互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)泡沫與行業(yè)發(fā)展瓶頸

互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)泡沫與行業(yè)發(fā)展瓶頸

200萬投資獲500萬分紅的瘋狂時(shí)代：影視劇制作公司暴增該陳姓董事長在2010年投資成立影視劇制作公司，曾邀請當(dāng)紅明星黃圣依和朱孝天等擔(dān)綱主演。然而，投資影視劇制作并未像當(dāng)時(shí)流行的“投資200萬拍一部電視劇能夠分紅500萬”說法一樣，該陳姓董事長不僅沒有賺到錢，還將自己此前經(jīng)營了十來年的進(jìn)出口貿(mào)易所賺的錢燒光，最后因無力償還上千萬資金而自殺。這一慘劇的出現(xiàn)不得不讓人深思。2009年，全國掀起反盜版視頻熱潮，諸多影視劇制作者似乎看到了影視劇制作的高回報(bào)潛力和希望，這也是當(dāng)年“投資200萬拍電視劇獲得500萬分紅”的說法流傳在圈內(nèi)的主要原因。這一陣熱風(fēng)刮起，浙江省更是出臺(tái)了鼓勵(lì)投資影視劇制作的獎(jiǎng)勵(lì)政策，使浙江影視劇制作公司在2010年迅速增加。據(jù)浙江省工商局?jǐn)?shù)據(jù)表明，截止2011年1月18日，浙江省的影視公司達(dá)到了624家，僅次于北京，其中2010年就增加了121家，增幅達(dá)24%。價(jià)格暴漲時(shí)代：利益未均攤?cè)欢?，影視劇制作行業(yè)的營收卻并未隨著視頻版權(quán)的暴漲而遞增。雖然影視劇版權(quán)價(jià)格從2009年到2011年期間暴漲了近百倍，但并不是所有的影視劇制作者都從中受益，更多的制作者因?yàn)榍捌诟呦⒓Y、貸款而陷入資本困境。近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司成了影視劇正版內(nèi)容的購買主力。然而，數(shù)年無法營收的現(xiàn)狀讓諸多互聯(lián)網(wǎng)公司開始逐漸冷靜，大家紛紛從獨(dú)家大劇購買變成了購買版權(quán)后分銷。這一趨勢導(dǎo)致有財(cái)力的公司購買了一部電視劇版權(quán)之后就進(jìn)行大規(guī)模營銷并高價(jià)分銷，使業(yè)界的目光聚焦在該“高價(jià)大片”而忽視了其它作品。搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春最近也在微博上抱怨：“最近參與買劇，感覺網(wǎng)絡(luò)視頻全急眼了，100多萬一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完?！睋?jù)悉，截止到2011年年底，國產(chǎn)熱門劇單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格已抬升至每集40萬元人民幣以上。國產(chǎn)片的版權(quán)費(fèi)高漲熱潮同時(shí)還導(dǎo)致海外熱播劇價(jià)格一路看漲，美劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在2011年一年翻了5倍，單集售價(jià)最高飆升到10萬美元。而2009年電視劇《大秦帝國》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣出了每集2.5萬人民幣，就已經(jīng)被業(yè)內(nèi)稱為“天價(jià)”。可見，一直都沒有實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)絡(luò)視頻公司顯然不會(huì)讓這一趨勢繼續(xù)下去，在大家“玩完”之前，都在2012年開始進(jìn)行了調(diào)整。影視劇版權(quán)價(jià)格的趨勢正在趨穩(wěn)，雖然沒有暴跌，但上漲的空間顯然無望。而這一過程中，只有少數(shù)“大片”獲得了高效益。比如，被傳售價(jià)達(dá)3000萬的《步步驚心》，其制作公司或賺了個(gè)缽滿盆豐。絕大多數(shù)作品并未在這一輪版權(quán)價(jià)格暴漲中獲益。據(jù)悉，僅2010年，浙產(chǎn)劇就達(dá)到了43部，超1500集，電影33部，而這只占到全國的近十分之一。換言之，在多達(dá)400多部的電視劇中，只有《步步驚心》、《宮2》、《媳婦的美好時(shí)代》等少數(shù)名片賣到了好價(jià)錢，其余的均被湮沒在無形之中。也正是這一“利益并未均攤”的事實(shí)導(dǎo)致了陳姓董事長的悲劇。此前，優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁在微博訪談中就視頻版權(quán)泡沫發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)認(rèn)為，視頻版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)正在給互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面影響，而短時(shí)間內(nèi)看起來最受益的影視出品公司，將成為這一負(fù)面影響的最大受害者。果不其然，價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的影視劇版權(quán)泡沫被擊破的瞬間已經(jīng)到來。后遺癥治療：互聯(lián)網(wǎng)電視將有望緩減影視劇產(chǎn)業(yè)壓力如何戳破這一泡沫并為影視劇制作產(chǎn)業(yè)尋找到新的出路?如何讓被明星作品湮沒的影視劇作品重新燃燒出火光并由此獲得應(yīng)有的收入?這已經(jīng)是擺在影視劇產(chǎn)業(yè)面前最為緊迫的任務(wù)?？梢?，“待價(jià)而沽”、“持劇觀望”已不可取。如何讓影視劇作品與用戶見面并獲得收益已成關(guān)鍵。過去，網(wǎng)絡(luò)視頻的免費(fèi)播出模式，讓影視劇制作者只能在一次性出售中獲得版權(quán)收益，勝敗全在那一錘子買賣，這也讓更多的作品連一錘子買賣的機(jī)會(huì)都沒有。值得慶幸的是，在CCBN上開始嶄露頭角的優(yōu)朋普樂互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)或許可以為這一產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)。據(jù)優(yōu)朋普樂相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該公司計(jì)劃開放互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，允許廣大影視劇制作者自主提交影視劇作品，并從付費(fèi)觀看中分享收益，也許，這將讓數(shù)以千計(jì)的影視劇制作者找到一條新的商業(yè)模式。目前，最早運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視的南方傳媒與其合作伙伴優(yōu)朋普樂，