中國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模、競爭格局及羽絨服行業(yè)市場平均價格走勢預(yù)測

中國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模、競爭格局及羽絨服行業(yè)市場平均價格走勢預(yù)測

羽絨服誕生于1936年。美國冒險家為了追求最優(yōu)秀的登山外部環(huán)境的結(jié)果，發(fā)明了世界第一件用羽絨填充的衣服。

過去，由于羽絨服價格較高，絕大多數(shù)消費者的收入水平較低，無力購買，因此我國羽絨服銷量在2000年前銷量處于緩慢增長狀態(tài)，行業(yè)也處于無序競爭狀態(tài)，品牌數(shù)目眾多，魚龍混雜，消費者使用體驗性差。

之后，隨著我國經(jīng)濟水平的快速增長，居民的錢袋子鼓起來，羽絨服的生產(chǎn)技術(shù)有所提升，生產(chǎn)成本有所下降，羽絨服的滲透率開始提高，逐漸超過棉服，成為冬季服裝的首選，但此時消費者對款式的要求不高，羽絨服品牌之間的競爭主要集中在性價比上，之后的一段時間，消費者對于羽絨服的關(guān)注度逐漸向外觀轉(zhuǎn)移。

2018年我國羽絨服市場規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長10%以上，保持了近年來的高速增長態(tài)勢。由于消費市場的巨大，以及衣物消費的損耗性，預(yù)計未來羽絨服行業(yè)能夠長期保持一定的增長。

從專利申請數(shù)量來看，我國羽絨服行業(yè)的相關(guān)專利申請數(shù)量近年來保持穩(wěn)定態(tài)勢，2018年專利申請數(shù)量為420項。由此可見，作為羽絨服生產(chǎn)大國，我國在羽絨服制造上已經(jīng)具備一定的實力。

從專利申請人分布來看，紅豆、波司登、蘋果等企業(yè)排名靠前。

隨著服裝行業(yè)品牌化、高端化發(fā)展，羽絨服行業(yè)的平均銷售價格也在水漲船高。但是由于行業(yè)競爭較為激烈，馬太效應(yīng)明顯，呈現(xiàn)出中高端品牌漲價和低端品牌折價銷售的態(tài)勢。但總體來看，由于原料成本和各類銷售成本的持續(xù)增長，行業(yè)整體價格呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。

一、競爭

國內(nèi)羽絨服市場上，波司登一直都是一枝獨秀，長期把持著市場頭把交椅，其余企業(yè)也有許多品牌長期位居市場前列。市場集中度一直較高，多年來CR10保持在40%以上。

羽絨服市場競爭格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強勢介入以及海外知名品牌在中國市場的加速擴張。前者對應(yīng)的競爭對手主要包括：優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競爭對手則主要為Moncler、CanadaGoose。

二、消費者特征

《2020-2026年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及未來發(fā)展前景報告》數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前我國服裝行業(yè)也是典型的受到互聯(lián)網(wǎng)和電商沖擊的行業(yè)，2018年，我國電商平臺已經(jīng)成為羽絨服消費最主要的銷售渠道。

羽絨服作為冬季必備的防寒服裝，近年來隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，呈現(xiàn)快速增長的趨勢。市場面上的羽絨服價格從幾百到幾千均有，從成本的角度來講，羽絨服由于原料價格，導(dǎo)致普遍價格相對較高。而一些品牌羽絨服的售價中還包含了品牌溢價和設(shè)計溢價，但總體來看，成本相對平衡。

三、趨勢

預(yù)計隨著經(jīng)濟的增長，以及原料價格的上漲,人工、運輸、設(shè)計等多重費用的持續(xù)上漲,將推動未來幾年羽絨服價格的持續(xù)走高。特別是群眾生活水平的提升，促進國內(nèi)羽絨服企業(yè)均走向品牌化、高端化的路線，而價格是體現(xiàn)品牌價值的因素，因此，預(yù)計未來幾年內(nèi)，羽絨服行業(yè)的平均價格仍將保持較大的增幅。

戶外運動羽絨服需求市場主要依賴旅游市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2014-2018年，中國旅游人數(shù)快速增長，2018年，中國旅游人數(shù)為55.39億人次，同比增長10.76%。預(yù)計未來中國旅游人數(shù)仍將保持增長趨勢，到2024年達到81.7億人次左右。

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