中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析一、網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)用戶分析從2019年中國在線音樂用戶學(xué)歷分布來看，大學(xué)?？普急?8.1%，碩士及以上占比5.9%，初中及以下占比2.5%，高中（中專）占比5.4%，大學(xué)本科占比最高，占比68.1%。從在線音樂用戶年齡分布來看，26-30歲用戶占比38.7%，21-25歲用戶占比20.7%，20歲以下用戶占比9.2%，51歲以上用戶占比1.4%，41-50歲用戶占比5.6%，36-40歲用戶占比8%，31-35歲用戶占比16.4%。二、中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場現(xiàn)狀分析從用戶規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計，截至到2019年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到6.08億人，同比增長71.1%。市場規(guī)模方面，2018年中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場規(guī)模為76.3億元，同比增長60%，預(yù)計2019年中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場規(guī)模突破100億元。2019年H1中國在線音樂月活躍人數(shù)為6.6億，同比增長8.20%;在線音樂總使用時長為34.5億小時，同比增長6.15%。三、中國玩過音樂行業(yè)競爭格局分析網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務(wù)主要包括云音樂、嚴(yán)選電商以及其他廣告收入。其中，網(wǎng)易云音樂18Q1-19Q2的營收為實際公布營收，單季在10-12億之間，約為騰訊音樂的五分之一。當(dāng)然，騰訊音樂收入大頭在社交娛樂，在線音樂單季營收在15億元左右，因此差距并不是很大?？嵛乙魳酚脩舸汗?jié)期間單日使用時長主要集中在30分鐘到1小時之間，占比達(dá)50%以上；使用時長在1小時以上的用戶占比達(dá)24.3%；使用高峰時間集中在12-14點，以及18-20點之間。春節(jié)期間酷我音樂平臺仍具備較強(qiáng)的用戶粘性。四、中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析1、進(jìn)一步擴(kuò)大音樂付費(fèi)市場規(guī)模音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品，其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)換資本，資本反哺內(nèi)容。音樂制作人獨(dú)立創(chuàng)作作品，上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺等途徑制作成網(wǎng)絡(luò)音樂專輯，用戶為作品付費(fèi)，制作人和音樂發(fā)行商按照一定比例分成。在這個過程中，制作人通過創(chuàng)作獲得用戶認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)收入，發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入，用戶獲得音樂享受，這是一個比較健康的流程，用戶為正版音樂付費(fèi)成為音樂市場的基礎(chǔ)，是健康有序市場發(fā)展的基石。2、大數(shù)據(jù)應(yīng)用實現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)的運(yùn)用，為在線音樂平臺提供新型音樂分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶需求，為用戶提供定制化服務(wù)，實現(xiàn)個性化推薦。平臺構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂服務(wù)外，還提供社交化服務(wù)，豐富用戶體驗。在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有用好大數(shù)據(jù)，才能提高收益。網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)能夠通過各個終端的播放器聚攏一大批用戶資源，絕大部分用戶都是忠實的粉絲，因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價值