網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析

中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析市場群體網(wǎng)絡(luò)電影概況推廣方式概況分析概況

網(wǎng)絡(luò)電影，是自2014年以來頻繁提到的一個詞。網(wǎng)絡(luò)電影即在互聯(lián)網(wǎng)上播放，時長通常在一個小時以上，制作成本很低，內(nèi)容尺度較開放，觀看對象多為草根，主要選擇在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行。中小成本電影因為很難進入院線而需要尋找出路，同時付費點播分賬模式愈發(fā)成熟，這些都是中國網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)的原因，

從院線角度來看，很多電影打入電影院很難，而網(wǎng)絡(luò)電影打破了這個門檻，只要故事好，制作有保障，那么就可以登錄網(wǎng)絡(luò)院線。發(fā)行過程快，從與渠道接觸到發(fā)行上線，只需要一周時間，最快可以2-3天。收益回收快，從上線發(fā)行到收益結(jié)算通常2-3個月便能完成，例如愛奇藝為3個月按期結(jié)算費用。

一部網(wǎng)絡(luò)影視作品的成功元素主要有三項——“片名、海報、前6分鐘”，如何在一堆大片中脫穎而出并讓觀眾愿意付費，這三項是是最大的驅(qū)動力。中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析興起

網(wǎng)絡(luò)大電影是指在網(wǎng)絡(luò)中傳播的電影不通過電視、影院傳播的一種視頻，是微電影的升級版，具有成本低，周期短等特點，近年來受到資本市場和影視媒體的熱捧！無論是盲目或是跟風，都注定網(wǎng)絡(luò)大電影的春天已來。中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析特點快：它的時效性非常強，社會上剛出一個熱點電影，互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作者可以馬上用影像做表達，通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播。這個時候，獵奇的觀眾會第一時間來追捧這道快餐，進而形成規(guī)模效應帶來價值。例如陳凱歌導演的《道士下山》，網(wǎng)上上立馬出現(xiàn)了《道士出山》，并且超過了2億的點擊播放量，而且出了續(xù)集?！蹲窖洝反鬅?，就出現(xiàn)了《捉妖者聯(lián)盟》也取得不俗的點擊量，這種跟風，在很多院線電影人士眼里，簡直就是沒節(jié)操沒底線。但對互聯(lián)網(wǎng)而言、對網(wǎng)絡(luò)電影而言，這就是它與生俱來的屬性之一，它就是要快速迎合網(wǎng)民需求，它深知現(xiàn)階段大部分網(wǎng)民的需求并不高，一頓快餐不會要求吃出燕鮑魚翅的味道。網(wǎng)民不求內(nèi)容上多么精致，但求能馬上進到碗里來。

內(nèi)容平民化、草根化：網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容也偏草根和搞笑，在電影院和電視臺上看不到的僵尸鬼魅怪力亂神的，就可以成為網(wǎng)絡(luò)電影的狂歡盛宴，《道士出山》《僵尸歸來》《捉妖濟》《二龍湖浩哥》等等數(shù)不勝數(shù)；比如近期《港囧》很火，但再火也只有一部看完就沒了，而網(wǎng)絡(luò)電影就可以快速拍出各種“囧”片，諸如《澳囧》《韓囧》《避風港囧》等等來滿足網(wǎng)民的需求。從題材內(nèi)容看，如果院線電影是在審查制度下戴著鐐銬跳舞，那網(wǎng)絡(luò)大電影就是百無禁忌、帶你瘋狂帶你飛。影片的名字也能看出來，例如《半條命美女與特種兵》《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅燈》抓住男性屌絲的喜好

網(wǎng)絡(luò)電影上線載體：愛奇藝，PPTV，樂視網(wǎng)，土豆，優(yōu)酷，PPS，騰訊視頻等視頻網(wǎng)站。中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析客戶群分析客戶群

愛奇藝根據(jù)自身數(shù)據(jù)統(tǒng)計，觀看網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾年齡集中在19歲至30歲，以男性居多，其熱衷的題材主要是劇情類、大尺度類、驚悚類。

網(wǎng)絡(luò)電影受眾平均每周在網(wǎng)上看視頻花費的時間為10.2小時；38.6%的網(wǎng)絡(luò)電影受眾每天至少一次上網(wǎng)收看視頻節(jié)目。使用瀏覽器觀看的網(wǎng)絡(luò)電影受眾占比84.4%，使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比70.4%。在線觀看網(wǎng)絡(luò)電影的比例快速提升，占比高達95.4%；找到需要的視頻資源后，下載觀看的用戶占比47.6%。

網(wǎng)絡(luò)電影受眾的男女性別結(jié)構(gòu)比為60:40，男性比例高于女性，并呈現(xiàn)增長趨勢。網(wǎng)絡(luò)電影年輕受眾為主，70后、80后所占比例小幅增長。網(wǎng)絡(luò)電影受眾的學歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。學生群體和職場工作人員是網(wǎng)絡(luò)電影受眾的主體人群。

年齡分布網(wǎng)絡(luò)電影年輕用戶為主，“70后”、“80后”所占比例小幅增長。網(wǎng)絡(luò)電影受眾中，19歲以下、20-29歲、30-39歲的用戶分別占比30.1%、32.3%和22.5%。與往年相比，網(wǎng)絡(luò)電影受眾中30-39歲的“70后”群體和20-29歲的“80后”群體所占比例分別增長了3.7%和1%；隨著這兩部分人群正在成為社會生產(chǎn)、消費的主力人群，網(wǎng)絡(luò)電影的媒體影響力和媒體價值將快速提升。

中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析現(xiàn)狀視頻網(wǎng)站各領(lǐng)風騷我是PPT的標題

網(wǎng)絡(luò)電影目前還處于起步階段。從目前占網(wǎng)絡(luò)電影票房半壁江山的愛奇藝的數(shù)據(jù)來看，2014年通過愛奇藝平臺完成的票房分賬為5000萬，尚不及一部賣座院線電影的零頭。截止2015年6月，愛奇藝擁有的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超過500部，獲得了1.5億至2億的票房，其中票房分賬5000萬元。超過30%的網(wǎng)絡(luò)大電影僅通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行即可收回成本。在愛奇藝的付費收入中，網(wǎng)絡(luò)大電影的收入一直穩(wěn)定占據(jù)15%至20%的水平，預測未來這個比例還將升高。中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析模式網(wǎng)絡(luò)大電影制作模式我是PPT的標題

網(wǎng)絡(luò)電影的單次播放，短時長的模式?jīng)Q定了其快進快出的打法。而前端付費觀影模式相比于網(wǎng)劇的單純流量變現(xiàn)顯得更為直接（直接從正面緩解了資金壓力的困局，而將成本轉(zhuǎn)移到了流動資本方面）。這也難怪諸多網(wǎng)絡(luò)電影團隊會選擇第一時間進入網(wǎng)絡(luò)電影市場而非網(wǎng)劇。網(wǎng)絡(luò)電影的制作模式雖植根于影視行業(yè)，卻帶著極強的互聯(lián)網(wǎng)基因，以網(wǎng)絡(luò)電影的制作水準批量地生產(chǎn)IP，可能10個毫無動靜，1個成功，但成功的那個足以覆蓋全部試錯成本，然后再在成功的IP身上加碼，迅速擴大盈利。從制作水準來看，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作水準離電視劇尚有一定的距離，這從網(wǎng)絡(luò)電影的單部制作經(jīng)費便可看成，40萬的制作經(jīng)費攤到每分鐘尚不足1萬，比電視劇的制作費用足足低了兩個層級。中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析盈利1、視頻網(wǎng)站等載體的付費用戶我是PPT的標題

目前網(wǎng)絡(luò)電影的分賬普遍為“全網(wǎng)1.5元，獨家2元，優(yōu)秀2.5元”，以《熱舞之靈》來算筆賬，《熱舞之靈》為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影級別，與愛奇藝分賬為2.5元/次，《熱舞之靈》第一日的播放量突破500萬，第一天的收益為近百萬。按照這樣的趨勢，預計一周左右就可以回收350萬的總成本。最終預期總發(fā)行收入可達600萬以上。當然像《熱舞之靈》這樣的現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)電影只是極少數(shù)，據(jù)專業(yè)人士介紹，目前有大概30%的網(wǎng)絡(luò)電影，被淪為炮灰，在視頻網(wǎng)站稍縱即逝，3天內(nèi)就下架。2、影片貼片廣告分成

另外，還是以《熱舞之靈》為例，根據(jù)芭樂傳媒創(chuàng)始人兼CEO姚建疆介紹，本項目由于是青春時尚類題材，所以自然比僵尸類題材更容易有廣告植入?！稛嵛柚`》植入品牌包括目光APP，TCL，服裝品牌等，植入總金額大約有180萬，基本上開拍前已經(jīng)回收了一半（總成本350萬）。3、IP模式收入和衍生品收入

我們還是以《熱舞之靈》為例，它講訴的是一群熱愛街舞的小伙伴們追求街舞夢想的故事。這種青春偶像題材具有天然的大IP屬性，非常適合走高端，走廣告植入，走游戲授權(quán)。這一部分，還會有一部分客觀的收入。中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析盈利用戶消費意愿金額比例中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析點擊2015年全年網(wǎng)絡(luò)電影點擊率我是PPT的標題

從“中國制片人”網(wǎng)站的統(tǒng)計看，截止2015年網(wǎng)絡(luò)電影播放量破億次的有30部，愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、騰訊、樂視等五大主流視頻網(wǎng)站中至少有3-6部播放上億的自制劇，同時各家在自制劇的制作與推送上也都是不遺余力，同樣網(wǎng)絡(luò)電影的回報也頗豐。由此可見，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有了固定的客戶群體，蘊藏著廣闊的市場。中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析推廣網(wǎng)絡(luò)電影推廣方式軟文宣傳：軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發(fā)布，對于電影電視劇從上映到結(jié)束各種新聞、八卦、情節(jié)、點評等一系列的發(fā)布宣傳。

視頻宣傳：在各大視頻網(wǎng)站進行影片花絮、發(fā)布會、宣傳片、明星演員、創(chuàng)意神剪輯等素材的發(fā)布或者視頻首頁推薦。社交宣傳：結(jié)合微博、微信、SNS等社交平臺，圍繞明星、情節(jié)、八卦等內(nèi)容進行討論，吸引廣大受眾的參與，在社交網(wǎng)絡(luò)獲得廣泛傳播。話題炒作：制作創(chuàng)意惡搞視頻，炮制娛樂八卦等內(nèi)容，通過一個或多個能引發(fā)社會廣泛關(guān)注的事件來進行電影或電視劇的宣傳預熱。推廣常用的渠道。眾籌宣傳：通過知名網(wǎng)站的眾籌項目上架，在眾籌平臺進行影視項目的介紹和推廣，并通過眾籌手段給影迷觀影權(quán)益及刺激衍生品的銷售。中國網(wǎng)絡(luò)大電影市場分析總結(jié)網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)勢總結(jié)網(wǎng)絡(luò)大電影的優(yōu)勢如下：1.周期短：一部網(wǎng)絡(luò)大電影，從產(chǎn)生創(chuàng)意到拍攝再到后期制作，少則一個多月，多的也就3個月。所以，網(wǎng)絡(luò)大電影的“繁殖”能力非常強。2.投資少：院線電影投資一般在500萬元以上，而網(wǎng)絡(luò)大電影投資可以在十幾萬元到百萬元不等。3.播出快：網(wǎng)絡(luò)大電影直接在各大視頻網(wǎng)站播出，完全不用像電影、電視劇那樣排隊等檔期。4.投資回收快：一般網(wǎng)絡(luò)大電影1-3個月可收回投資。而院線電影一般在一年以上。5.投資回報率高：如果劇情吸引人，點播量高，分賬也高，投資回報率比院線電影還要劃算。6.可孵化出大IP：無論是網(wǎng)絡(luò)劇還是網(wǎng)絡(luò)電影，都是大IP良好的孵化器。網(wǎng)絡(luò)劇中，《屌絲男士》已孵化并上映了院線電影《煎餅俠》，且票房大賣。而《萬萬沒想到》即將在2015年底春節(jié)檔期間上映院線電影《萬萬沒想到之西游篇》。網(wǎng)絡(luò)電影中，淘夢網(wǎng)發(fā)行的《道士出山》即是網(wǎng)絡(luò)電影孵化成IP的一個成功的案例。而由芭樂傳媒發(fā)行的《熱舞之靈》也將打造成大的互聯(lián)網(wǎng)IP，它將打通