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【APP案例】易信:回歸通訊本身能否成功

不吃飯的女人這世上也許有好幾個(gè),不吃醋的女人卻連一個(gè)也沒有,互聯(lián)網(wǎng)公司是一幫女人,她們都在吃微信的醋。電信運(yùn)營商來不及吃醋,它正在被微信吃奶,微信鉆懷入抱,而運(yùn)營商退之不得。能不能斷掉微信的奶,把它打回去?三大運(yùn)營商做夢(mèng)都在思考這個(gè)問題!飛信第一擊失敗,易信周一出關(guān),再戰(zhàn)微信!說到這里,你們可能笑了,你們?cè)谛π姓吆馨V,全球范圍電信運(yùn)營商尚無成功運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的先例;微信也在笑,但是,就算是神佛,只怕也難免會(huì)有它們自己的痛苦。先別急著下結(jié)論,來看下這款新產(chǎn)品。安卓機(jī)可以先行體驗(yàn)了,下載地址在此。合作框架為了對(duì)抗微信,中國電信與網(wǎng)易一拍即合。根據(jù)非正常渠道獲知,雙方合作的要點(diǎn)如下:1、組建合資公司,中國電信投入流量資源、落地營銷,網(wǎng)易投入資金;2、易信無差別為中國電信、中國聯(lián)通和中國移動(dòng)的手機(jī)和固話用戶提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù);3、產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營,由合資公司負(fù)責(zé),丁磊全盤主導(dǎo);4、易信所需的IDC成本,以及與聯(lián)通、移動(dòng)發(fā)生的網(wǎng)間結(jié)算,均由合資公司承擔(dān),關(guān)系簡(jiǎn)單明了。其中的關(guān)鍵點(diǎn)是,中國電信將產(chǎn)品的運(yùn)營操盤讓給了丁磊,這既能充分利用中國電信的資源和通訊能力,又隔絕了中國電信可能存在的不利干預(yù)。相比之下,聯(lián)通與微信的合作,是自敗求和,移動(dòng)飛信內(nèi)生于原體制,掣肘又太多。三家面臨OTT,做出不同選擇,孰成孰敗,日后再觀。體驗(yàn)+免費(fèi)的暴力美學(xué)?網(wǎng)易出品,能保證產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。易信的界面比較簡(jiǎn)約,與網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易新聞的美學(xué)設(shè)計(jì)同源,初步體驗(yàn)下來,功能與微信大體一致,聊天、群聊、朋友圈,一個(gè)都不少。據(jù)行者打聽了解到,下個(gè)版本將提供公眾賬號(hào)。同時(shí),中國電信為易信的通訊功能均提供免費(fèi):流量免費(fèi)、短信免費(fèi)、電話留言免費(fèi)。兩者結(jié)合,有點(diǎn)暴力美學(xué)的味道?!仔诺氖褂貌粎^(qū)分運(yùn)營商。中國電信、中國聯(lián)通和中國移動(dòng)的手機(jī)用戶均可以無限制的安裝和使用;——流量費(fèi)用免費(fèi)。中國電信用戶使用易信所產(chǎn)生的無線流量費(fèi)用全免,包含易信調(diào)用的音樂、視頻、圖片服務(wù),及各種官方插件。短視頻、點(diǎn)歌臺(tái)和圖片分享可能會(huì)取代文本,成為群聊和朋友圈的主要內(nèi)容;——在發(fā)送免費(fèi)短信和電話留言時(shí),并不需要添加為易信好友,直接調(diào)用通訊錄選擇聯(lián)系人即可;——短信費(fèi)用全免。易信用戶之間聊天免費(fèi),如果接收方?jīng)]有安裝易信,易信仍然可用中國電信的短信網(wǎng)關(guān)找到并發(fā)送給接收方,短信費(fèi)用照樣免。本條適用于中國電信、中國聯(lián)通和中國移動(dòng)的所有手機(jī)用戶?!娫捔粞再M(fèi)用全免。用易信可以給通訊錄中的所有手機(jī)和固定電話發(fā)送免費(fèi)語音留言,接收方如果沒有接聽,每隔一個(gè)小時(shí),會(huì)收到一次呼叫提醒,并可以語音回復(fù),這相當(dāng)于將微信的語音對(duì)講擴(kuò)充到任意手機(jī)和電話用。同樣,適用于包括中國電信、中國聯(lián)通和中國移動(dòng)的所有手機(jī)用戶?!?wù)全抵達(dá)。如上述所言,易信的所有短信和電話留言,可抵達(dá)任意手機(jī)和固定電話,無論你有沒有安裝這個(gè)軟件。——朋友圈的信息流,采用Facebook模式,非常適合蓋樓,信息點(diǎn)評(píng)并無區(qū)分本人好友對(duì)非其好友信息點(diǎn)評(píng)的可見問題,易信的下個(gè)版本會(huì)讓用戶來自主選擇是用微信模式還是Facebook模式。行者翻遍易信,也沒有發(fā)現(xiàn)微信“搖一搖”的便民服務(wù)。大概考慮這種純粹基于通訊錄的社交,如果增大“約炮”所帶來的社會(huì)和家庭風(fēng)險(xiǎn),無益。意在回歸通訊本身在微信忙著解決信息過載時(shí),易信回歸通訊本身,據(jù)電信內(nèi)部人士說:我們會(huì)把固話、錄音留言、呼叫中心等各類業(yè)務(wù)以插件的方式在這個(gè)平臺(tái)打通。而丁磊也有這樣的表示,“我們要感謝騰訊,他們培養(yǎng)了一種巨大的、新的用戶體驗(yàn)方式,就是可以對(duì)著手機(jī)講話,以錄音的方式傳給大家,其實(shí)這種通訊方式的創(chuàng)新,沒有他們的推動(dòng),需要很長的時(shí)間才能被培養(yǎng)出來

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