第四章：消費(fèi)者行為理論

消費(fèi)者行為理論《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！《鉆石和木碗》效用效用：指消費(fèi)者從物品或勞務(wù)的消費(fèi)中所獲得的滿足程度。滿足程度高，效用就大；滿足程度低，效用則越小。效用有無與大小取決于個人主觀、心理評價(jià)。因時、因地、因人而不同消費(fèi)者行為理論第一節(jié)基數(shù)效用論與邊際效用分析第二節(jié)序數(shù)效用論與無差異曲線分析第三節(jié)消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用第一節(jié)基數(shù)效用論與邊際效用分析基數(shù)效用論基數(shù)效用論認(rèn)為，效用如同長度、重量等概念一樣，可以具體衡量并加總求和。效用的大小可以用基數(shù)(1、2、3……)來表示。對于一個喜愛吃桔子的人，他是如何評價(jià)吃第一個桔子到吃第七個桔子的感受呢？第1個桔子非常好第2個桔子很好第3個桔子好第4個桔子不錯第5個桔子可以第6個桔子不想吃了第7個桔子不舒服了七個桔子給人的感受每一個都不一樣的，若分別為七個桔子評價(jià)打分……效用效用總效用（TU）從消費(fèi)一定數(shù)量某種物品中所得到的總滿足程度邊際效用（MU）某種物品的消費(fèi)量每增加一單位所增加的滿足程度MUn=TUn-TUn-1TUn=MU1+MU2+...+MUn572444168700邊際效用分析總效用

邊際效用邊際效用分析總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系分析TUQTUMUQ當(dāng)MU>0,TU↑MU當(dāng)MU<0,TU↓當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)到最大。

邊際效用遞減規(guī)律隨著消費(fèi)者對某種物品消費(fèi)量的增加，他從該物品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中所得到的邊際效用是遞減的。某消費(fèi)者偏好X商品甚于Y商品，原因是（

）

A.商品X的價(jià)格最低

B.商品X緊俏

C.商品X有多種用途

D.對其而言，商品X的效用更大如果消費(fèi)者消費(fèi)15個面包獲得的總效用是100個效用單位，消費(fèi)16個面包獲得的總效用是106個效用單位。則第16個面包的邊際效用是（

）

A.

108個效用單位

B.100個效用單位

C.106個效用單位

D.

6個效用單位當(dāng)總效用增加時，邊際效用應(yīng)該（

）

A、為正，且不斷增加

B、為正，但不斷減少

C、為負(fù)，且不斷減少

D、無法確定

若某商品的邊際效用為零，意味該商品（

）

A、總效用達(dá)到最大

B、總效用降至最小

C、總效用為零

D、平均效用為零對于一種商品，消費(fèi)者得到了最大滿足，這意味著（）A、邊際效用最大B、總效用為零C、邊際效用為零D、總效用為正把全部收入用完。每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。消費(fèi)者效用最大化的實(shí)現(xiàn)效用最大化：指在消費(fèi)者收入既定的情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。

M：消費(fèi)者的收入Px：X商品的價(jià)格Py：Y商品的價(jià)格Qx：X商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量MUx：X商品的邊際效用MUy：Y商品的邊際效用MUm：每一元錢的邊際效用兩種商品均衡條件已知消費(fèi)者的收入為50元，商品X的價(jià)格為5元，商品Y的價(jià)格為4元。假定該消費(fèi)者從這兩種商品的消費(fèi)中獲得最大效用時，商品X的邊際效用是30，此時商品Y的邊際效用是：（

）

A、25

B、30

C、24

D、40張某購買牛奶和面包，當(dāng)效用最大化時，牛奶與面包的邊際效用之比為1/4，那么此時牛奶和面包的價(jià)格可能是多少（

）

A、牛奶價(jià)格為4，面包價(jià)格為1

B、牛奶價(jià)格為2，面包價(jià)格為8

C、牛奶價(jià)格為2.5，面包價(jià)格為12

D、牛奶價(jià)格為6，面包價(jià)格為2

教材P70選擇題：1、6判斷題：1、3、5、7第二節(jié)序數(shù)效用論與無差異曲線分析序數(shù)效用論者認(rèn)為,效用作為一種心理現(xiàn)象，是無法具體衡量的，也不能加總求和，只能通過順序或等級來表示滿足程度的高低與順序,即只能用序數(shù)(第一、第二、第三……)來表示。序數(shù)效用論無差異曲線無差異曲線：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來效用完全相同的一條曲線。無差異：效用無差異Y商品

X商品

IAD1）無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。3）無差異曲線不能相交2）在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)時，必須減少另一種商品的消費(fèi)。同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。否則無差異曲線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾。4）無差異曲線凸向原點(diǎn)無差異曲線的特點(diǎn)由邊際替代率遞減規(guī)律決定。同一平面上可有無數(shù)條平行的無差異曲線離原點(diǎn)越近的無差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高。I1I2I3XYI4無差異曲線之間的比較消費(fèi)可能線（預(yù)算線）在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的物品數(shù)量最大組合的線。假設(shè)消費(fèi)者收入為M，購買并消費(fèi)X,Y兩種物品，價(jià)格分別為Px和Py，所購買的數(shù)量為Qx和Qy，則存在限制條件：Px×Qx+Py×Qy=M上式可寫為：

Qy

0ABQx消費(fèi)可能線（預(yù)算線）消費(fèi)可能線的變動1、價(jià)格不變，收入變動不變M增加M減少

左移右移2、收入不變，兩商品價(jià)格同比例變動消費(fèi)可能線的變動不變同比例下降同比例上升左移右移

收入不變，其中一種商品價(jià)格變化消費(fèi)可能線的變動YXX商品價(jià)格下降X商品價(jià)格上升Y商品價(jià)格不變XYX商品價(jià)格不變Y商品價(jià)格上升Y商品價(jià)格下降2、 M、Py不變，Px變化Px上升，在縱軸上的截距不變，圍繞著它與橫軸的交點(diǎn)向左移動Px下降，在縱軸上的截距不變，圍繞著它與橫軸的交點(diǎn)向右移動YXX商品價(jià)格下降X商品價(jià)格上升Y商品價(jià)格不變2、 M、Px不變，Py變化Py上升，在橫軸上的截距不變，圍繞著它與橫軸的交點(diǎn)向下移動Py下降，在橫軸上的截距不變，圍繞著它與橫軸的交點(diǎn)向上移動XYX商品價(jià)格不變Y商品價(jià)格上升Y商品價(jià)格下降消費(fèi)者的收入不變，但其中一種商品的價(jià)格變化，則預(yù)算線（）

A.不動

B.向右上方移動

C.向左下方移動

D.繞著某一點(diǎn)轉(zhuǎn)動兩種商品的價(jià)格按相同的比例上升，而收入不變，消費(fèi)可能線

（）A.向左下方平行移動

B.向右下方平行移動

C.不發(fā)生變動消費(fèi)者收入的增加可能會使（）A.預(yù)算線向左移動B.預(yù)算線的斜率變平C.預(yù)算線向右移動D.需求量減少預(yù)算線在縱軸上的截距不變，圍繞著它與橫軸的交點(diǎn)向外移動的原因是（）A.商品X的價(jià)格下降B.商品Y的價(jià)格下降C.商品X和Y的價(jià)格同時上升D.消費(fèi)者的收入增加把無差異曲線與消費(fèi)可能線合在一個圖上；在收入既定的情況下，消費(fèi)可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于一點(diǎn)；在這個切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡——效用最大化YXIE目標(biāo)：1）把錢花完，買到商品的最大數(shù)量。2）追求最大的滿足。消費(fèi)者效用最大化的實(shí)現(xiàn)如果I與AB兩條曲線相交（C，D）則是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度,I1<I2，浪費(fèi)了。I3>I2，但無法實(shí)現(xiàn)MYXI2EI3I1NBACDO消費(fèi)者效用最大化的實(shí)現(xiàn)無差異曲線

（）A.

向右上方傾斜

B.

向右下方傾斜

C.

向左上方傾斜D.

向左下方傾斜在同一平面圖上有（）

A.三條無差異曲線

B.

無數(shù)條無差異曲線

C.

許多但數(shù)量有限的無差異曲線消費(fèi)可能線上每一點(diǎn)所反映的可能購買的兩種商品的數(shù)量組合是（）

A.

相同的

B.不同的

C.

在某些場合下相同根據(jù)無差異曲線與消費(fèi)可能線相結(jié)合在一起的分析，消費(fèi)者均衡是

（）

A.無差異曲線與消費(fèi)可能線的相切之點(diǎn)

B.無差異曲線與消費(fèi)可能線的相交之點(diǎn)

C.離原點(diǎn)最遠(yuǎn)的無差異曲線上的任何一點(diǎn)第三節(jié)消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用消費(fèi)者剩余是指買者為購買一種商品愿意支付的貨幣量減去買者實(shí)際支付貨幣量的剩余部分。消費(fèi)者剩余衡量了買者自己感覺到所獲得的額外利益。它只是一種心理感覺，可以用來衡量經(jīng)濟(jì)福利。eg:市場上有四個消費(fèi)者，A,B,C,D，他們都需要購買一部手機(jī)，A愿意支付700元購買，B愿意支付800元購買，C愿意支付900元購買，D愿意支付1000元購買。但此時市場上僅供應(yīng)一部手機(jī)，最終該機(jī)以850元的價(jià)格賣給了C，那么此時ABCD獲得的消費(fèi)者