳橇终J為，想準確切到這顆櫻桃真是太難了。為了找到更有效、更經濟的營銷方法，吳林對自己的幾個客戶進行了小范圍的調查，調查結果證明，這些客戶在選擇翻譯公司等供應商時，幾乎無一例外地會直接通過搜索引擎來獲取信息，其中一個老客戶更直言：“很簡單，其實就是上網百度一下?！苯涍^這次市場調查后，吳林相信采用搜索營銷的方式應該能更精準及有效地推廣自己公司的業(yè)務?！爸赃x擇百度推廣，是因為身邊的人幾乎都用百度搜索，而初期投入就幾千元，還能限定推廣的區(qū)域，每天的預算完全由自己做主?！眳橇智擅罾蒙虾Ｊ啦衢_展搜索營銷，不到1個月就已經為公司帶來了十幾單生意。世博盛宴搭車宣傳恰到好處在世博期間和吳林一樣運用搜索引擎營銷的中小企業(yè)很多，對這些企業(yè)來說搜索引擎營銷的低成本、對象精準等優(yōu)勢是很多傳統(tǒng)營銷平臺所無法比擬的。然而這些中小企業(yè)可能沒有想到的是，在選擇搜索引擎營銷的同時，他們也將和國內外的航母型企業(yè)并肩而立，而對大企業(yè)乃至地方政府來說，搜索引擎同樣有著重要的意義。作為世博會的高級贊助商，通用汽車早在今年初就啟動了世博營銷，通過百度的搜索平臺，結合世博會進行企業(yè)宣傳。正是通過通用汽車與百度合作的世博會倒計時活動，數(shù)以億計的百度網友在關注世博的同時，了解到通用汽車為世博所作的種種努力。除了贊助商外，一些與世博主題相關的高技術產品也紛紛借助搜索引擎平臺來展示品牌形象和產品特點：比如奔馳smart這樣主推環(huán)保的高科技汽車也開進了百度推廣平臺，在這里和更多熱愛環(huán)保的網友一起關注世博。面對世博會聚攏的超高人氣，一些特色場館和上海周邊城市也沒有錯過搜索引擎這個絕佳的宣傳陣地：在百度搜索“世博會”，會看到“世博在上海、旅游到南通”、“秀色杭州，盡在世博會”等推廣信息，表明這些城市已經認識到了利用搜索引擎來獲得關注、激發(fā)興趣的新方式。據百度統(tǒng)計，世博會開幕當天就有超過500萬網民通過百度搜索與之相關的信息，整個5月平均每天與世博相關的搜索超過120萬次，在百度搜索世博的網民總數(shù)超過入園人數(shù)的5倍以上。其中超過10%的搜索需求與世博旅游、世博紀念品、特許商品和世博服務相關。決勝網絡營銷英雄不問出處除了給客戶提供搜索營銷的巨大商業(yè)價值以外，百度搜索引擎平臺同樣是最能反映網絡熱點趨勢的風向標：世博會期間網友除了對搜索引擎的使用頻次較世博會前明顯增加以外，個性化搜索內容的增長率同樣明顯。通過百度搜索數(shù)據不難看出，除了場館情況、歷史信息等內容外，關于世博場館周邊情況到旅游、網友體驗、特許產品等生活方方面面的問題，都是網友關注的焦點。這樣的變化，一方面是由于世博會本身具有很強的外延性，另一方面表明了今天的網