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文檔簡介
決定輕博客未來的三場戰(zhàn)爭
若把傳統(tǒng)博客比喻為一本書,微博就是一份街頭小報(bào),而輕博客就像是一本雜志。與傳統(tǒng)博客相比,輕博客的方式更簡潔,表達(dá)更自由多樣,既可以表達(dá)理性的思考,也可以做感性的表述;而輕博客與微博相比,沒有字?jǐn)?shù)的限制,可以采用短信息、圖片、文章、圖文混搭等多種方式。但在看似輕松愉悅的輕博客背后,正上演著愈加激烈的競爭,其未來取決于剛剛開始并將日益火爆的三場戰(zhàn)爭。第一戰(zhàn):輕博客vs傳統(tǒng)博客vs微博無論傳統(tǒng)博客、微博或是輕博客,其媒體性都是核心所在,就如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫到的“媒體的形式偏好某些特殊的內(nèi)容,從而能最終控制文化。”這三種不同形式的博客,都在力圖吸引更多的用戶,進(jìn)而擁有更多的話語權(quán)以及未來的商業(yè)利益。如今,業(yè)內(nèi)有個(gè)看法是:將來輕博客會與傳統(tǒng)博客整合,而微博則因?yàn)閾碛歇?dú)特的傳播屬性,未來或許還能獨(dú)立存在。但是設(shè)想如果一個(gè)網(wǎng)站(比如新浪或騰訊)能夠?qū)⑷N博客順暢地整合在一起,那么我們將能看到屬于中國的新博客形式。輕博客能否超越傳統(tǒng)博客和微博,關(guān)鍵在于輕博客能否改變用戶以往的使用慣性,提供更好的使用便捷性和使用價(jià)值、以及延伸產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值。使用慣性高端人群已經(jīng)習(xí)慣使用傳統(tǒng)博客來表達(dá)、傳播自己的思想觀念,擁有了眾多的粉絲、看客、志同道合者甚至是對手;而擁有更多大眾用戶的微博,使得每天關(guān)注各類小道消息、笑話、與熟悉或不熟悉的朋友問候和交流,成為人們的一種生活習(xí)慣。輕博客現(xiàn)在就是要扭轉(zhuǎn)用戶的使用習(xí)慣,這難度有點(diǎn)大,教育用戶改變原有習(xí)慣去使用一個(gè)更好的產(chǎn)品的難度,一點(diǎn)也不亞于推廣一個(gè)新產(chǎn)品給大眾。在扭轉(zhuǎn)用戶習(xí)慣的層面上,現(xiàn)在還沒有看到輕博客網(wǎng)站有所動作,不過,這很值得期待。便捷性現(xiàn)在大家都有表達(dá)展示自己,與人溝通交流的欲望,只是或多或少、感興趣的話題不同而已,這時(shí)使用便利性就成為了一個(gè)重要因素。輕博客要努力使自己的優(yōu)勢更好地展現(xiàn)出來,現(xiàn)在國內(nèi)的輕博客網(wǎng)站,在界面友好、易用方面還有許多工作要做,這也正是諸多輕博客網(wǎng)站在未來發(fā)展道路上決出優(yōu)劣高下的分水嶺。用戶使用價(jià)值在用戶價(jià)值層面,傳統(tǒng)博客和微博都給了用戶極大的價(jià)值,對社會的交流與發(fā)展貢獻(xiàn)良多,同時(shí)在商業(yè)價(jià)值層面也有許多探索和應(yīng)用。雖然受到內(nèi)容水化、過度商業(yè)信息騷擾的批評,但在當(dāng)今環(huán)境下,無論是個(gè)人還是商業(yè)機(jī)構(gòu),傳統(tǒng)博客和微博仍然是展示表達(dá)、獲得信息、溝通的最便捷渠道。對使用價(jià)值的細(xì)分,可以有許多點(diǎn),以下列出幾個(gè):展示:傳統(tǒng)博客對于用戶的展現(xiàn),相對來說比較呆板教條,用戶使用時(shí)有諸多限制。而個(gè)人、機(jī)構(gòu)都是一個(gè)復(fù)雜的多面體,需要更多的展示形式。而在另一個(gè)極端,微博對字?jǐn)?shù)的嚴(yán)格限制,使得用戶無法進(jìn)行有深度的說明和闡釋。輕博客在產(chǎn)品構(gòu)架上可以解決這個(gè)問題,但在實(shí)踐當(dāng)中是否能很好地滿足用戶需求,需要時(shí)間的證明。內(nèi)容:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、興趣的分類展示和追尋。如果不能將一些意見領(lǐng)袖引入到輕博客上來,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容便難以產(chǎn)生,自然也就難以得到更多大眾用戶的認(rèn)可。輕博客一個(gè)非常突出的特征就是對用戶發(fā)表、感興趣的內(nèi)容,用標(biāo)簽的方式進(jìn)行分類、查詢。這種基于用戶自主的興趣圖譜,對于用戶個(gè)人和機(jī)構(gòu)都極具價(jià)值。如果哪個(gè)輕博客能把這個(gè)功能做好,就會脫穎而出。當(dāng)然,這也會迅速引起跟蹤模仿,這同樣也是競爭的一部分。盈利模式:現(xiàn)在談?wù)撦p博客的盈利模式,實(shí)在有點(diǎn)太早。但能夠看清楚的是,三種博客的媒體特質(zhì)各有不同,與商業(yè)的連接也會呈現(xiàn)出不同的形態(tài)。在這方面,輕博客還沒有開始嘗試,如果您是個(gè)服務(wù)于某個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu),不妨現(xiàn)在就開設(shè)一個(gè)輕博客主頁,在使用中體驗(yàn)、比較一下。第二戰(zhàn):輕博客vs社交網(wǎng)站vs傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站輕博客在博客市場中的作戰(zhàn),只是形式之爭。而與其他類型網(wǎng)站的競爭,尤其是社交、新聞?lì)惥W(wǎng)站,則是用戶注意力之爭,將會更為激烈。傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站日漸式微的趨勢已經(jīng)成為了一個(gè)事實(shí),用戶的關(guān)注被社交網(wǎng)站所吸引,于是有了如日中天的Facebook和人人網(wǎng)。但我們也發(fā)現(xiàn),社交好友貢獻(xiàn)以及分享的內(nèi)容,還不足以滿足用戶對信息的深度、持續(xù)渴求,這就給了輕博客機(jī)會。眼球之爭相信隨著輕博客發(fā)展的日漸火熱,各式市場營銷活動和噱頭將沖到我們面前,爭奪我們的注意力,誘惑我們注冊、登錄、發(fā)圖、發(fā)文。諸君已見,微博之營銷遍布街頭巷尾、地鐵巴士,輕博客應(yīng)該會更加激烈,期待各個(gè)輕博客網(wǎng)站,能設(shè)計(jì)出些新奇的活動和方式,如今這世事,娛樂好玩才是王道。編輯、設(shè)計(jì)之爭內(nèi)容和展現(xiàn)形式給用戶留下的第一印象,決定了用戶是否會繼續(xù)留在網(wǎng)站上。從現(xiàn)在的技術(shù)角度看,單純的人工或機(jī)器方式都無法得到最優(yōu)內(nèi)容,于是“人工+機(jī)器”的解決方式成為了必然選擇。內(nèi)容篩選排序的工作,軟件工程師設(shè)計(jì)程序就可以完成。但專業(yè)編輯的人工內(nèi)容選擇,就依賴于優(yōu)秀的編輯了。如果我們擴(kuò)寬視野不難發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在最優(yōu)秀的編輯人才依然是在平面媒體行業(yè)里,其次是在門戶和專業(yè)網(wǎng)站,如果輕博客網(wǎng)站能從上述機(jī)構(gòu)中吸收到優(yōu)秀的人才,才能真正解決這個(gè)問題。類似問題也出現(xiàn)在美術(shù)設(shè)計(jì)層面,專業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,現(xiàn)在對于微博客的設(shè)計(jì)還不是很感興趣。歸屬感,黏性之爭新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)博客網(wǎng)站往往帶有編輯的意識、喜好和傾向,社交網(wǎng)站的內(nèi)容過于隨意,面對這樣一個(gè)多元文化社會,如何讓擁有不同觀點(diǎn)、喜好的用戶,迅速找到自己的興趣群體,是輕博客網(wǎng)站必須面對的問題。而這就需要社會學(xué)、心理學(xué)知識的參與,那些有過成功經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營者將會成為關(guān)鍵人物。內(nèi)容真實(shí)與虛假之爭這是個(gè)可以上升到哲學(xué)層面的探討話題,各家輕博客在實(shí)際運(yùn)營當(dāng)中或兼而有之,或劍走偏鋒,都有現(xiàn)實(shí)的需要、商業(yè)運(yùn)作以及內(nèi)心道德層面的面對。面對這個(gè)問題,每個(gè)人、甚至同一個(gè)人在不同論題上,都會有不同的看法和需要,這是個(gè)容易引起爭議的話題,見仁見智吧。第三戰(zhàn):純輕博客VS門戶輕博客純輕博客與門戶輕博客所代表的是資本之爭、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新之爭,這其中的糾結(jié),外人或許難以真正體會。創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新純輕博客往往是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的傾心之作,蘊(yùn)含著創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的激情與執(zhí)著。輕博客鼻祖Tmbler的高歌猛進(jìn),給中國的輕博客創(chuàng)業(yè)者們輸送了強(qiáng)力支撐。雖然Tumblr是很好的范例,但是熟悉中國互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)環(huán)境的人都知道,完全照搬只有死路一條,在基本原型的基礎(chǔ)上,必須添加適合中國用戶的功能和特征。誰能研究出這樣的創(chuàng)新并執(zhí)行到位,才能在最終贏得用戶。上市是個(gè)雙刃劍大家普遍認(rèn)為,門戶網(wǎng)站的輕博客會比較容易發(fā)展起來,但實(shí)際上也有許多不利因素。對于許多門戶網(wǎng)站來說(他們大多都是上市公司),即使看到了輕博客發(fā)展的巨大空間,但受到上市業(yè)績壓力所限,對于輕博客的資金、人員、內(nèi)部資源的投入,往往受到諸多限制。所以大象能不能跳好輕博客這支舞,就要看這些門戶網(wǎng)站的洞察力、決策力以及執(zhí)行力了,當(dāng)然,還有創(chuàng)新能力。資本的力量資本在輕博客的諸場戰(zhàn)
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