借劉強東西紅柿門談談事件營銷

借劉強東西紅柿門談談事件營銷

最近看百度的熱門關鍵字排行榜，發(fā)現(xiàn)“西紅柿門”這個詞躥升很快，于是就抱著好奇的心態(tài)關注了一下，原來是關于電子商務界強人劉強東私人生活的一次窺探。起因很簡單，7月15日晚上6點半，京東商城的老板劉強東在微博上發(fā)布了一張西紅柿照片，緊接著過了10分鐘，京東的采銷女總監(jiān)也發(fā)布了類似照片，經過網友細心比對，兩張照片是同一個西紅柿，經過網友推測，當時兩人同處一室，事情發(fā)生后，兩人都以最快速度刪除了微博，這就更引起了網友們的猜疑。這件事可以說火的莫名其妙，我想就連劉強東都不會意識到隨便發(fā)布的一張照片會引起如此大的反響，看來名人說話一定要時時注意呀。從結果上看猜測出這并不是劉強東的蓄意炒作。首先，這件事本身并不是什么正面事件，從網上的評論來看甚至對劉強東本身的美譽度產生了一定的影響。其次，這次事件真正感興趣的人都是對電子商務和互聯(lián)網比較了解的人，因為他們對劉強東本身很感興趣，當出現(xiàn)這樣的事的時候，自然會十分好奇。網上目前有一種說法，認為這次西紅柿門是京東為其生鮮食品做的營銷活動。依據是據京東內部人士爆料38歲的劉強東目前是未婚狀態(tài)，他與莊佳相好一事是京東內部公開的秘密。他們完全可以借這次小小的事件進行預熱，引起一部分人的注意，然后等到結婚的時候，借此舉行一次盛大的婚禮，一方面提振投資者對京東的信心，另一方面為京東做了一次盛大的品牌宣傳，同時也給自己的愛人留下一個記憶深刻的美好回憶，可謂一石三鳥，當然這只是一種無端的猜測罷了。我個人認為作為一個成熟并且影響力不斷擴大的商人，利用自己的私人生活去炒作是十分不明智的，雖然可以博得一時的眼球效應，但是阻礙了他向一個受人尊敬的企業(yè)家方向邁進的道路。通過可這件事，我們可以看出事件營銷的幾個重要要素。事件營銷的本質就是借勢而行，從而引起人們的關注，這里的勢分為兩個方面，一個是適應實事，另一個是本人造勢。這次事件能引起人們如此大的關注還是劉強東本身的知名度，這就是“勢”。無可否認，劉強東本身是近兩年迅速崛起的一個商業(yè)明星，不管是他的企業(yè)還是他的言語，當然還有他的自我宣傳方式，都給人們留下了深刻的印象。有了“勢”，還要人們內心的興奮點，引導他們去主動關注，評論，宣傳。每一個人去關注一件事都需要一個理由。當年比較火的“碾壓小月月”事件是因為人們內心的正義，激憤以及對時下道德的危機感，而這次的理由是對名人私生活的一種窺探心理。事件營銷找到你可以借助的勢，再準確抓住了目標消費者的心里，基本上就等于成功了。當然有了這些，還需要眾多媒體的追捧，而這一點京東是不缺的，這件事一出，各大it媒體就不壞好意的調侃，惡搞。最有意思的就是京東老對手當當借助這次事件還給自己做了一